Рекламные компании OTT: где разместить цифровую рекламу?

Чем дальше продвигается цифровая реклама, тем больше покупателей СМИ понимают, что использования платформ социальных сетей недостаточно.

Из-за этого маркетинговые новости переполнены новыми рекламными форматами, такими как цифровая аудиореклама или внутриигровая реклама, и покупатели медиа спешат опробовать их, чтобы увидеть, насколько они повлияют на доходы их брендов.

Одним из важных и относительно новых форматов и каналов рекламы является OTT, или Over The Top.

Что такое ОТТ?

OTT (Over The Top) — это телепередачи или видео, передаваемые непосредственно через Интернет. Пользователям не нужно платить за традиционные услуги кабельного или спутникового телевидения для доступа к OTT-контенту.

Этот контент можно смотреть на различных устройствах: планшетах, телефонах, ноутбуках, ПК, телевизорах и т. д. OTT-видео транслируются или доступны по запросу.

Примеры ОТТ-сервисов:

Нетфликс, Хулу и Амазон Прайм. Многие средства массовой информации, сети и компании, покупающие медиа, такие как Disney+ и Peacock от NBC, также запускают свои собственные OTT-сервисы.

Однако не путайте OTT с другим популярным направлением развития телевидения — CTV (Connected TV). Подключенный телевизор должен иметь устройство для потоковой передачи видео или шоу. Давайте изучим его немного подробнее.

Подробнее о рекламе и маркетинге Connected TV читайте здесь.

Чем отличаются OTT, CTV и линейное телевидение?

ОТТ на высоте

OTT — это побочная услуга телевещания и видеоконтента (обычно в прямом эфире или по запросу), предлагаемая интернет-провайдерами.

КТВ Подключенное ТВ

CTV или Connected TV — это подключенное к Интернету устройство, которое клиент использует для просмотра ТВ и видео онлайн: Smart TV, игровая приставка и т. д. Такие подключенные ТВ-устройства используются для показа рекламы Connected TV.

Проще говоря, устройство Connected TV может транслировать OTT-контент, но Connected TV — это не то же самое, что OTT.

Подключенные ТВ-устройства и OTT-контент

Линейное телевидение

Линейное телевидение — это классическое телевидение с расписанием программ, транслируемых по определенным каналам. Для просмотра линейного телевидения необходимо использовать антенну или заплатить за подключение к кабельному/спутниковому телевидению.

Около 200 миллионов человек в США пользуются стриминговыми сервисами с поддержкой рекламы.

Америка является вторым по величине рынком AVOD после Индии, где более полумиллиарда пользователей бесплатно смотрят видеоконтент благодаря рекламе CTV и OTT.

Различия между OTT, CTV и Linear TV

И еще немного цифр

8 из 10 пользователей сервиса AVOD также платят за платформы SVOD, а 7 из 10 используют платное телевидение.

Подождите, подождите, что такое AVOD, SVOD и т.д.?

Не напугаем ли мы вас, если скажем, что есть еще ТВОД и МВД? Мы надеемся, что нет, потому что мы обещаем, что объясним это сейчас!

Транзакционное видео по запросу (TVOD)

Он работает по системе Pay-per-view. Оплата производится за конкретный контент, например фильм. Некоторыми примерами являются iTunes, Google Play, Vudu и Vimeo.

Рекламное видео по запросу (AVOD)

Вы можете смотреть видео бесплатно, но вам также придется смотреть рекламные сообщения. Ресурсы с бесплатным стриминговым контентом используют встроенные рекламные интеграции.

Это огромная площадка для рекламной и маркетинговой деятельности, где покупка цифровых медиа может быть настроена автоматически (благодаря программной технологии).

Благодаря этому предприятия могут персонализировать рекламу и рекламные ролики для разных сегментов аудитории.

YouTube, Twitch, TubiTV, Hulu, Pluto и Crackle используют этот принцип.

Видео по запросу по подписке (SVOD)

Пользователь может избежать просмотра рекламных сообщений, если заплатит за эту опцию. Привилегированный доступ предоставляется тем, кто не хочет смотреть рекламу.

Так работают стриминговые сервисы Netflix, Disney Plus, Hulu Plus, Amazon Prime Video.

