Тематические кластеры: структура контента, которая меняет SEO

Кто лучше знает предмет: тот, кто написал об этом одну статью, или тот, кто написал десять?

Это не вопрос с подвохом.

Больше контента по конкретной теме повышает доверие к вам и повышает ваш авторитет в поисковых системах.

Это не означает, что нужно начать писать тонны статей на одну и ту же тему. На самом деле, пожалуйста, не делайте этого. Скорее, это означает структурирование вашего контента по тематическим кластерам. Эта модель показывает Google и другим поисковым системам, что ваш веб-сайт обладает обширными знаниями по предмету и что эти знания организованы таким образом, чтобы предоставить посетителям веб-сайта всю необходимую им информацию с плавным и легким просмотром.

Использование этой структуры может дать вам почти мгновенный толчок в вашем SEO . Если это похоже на то, что вы могли бы использовать (кто мы шутим, мы все можем…), тогда продолжайте читать, чтобы узнать, как создавать кластеры контента, которые помогут вам занять первое место в поисковой выдаче.

Что такое тематический кластер?

Тематический кластер — это набор связанного контента, сгруппированного вместе. Как правило, тематический кластер рассматривается как колесо со спицами — на самом деле, это также известно как контент-стратегия «ступица и спица». Колесо или ступица — это основная тема, по которой ваш веб-сайт является авторитетом, а спицы — это кластерные страницы, различные статьи, относящиеся к этой теме. Спицы соединены с колесом гиперссылками, которые позволяют посетителям веб-сайта переходить к соответствующим статьям, а поисковым системам — сканировать и понимать структуру вашего сайта.

Например, предположим, что у вас есть веб-сайт с обзорами электроники. Вашей основной темой могут быть развлекательные системы, а затем вспомогательными темами будет сопутствующий контент, такой как телевизоры, стереосистемы, платформы для видеоигр и т. д. Объединение всех этих различных статей показывает Google, что веб-сайт является настоящим авторитетом в области развлекательных систем. . Скорее всего, вы захотите создать несколько кластеров для своего веб-сайта. В этом примере вы также можете создать кластер на электронных устройствах, наушниках и т. д.

Проще говоря, организация вашего контента в тематические кластеры требует трех элементов:

1. Главные темы
2. Вспомогательный контент
3. Гиперссылки

Чтобы организовать свой контент в кластеры, вы должны создать лобби или основные страницы с вашими основными темами. Все страницы вспомогательного контента будут связаны с соответствующей страницей основной темы.

Почему тематические кластеры хороши для SEO?

Начнем с истории. Однажды в 2015 году эксперт по маркетингу Анум Хуссейн провел эксперимент , чтобы выяснить, как улучшить органическое SEO. Одним из результатов эксперимента было то, что большее количество ссылок на страницу улучшало рейтинг в поисковой выдаче. Звучит очевидно?

Анум разобрал его дальше, показав, что внутренние ссылки почти так же эффективны для улучшения SEO, как и внешние. Это было довольно большим открытием в 2015 году и положило начало революции «Темы важнее ключевых слов».

Отвечайте на вопросы поисковиков

Основная цель Google — предоставить искателям ответы на то, что они ищут. Поисковая система постоянно совершенствует свой алгоритм, чтобы быть более полезным и предоставлять пользователям лучший контент.

В 2020 году Google объявил , что его алгоритм ИИ теперь понимает подтемы. Это означает, что если кто-то ищет что-то широкое, Google может понять цель его поиска и связанные с ним подтемы, чтобы гарантировать, что искатель найдет то, что ему нужно.

В следующем году Google сделал еще одно улучшение своего алгоритма , заявив, что теперь он понимает, как люди обычно изучают тему. Это называется намерением поиска, и это довольно значительные улучшения в том, как Google отображает результаты поиска.

Если вы можете сгруппировать свой контент, чтобы предоставить людям информацию, которую ищут искатели, Google должен отблагодарить вас лучшим рейтингом SERP.

Улучшите EAT вашего сайта

Кластеры тем гарантируют, что ваш веб-сайт предоставляет всесторонний обзор предмета, который способствует EAT веб-сайта (опыт, авторитет и доверие).

Если Google увидит, что у вас есть несколько взаимосвязанных статей по определенной теме, это хороший показатель того, что ваш веб-сайт является экспертом в этой области, поэтому Google с большей вероятностью покажет его пользователям, которые ищут информацию по этой теме.

Повысьте показатели вовлеченности

Если вы хорошо группируете темы, показатели вовлеченности вашего сайта также должны улучшиться, что опять же является хорошим сигналом для Google.

Например, если кто-то зайдет на вашу главную страницу темы и увидит релевантные ссылки на похожий контент, он с меньшей вероятностью откажется . Они, вероятно, нажмут на ссылку или две, улучшив вашу среднюю продолжительность сеанса и количество страниц за сеанс.

