5 университетов и колледжей, победивших на TikTok

Поскольку TikTok стал предпочтительной социальной платформой для молодого поколения, бренды и организации устремились к приложению для коротких видео. Конечно, высшие учебные заведения не стали исключением.

Стремясь привлечь и наладить связь со своей аудиторией поколения Z, многие колледжи и университеты осознали важность присутствия в TikTok и соответственно расширили свое присутствие на платформе социальных сетей. Таким образом, для нас не составило труда включить школьные выступления TikTok в наш ежегодный отчет о вовлеченности высшего образования в социальные сети .

В духе этого отчета мы решили углубиться в несколько самых эффективных колледжей и университетов на TikTok, чтобы выяснить, что именно сделало их успешными. Если вам нужны идеи для вашего следующего видео, посмотрите, как эти пять университетов продвигают его на TikTok.

Примеры лучших университетов на TikTok

Университет Южной Дакоты: превращаем развлечения на кампусе в онлайн-встречи

С 22,8 тыс. подписчиков на момент написания статьи Университет Южной Дакоты занял 2-е место в нашем списке лучших высших учебных заведений на TikTok — впечатляющий подвиг для школы, в которой обучается менее 10 000 студентов. Но, возможно, именно эта интимная обстановка позволила официальному TikTok Университета Южной Дакоты создать увлекательный контент, который так любят многие.

Набрав более 1,62 млн общих взаимодействий и 10,7 млн ​​просмотров 93 видео, присутствие университета в TikTok не может не впечатлять. Аккаунт TikTok, управляемый студентами, явно выбрал юмор в качестве своего оружия, шутил и разыгрывал пародии, адаптированные для аудитории поколения Z.

Страница Университета Южной Дакоты особенно выделяется своим активным присутствием в кампусе. Помимо освещения того, что уже происходит в школе, Райли (главное лицо аккаунта) также активно создает забавные моменты, лично общаясь с другими учениками.

Например, в День «Звездных войн» он оделся Дартом Вейдером и удивил студентов дуэлями на световых мечах по всему кампусу в спин-оффе «Ты можешь это подержать?» тенденция. Уровень вовлеченности TikTok по просмотрам был почти в 3 раза выше, чем средний показатель высшего образования в 6,7%, и были даже запросы на вторую часть.

Есть также много контента, в котором Райли запускает испытания на территории кампуса, в которых студенты могут выиграть бесплатную школьную добычу. Челлендж «Рассмеши меня» был настолько популярен, что превратился в серию из 4 частей, а самым эффективным постом стала «Рассмеши меня 3».

Подход Университета Южной Дакоты к контенту TikTok показывает, как офлайн-взаимодействия могут трансформироваться в онлайн-взаимодействия. Выходя на улицу и создавая веселые моменты в кампусе для людей в Интернете, университет не только взаимодействует со своей текущей студенческой базой, но и демонстрирует радость жизни в кампусе будущим студентам. Объедините этот эффект с привлекательным и узнаваемым лицом, управляющим аккаунтом, и неудивительно, что школа убивает его на TikTok.

Университет Бейлора: быть в курсе тенденций поп-культуры

Третье место в нашем списке лучших колледжей и университетов D1 на TikTok занимает Университет Бейлора, у которого 16,9 тыс. подписчиков, а также впечатляюще высокий средний уровень вовлеченности в TikTok (16,7%).

Из 110 TikTok, опубликованных за период отслеживания, 85 видеороликов имели показатель вовлеченности по количеству просмотров, превышающий средний показатель по отрасли. Около 77% его TikTok выбивают его из парка с точки зрения вовлеченности, официальный TikTok Baylor U — это учетная запись, у которой стоит поучиться. Вот что примечательно в его подходе к контенту TikTok.

Во-первых, университет публикует сообщения довольно часто, в среднем чуть более 2 TikTok в неделю, что намного выше средней частоты высшего образования 0,75. Это имеет большой смысл, учитывая, что аккаунт широко использует вирусные аудиозаписи и моменты поп-культуры. С тем, как быстро появляются новые тренды в TikTok, вам нужно публиковать сообщения быстро и часто, чтобы успеть на это окно релевантности.

Держа руку на пульсе последних тенденций в области контента, Университет Бейлора отлично справляется с использованием популярных звуков и форматов TikTok, чтобы привлечь внимание к студенческой жизни и выразить свой школьный дух.

Самый эффективный университетский TikTok, который может похвастаться уровнем вовлеченности по просмотрам, который в 3,3 раза выше, чем средний показатель по отрасли, сочетает в себе привлекательные живые талисманы Бэйлора со звуком «Я хотел бы увидеть ребенка». Популярность звука, у которого было почти 4 миллиона просмотров на оригинальном TikTok и более 93 тысяч видео с использованием его звука, помогла увеличить охват видео Бэйлора, доведя его до большего числа пользователей с помощью алгоритма TikTok For You Page.

TikTok Университета Бэйлора также является обнадеживающим примером того, что платформа — это нечто большее, чем создание вирусных видеороликов с более чем 1 миллионом просмотров или сотнями тысяч подписчиков. Если Baylor может достичь стабильно высокого уровня вовлеченности без какой-либо похвалы, то же самое может сделать и ваша школа или бренд.

Университет штата Луизиана: празднование больших побед и больших кошек

В то время как Университет штата Луизиана занял 4-е место в нашем рейтинге лучших школ D1 на TikTok, он может похвастаться наибольшим количеством подписчиков из всех университетов в топ-10. Несмотря на огромное количество подписчиков в 547,2 тыс. fright, публикуя впечатляющие сообщения в среднем почти 3 раза в неделю, частота которых в 3,87 раза выше, чем средний показатель по отрасли, равный 0,75.