Распространители многоканальных программ (MVPD)

Они используют оплату за стриминг и трансляцию контента. К ним относятся потоковые сервисы, такие как AT&T Now, Sling и YouTube TV.

Видеореклама очень важна для цифровой рекламы в целом и для многих брендов в частности.

Подключенное ТВ и ОТТ-реклама играют огромную роль в развитии видеорекламы, поэтому любому маркетологу будет полезно узнать о сервисах, на которых можно разместить такую ​​рекламу.

Что такое ОТТ-реклама?

ОТТ-реклама может быть включена с помощью программной рекламы, доставляемой зрителям через онлайн-платформы или потоковые устройства.

Обычно это видеореклама, но OTT позволяет отображать и другие типы рекламы, в том числе аудио и интерактивную рекламу.

Существует несколько видов закупки рекламы ОТТ:

Программная реклама

Программная реклама представляет собой автоматизированную закупку медиа, инициированную видеохостингом через специализированные платформы. Метод имеет очевидные преимущества с точки зрения оптимизации и таргетинга.

Таргетинг в programmatic персонализирует показы для разных пользователей, даже если они смотрят одно и то же шоу.

Другими словами, платформа в первую очередь учитывает интересы пользователя и использует их для подбора наиболее подходящей для показа телерекламы.

Таким образом, перерезающие шнуры не будут раздражаться, просматривая рекламу, а продвинутся дальше по маркетинговой воронке.

Кроме того, эта цифровая технология, основанная на данных, позволяет рекламодателям размещать рекламу в соответствии со стратегией бюджета. Компании и предприятия могут корректировать правила выбора медиа и распределения маркетинговых бюджетов.

Бизнес-реклама ОТТ также может быть оптимизирована для определенных медиа (в зависимости от функциональности рекламной платформы).

Кроме того, программные рекламные платформы также хороши для компаний, потому что эта цифровая технология предоставляет отчеты и анализ в режиме реального времени.

Прямая покупка на платформе

Этот способ размещения OTT-рекламы предполагает взаимодействие с провайдером устройства.

Прямая покупка у издателя

Рекламодатели, которые хотят точно знать, где будет размещена их реклама, обычно выбирают прямые алгоритмические сделки. В отличие от RTB-аукционов, в прямых сделках издатель продает рекламные ресурсы напрямую рекламодателю.

Такой подход позволяет выбирать место и время показа рекламных материалов и вариант таргетинга на вашу аудиторию. Все бы ничего, но такие интеграции невероятно дороги.

Стриминговым сервисам не нужно беспокоиться о планировании сетки вещания или географии шоу.

В отличие от телевидения, зрители могут получить доступ к длинному контенту в любое время, если у них есть доступ к платформе в определенном регионе.

Прогнозируется, что к 2027 году доход на одного пользователя от ОТТ-рекламы превысит доход от стриминговых подписок.

Рост дохода от рекламы Over The Top на пользователя

Рекламные агенства

Иногда рекламное агентство или бизнес помогает бренду создать собственный рекламный сервис OTT.

Например, независимое рекламное агентство WorkInProgress помогло Dominos получить дополнительную рекламную независимость в OTT-рекламе.

А Allstate создали целый рекламный ролик, потому что в какой-то момент сменили свое рекламное агентство и, соответственно, свою рекламную стратегию на телевидении, которая является основой их маркетинга.

Медиабаинговое, маркетинговое или рекламное агентство может иметь огромное влияние на развитие телерекламы, а также на разработку стратегий телерекламы для определенных брендов.

Преимущества Connected TV и OTT-рекламы

Ориентация на разнообразие

Подключенное ТВ и ОТТ-реклама могут использовать все виды таргетинга, от геолокации до истории поиска, просмотренных фильмов и установленных игр. Детальный таргетинг может помочь бизнесу обращаться только к нужной аудитории в соответствующих медиа-источниках.

Высокий процент показа рекламы

При таргетированной цифровой рекламе пользователь далеко не захочет ее пропустить, ведь чем больше реклама зацепит, тем больше будет ее полезность и, следовательно, процент видимости.

Возможности для расширенной аналитики

Благодаря детальной настройке рекламы и дополнительной информации аналитика рекламы Connected TV и рекламы OTT также стала более продвинутой.

