10 лучших колледжей и университетов в Твиттере

Будь то обмен новостями в кампусе, анонсирование основных моментов футбольных матчей или набор будущих студентов, Twitter по-прежнему остается платформой для колледжей и университетов, позволяющей охватить свою целевую аудиторию.

Перед высшими учебными заведениями стоит важная задача — делиться соответствующим контентом со многими целевыми аудиториями через социальные сети, от выпускников и родителей до сотрудников и доноров. Но основной аудиторией всегда будут нынешние и будущие студенты. А учитывая, что почти половина всех твитов исходит от пользователей в возрасте от 16 до 24 лет, понятно, почему школы должны продолжать делать Twitter главным приоритетом своей социальной стратегии в 2022 году.

Лучшие колледжи и университеты в Твиттере доказали, что разнообразие типов контента, последовательный брендинг и гордость школы — это лишь несколько элементов, которые обеспечивают сильное присутствие в Твиттере.

Если вы хотите обновить стратегию своего университета в Твиттере к новому учебному году, обратите внимание на то, что делают лучшие колледжи и университеты, чтобы выделиться и привлечь внимание к платформе.

10 лучших колледжей и университетов в Твиттере

Мы всегда впечатлены высшими учебными заведениями в социальных сетях, поскольку они часто превосходят многие отрасли на всех платформах. Не менее впечатляют и лучшие результаты этого года в Твиттере.

Вот 10 лучших колледжей и университетов в Твиттере в 2022 году:

• Техасский южный университет
• Университет Прери Вью A&M
• Университет Содружества Вирджинии
• УБЯ
• Алабамский университет A&M
• Университет Огайо
• Университет Теннесси, Ноксвилл
• Университет Айовы
• Университет Джеймса Мэдисона
• Государственный университет Грэмблинга

Давайте посмотрим на стратегии некоторых лучших исполнителей.

Уровень вовлеченности колледжей и университетов в Twitter

Согласно нашему сравнительному отчету о высшем образовании в социальных сетях за 2022 год, средний уровень вовлеченности университетов в Twitter составляет 0,096%. Что касается частоты публикаций, то школы отправляли твиты примерно 8,8 раза в неделю, чуть больше одного раза в день.

• Средний уровень вовлеченности для высших учебных заведений: 0,096%
• Средняя частота публикаций для высших учебных заведений: 8,8 раза в неделю.

Привлекательные примеры из лучших университетов в Твиттере

Теперь, когда у нас есть эталонный уровень для сравнения, давайте рассмотрим несколько примеров из лучших колледжей, чтобы определить, что они делают для повышения уровня вовлеченности выше остальных.

Техасский южный университет: освобождаем место для реактивного контента

В верхней части нашего списка находится Техасский южный университет (TSU). Один из крупнейших исторически сложившихся колледжей и университетов страны (HBCU), ТГУ в этом году превзошел другие учебные заведения в Твиттере благодаря паре звездных постов.

Просматривая твиты университета, становится ясно, что ТГУ стремится продемонстрировать достижения своих студентов и сотрудников, чтобы продемонстрировать, почему потенциальные студенты должны подумать о посещении. И один из самых больших инструментов рекрутинга, который TSU использовал в этом году? Заявить о крупной знаменитости как о своей собственной.

Меган Ти Сталлион окончила ТГУ еще в декабре 2021 года, и твит, в котором сообщалась эта новость, стал самым популярным постом школы в Твиттере.

Средний уровень вовлеченности TSU в Твиттере составляет 1,29%, но этот твит заработал колоссальные 477%, что означает повышение уровня вовлеченности более чем на 2 тысячи — или примерно в 2000 раз лучше, чем средний твит для TSU или любой из десяти лучших школ по этому показателю. список.

Очевидно, что знаменитость, окончившая вашу школу, — это повод кричать с крыш, но ТГУ поделился новостью очень органично. Школа опубликовала кадр с церемонии и даже добавила фирменные хэштеги, такие как #TSUProud и #tsugrad21, чтобы поддержать общую тему выпускного, как и с любым другим учеником.

