Лучшие платформы SSP, на которые стоит обратить внимание в 2022 году

Современные издатели ищут лучшие платформы SSP для продажи рекламных ресурсов с минимальными усилиями и максимальной доходностью. Однако не так просто заранее узнать, обеспечивают ли лучшие SSP желаемую функциональность и что именно делает каждый из них лучшим выбором.

Правильным решением в таком случае будет платформа на стороне предложения, которая поможет издателям максимизировать ценность своих рекламных ресурсов, предоставляя при этом наилучшие возможные способы максимизации доходов от рекламы.

Итак, как выбрать лучшие платформы со стороны предложения в 2022 году? Мы собрали 10 лучших платформ SSP для издателей и разработчиков приложений с передовыми функциями. Читайте, сравнивайте и делайте выводы, но сначала давайте рассмотрим, что такое SSP и как SSP интегрируется в программную экосистему.

Каковы особенности лучших SSP и как они работают?

Платформа SSP Supply-side — это программное обеспечение, которое помогает издателям продавать цифровой рекламный инвентарь рекламодателям в алгоритмическом режиме. Основная задача SSP — удовлетворить требования и нужды издателей и предложить рекламное место с максимально возможной прибылью.

Так как же работают платформы SSP? Если коротко, эта технология делает процесс продажи медиа полностью автоматизированным, а интеллектуальные алгоритмы машинного обучения и искусственного интеллекта вовлекаются во множество задач — от определения цены за показ до оптимизации показа рекламы.

Другими словами, такая автоматизация основана на торгах в режиме реального времени, основной задачей которых является продажа инвентаря тому, кто предложит самую высокую цену на алгоритмическом аукционе. Процесс автоматизирован и подразумевает взаимодействие платформы на стороне предложения, платформы на стороне спроса и биржи рекламы. Весь процесс может включать торговые площадки и биржи рекламы, но иногда эти платформы не включаются (в зависимости от инфраструктуры).

Во-первых, веб-издатели и разработчики приложений определяют параметры будущей монетизации: минимальную цену за показы рекламы (минимальная стоимость), управление рекламой (какие размеры и форматы рекламы поддерживать) и т. д. на аукционе объявлений) побеждает рекламодатель, предложивший самую высокую ставку, и показ его рекламы размещается на ресурсах издателя.

Узнайте больше об экосистеме программных продуктов, чтобы подробно узнать о функциях каждой платформы — торговых столов, платформ для покупки и продажи.

Зачем издателям SSP?

• Это экономит время: благодаря SSP платформ на стороне предложения нет необходимости искать партнеров по спросу и вести с ними переговоры.
• Это автоматизировано: с программатик-рекламой процесс продажи медиа происходит быстро и автоматически.
• Лучшие SSP помогают издателям подключаться к множеству источников спроса в режиме реального времени и продавать рекламное пространство с максимальной прибылью.

По мере того, как расходы на программную цифровую медийную рекламу достигают новых высот, с каждым годом все больше и больше издателей стремятся стать частью этой обширной экосистемы.

Чем платформы SSP на стороне предложения отличаются от других платформ рекламных технологий? Есть ли разница между SSP, рекламными биржами и рекламными сетями?

Что ж, веб-издатели и разработчики приложений могут продавать свои ресурсы на обеих платформах — SSP и Ad Exchange в режиме реального времени. Например, у Google есть несколько рекламных площадок для монетизации: Google Ad Manager, AdSense, рекламный обмен и AdMob. Google Ad Manager — очень популярный вариант в наши дни. Рекламные биржи и рекламные сети обычно позволяют издателям монетизировать свои ресурсы с той же эффективностью и автоматизацией, что и на SSP.

Тем не менее, SSP обычно имеют гораздо большие возможности для издателей и возможности тонкой настройки монетизации, поскольку эта платформа специально разработана для издателей (тогда как Ad Exchange является открытым рынком для издателей и рекламодателей).

Тем временем рекламные сети агрегируют предложение для дальнейшей перепродажи рекламодателям. Рекламные сети могут работать на основе алгоритмических торгов в реальном времени или на непрограммной основе.

Теперь пришло время рассмотреть лучшие платформы со стороны предложения и особенности, которые делают их особенными на рынке.

Как выбрать лучший SSP для ваших нужд

Выбор между поставщиками общих служб — еще одна проблема для веб-издателей. Позвольте нам раскрыть некоторые моменты, которые необходимо учитывать при выборе одной из платформ для продажи (SSP).