У рекламодателей есть данные о пользователях и текущих рекламных кампаниях: процент просмотра рекламы, взаимодействие с ней, количество пропусков и действия пользователей после просмотра рекламы.

Это, в свою очередь, помогает объективно оценивать эффективность объявлений и оптимизировать их.

Теперь давайте рассмотрим популярные рекламные компании OTT.

Лучшие OTT-компании и стриминговые сервисы

Все знают о Netflix и Roku, но если вы ищете альтернативные (иногда более дешевые) варианты рекламы на телевидении.

Полезно знать о других сервисах, где можно разместить свою видеорекламу или запустить рекламную кампанию ОТТ.

Павлин ТВ

Peacock — это новый потоковый сервис NBCUniversal.

Сервис сочетает в себе эксклюзивные оригинальные фильмы, любимые фильмы NBC, культовые фильмы, незаписанные телешоу, прямые трансляции, новости, спорт и популярные развлечения.

Отличный вариант для размещения ОТТ-рекламы и роликов для любого бизнеса.

Количество активных аудиторий в месяц: 33 миллиона.

АТ&Т ТВ

AT&T TV — это телевизионный сервис, предлагающий многоканальное потоковое вещание с использованием телевизионных приставок Android TV.

Телевизионные приставки сдаются в аренду абонентам при необходимости. ОТТ-рекламу можно размещать под целевую аудиторию, поэтому ее часто используют многие компании.

Количество активных аудиторий в месяц: 17,1 млн.

YouTube ТВ

YouTube TV — это служба потоковой передачи, которая предлагает прямую трансляцию, видео и облачный DVR из более чем 85 телевизионных сетей.

Один из самых известных стриминговых сервисов и удобная платформа для показа программной рекламы и запуска ОТТ-кампаний.

Количество активных пользователей в месяц: 3 млн.

ZEE5

ZEE5 — это онлайн-платформа OTT, которая предлагает зрителям полностью интегрированное развлекательное предложение с прямыми трансляциями и трансляциями по запросу.

Многие зрители позволяют ОТТ-рекламе охватить любую целевую аудиторию, которая нужна бренду.

Количество активных пользователей в месяц: 100 миллионов.

Желудь ТВ

Acorn TV — это служба потокового видео по подписке в США, предлагающая телешоу.

Программы доступны на различных устройствах. Доступные программы включают Amazon Fire TV, Apple TV и Roku. Отличный вариант для размещения ОТТ-рекламы.

Количество активных пользователей в месяц: 4 миллиона.

Apple TV+

Apple TV+ предоставляет сервис потокового телевидения на основе подписки, включая Apple Originals.

Доступный полный контент включает отмеченные наградами сериалы, захватывающие драмы, инновационные документальные фильмы, детские шоу, комедии и многое другое.

Сервис можно запустить на многих устройствах Apple, поэтому это хорошая возможность запустить многоканальную рекламную OTT-кампанию.

Ежемесячный пул пользователей: 33,6 миллиона.

Бритбокс

BritBox — это онлайн-сервис подписки на цифровое видео.

Основное внимание уделяется британским сериалам и фильмам.

В основном это текущие и прошлые сериалы и фильмы, предоставленные основными британскими общественными вещательными компаниями (BBC, ITV, Channel 4 и Channel 5), а также оригинальные шоу.

Это золотая жила для рекламодателей, ориентирующихся на ОТТ-рекламу на британском рынке, и хорошая платформа для телевизионной рекламы для многих международных брендов.

Пул пользователей в месяц: 2 миллиона.

ФубоТВ

FuboTV — ведущая платформа для прямых спортивных трансляций. Высоко ценится любителями спорта и болельщиками чемпионатов мира.

Пул пользователей в месяц: 1,5 миллиона.

Амазон Прайм Видео

Amazon Prime Video — это платформа потокового видео Over The Top, которая позволяет участникам Amazon Prime смотреть фильмы и шоу.

Это один из самых популярных в мире сервисов потокового видео, поэтому он идеально подойдет для вашей OTT-рекламы.

Пул пользователей в месяц: 100 миллионов.

ГБО Макс

Все знают о HBO Max — это сервис потокового видео по подписке.