Как будто Megan Thee Stallion, надевшая кепку и платье TSU, было недостаточно важным, в этом году у TSU был еще один голливудский момент, который помог школе снова выйти на заметный уровень вовлеченности в Twitter.

Дрейк назвал песню в честь школы (песня буквально называется «ТГУ»), и университет поделился этой гифкой рэпера, чтобы отметить момент.

Проще говоря, ТГУ привлек внимание множества высокопоставленных лиц, и социальная команда школы воспользовалась этим в полной мере.

В то время как вы не можете предсказать, попадет ли ваша школа в заголовки или будет упомянута знаменитость, ТГУ активно следит за текущими событиями и разговорами и корректирует социальную стратегию по мере необходимости.

По своей сути Twitter — это реактивная платформа. Даже если вы проактивны и планируете большую часть контента своей школы заранее, оставьте место для незапланированных моментов и будьте готовы создавать соответствующие твиты на лету.

Алабамский университет A&M: оставаться активным и вовлеченным

Еще одна самая успешная школа в Твиттере — Алабамский университет A&M.

Лента AAMU в Твиттере является центром всего, что связано с университетом, от обновлений кампуса до объявлений о спортивных играх и заметных достижений как нынешних, так и бывших студентов.

Кроме того, основная учетная запись часто ретвитит контент из других учетных записей, управляемых AAMU, или твиты от людей, которые упоминают школу, даже если школа не отмечена напрямую, что является впечатляющим социальным прослушиванием и мониторингом в действии. Понятно, что школа использует сочетание типов контента для охвата различных аудиторий через этот канал.

Что еще примечательно в этом лучшем университете в Твиттере, так это то, как часто он пишет твиты.

AAMU публикует твиты примерно 20 раз в неделю, что намного выше среднего показателя восьми раз в неделю в других школах, которые мы проанализировали.

При среднем уровне вовлеченности 0,52% частота публикаций AAMU может повлиять на этот впечатляющий показатель. Частые публикации могут увеличить возможности школы, чтобы охватить больше людей, взаимодействовать с другими учетными записями и постоянно знакомиться с нынешними и потенциальными учащимися.

Более того, один из самых популярных твитов AAMU выделялся в ленте тем, что немного отличался от обычных обновлений и объявлений школы.

В то время как гламурные снимки кампуса являются популярным типом контента для школ и университетов, они обычно не подходят для AAMU. Но эта заснеженная фотография кампуса привела к одному из самых эффективных твитов с уровнем вовлеченности 8,89%. Этот пост отличался от обычных школьных обновлений и ретвитов в ленте AAMU, но эксперимент, безусловно, окупился.

Из стратегии AAMU в Твиттере можно извлечь много уроков. От экспериментов с увеличенной частотой публикации до тестирования контента, который отличается от обычного, AAMU приводит доводы в пользу того, чтобы активно прикладывать усилия к одному из своих самых привлекательных каналов.

Университет Огайо: опора на школьную гордость

Для колледжей с большой спортивной культурой обратите внимание на стратегию Университета Огайо в Твиттере.

Легкая атлетика, а именно футбол, является важной частью школьной культуры Университета Огайо, и эта гордость очевидна во всех твитах школы.

На самом деле, самый интересный твит Университета Огайо в этом году связан с футболом. Уровень вовлеченности твита составил 5,88%, что в 26 раз выше, чем средний показатель вовлеченности в школе, составляющий 0,22%.

Этот выдающийся твит является отсылкой к Джо Берроу, профессиональному футболисту, связанному с Огайо, который играл в Суперкубке 2022 года за команду Bengals. Хотя Берроу лишь недолго играл за школу, сообщество Университета Огайо явно гордится своей связью с игроком, о чем свидетельствует участие в этом простом, но эффективном твите.

Другие популярные твиты Университета Огайо также ссылаются на то, что Берроу играет в Суперкубке, и в этом году у школы был высокий уровень вовлеченности.

Вынос? Школьная гордость — очень реальная вещь среди нынешних и бывших учеников, не говоря уже о спортивных болельщиках, родителях и даже местных жителях. Для школ, у которых есть большая база поклонников вокруг спортивных команд, не бойтесь опираться на эту культуру, если это то, чем занимаются ваши последователи.