Аналитика

Платформа SSP должна предоставлять издателю своевременную статистику по эффективности его инвентаря: сколько показов рекламы обслуживает ваш инвентарь, какой доход он получает (более того, он должен отображать динамику получения дохода от рекламы с течением времени) и т. д.) . Выберите лучшую платформу на стороне предложения, которая работает с данными в реальном времени. Крайне важно убедиться, что статистика актуальна.

Партнеры по спросу

Выберите SSP, у которого есть собственный рекламный сервер и который постоянно ищет новые источники спроса, чтобы предоставить вам лучшие предложения, не теряя времени. Платформа может быть подключена к RTB, что означает, что веб-мастера могут участвовать в открытых аукционах. Кроме того, поставщик SSP может иметь прямые связи с рекламодателями (в случаях, когда компания также имеет DSP в своей инфраструктуре решений).

Различные типы сделок

Различные типы сделок предоставляют издателям дополнительную гибкость, поскольку они могут выбирать, как продавать свой инвентарь. Например, прямые сделки и аукционы на частных торговых площадках имеют свои преимущества, поскольку издатели имеют больший контроль над своим инвентарем, особенно если это эксклюзивный инвентарь. В то же время издатели могут легко продать остальные рекламные места на открытых аукционах ставок в реальном времени в режиме реального времени.

Лучшие платформы предложения для издателей

Наконец, мы хотели бы упомянуть 10 лучших SSP, которые предлагают лучшие решения для плодотворного сотрудничества между издателями и партнерами по спросу и монетизации рекламы в индустрии цифровой рекламы.

SmartyAds

SmartyAds — одна из лучших платформ SSP, но на самом деле это не просто платформа со стороны предложения. SmartyAds создала собственную инфраструктуру целостных программных решений, которая включает платформу на стороне предложения, платформу на стороне спроса с проверенными партнерами по спросу, биржу рекламы и платформы WL для предприятий. Используя гибкие и простые в использовании инструменты SmartyAds SSP, издатели и разработчики приложений могут легко и эффективно управлять своими ресурсами и получать прибыль, продавая ресурсы по более выгодным ценам.

Ключевая особенность:

• Интеграция Header Bidding позволяет издателям охватить больше источников спроса и повысить доступность ресурсов;
• Издатель может выбирать из нескольких цифровых форматов (для любого экрана и среды — мультимедиа, видео, нативные, CTV, баннеры и т. д.). Качество рекламы гарантируется модерацией;
• Инновационные технологии машинного обучения и искусственного интеллекта, которые повышают спрос и конкуренцию и позволяют издателям обращаться к рекламодателям высшего уровня;
• Удобные показатели заполнения, которые помогают веб-мастерам поддерживать оптимальный доход от рекламы;
• Комплексные инструменты для издателей для контроля и управления своей рекламной кампанией по различным параметрам (типы и размеры объявлений, минимальные цены, фильтры и т. д.);
• Сделки на частных торговых площадках и прямые сделки, которые позволяют издателям продавать свой инвентарь рекламодателям премиум-класса по лучшей цене;
• Интуитивно понятная панель инструментов, которая позволяет издателям легко управлять ресурсами и анализировать эффективность монетизации;
• Защита от мошенничества и модерация всего рекламного контента.

ПабМатик

Имея доступ к более чем 400 платформам со стороны спроса, рекламным биржам и рекламным сетям, PubMatic расширяет возможности издателей, чтобы максимизировать их доход. PubMatic входит в десятку лучших платформ со стороны предложения, потому что ему доверяют тысячи авторитетных владельцев СМИ по всему миру, включая Dictionary.com, Tribal Football и т. д. Поскольку их платформа специально ориентирована на издателей, она предлагает очень широкий спектр функций и издателей. контролирует. Он также предлагает множество вариантов продажи медиа для издателей — сделки в реальном времени, гарантированные и привилегированные сделки и PMP).

Ключевая особенность:

• Заголовочные торги OpenWrap с поддержкой обеих сторон, отчетность и различные форматы рекламы;
• OpenBid SDK для повышенного спроса, позволяющий разработчикам приложений обращаться к более чем 200 партнерам, используя заголовочные ставки, RTB и частную торговую площадку;
• Интуитивно понятный интерфейс с аналитическими инструментами для генерации инсайтов и управления производительностью в режиме реального времени;
• Доступ к информационной панели (аналитической платформе) с облачным пользовательским интерфейсом, чтобы издатели могли получать представление об агрегированных данных и знать, как управлять производительностью спроса, с которым они работают;
• Прямые алгоритмические сделки для продажи первоклассного инвентаря по максимальной цене за тысячу показов надежным рекламодателям;
• Качество рекламы гарантируется модерацией;
• Автоматизированные инструменты защиты качества рекламы; защита от вредоносных программ обеспечивается The Media Trust и Confiant.

