Три главных шага в создании эффективного видео для вашей компании

Последнее обновление: 17 сентября 2018 г.

1. Знайте свое «почему?»

Я обедал с генеральным директором дома престарелых, когда он бурно засветился, когда я задавал вопросы о его компании. Он ответил страстно и точно, и в конце концов мне не пришлось задавать вопросы. Он мчался, как товарный поезд в вечном, неудержимом движении, восторженно выплескивая детали и изменяющие отрасль идеи. За считанные минуты я получил его. Я знал его сердце — сердце компании. Не только «что», но и «почему» его компании.

Какое это имеет отношение к видео? Ну, все. Как видеограф с более чем 10-летним стажем, я всегда просматриваю ранее созданные медиафайлы моих клиентов в исследовательских целях. Что меня потрясло, так это то, что за несколько минут разговора с генеральным директором я узнал больше, чем за просмотр всей их видеогалереи. Затем я задумался, почему все, что я слышал за этим обеденным столом, не попало в его видео. Да, видео выглядели хорошо, но 10 минут красивого видео бессмысленны, если они не передают, кто вы есть.

Как видеопродюсер, я пытаюсь найти сердце компании. Каково ваше «почему?» Чтобы найти это, обычно так же просто, как сесть и спросить. Вы как владелец точно знаете, почему вы начали свой бизнес, почему вы, возможно, работали по 80 часов в неделю, работая годами без оплаты и борясь с финансовыми трудностями, чтобы держать свои двери открытыми. Вы точно знаете, почему, но как насчет вашего клиента? Сколько бы навороченного оборудования и техники не было использовано в вашем видео, если вы не можете донести до своего клиента, кто вы и почему он должен «купить» у вас, то все это пустая трата времени.

Я вырос, любя кино, и стал фанатиком кино в очень молодом возрасте, даже снимая свои собственные короткометражные фильмы. Кино — прекрасное средство для повествования, и вам есть что рассказать. Я хочу использовать свою страсть за годы производства видео, чтобы передать вашему клиенту, кто вы есть, в коротком, развлекательном формате.

Итак, какова ваша история?

2. Планируйте подробно.

«Опыт — это просто название, которое мы даем своим ошибкам». - Оскар Уальд

Итак, позвольте мне рассказать вам о моем «опыте», чтобы вы могли извлечь из него уроки.

«В первую очередь мы винодельня, а уже потом пивоварня!» — говорил по телефону хриплый, расстроенный голос. У нас было недопонимание. Слишком много внимания уделялось пивоваренной части бизнеса моего клиента и недостаточно его винодельне (которая, к моей чести, в то время еще не собирала виноград и больше напоминала пивоварню). Я предполагал, что больше внимания будет уделяться винодельне, когда они начнут производство в полном разгаре. Предположения плохи, всегда очень плохи.

Видео было исправлено еще одним днем ​​​​съемки. Я нашел немного винограда, который рос, и заснял процесс изготовления вина, чтобы совместить его с моим разочарованием, сосредоточенным на пиве. Проблема была устранена, и в конце концов клиент был доволен, но это был очень важный урок для меня в первые дни работы с видео — проблемы, которой, безусловно, можно было бы избежать.

Найдя «Почему», у нас есть основная отправная точка для разработки нашего видео, но, продолжая двигаться дальше, важно, чтобы и производитель видео, и заказчик понимали ожидания друг друга. Как будет выглядеть видео? Как долго это будет? Где будет стрелять? В какое время он будет снят (в зависимости от времени суток, что очень важно для фотографии)?

Одно незначительное изменение могло привести к совершенно другому набору оборудования и потребностям экипажа. Они должны быть четко выражены до того, как мы появимся на съемочной площадке. Кроме того, у меня, естественно, есть очень кинематографическое чувство к моей работе, которая может быть любима некоторыми, но, возможно, вам нужен более телевизионный, быстрый стиль. Может быть, вам все равно, и вы доверяете моему художественному суждению. Это все вещи, которые нужно охватить в самом начале.

Я предлагаю делиться видео, которые вам нравятся и похожи на тот стиль, который вы ищете, так что мы все на одной странице. Знание этих деталей приведет к более эффективному производству, а эффективность означает большую доступность и меньшую потерю времени.

Итог: планирование экономит время и деньги для обеих сторон.

3. Доставить с намерением.

«Мы увидели рекламу и решили зайти», — сказал владелец франшизы из пиццерии. «Это то, что наши клиенты постоянно говорят нам!» Он был взволнован. Мы с директором проекта тоже были очень взволнованы. Мы сделали именно то, что ожидается от маркетинга. Мы создали качественное медиа, которое привело к конверсиям для нашего клиента. К сожалению, это не всегда так.

Таким образом, у вас может быть прекрасно снятое видео, но теперь оно просто находится где-то в киберпространстве, генерируя меньше лидов, чем ваш апатичный рекламодатель с минимальной заработной платой перед вашим магазином. Очень важно иметь маркетинговую стратегию до создания видео и, конечно, после.

Владелец нашей пиццерии, имеющий большой опыт в маркетинге и бизнесе, знал, что выступления на местном телевидении в определенное время — лучший способ привлечь клиентов в свои магазины, и он был прав. Когда мы снимали рекламу в начале года, у него был один ресторан. Когда позже в том же году мы вернулись к съемкам видео, у него было 5 ресторанов, и их число росло. Не для того, чтобы способствовать этому исключительно нашей работе, но это, безусловно, помогло.

Важно ориентироваться на вашу демографию. Кто ваша основная аудитория? Что мы можем иметь в нашей рекламе, что привлечет их внимание? Что может понравиться или не понравиться этому возрасту или полу? Какие способы доставки охватят большинство людей в этой демографической группе? Смотрят ли они в основном телевизор или они моложе и в основном сидят в социальных сетях? В какое время они смотрят телевизор или сидят за компьютерами?

Эти детали могут быть определены вашей маркетинговой командой, но в любом случае они помогут вашей видеогруппе в планировании и в монтажной. Мы можем отредактировать несколько длин для показа на телевидении, на вашем веб-сайте или в социальных сетях, например, в предварительном ролике на YouTube. Важно знать свою стратегию и как можно скорее сообщить об этом команде видеооператоров. Если ваша видеокоманда такая же, как и ваша маркетинговая команда, это может быть легко, но если нет, обязательно сообщите эти важные детали, чтобы ваша видеокоманда могла планировать соответствующим образом.

Так чего же ты ждешь? Создадим эффективное видео!

Джоэл Хейс — генеральный директор Redeem Marketing

Джоэл Хейс — ценный партнер That Company и приглашенный блогер. Если вам нужна помощь в создании отличных корпоративных видеороликов, свяжитесь с представителем That Company, и мы организуем знакомство.