Примеры тематических кластеров

Сегодня большинство веб-сайтов уже используют тематические кластеры для организации контента. Давайте посмотрим, как мы организовали наш контент в кластеры в Similarweb. Отличным примером тематического кластера является наш тематический кластер продаж B2B . Если вы нажмете на ссылку, вы увидите нашу главную тему для продаж B2B. Существует 31 статья (вспомогательный контент), связанная с продажами B2B, в которой рассматриваются различные концепции, включая лидогенерацию , методы продаж , маркетинговую тактику и многое другое. Весь вспомогательный контент связан с главной страницей темы, и многие статьи связаны друг с другом.

Еще один отличный пример тематического кластера — наш кластер бизнес-бенчмаркинга . Здесь у нас есть 43 статьи, охватывающие все аспекты бизнес-бенчмаркинга, от того, как проводить бенчмаркинг , различных типов бенчмаркинга и конкретных тестов, которые могут оказаться полезными для наших читателей.

Мы группируем наши темы, чтобы помочь посетителям нашего веб-сайта найти нужную им информацию. Это также помогает нам понять, отсутствует ли какой-либо контент, относящийся к определенной теме, чтобы мы могли писать новые сообщения об этом. Конечно, мы также делаем это, чтобы улучшить нашу собственную SEO-стратегию .

Как создать контент-стратегию тематического кластера за 8 шагов

Шаг 1: Проверьте своих конкурентов

Когда вы начинаете с любой новой стратегией, всегда полезно проанализировать своих конкурентов и посмотреть, что они делают. Взгляните на веб -сайты ваших контент-конкурентов, чтобы увидеть, как они структурируют свой контент. Используют ли они кластеры? Каковы их основные темы?

Вы также можете углубиться, чтобы увидеть, в каких темах ваши конкуренты являются авторитетными и в каких темах могут быть пробелы. Темы с пробелами могут предоставить хорошие возможности для ваших основных тем, по которым вы можете быть высшим авторитетом.

Шаг 2. Выберите основные темы

Определите темы, вокруг которых будут сосредоточены ваши кластеры. То, как вы это сделаете, будет зависеть от того, сколько контента вы уже создали для своего веб-сайта.

Если у вас уже есть тонна контента, и вы просто хотите организовать его в кластеры, начните с контента, который у вас уже есть. Перечислите свой контент и рассортируйте его по разным темам. Возможно, вы обнаружите, что у вас уже есть тонна связанного контента, который просто нуждается в некоторой реструктуризации.

Если вы начинаете с нуля, этот шаг требует мозгового штурма. Подумайте, в каких темах, связанных с вашим бизнесом, вы могли бы быть экспертом. Например, если ваш веб-сайт предлагает полезные рецепты, вы можете создать кластеры вокруг полезных закусок, полезных основных блюд, полезных десертов и полезных завтраков.

Посмотрите на каждую идею темы и убедитесь, что она достаточно широка для нескольких статей.

Шаг 3: Создайте персонажей и поймите их намерения

Кто те люди, которым будет интересен ваш контент? Вы должны создать несколько персон , определяемых общими атрибутами вашей целевой аудитории . Это требует некоторого исследования, начните с:

• Поговорите со своими существующими клиентами или подписчиками (опросите их, опросите их или свяжитесь напрямую).
• Используйте инструмент маркетинговой аналитики для анализа аудитории, уже просматривающей ваш сайт и сайты ваших конкурентов.

Как только вы поймете своих персонажей, важно подумать о целях поиска. Понимание цели поиска даст вам хорошее представление о том, какой контент должен окружать ваши основные темы. Вы должны создавать контент, который охватывает весь спектр целей поиска — от информационного до коммерческого и транзакционного.

Совет для профессионалов: также подумайте, где в маркетинговой воронке находится ваша аудитория, чтобы вы могли сопоставить свой контент с их этапом пути покупателя.

Шаг 4. Исследуйте ключевые слова

Теперь пришло время углубиться в ключевые слова.

Поиск ключевых слов , связанных с вашими темами, поможет вам создать полный кластер тем и кластеры ключевых слов . Инструмент подсказки ключевых слов Similarweb может помочь вам найти ключевые слова, связанные с вашими основными темами, и проанализировать, какие из них имеют тенденцию к росту и которые имеют высокий объем поиска. Также обратите внимание на ключевые слова с длинным хвостом , которые часто более целенаправленны и по которым легче ранжироваться.

Кроме того, проверьте, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, и посмотрите, нет ли пробелов в ключевых словах .

Шаг 5. Сопоставьте свои кластеры

Используя ваши ключевые слова, вам нужно сопоставить все связанные статьи, которые будут касаться ваших основных тем. Мы рекомендуем использовать электронную таблицу для этого шага.