Google Менеджер рекламы

Эта полноценная платформа состоит из рекламного сервера Google DFP и рекламной биржи Google AdX. По данным eMarketer, Google Ad Manager – лучший SSP для издателей, которые могут использовать все источники рекламы в одном месте с поддержкой нескольких форматов рекламы. Менеджер рекламы Google — это первый вариант, который приходит на ум, потому что здесь вы можете быть уверены в качестве источников спроса. Однако эта рекламная площадка имеет свою специфику и лучше всего подходит крупным паблишерам, с большим объемом трафика (что подчеркивается в описании платформы). Альтернативные платформы SSP лучше подходят для удовлетворения потребностей небольших издателей, у которых меньше посетителей.

Ключевая особенность:

• Сильная аналитика. Издатели могут понять, как работает цифровая реклама, поскольку платформа создает надежные отчеты для издателей. Издатель может изучить возможности роста доходов и выяснить общую эффективность кампаний;
• Расширенные сопутствующие инструменты. У издателя есть доступ к различным полезным инструментам, таким как Data Studio, Google Analytics, BigQuery;
• Биржевые торги для издателей, чтобы они сотрудничали с большим количеством рекламодателей и получали больший доход;
• Множество типов сделок для издателей. Открытый аукцион, приоритетные сделки, частный аукцион, право первого выбора, RTB — Google предлагает издателям различные варианты продажи инвентаря;
• Монетизация видеорекламы в различных рекламных форматах, например, in-/out-stream и вертикали на всех устройствах;
• Меры по защите имиджа издателя и защита от мошенничества.

OpenX

База данных OpenX подключена к 30 000 рекламодателей. Это одна из 10 лучших платформ со стороны предложения, которая предоставляет издателям доступ к партнерам с самым высоким спросом. Такая платформа помогает издателям и разработчикам приложений связываться с первоклассными рекламодателями. Это не только платформа на стороне предложения, но и обмен RTB и рекламный сервер, который позволяет издателям увеличивать доход, получая максимальные ставки и используя гибкие алгоритмические решения, частные торговые площадки и прямые сделки. Чтобы начать монетизировать OpenX, издатели должны иметь около 10 миллионов просмотров страниц в месяц.

Ключевая особенность:

• Запатентованная технология Demand Fusion обеспечивает более высокие доходы и усиливает конкуренцию;
• Многие издатели контролируют тонкую настройку монетизации и обеспечивают показ рекламы высшего качества.
• Надежная аналитика. Настраиваемые отчеты позволяют получить представление об эффективности кампании.
• Рекламные биржи подключены к 30 тысячам рекламодателей;
• В качестве поставщика OpenX сотрудничает с ведущими издателями, такими как Venatus Media и VICE;
• Два решения для заголовочных торгов: OpenX Bidder и адаптеры для издателей, чтобы продавать рекламные ресурсы по самой высокой цене;
• Возможность охватить более 45 DSP и рекламных сетей по всему миру.
• Гарантированные алгоритмические продажи, частные действия и приоритетные сделки для большей прозрачности, управления запасами и устранения проблем с безопасностью бренда.

Проект Рубикон (Магнит)

Magnite, ранее известный как проект Rubicon, — известная рекламная платформа, которая в какой-то момент объединилась с Talariaand и сменила название в 2020 году. Это решение также входит в 10 лучших платформ SSP в нашем списке. Сейчас у проекта Rubicon (Magnite) эксклюзивные отношения с Hulu и Disney. Он также работает с другими сервисами, такими как Sling TV, Fubo TV, Philo и Pluto TV. Magnite сотрудничает с вещательными каналами, включая Fox и Discovery, в своих приложениях CTV. Чтобы присоединиться к этой монетизации, издатель пространства должен иметь более 5 миллионов просмотров страниц в месяц.

