7 цифровых тенденций, взявших штурмом второй квартал

И точно так же мы находимся на полпути к 2021 году. Между празднованием Месяца гордости , международными спортивными мероприятиями и возобновлением ограничений, связанных с коронавирусом, это был еще один насыщенный событиями квартал для онлайн-мира.

Но какие тенденции оказали длительное влияние?

Используя рыночную и исследовательскую информацию , специалисты по данным Similarweb глубоко изучили основные веб-тенденции второго квартала, чтобы предоставить вам сводку данных о поведении рынка и понять, почему вас это должно волновать.

Читайте дальше, чтобы узнать о самых влиятельных тенденциях прошлого квартала и о том, как вы можете использовать эти идеи в своих интересах при планировании на оставшийся год вперед.

1. Олдскульное кино против Netflix: кто победит?

Ходить в кино было вековой традицией с 1800-х годов. Однако потребительские тенденции после COVID-19 резко изменили индустрию развлечений.

На протяжении всей пандемии мы наблюдали бурный рост вовлеченности аудитории и трафика на стриминговые онлайн-сервисы . С отменой походов в кинотеатр трафик на стриминговых сайтах, таких как netflix.com и disneyplus.com, резко вырос. Netflix.com вырос на 40% в 2020 году, получив 2,8 миллиарда просмотров в месяц в мае того же года.

Однако каждый раз, когда ограничения, связанные с коронавирусом, ослаблялись, трафик по ключевым словам, связанным с кино, рос до беспрецедентного уровня.

Будет ли обещания вернуться к «нормальному» достаточно, чтобы омолодить впечатления от кино, или люди уже привыкли к простоте потоковых сервисов? По нашим данным, нисходящая траектория общего трафика кинотеатров выдвигается на второй план. Похоже, что COVID-19 надолго изменил наши предпочтения в отношении просмотра фильмов.

2. Интерес к криптовалюте продолжает расти

На протяжении всей пандемии люди обрели новые увлечения и освоили новые навыки. С ростом рыночной стоимости многие начали инвестировать в криптовалюту . И в отличие от некоторых наших мимолетных карантинных мероприятий, не похоже, что всплеск криптовалюты исчезнет, ​​как только все вернется на круги своя.

Несмотря на то, что Илон Маск сомневается, будет ли Tesla принимать криптовалюту в качестве способа оплаты, а Китай запрещает банкам и финансовым учреждениям поддерживать биткойн, цифровая валюта по-прежнему сильна.

Производительность веб-сайтов ведущих источников новостей о криптовалюте стремительно растет: по состоянию на май 2021 года рост составил 307% в годовом исчислении. Ключевые слова, такие как «криптовалюта», удвоились по объему за последние 12 месяцев и будут продолжать расти по мере входа. Q3. Тенденция поиска по связанным ключевым словам также продолжает расти во всем мире, показывая, что интерес клиентов все еще очень высок.

3. Свадебный сезон снова в самом разгаре

2020 год был не годом, чтобы жениться в буквальном смысле. Бесчисленному количеству пар пришлось отложить, отменить или сократить свадьбу своей мечты из-за ограничений, связанных с COVID. Но во втором квартале мы увидели заметный возврат к допандемическому онлайн-поведению.

«Свадебные платья для гостей» продолжает появляться как одно из самых популярных ключевых слов на модных веб-сайтах , особенно в апреле в Великобритании.

В частности, за последние несколько месяцев количество посещений по этому органическому ключевому слову значительно изменилось. В то время как в это время в прошлом году доля трендового трафика практически отсутствовала, некоторые лидеры рынка пожинают плоды увеличения трафика по этому конкретному ключевому слову. Задолженность по свадебным приглашениям начинает накапливаться, и гости отправились в Интернет, чтобы найти свой праздничный наряд.

Это важный вывод, особенно для веб-сайтов электронной коммерции и розничных продавцов, поскольку он указывает на то, что свадебная мода возвращается по многочисленным просьбам и что рынок приходит в норму после времен, предшествовавших COVID-19.