Определитесь со своей частью «колеса/ступицы» и убедитесь, что ваши статьи о «спицах» охватывают релевантные цели поиска. На этом этапе сопоставления вы должны решить, какие статьи могут и должны ссылаться друг на друга — помните, что внутренние ссылки являются ключом к успеху тематического кластера.

Шаг 6: Создайте контент

Теперь все дело в создании качественного контента для ваших персонажей. У вас уже есть тонна знаний в своей области, вам просто нужно записать их, используя правильные ключевые слова и тон, чтобы соответствовать намерениям ваших персонажей.

Мы рекомендуем, чтобы основная часть вашего кластера состояла из вечнозеленого контента . Хотя писать о текущих событиях и преходящих тенденциях — это весело, вечнозеленый контент выдерживает испытание временем и будет актуален для поисковых запросов в будущем, что делает его устойчивой стратегией контент-маркетинга .

Когда вы пишете, нужно помнить несколько вещей:

• Пишите для своей аудитории: согласуйте свой тон с аудиторией и целью поиска, используйте средство проверки читабельности, чтобы убедиться, что вы не слишком усложняете вещи.

• Сосредоточьтесь на качестве: качественный контент выходит за рамки отсутствия орфографических и грамматических ошибок (убедитесь, что вы избегаете их!), ваш контент должен быть полезным, привлекательным и авторитетным.

• Используйте ключевые слова: убедитесь, что они есть в заголовках и тексте, чтобы Google знал, что ваши страницы релевантны. Конечно, убедитесь, что вы избегаете наполнения ключевыми словами .

• Оптимизация для SEO: следуйте контрольному списку SEO на странице , чтобы убедиться, что ваш контент оптимизирован для SEO , и упростите для Google понимание и ранжирование вашего контента.

Шаг 7: Соедините все вместе

После того, как вы создали весь свой контент, вам нужно связать все это вместе, как и планировалось на этапе сопоставления. Это означает, что все ваши статьи связанного контента должны быть связаны со страницей вашей основной темы. Вы также должны связать разные связанные статьи вместе, чтобы помочь Google лучше понять структуру и иерархию вашего веб-сайта.

Связывание страниц направляет посетителей вашего веб-сайта через ваш веб-сайт, удерживая их на вашем сайте дольше и увеличивая количество посещенных ими страниц. Вы можете размещать ссылки по всему контенту, который вы пишете, или перечислять в конце своих статей. Попробуйте разные методы связывания и посмотрите, что работает для вас.

Шаг 8: Отслеживайте, оптимизируйте, повторяйте

Возможно, это одно из наших любимых слов здесь, в Similarweb. Ничто никогда не заканчивается, и все можно оптимизировать, включая ваш контент. После того, как вы создали свои тематические кластеры, важно отслеживать, как меняются показатели вовлеченности вашего веб-сайта, и смотреть, что вы можете улучшить. Вы можете заметить пробел в контенте и вам нужно создать дополнительный контент для кластера. Или вы можете увидеть возможность создать больше внутренних ссылок между статьями. Всегда есть способ оптимизировать.

Кластер для успеха

Мы рассказали вам, как работает кластеризация, и что теперь? Пришло время сделать первый шаг в этом направлении, организовав контент в кластеры.

Следующий? Ждать.

Шучу, в контент-маркетинге нельзя просто ждать. Затем вам нужно отслеживать и контролировать свой прогресс, чтобы увидеть, как ваши кластеры влияют на эффективность SEO. Затем оптимизируйте, обновите и продолжайте в том же духе.

Напишите нам в Твиттере на @similarweb , чтобы сообщить, как этот трюк повлияет на ваш рейтинг. Там же вы можете задать нам вопросы, так что не стесняйтесь.

Часто задаваемые вопросы

Что такое тематические кластеры?

Кластеры тем — это группы связанного контента, сосредоточенные вокруг основной темы. Кластеры включают основную тему, вспомогательный контент и ссылки, соединяющие их.

Зачем мне использовать тематические кластеры?

Тематические кластеры облегчают просмотр вашего контента поисковыми системами и посетителями веб-сайта, а также отлично подходят для SEO. Обширный контент, поддерживающий определенную тему, повышает ваш авторитет и помогает EAT вашего веб-сайта, что является одной из главных вещей, о которых Google заботится при ранжировании веб-сайтов. Тематические кластеры повышают вероятность появления вашего веб-сайта в поисковой выдаче и заставляют посетителей дольше просматривать ваш сайт.

Как создавать тематические кластеры?

Кластеры тем включают основные темы, вспомогательный контент и гиперссылки, соединяющие их. Вы можете организовать контент своего веб-сайта, разделив его на темы и убедившись, что у вас достаточно вспомогательного контента, чтобы обеспечить тщательный обзор ваших основных тем.