Ключевая особенность:

• Header-bidding обертки всех удобных конфигураций, например, Prebid;
• Множество типов алгоритмических сделок, таких как PMP, алгоритмические гарантированные и привилегированные сделки;
• Разнообразие форматов рекламы, которые хорошо вписываются в рекламное пространство издателя, как статические, так и динамические;
• Надежный анализ эффективности на уровне всей кампании и эффективности рекламного креатива;
• Монетизация видео на инновационных платформах, таких как OTT, CTV, DOOH и др.;
• Механизмы защиты данных и трафика;
• Стандарты конфиденциальности рекламы (CCPA, платформа, адаптированная к GDPR).

Ксандр

Xandr, ранее известный как AppNexus, сотрудничает с самыми известными мировыми издательствами, среди которых Ouest France, Schibsted и Seattle Times. Помимо платформы для продажи, компания создала несколько других решений для рекламных технологий, среди которых Xandr Ad Exchange, Xandr Invest и Xandr Curate. Что касается монетизации, Xandr уделяет большое внимание возможностям ставок в заголовках, а также рекламе OTT и CTV. Ксандр утверждает, что издатели должны иметь около 10 миллионов просмотров страниц в месяц, чтобы начать монетизацию.

Ключевая особенность:

• Специализация и ориентация на аудиторную телерекламу (ОТТ, СТВ);
• Заголовочные торги с предварительным предложением максимизируют спрос и, таким образом, доход от медиа-торговли. Предварительная ставка для мобильных устройств также доступна для мобильных издателей, которым необходимо монетизировать ресурсы AMP. Видео с предварительной ставкой также доступно для монетизации с помощью видеорекламы;
• Качество рекламы гарантировано, так как все объявления имеют высокий таргетинг;
• Функциональность позволяет издателям прогнозировать потенциальную доходность;
• Доступ к их рекламному серверу для превосходной оптимизации доходности;
• Обмен частными торговыми площадками доступен для издателей с эксклюзивным инвентарем, чтобы они могли увеличить стоимость своего инвентаря, предлагая рекламные места выбранному количеству партнеров по спросу;
• Монетизация мобильного приложения. Набор инструментов Agile позволяет получать выгоду от показа цифровой рекламы и на мобильных устройствах.

SpotX

SpotX позиционирует себя как продающее решение, ориентированное на видеорекламу, и платформу, обеспечивающую наилучшие рычаги для монетизации видео. SpotX позволяет издателям мгновенно реагировать на спрос на видео в сделках RTB и не RTB, чтобы с легкостью максимизировать прибыль.

Ключевая особенность:

• Поддержка единых аукционов с заголовком, которые в результате максимизируют конкуренцию и доход издателя. Доступны как серверные, так и клиентские варианты;
• Торги видеоплеера. Возможность интеграции с самыми популярными видеоплеерами, такими как JW Player, Brightcove и другими;
• Выбор нескольких форматов объявлений с множеством форматов в видеообъявлениях. Поддерживаемые рекламные носители включают игровые консоли, подключенные телевизоры или OTT-устройства;
• Гибкость в монетизации: возможность продавать инвентарь как на прямых сделках, так и на RTB-аукционах;
• Поскольку SpotX интегрировался с основными поставщиками DMP (Adobe, Lotame, LiveRamp и другими), у издателей есть возможность получить дополнительную глубокую информацию о своей аудитории (плата за обогащение данных DMP оплачивается отдельно).

Чаи ТВ

Teads TV — это платформа, созданная для всех видов издателей видео на разных каналах и носителях. Вот почему его часто называют лучшей платформой для поставщиков в видеосекторе. Платформа очень хорошо ориентирована на монетизацию видео out-stream, благодаря чему издатели могут получать повышенный доход от размещения рекламы на своих веб-сайтах. Teads TV может быть действительно отличным выбором для авторитетных издателей с большим количеством посетителей в месяц, ему уже доверяют CNN International, Mail Online, Bloomberg, BBC и другие известные владельцы мировых СМИ.

Ключевая особенность:

• Расширенные возможности SSP для видео, поскольку платформа ориентирована на монетизацию видео;
• Доступ к данным и творческой лаборатории. Издатели могут получить доступ к Teads Studio — творческой лаборатории, которая также обычно помогает рекламодателям создавать и персонализировать свои объявления в таких средах, как мобильные устройства, планшеты или настольные компьютеры;
• Прямые алгоритмические сделки позволяют владельцам медиа увеличить ценность своего инвентаря, предлагая его выбранному количеству рекламодателей. После этого, если инвентарь все еще не продан, издатель может предложить его на открытых аукционах RTB;
• Нативные объявления. Издатели могут найти большой выбор нативных объявлений, которые они могут показывать. Эти объявления не будут мешать работе пользователей, но обеспечат плавную монетизацию;
• На панели инструментов платформы издатели могут анализировать эффективность своего инвентаря. Кроме того, они могут узнать об эффективности различных партнеров по спросу, с которыми они торгуют.