На странице LSU в TikTok представлен разнообразный контент: от популярных шуток и забавных POV до официальных интервью преподавателей и экскурсий по кампусу. Однако его самые популярные TikTok сосредоточены на двух широко популярных темах: спорте и животных.

Полный школьной гордости и духа, базирующийся в Батон-Руж университет часто демонстрирует спортивные достижения своих студентов и выпускников. Эти TikTok, такие как приведенный ниже, посвященный выпускникам LSU, дошедшим до Суперкубка LVI, составляют большую часть самых популярных видео LSU.

Из 10 лучших TikTok LSU с самым высоким уровнем вовлеченности по просмотрам 6 были посвящены спорту. Интересно, однако, что самый популярный TikTok не имел ничего общего со спортом, а скорее с пушистым другом из семейства кошачьих. В главных ролях 3 самых привлекательных школьных TikTok, которые живут прямо на территории кампуса.

Чтобы усилить эффект от включения широко популярных тем в свой контент, университет также обязательно использует модные аудиозаписи, чтобы еще больше повысить узнаваемость и привлечь внимание пользователей. Самые популярные видео LSU следуют простой формуле, и это хорошее напоминание о том, что иногда отличный TikTok может быть просто темой, которая всем нравится, плюс веселым, узнаваемым звуком.

Бингемтонский университет: в центре внимания его уникальная жизнь в кампусе

На 6-м месте в нашем рейтинге лучших университетов и колледжей TikTok находится Бингемтонский университет. Несмотря на то, что у него всего 8,1 тыс. подписчиков, официальный TikTok Университета Бингемтона — это учетная запись, которая опубликовала один из самых привлекательных TikTok среди 10 лучших. Видео ниже имеет показатель вовлеченности по количеству просмотров, который в 3,88 раза выше, чем средний показатель по отрасли!

Фактически, Бингемтонский университет имеет большой список высокопроизводительных TikTok. Из 78 TikTok, опубликованных за период отслеживания, 47 (или примерно 60%) видео имели уровень вовлеченности по просмотрам выше 6,7%.

В своем подходе к содержанию университет имеет в виду четкую аудиторию: студенты Бингемтонского университета. Его страница TikTok заполнена видеороликами, демонстрирующими все уникальные и забавные вещи, происходящие в кампусе. Это почти как страница открытия для студентов, которые ищут новые занятия, чтобы проверить.

Школа также регулярно использует модные звуки, чтобы подчеркнуть особый опыт студенческой жизни в Бингемтонском университете, например, в одном из них главную роль играет узнаваемая фигура кампуса «Mein Bowl Mary», а в другом — празднование завершения осеннего семестра с помощью клипов кампуса, украшенного к праздникам.

Создавая контент, специально предназначенный для нынешних студентов, Бингемтонский университет смог создать заинтересованное онлайн-сообщество пользователей, которые заинтересованы в том, чтобы общаться о том, что происходит в школе, что, возможно, более ценно, чем даже миллионы пассивных, незаинтересованных подписчиков.

Обернский университет: уточнение счетов

Обернский университет попал в наш список 10 лучших колледжей и университетов на TikTok, делая вещи, немного отличающиеся от большинства.

Аккаунт Auburn Tigers TikTok с более чем 96 тысячами подписчиков и высокой вовлеченностью в каждое из его видео привлек наше внимание как самый эффективный университетский аккаунт на платформе. Углубившись в его содержание, мы заметили знакомую схему большого количества контента, связанного со спортом, — то, что другие ведущие школы, такие как LSU, также добились большого успеха. В случае Обернского университета вся страница Auburn Tigers TikTok была посвящена спортивным программам университета.

TikTok о гимнастках Оберна особенно полюбились зрителям, что имеет смысл, когда вы узнаете, что университет является домом для олимпийской чемпионки Сунисы Ли. Аккаунт Auburn Tigers четко знает, что его аудитория полна любителей спорта, и предоставляет такой контент.

Действительно, успех «Обернских тигров» в том, что они ограничиваются одной конкретной темой, раскрывает их более широкую социальную стратегию.

Как оказалось, у Обернского университета есть несколько разных учетных записей TikTok, каждая из которых служит определенной цели. В то время как официальный TikTok Обернского университета публикует общий контент об университетской жизни, Auburn Football и Auburn Basketball сосредоточены на школьной футбольной и баскетбольной программах соответственно. Даже у баскетбольной команды Auburn’s Wheelchair Basketball и ее официального книжного магазина есть свой официальный TikTok.

Учитывая тот факт, что на платформе процветают нишевые сообщества, создание отдельных TikTok для каждого аспекта университета может стать отличным способом создать аудиторию, которая с большей вероятностью будет заинтересована в публикуемом вами контенте. Если это имеет смысл для вашей школы, подумайте о том, чтобы пойти по стопам Обернского университета и занять нишу со своими аккаунтами.

Высокие баллы по всем направлениям

TikTok может быть сложной платформой для взлома, но у этих высокоэффективных университетов есть много отличных видео, на которых можно поучиться.

Если ваш университет или колледж хочет повысить вовлеченность в TikTok, попробуйте продемонстрировать студенческую жизнь с помощью популярных аудиозаписей и моментов поп-культуры, таких как Бэйлор. Или возьмите страницу из книги USD, вовлекая студентов, чтобы создать забавные моменты. Найдите подход, который лучше всего подходит для вашего бренда, и вы будете на пути к более активному взаимодействию со своей аудиторией.