Оптимизация тематического кластера

Поговорим о тематической кластерной оптимизации — что это такое, зачем она нужна и как это сделать. Если вы достигли плато с оптимизацией на странице, это даст вам преимущество в конкурентной борьбе. Без лишних слов, давайте приступим к делу!

Что такое тематическая кластерная оптимизация?

Оптимизация тематического кластера использует аналогичный подход к оптимизации контента, но расширяет его до уровня сайта. Помимо использования тематической модели, она также включает релевантные ключевые слова и важные вопросы, которые люди задают при поиске по теме.

В то время как оптимизация контента касается только одной страницы, этот тип оптимизации учитывает, насколько хорошо вы затрагиваете эти темы на нескольких страницах.

Тематический кластер по сравнению с контентным кластером

Тематические кластеры используют подход, основанный на теме, при рассмотрении всех тем, связанных с предметом. В результате вы можете обнаружить, что тема вообще не освещена, покрыта страницей или покрыта несколькими страницами.

Кластеры контента ориентированы на страницы и обычно учитывают только тему с самым высоким рейтингом на каждой странице. Очень легко пропустить темы, в которых вы не имеете рейтинга, и трудно увидеть те, которые могут не иметь самого высокого рейтинга на любой странице.

В этом простом примере вы можете видеть, что тема, которая не имеет наивысшего рейтинга или вообще не имеет рейтинга, пропускается. Это критическое упущение.

Как оптимизация тематического кластера дает конкурентное преимущество

Большинство контент-маркетологов оптимизируют страницу для определенной темы. Они будут делать это неоднократно, пока с этой страницей не останется ничего общего. Если им это не удается, обычно они переходят на другую страницу или пытаются создать несколько ссылок.

Но есть две проблемы с этим процессом:

1. «Другая» страница может не иметь ничего общего с текущей. Часто это происходит из списка быстрых побед, основанных на ранге. Это недостаток этого подхода, который мы обсудим через минуту.
2. Создание ссылок просто не имеет той силы, к которой оно привыкло. Как объяснил Дмитрий Драгилев , когда он был на нашем шоу в прошлом году , «вы больше не можете использовать ссылки, чтобы попасть в поисковую выдачу».

Оптимизация тематического кластера — лучший подход к оптимизации контента — ситуация, когда 1 + 1 = 3. Вот почему.

Когда вы сосредотачиваетесь на улучшении качества освещения конкретной темы, это хорошо отражается на вашем бренде. Вы поднимаете планку полезного контента, рассказываете о своем опыте — а кому не нравится иметь дело с экспертом?

Знаете, кому еще нравится контент экспертного уровня? Google.

Но вам нужно смотреть дальше страницы, потому что мы живем в эпоху, когда одной страницы уже недостаточно для ранжирования. И оптимизировать случайные страницы на вашем сайте — это все равно, что принести нож в перестрелку.

Если вы используете список, основанный на рейкинге или трафике, он все равно будет случайным — между этими страницами нет семантической связи.

Если у вас есть список страниц в кластере контента, это лучше. Но вы все еще, вероятно, пропускаете много важных тем. Итак, позвольте мне показать вам, как решить эту проблему.

Как оптимизировать свой тематический кластер

Об оптимизации тематического кластера легче сказать, чем сделать. Или просто проще, если вы используете MarketMuse . Но я покажу вам оба метода, начиная с ручного.

Ручной способ оптимизации тематического кластера

1. Составьте список текущих страниц в выбранном вами кластере.
2. Используйте свой любимый инструмент SEO, чтобы получить все темы рейтинга для первой страницы и экспортировать их. Этот экспорт должен содержать тему и URL-адрес — по желанию ежемесячный объем поиска и сложность ключевого слова, если вы полагаетесь на эти показатели при принятии решений.
3. Откройте электронную таблицу и добавьте темы, ключевые слова и вопросы, которые вы хотите обеспечить охватом, даже если вы еще не ранжируетесь по ним.
4. Добавьте ежемесячный объем поиска и сложность ключевых слов к записям на предыдущем шаге, если вы их используете.
5. Свяжите каждую добавленную тему, ключевое слово и вопрос с определенной страницей в кластере. Если ни одна страница не охватывает эту тему, оставьте это поле пустым.
6. Повторите шаги со 2 по 5 для каждой страницы в кластере.
7. Создайте новую главную электронную таблицу.
8. Импортируйте первый файл.
9. Повторяйте импорт каждого файла, пока не останется ни одного.
10. Удалите все дубликаты в основной электронной таблице.

Поздравляем, вы наконец-то создали свой тематический кластер. Используйте этот список, чтобы расставить приоритеты в усилиях по оптимизации для увеличения охвата. Это может означать обновление существующих страниц и создание новых.

О, я забыл упомянуть одну вещь.

Вам нужно будет сделать это для каждого кластера на вашем сайте.

Еще одна последняя вещь, прежде чем мы двинемся дальше. Это не поставил и забыл. Чтобы поддерживать его в актуальном состоянии, повторяйте этот 10-шаговый процесс каждый раз, когда вы хотите оптимизировать свой кластер. Это может быть один раз в год или несколько раз.

Я понятия не имею, сколько времени займет этот процесс, потому что, честно говоря, у меня просто не хватает терпения — это может занять часы, дни и даже недели в зависимости от размера вашего сайта.

Использование MarketMuse для оптимизации тематического кластера

Помните, как я сказал ранее, что об оптимизации тематического кластера легче сказать, чем сделать? Вот легкая часть, по крайней мере, если вы используете MarketMuse.

1. Введите тему выбранного вами кластера в Research.
2. Подождите 90 секунд плюс-минус.

Готово!

О, я забыл упомянуть. Как и в случае с ручным методом, вам нужно будет сделать это для каждого кластера на вашем сайте. Это будет еще 90 секунд.

Конечно, время от времени вы будете хотеть взглянуть на группу тем, чтобы увидеть, стоит ли она еще одного раунда оптимизации. Это будет стоить вам еще 90 секунд.

Я знаю. 90 секунд здесь, 90 секунд там — очень скоро мы говорим о минутах!

Так же, как и при ручном методе, у вас есть список приоритетов ваших усилий по оптимизации. Это может означать обновление существующих фрагментов контента, а также создание новых страниц.

Еда на вынос

Оптимизация тематического кластера требует двух вещей — тематической модели (вместе со связанными вопросами и релевантными ключевыми словами) и списка страниц, которые должны охватывать эти темы. Если вы делаете это вручную, не забудьте получить список всех терминов, по которым ранжируется каждая страница, а не только термин с самым высоким рейтингом. Если вы не используете MarketMuse, вам придется использовать ручной подход — недостатком является то, что вы не сразу увидите пробелы в покрытии. Так что вам нужно копнуть немного глубже, чтобы найти их.