Тематический авторитет: что это такое и как его установить?

Опубликовано: 2023-06-02

Тематический авторитет измеряет, наскольконадежнымизаслуживающим доверияявляется веб-сайт по данной теме. Это может быть мощным инструментом для SEO.

Поисковые системы считают вас авторитетным источником, если вы публикуете многокачественного контентапо теме.

Этот авторитет может привести кболее высокому рейтингу в поиске , увеличению трафикаиповышению доверия клиентов.

В этом руководстве мы рассмотрим:

  • Как работает актуальный авторитет
  • Почему это важно для SEO-специалистов и контент-маркетологов
  • Практические шаги по его созданию и измерению
Содержание шоу
Что такое тематический авторитет?
Google EEAT (Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Надежность) Framework
Почему актуальный авторитет важен?
Как работает тематическая власть
Семантический поиск
Как создать тематический авторитет для SEO
Стратегии внутреннего тематического авторитета
Стратегии внешнего тематического авторитета
Инструменты для измерения тематического авторитета
В чем разница между авторитетом домена и тематическим авторитетом?
Советы по созданию тематического авторитета
Преимущества построения тематического авторитета
Для пользователя
Для издателя
Как измерить тематический авторитет
Станьте надежным голосом с тематическим авторитетом

Что такое тематический авторитет?

Тематический авторитет измеряет ваш опыт и авторитет в конкретной теме.

Сильный тематический авторитет повышает вероятность того, что вы займете высокое место в результатах поиска по вашим целевым ключевым словам.

Например, предположим, что вы управляете веб-сайтом личных финансов.

Вы давно пишете глубокий и качественный контент. И вы создали большой актуальный авторитет по этому вопросу.

Если вы опубликуете новую статью, посвященную кредитным картам, она будет ранжироваться выше и быстрее, чем аналогичная публикация, опубликованная на веб-сайте, который обычно не охватывает темы личных финансов.

Концепция актуального авторитета получила известность после обновления алгоритма Hummingbird от Google.

До Hummingbird Google больше полагался на ключевые слова, чтобы понять, что ищет пользователь. Hummingbird изменил алгоритм, и релевантность контента стала гораздо важнее.

Тематическое моделирование, представленное как часть Hummingbird, позволило поисковой системе учитывать более широкий контекст поискаистраницы, предоставляющей результат. Любая страница, демонстрирующая общий тематический авторитет, будет вознаграждена выдающимся положением в ответе на запрос.

Google EEAT (Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Надежность) Framework

В Руководстве Google по оценке качества подчеркивается акцент поисковой системы на актуальном авторитете.

Эти рекомендации помогают оценщикам качества оценивать результаты поисковой системы. Google использует эту обратную связь для улучшения качества результатов, предоставляемых пользователям.

В своем последнем обновлении Google подчеркнул «экспертность» и «уважаемые веб-сайты» в качестве показателей качества страницы.

Увеличение вашего тематического авторитета поможет вам поставить галочки в EEAT.

Демонстрируемый EEAT, в свою очередь, увеличивает ваш предполагаемый тематический авторитет в счастливом кругу повышенной репутации.

через GIPHY

Почему актуальный авторитет важен?

Тематический авторитет имеет большое значение по нескольким причинам.

Во-первых, вам нужен тематический авторитет для ранжирования по конкурентным ключевым словам. Поисковые системы стараются предоставить своим пользователям ответы и результаты из самых надежных и точных источников, поэтому онивознаграждают ваш авторитетный контент более высоким рейтингом .

Эти более высокие рейтинги означают большую экспозицию, трафик и потенциальных клиентов, посещающих ваш сайт. Быть номером один в поисковой выдаче приводит к среднему CTR 27,6%!

Поскольку тематический авторитет является подтвержденным фактором ранжирования для результатов новостей и подразумеваемым бегущим фактором, начиная с Hummingbird, все, что вы делаете для повышения своего тематического авторитета, может повысить ваши шансы на ранжирование со всеми вытекающими отсюда преимуществами.

