Лучшие методы SEO: подход эксперта

«Какие ваши любимые инструменты SEO?»

Существует множество инструментов мониторинга, которые приходят и уходят, но ничто не может сравниться с Google Analytics и Google Search Console.

« Будущее SEO уже здесь: понимание и маркетинг для конкретной и определенной аудитории через поисковые системы ».

Что по-прежнему беспокоит поисковых маркетологов, так это приверженность устаревшим принципам: «Создать контент слишком сложно». «Ссылки слишком сложно построить органически». Этот тип концентрации ослепляет вас к более важным вещам.

Три основных элемента эффективного SEO — это эффективная коммуникация, полезная информация и высококачественные обратные ссылки.

При этом для нас очень важно получить дельный совет от экспертов в области цифрового маркетинга. Просто потому, что они были там и сделали это. Они могут помочь нам лучше понять SEO и интернет-маркетинг и вести нас прямо вперед.

Наше сегодняшнее интервью с экспертом по поисковой оптимизации — знакомьтесь со Стюартом Брандвудом.

Стюарт в основном занимался программированием и базами данных, но много занимался обслуживанием и поддержкой клиентов. Когда он впервые присоединился к агентству цифрового маркетинга Hit Search, компания была намного меньше, чем сейчас, поэтому он просто помогал с кампаниями. Это стало большей частью его повседневной работы, пока он в основном не стал тем, чем занимался.

Делясь некоторыми из его SEO-стратегий, для меня большая честь принимать Стюарта Брандвуда в нашей серии интервью с экспертами агентства.

1. Что вы считаете самой важной задачей, которую вы выполняете каждый день? Почему?

Просто присматриваю за сайтами наших клиентов. Большая часть того, что мы делаем, — это отслеживание и реагирование на сигналы, которые мы получаем от Google, а также проверки работоспособности, которые мы проводим, чтобы решить любые проблемы, прежде чем они приведут к заметной потере видимости или конверсии.

2. За какими ресурсами или влиятельными лицами вы следите, чтобы оставаться впереди в мире SEO?

Есть хороший набор ресурсов, за которыми мы следим; от форумов и подкастов до пресс-релизов разработчиков Google. Мы также проверяем, что люди говорят в Твиттере, мы действительно используем самые разные ресурсы.

3. Как вы выживаете с отношением любви-ненависти Google к обратным ссылкам?

Я думаю, что мы должны рассматривать крестовый поход Google против создателей ссылок как благое дело. Наши клиенты полны энтузиазма заниматься настоящим, подлинным маркетингом. Если мы занимаемся целенаправленным PR, то в долгосрочной перспективе проиграют те, кто ищет ярлыки. Однако это сложно. Мы пришли вслед за некоторыми «черными» кампаниями по созданию ссылок «старой школы», и нам действительно пришлось много работать, чтобы показать, почему наш подход, хотя и гораздо более медленный, лучше и устойчивее.

а

4. Какие ваши любимые инструменты SEO и почему?

Существует множество инструментов мониторинга, которые приходят и уходят, но ничто не может сравниться с Google Analytics и Google Search Console для полного понимания того, как сайты работают в Интернете.

Если вы добавите CRO-инструменты, такие как VWO, Clicktale и Optimizely, вы откроете для себя совершенно новый мир идей для повышения окупаемости инвестиций клиента.

5. Как, по вашему мнению, будет развиваться SEO в ближайшие годы?

Он уже превращается в чистый онлайн-маркетинг. PR, социальные сети и локальный контент вместе повышают общую видимость. Тем не менее, техническая сторона SEO всегда будет иметь большое значение. Нет никакой замены этому второму набору глаз, посвященному анализу базовой индексации и видимости сайта.

6. Какой ваш любимый метод создания ссылок на ваш сайт?

Узнайте, кто ваша целевая аудитория; выясните, что им интересно, определите, кого они слушают, и просто создайте то, что они захотят прочитать. Просто будьте заинтересованной и полезной частью сообщества.

7. Поделитесь с нами своим самым большим достижением в области SEO и расскажите, как вы этого добились. По каким конкурентным ключевым словам вы заняли высокие позиции и какие методы использовали?

Мы предложили масштабное расширение контента для национального аэропорта и месяцами работали над созданием качественных путеводителей по каждому из пунктов назначения. На основе специально написанного контента мы связались с блогерами-путешественниками и блоггерами в различных местах, чтобы внести свой вклад и продвигать контент. Из-за непостоянства индустрии туризма нам приходилось быть проворными и реагировать всякий раз, когда одна из их авиакомпаний меняет свои планы полетов. Этот раздел обеспечил их видимость во всей нише «Рейсы на…» и «Дешевые рейсы…», и поскольку он настолько заметен, многие люди, которых я знаю, используют эти страницы.

Что касается технической стороны, то за прошедшие годы мы внесли некоторые серьезные структурные изменения в некоторые из наших самых загруженных сайтов, и когда вы достигаете этого без потери видимости, это большое достижение. Недавно мы перенесли один из наших крупнейших сайтов в совершенно другой домен и практически сохранили все его позиции в нише «Авторемонт».

8. Что вы считаете своим самым большим достижением в карьере?

На самом деле сложный вопрос, я думаю, мне нужно выделить благотворительные кампании, над которыми я работал на протяжении многих лет. Они были громкими и включали в себя много кроссоверов с традиционными СМИ, но обеспечение того, чтобы онлайн-сфера способствовала их сбору средств, иногда последнее, о чем люди думают. Мы помогли музеям, больницам и поставщикам медицинских услуг получить максимальную отдачу от Интернета, дополняя их повседневную работу.

9. Какой лучший совет по SEO вы даете своим клиентам и нашей аудитории?

Очень часто владельцы веб-сайтов настолько хорошо знакомы со своим бизнесом и своим сайтом, что видят все с этой точки зрения. Они предполагают, что у всех одинаково глубокое понимание и приверженность сайту. Это простая вещь, но простое размышление о том, как впервые посетитель, который еще не выбрал ваш сайт, является таким откровением.

Сегодня мы познакомились с несколькими важными подсказками и методами, которые могут помочь улучшить рейтинг сайта в поисковых системах от Стюарта Брандвуда. В будущем есть еще много специалистов, с которыми мы хотим пообщаться. Мы продолжим нашу дискуссию с другим экспертом в нашем следующем посте.

А пока удачного маркетинга!!