Обмен индексами

Index Exchange на самом деле является платформой SSP, которая работает программно и помогает издателям монетизировать свой инвентарь с лучшими ставками CPM, как они заявляют на своем веб-сайте. У них также есть решение для издателей CTV, которое обеспечивает плавную монетизацию с помощью видеорекламы. Помимо CTV, они предлагают монетизацию с помощью медийной, видео, мобильной и нативной рекламы. Обилие вариантов монетизации делает их одной из лучших платформ со стороны предложения.

Ключевая особенность:

• Поддержка ставок в заголовках наиболее часто используемых оберток. Как участник сообщества Prebid, Index Exchange также может помочь издателям с интеграцией адаптера сервера Prebid. Упаковщики ставок заголовка также адаптированы к требованиям GDPR TCF1 и TCF2;
• Торговля доступна в среде RTB, прямых продаж и PMP, что максимально расширяет возможности для издателей;
• Повышенные цены за тысячу показов достигаются благодаря премиальному спросу, адресуемости и расширенному анализу данных;
• Полная прозрачность. Издатели могут анализировать эффективность своего инвентаря на уровне показов, чтобы предпринимать более разумные шаги по монетизации. Отчеты могут быть созданы в режиме реального времени;
• Оптимизация. Команда также помогает издателям оптимизировать запросы ставок и настраивать ресурсы, чтобы они приносили более высокий доход.

Советы по успешной монетизации на SSP

Лучшие SSP могут помочь вам легко и эффективно монетизировать инвентарь, однако вы также можете следовать передовым методам монетизации инвентаря на SSP, чтобы достичь лучших результатов.

• Создавайте отчеты об эффективности в соответствии с пользовательскими показателями. Каждая платформа SSP имеет аналитику, однако издатели могут упустить возможность настроить отчеты в соответствии со своими потребностями. Например, на SmartyAds SSP издатели могут выбирать атрибуты — качественные показатели, по которым можно классифицировать трафик: его страна, инвентарь или размещение и т. д. Они также могут выбирать метрики — количественные показатели трафика: количество запросов, побед, показов или ставок. , такие как заполняемость, процент побед или рейтинг кликов. Выберите, что вы хотите проанализировать, и выберите подходящий период. В качестве альтернативы, как издатель SmartyAds SSP, вы можете использовать предустановки для гораздо более быстрого создания необходимых отчетов.

• Установите дополнительные параметры. Если у вас есть особые требования, например, вы хотите, чтобы реклама отображалась определенным образом в вашем инвентаре, используйте расширенные настройки SSP. Например, в SmartyAds SSP издатели могут выбрать метод воспроизведения видеообъявлений, линейность видео и другие детали, которые будут определять взаимодействие с пользователем. Кроме того, издатели могут выбирать заблокированные атрибуты мест размещения, чтобы объявления могли блокироваться по определенным атрибутам и т. д.
• Продавайте эксклюзивный инвентарь на аукционах PMP. На частных аукционах издатели обычно продают инвентарь выбранным рекламодателям, поэтому большинство продавцов медиа предпочитают предлагать редкие рекламные места на аукционах PMP, прежде чем они подключатся к открытым аукционам RTB. SSP издателя должен быть подключен к DSP рекламодателя, чтобы принимать участие в PMP. Хорошая новость заключается в том, что SmartyAds SSP и SmartyAds DSP уже подключены друг к другу, поэтому издателям не нужно беспокоиться об организации такого подключения.

Вывод

Теперь вы знаете больше о лучших платформах SSP и можете использовать все их преимущества для повышения доходности, предлагая свой инвентарь нескольким покупателям рекламы по самым высоким ценам. SSP поможет вам охватить больше рекламодателей в экосистеме программной рекламы, включая рекламные сети, биржи рекламы и платформы на стороне спроса. Это сэкономит ваше время и деньги. Выберите одно из решений, которое лучше всего соответствует вашим требованиям, и выведите свою цифровую рекламу на новый уровень!

Хотите мгновенно связаться с партнерами по спросу премиум-класса по всему миру? Зарегистрируйтесь в SmartyAds SSP!