5 лучших стратегий управления доходностью, которые повысят прибыльность

Этот пост последний раз обновлялся 1 сентября 2021 г.

Что такое управление доходностью?

Управление доходностью — это привлекательное решение, позволяющее издателям продавать свои ресурсы. Различные стратегии управления доходностью позволяют издателям максимизировать свою прибыль за счет нескольких источников спроса и возможности конкурировать друг с другом.

Вот 5 лучших стратегий управления доходностью, которые увеличат прибыльность сайта:

Заголовочные торги

Header Bidding — это новая стратегия, разработанная для покупателей, чтобы они могли первыми взглянуть на рекламные ресурсы веб-сайта. Процесс ставок в заголовке происходит за пределами аукциона первичного рекламного сервера, где у покупателя есть возможность отобрать показы с наивысшим приоритетом.

До того, как существовали заголовочные ставки, обычная настройка заключалась в том, что у каждого партнера по обмену или спросу была соответствующая позиция для таргетинга на сервере объявлений с разными приоритетами. Если первый партнер по обмену не купил показ, следующие партнеры в последовательности получили возможность конкурировать, пока один из них не смог купить показ.

Однако такой подход становится неэффективным, поскольку вредит как издателям, так и рекламодателям. Ценность снижается, пока партнеры по водопаду отказываются от показов, которые в конечном итоге продаются по выгодной цене, а не по более высокой.

При заголовочных торгах каждый показ продается с аукциона всем партнерам по спросу одновременно еще до того, как он достигнет рекламного сервера издателя. В этой настройке рекламодатели могут не только видеть каждый отдельный показ, но и получать «первый взгляд» на каждый показ, что позволяет им выбирать показы и выигрывать их в зависимости от цены, которую они готовы заплатить.

В результате издатели могут получать лучшую цену за каждый проданный рекламный инвентарь.

Google AdExchange

Обмен объявлениями — это продукт Google, который дает издателям доступ к миллионам рекламодателей Google AdWords, а также к группе ведущих рекламных сетей. Это увеличивает конкуренцию за каждый показ, проданный на рынке. Присоединяясь к Google Ad Exchange, издатель получает преимущества глубокой интеграции со всеми крупными агентствами, рекламными сетями и DSP. Поскольку Google Ad Exchange — единственная биржа, предлагающая доступ к полному спросу Google AdWords, издатель получает возможность продавать ресурсы миллионам партнеров по спросу.

DoubleClick Ad Exchange обеспечивает простое управление доходностью с помощью самых гибких элементов управления, основанных на управлении ресурсами на основе правил. Управление запасами на основе правил позволяет издателю быстро управлять ценой, блокировкой и настройками креатива по всем направлениям. С помощью этой функции вы можете просматривать, утверждать и блокировать любую рекламу с помощью инструмента Центра просмотра объявлений Google и панели инструментов издателя. Он также обеспечивает бесшовную интеграцию с DoubleClick for Publishers, что означает, что все ваши правила блокировки, установленные в Ad Exchange, автоматически применяются к настройкам вашего рекламного сервера.

Нативная реклама и нестандартная реклама

Нативная реклама — это еще одна маркетинговая стратегия, которая характеризуется особым размещением или форматом рекламы. Это позволяет потребителю найти желаемое таким образом, чтобы реклама соответствовала содержанию сайта или соответствовала ему. Таким образом, это позволяет рекламодателям продвигать свой контент в редакционной ленте, не нарушая работу пользователей.

Нативная реклама работает как связующее звено между рекламодателями и издателями. В то время как рекламодатели платят за то, чтобы их реклама и контент показывались для повышения видимости, издатели монетизируют свои веб-сайты.

С помощью нативной рекламы высококачественный контент можно консервативно интегрировать в новостные сайты, тематические порталы, блоги, вирусные сайты и т. д., чтобы привлечь пользователей к этому контенту. Рекомендации по контенту могут быть даже адаптированы к интересам пользователя с помощью пользовательских данных.

Еще одна маркетинговая стратегия управления доходностью заключается в использовании нестандартных типов или форматов рекламы. Эти типы объявлений становятся довольно популярными среди рекламодателей, издателей и рекламных сетей, поскольку доказано, что они являются значительными дополнительными потоками доходов помимо стандартных рекламных блоков IAB. Во многих случаях они также оказываются очень эффективными в донесении сообщения бренда и получении большего дохода для издателя.

Некоторые из этих форматов рекламы, предназначенные для различных платформ и устройств, включают в себя межстраничные объявления, форматы рекламы для чтения и выхода, восходящие звезды, всплывающие окна, слайдеры и многое другое.

Управляемый спрос через сервер объявлений (Google DFP)

DoubleClick для издателей — это современная технология показа рекламы, которая позволяет вам контролировать операции с цифровой рекламой в Интернете, на мобильных устройствах и в видео.

Платформа DoubleClick for Publishers позволяет издателям максимизировать ценность каждого показа, позволяя нескольким сетям конкурировать друг с другом за рекламные ресурсы. При такой жесткой конкуренции рекламодатели, как правило, предлагают более высокую цену, чтобы получить показ.

Более высокая доходность начинается с доступа к партнерам по спросу и покупателям запасов. Использование Google DFP обеспечивает более широкий охват покупателей и рекламодателей, включая доступ к рекламодателям Google Adwords.

Еще одна особенность DFP заключается в том, что она дает издателю возможность делать лучший выбор, имея доступ к наиболее релевантным данным. Одним из примеров является функция отчета о доходах, которая предоставляет исчерпывающие данные, позволяющие издателю увидеть, как были проданы показы или сколько показов не было выполнено. Это дает издателям основу для принятия разумных решений о том, как лучше управлять запасами, чтобы получить более высокий доход.

Прямые рекламодатели или партнерский маркетинг

Эти стратегии часто применяются к веб-сайтам с компактной аудиторией или узконаправленным маркетингом. Эти сайты ориентированы на определенный тип аудитории, предоставляя своим посетителям контент, который подходит для этой конкретной группы людей. Эти типы веб-сайтов пользуются большим спросом у прямых рекламодателей, поскольку они действуют как влиятельные лица в Интернете и представляют собой прекрасные возможности для рекламы отдельных продуктов очень целевой группе потребителей.

Теперь, почему конкретная компания должна обращаться непосредственно к издателю, а не обращаться к рекламной сети? Ну, ответ прост, чтобы избежать конкуренции. Они хотят закрепить определенный кусок виртуальной недвижимости на отдельном сайте, чтобы обеспечить наилучшую видимость своей рекламы. Издателям часто платят больше за прямые сделки такого рода, что связано с устранением посредника в процессе, также известном как рекламная сеть.

С другой стороны, партнерский маркетинг или реклама работают так же, как и прямая реклама. На этот раз Издатель будет получать определенную часть прибыли или комиссии за каждую продажу, которую компания зарабатывает с помощью рекламы или ссылки на веб-сайте. Эта стратегия очень выгодна, если у вас есть продукт, ориентированный на аудиторию сайта.

Двигаться вперед

Если вы хотите увеличить доход и повысить производительность своего сайта, зачем обращаться к MonetizeMore? Мы сосредоточены на повышении вашего дохода от медийной рекламы с помощью нашей технологии ставок в заголовке PubGuru и различных других методов оптимизации рекламы. Зарегистрируйте премиум-аккаунт на MonetizeMore уже сегодня! узнать больше!