Тематический авторитет также позиционирует вас как идейного лидера в вашей отрасли. Вы можете стать источником информации, когда люди ищут информацию по теме, связанной с вашими продуктами или услугами.

Это повышение узнаваемости бренда и доверия может привести к увеличению конверсий и продаж для вашего бизнеса, поскольку потенциальные клиенты считают вас знающим и заслуживающим доверия.

Как работает тематическая власть

Google не поделился, какименноработает тематический авторитет, но есть некоторые вещи, которые мы знаем.

Благодаря недавнему сообщению в блоге Google Search Central мы знаем, как авторитет темы влияет на запросы новостей:

Важно подчеркнуть, что авторитет темы, как обсуждалось в этом посте,специфичен для системы авторитетности темы,введенной для «новостных запросов», как выразился Google.

Однако это не означает, что бесполезно учитывать влияние авторитета темы на обычные результаты поиска и концепцию авторитетности темы в целом.

Сайрус Шепард из Zyppy SEO поделился своими мыслями об обновлении:

Мы знаем, что наряду с такими обновлениями, как Hummingbird, и продолжающимися уточнениями документов QRG, Google активно отдает приоритет контенту из авторитетных источников.

Авторитет темы и публичные выпуски этих обновлений показывают нам, как Google систематизирует эту авторитетность и как мы можем использовать ее в нашей работе по поисковой оптимизации для достижения наилучших результатов.

Семантический поиск

Мы не можем говорить о тематическом авторитете, не коснувшись семантического поиска .

Google использует семантические ассоциации для понимания содержания веб-сайта. Он должен связать тему с веб-сайтом, чтобы ранжировать его по соответствующим поисковым запросам.

Если вы публикуете подробный контент по теме, вы, естественно, включаете много релевантных ключевых слов. Это улучшит ваш семантический SEO и тематический авторитет.

Как создать тематический авторитет для SEO

Мы рассмотрели, что это такое и почему это важно. Итак, как вы на самом деле создаете актуальный авторитет?

Типичные стратегии можно разделить на две категории; внутренний и внешний.

Стратегии внутреннего тематического авторитета

Тематические кластеры

Организуйте свой контент в тематические кластеры основного контента и связанных подтем. Этот подход помогает поисковым системам понять структуру и релевантность вашего контента при построении семантического SEO.

Начните с определения основной темы, в которой вы хотите установить авторитет.

Когда у вас есть основная тема, создайте основной контент, который послужит основой для кластера.

Основной контент — это всеобъемлющий контент, который подробно охватывает тему. Подумайте об «окончательных» и «окончательных» руководствах, охватывающих все аспекты темы.

Вот пример основной страницы от HubSpot:

Затем определите подтемы, тесно связанные с основной темой. Эти подтемы будут формировать кластеры вокруг основного содержания.

Создавайте небольшие фрагменты контента для каждой подтемы. Затем вы можете ссылаться на содержимое столбца и подтемы в кластере.

Эта структура помогает укрепить актуальный авторитет кластера.

Тематическое исследование ключевых слов для создания тематической карты

Тематическая карта — это ваш план достижения актуального авторитета. Это поможет вам создать иерархию и организовать ваш контент.

Во-первых, разбейте основную тему на подкатегории.

Затем проведите исследование ключевых слов, чтобы определить релевантные термины и создать сеть контекстной рекламы для каждого из них.

Пример тематической карты с использованием SEO в качестве ключевой фразы. Источник.

Охватывая широкий спектр вопросов и подтем, вы увеличиваете свои шансы на получение актуального авторитета. Это поможет вам создать впечатление эксперта в своей области и улучшит вашу семантическую поисковую оптимизацию, поскольку Google может более уверенно ассоциировать ваш сайт с релевантностью для конкретной ниши.

Удовлетворение цели поиска

Намерение поиска относится к причине поискового запроса пользователя. Может быть:

  • Информационная (поиск информации)
  • Навигационные (поиск определенного веб-сайта или страницы)
  • Транзакционный (стремление совершить покупку)
  • Коммерческий (исследование перед принятием решения)

Предоставление контента, соответствующего намерению пользователя, является ключевым фактором для ранжирования в поиске. Это гарантирует, что вы удовлетворяете потребности пользователей и укрепляете свой актуальный авторитет.