4. Кроксы снова какие-то крутые

Комфортная обувь, над которой так любит высмеивать интернет, похоже, вернется в 2021 году.

Данные доказывают, что кроксы снова в моде и популярны как никогда. За последние шесть месяцев поисковый запрос стал одним из самых популярных ключевых слов в Великобритании. Еще более глубокий анализ сегментов покажет вам, насколько выросла популярность этой неоднозначной обуви.

Мы посмотрели на sportsdirect.com , ведущего органического розничного конкурента в Великобритании. Сравнивая Crocs с Airforce (ключевыми словами номер один в индустрии моды и одежды), Crocs показал себя намного лучше в мае месяце, опередив популярную Nike кроссовки. Возможно, это связано с более теплой погодой и возможностью зарубежных поездок этим летом — комфорт важнее всего для клиентов в эпоху после COVID-19.

Это говорит о том, что, когда это возможно, веб- сайты электронной коммерции должны извлекать выгоду из ставок по ключевым словам, связанным с Croc, в течение лета, чтобы снизить популярность.

5. Очистить взлетно-посадочную полосу! Путешественники возвращаются в небо

После более чем года без путешествий людям во всем мире не терпится собрать чемоданы и отправиться исследовать новое место.

При просмотре некоторых из крупнейших туристических веб-сайтов в Великобритании общее количество посещений за последние три месяца показывает важный поворотный момент для отрасли. На сайтах Skyscanner.net , britishairways.com , easyjet.com , ryanair.com и wizzair.com в период с апреля по май 2021 года наблюдался значительный всплеск общего количества посещений и посещений без отказов .

Мы также обнаружили, что в настоящее время ограничения для отдельных стран определяют структуру трафика на туристических сайтах . Например, поисковый трафик по ключевым словам « рейсы в Португалию » в апреле 2021 года вырос более чем на 400%.

Большая часть этого трафика может быть связана с объявлением британского правительства о снятии запрета на полеты в Португалию, что сделало ее привлекательным местом для путешествий. Эти идеи и тенденции в сфере путешествий после COVID могут быть полезны туристическим компаниям и авиакомпаниям при принятии решений о рекламных кампаниях.

6. Педалирование отключено, электрическое включено.

В последнем квартале наблюдается явный сдвиг потребительских предпочтений в сторону электрических велосипедов и отказа от традиционных велосипедов. Это отражается в поведении при поиске — как в поиске на сайте Amazon, так и в трафике поисковых систем на веб-сайты ведущих брендов.

Эта тенденция также подчеркивается в общем трафике веб-сайтов каждого бренда, например, у ключевого конкурента trekbikes.com трафик электрических велосипедов увеличился в четыре раза за последний год.

7. Байден дает импульс общим офисным пространствам

Чем ближе мы подходим к «старой норме», тем больше политики смогут повлиять на возрождение тех бизнес-моделей, на которые негативно повлиял COVID-19.

Хотя в последние несколько месяцев не было особого интереса к поиску «общих офисных помещений», простое объявление администрации Байдена о скором восстановлении (25 марта 2021 г.) вселило надежду на то, что ситуация вот-вот изменится.

Из всех основных поставщиков услуг коворкингов только regus.com смог зафиксировать возвращение этой тенденции, удерживая почти 100% всего трафика в марте 2021 года.

Прогнозировать тенденции на оставшуюся часть года

Между новыми предпочтениями клиентов, неконтролируемыми глобальными событиями и технологическими достижениями навигация по цифровой арене может привести к большим сюрпризам.

Благодаря анализу рынка Similarweb вы можете отслеживать тенденции по мере их появления, чтобы лучше подготовиться к тому, что будет дальше. Отслеживая, что ваши клиенты сегодня ищут в Интернете и насколько ваш веб-сайт соответствует отраслевым стандартам, вы можете оставаться на шаг впереди и корректировать свою стратегию в соответствии с их потребностями в режиме реального времени.

Все идеи были получены в сотрудничестве с командой обслуживания клиентов Similarweb.