Сервис предлагает ряд оригинальных шоу, архивный контент компании и дополнительный контент, лицензированный сторонними дистрибьюторами.

Сервис относительно молодой (основан в 2020 году), но пока стремительно набирает популярность, а количество зрителей только растет.

Поэтому это отличная платформа для OTT-рекламы.

Пул пользователей в месяц: 37,7 млн.

Нетфликс

Только отшельник, живущий в глухом лесу без Интернета, возможно, не знает о Нетфликсе. Но мы все равно расскажем вам об этом.

Netflix — ведущий в мире потоковый развлекательный сервис с 207 миллионами платных подписчиков в более чем 190 странах.

Сервис позволяет смотреть сериалы, документальные фильмы и фильмы в самых разных жанрах и на разных языках. Отличный вариант для размещения ОТТ-рекламы.

Пул пользователей в месяц: 207,64 млн.

Хулу

Hulu — ведущий потоковый сервис премиум-класса, который предлагает прямые трансляции и предварительно записанные шоу и фильмы с телевизионной рекламой и без нее, дома и за его пределами.

Все больше и больше людей отказываются от платных подписок в пользу бесплатных, но с рекламой, поэтому Hulu также будет отличным вариантом как для OTT-рекламы, так и для CTV-рекламы.

База активных пользователей в месяц: 39 миллионов.

Парамаунт+

Paramount+ — это американский сервис потокового видео по запросу по подписке, которым владеет и управляет ViacomCBS Streaming.

Сервис предлагает фильмы, драмы, новости, мультфильмы и комедии. Идеально подходит для отображения широкого спектра OTT-рекламы.

Ежемесячная база пользователей: 20 миллионов.

Ракутен ТВ

Rakuten TV — это служба потокового телевидения с видео по запросу (VOD), которая предлагает фильмы и шоу, которые можно транслировать на несколько устройств.

Сервис очень близок к Netflix, поэтому OTT-реклама тоже будет очень хороша.

Ежемесячная база пользователей: 7 миллионов.

Платформа Rakuten может помочь любому бизнесу эффективно продвигать услуги или товары с помощью своих медиа-платформ: Rakuten Viki, Rakuten Viber и других.

Это эксклюзивный партнер SmartyAds. Попросите вашего менеджера узнать больше о его возможностях для СМИ.

Слинг ТВ

Sling TV — это сервис потокового телевидения, предлагающий виртуальные многоканальные видеошоу, видео и услуги Over The Top, которые можно транслировать через смарт-телевизоры, цифровые медиаплееры и приложения.

Отличный вариант для размещения ОТТ-рекламы.

Ежемесячная база пользователей: 7 миллионов.

Время для шоу

Showtime — это телевизионная сеть премиум-класса, которая предоставляет дистрибьюторам традиционные и многоканальные видеопрограммы премиум-класса через Apple TV и Amazon Video Channels.

Они предлагают контент из библиотеки VOD и прямую трансляцию службы линейного телевидения Showtime.

Это один из старейших сервисов по предоставлению видеоконтента пользователям, по праву заслуживший их доверие. Таким образом, это одна из лучших платформ для рекламы Over The Top.

Количество активных пользователей в месяц: 27 миллионов.

Туби

Tubi — это крупнейшее бесплатное приложение для прямых телетрансляций и фильмов, которое предоставляет зрителям доступ к самой большой библиотеке телешоу и фильмов премиум-класса посредством потоковой передачи на подключенном телевизионном устройстве.

Это будет хорошо как для рекламы Over The Top, так и для Connected TV.

Количество активных пользователей в месяц: 33 миллиона.

Нижняя граница

Over The Top — отличная платформа для покупки медиа и реализации вашей стратегии цифровой рекламы, поскольку она может способствовать росту вашего бизнеса.

Сегодня ОТТ-компаний достаточно, что позволяет рекламодателям выбирать наиболее подходящие маркетинговые каналы и медиа для коммуникации с нужной аудиторией.

Чтобы обеспечить себя качественной рекламной площадкой, гарантирующей безопасность бренда, компании могут использовать известные платформы автоматизации маркетинга, такие как SmartyAds.

Рекламируйте эффектно и создавайте собственные OTT-медиа-возможности с помощью SmartyAds DSP.