Также рекомендуется поэкспериментировать с различными типами сообщений, чтобы поддерживать актуальность ленты и видеть, что больше всего находит отклик у вашей аудитории. Например, первый пример из Университета Огайо представляет собой обновление статуса без фото, видео или ссылки, и он работает лучше, чем второй пример, который включает изображение.

Университет Теннесси, Ноксвилл: эксперименты с типами постов

Еще одна школа, которая показывает лучшие результаты в Твиттере, — это Университет Теннесси в Ноксвилле.

Канал UT Knoxville полон находчивого контента, который рекламирует достижения своих учеников и сотрудников, а также вызывает интерес у будущих учеников, родителей и даже спонсоров, что делает этот канал одновременно ресурсом и инструментом набора для школы.

Также стоит отметить, что у UT Knoxville больше всего подписчиков из всех школ с самым высоким рейтингом в Твиттере, поэтому ясно, что у него есть преданная фанатская база, которая хочет быть в курсе последних материалов и обновлений школы.

Когда дело доходит до распространения контента, UT Knoxville в основном использует ссылки для обмена обновлениями и продвижения своего сообщества, как показано в красной рамке ниже. Тем не менее, тип сообщения, который вызывает наибольшее вовлечение среди школ и университетов в Твиттере, — это GIF, как указано в синей рамке.

Итак, что произошло, когда UT Knoxville отказался от наиболее часто используемого типа сообщений и поэкспериментировал с GIF?

Этот GIF-твит занял место в рейтинге самых популярных постов школы с уровнем вовлеченности 1,66%, что в 10 раз выше среднего показателя по школе (0,16%).

Социальная стратегия каждой школы отличается, и лучшая стратегия та, которая постоянно работает для вас. Хотя ссылки не являются самым привлекательным типом сообщений в Твиттере в целом, UT Knoxville заставляет их работать на свою стратегию в Твиттере. Но этот самый популярный твит также является доказательством того, что стоит поэкспериментировать с разными типами сообщений, особенно с теми, которые доказали свою эффективность в условиях конкуренции.

Университет Айовы: следуя школьным традициям

Университет Айовы не в первый раз занимает лидирующие позиции в социальных сетях, поскольку в прошлые годы он неизменно доминировал в наших отчетах об эталонных показателях высшего образования. И в этом году университет выделился как лучшая школа в Твиттере.

Подобно Университету Огайо и другим школам D1, Университет Айовы имеет сильную футбольную культуру и полагается на гордость болельщиков при реализации своей стратегии в Твиттере. Все самые интересные твиты школы за год связаны с футболом, как показано в нашем анализе ниже.

Со средним уровнем вовлеченности 0,16% одним из самых эффективных постов является видео, которое получило уровень вовлеченности 2,86% и набрало более 60 тысяч просмотров видео.

Видео демонстрирует довольно новую и вдохновляющую школьную традицию, согласно которой все на стадионе (включая игроков обеих команд) на одну минуту поворачиваются, чтобы помахать ближайшей детской больнице.

Душевный акт — это традиция, которая находит отклик у многих — футбольных фанатов или нет — потому что она очеловечивает игру, поощряет участие каждого и объединяет все сообщество.

Если вы хотите последовать примеру Университета Айовы, опирайтесь на традиции — особенно на те, в которых может участвовать широкая аудитория. У большинства университетов есть традиции, близкие и дорогие каждому сердцу, и Твиттер — это место, где каждый год эти традиции укрепляются. Демонстрация этих моментов вызывает чувство гордости за школу как у нынешних, так и у бывших учеников и сторонников.

Кроме того, как и постоянство самой традиции, постоянное создание контента на основе своевременных традиций дает подписчикам то, чего они с нетерпением ждут каждый год.

Завершение

Twitter по-прежнему остается популярной платформой для школ, где они могут делиться новостями о кампусе, заметными событиями и достижениями учащихся, общаясь с разнообразной аудиторией.

Эти школы устанавливают высокую планку для университетов в Твиттере, но если вы обратите внимание на то, что они делают для достижения высокого уровня вовлеченности в Твиттере, у вас будет много вдохновения для создания выигрышной стратегии Твиттера на предстоящий учебный год.