Комплексная и авторитетная контент-стратегия

Стремитесь предоставить исчерпывающий, хорошо проработанный контент, охватывающий различные аспекты вашей темы.

Это демонстрирует опыт и сигнализирует поисковым системам о том, что ваш контент является ценным ресурсом.

Рассмотрите возможность использования различных форматов контента, чтобы удовлетворить различные предпочтения пользователей. Например, одни пользователи предпочитают читать статьи, а другие — смотреть видео.

Внутренние ссылки и эффективность сканирования

Внутренние ссылки имеют решающее значение для создания актуального авторитета и повышения эффективности сканирования.

Стратегически используйте внутренние ссылки для подключения соответствующих страниц вашего веб-сайта.

Убедитесь, что ваша внутренняя структура ссылок логична и соответствует иерархической структуре. Это помогает поисковым системам понять взаимосвязь между вашим контентом и важностью каждой страницы.

Структура сайта

Хорошо структурированный сайт помогает логически организовать и классифицировать контент. Это позволяет пользователям легко находить нужную им информацию, а поисковым системам — понимать ваш контент.

Вот несколько вещей, о которых следует помнить:

  • Сгруппируйте похожий контент вместе
  • Используйте четкие и лаконичные заголовки и описания
  • Используйте внутренние ссылки для подключения связанных страниц

Стратегии внешнего тематического авторитета

Контекстное построение ссылок

Контекстные ссылки — это ссылки с веб-сайтов, которые имеют отношение к вашему контенту. Эти ссылки имеют больший вес, поскольку они исходят из авторитетных источников в вашей нише.

Обратитесь к отраслевым веб-сайтам и предложите разместить гостевые посты. Вы можете продемонстрировать свои знания, получить известность и получить ценные обратные ссылки.

Вы также можете использовать профессиональные услуги по созданию ссылок для охвата и размещения ссылок.

Целевое наращивание ссылок может позволить вам повысить свой тематический авторитет, закрепив ссылки с нишевых и отраслевых сайтов, которые уже имеют собственный установленный тематический авторитет.

Создание ссылок с помощью таких сервисов, как HARO, также может обеспечить получение ссылок из авторитетных новостных агентств. Вы можете использовать их существующую репутацию, чтобы укрепить свой актуальный авторитет. Если Google увидит, что авторитетное новостное издание ссылается на вас как на источник, они с большей вероятностью будут считать вас авторитетом в своей области.

Многоканальный авторитет

Постоянное предоставление высококачественного контента на разных платформах может укрепить ваш актуальный авторитет.

Например, вы можете поделиться своими сообщениями в блоге на платформах социальных сетей.

Социальные сети напрямую не влияют на SEO. Но исследования показали корреляцию между репостами в социальных сетях и ранжированием в поиске.

Источник.

Это перекрестное продвижение помогает увеличить трафик и вовлеченность по разным каналам, а также увеличить охват.

Управление репутацией

Управление репутацией в Интернете может помочь укрепить доверие и авторитет в вашей отрасли.

Отслеживайте упоминания вашего бренда, отзывы клиентов и взаимодействие в социальных сетях.

Убедитесь, что вы оперативно отвечаете на отзывы и решаете любые проблемы, которые поднимает ваша аудитория.

Инструменты для измерения тематического авторитета

Создать тематический авторитет намного проще, если вы используете правильные инструменты.

Помните, что ни один инструмент не может создать для вас актуальный авторитет.

Вместо этого инструменты могут дать представление о ваших ссылках, контенте и показателях, которые помогут вам оценить ваш общий тематический авторитет и возможности для роста.

Для исследования ключевых слов, анализа обратных ссылок и анализа конкурентов рассмотрите возможность использования следующего:

  • SEMrush
  • Арефс
  • млн унций

Чтобы найти варианты ключевых слов на основе вопросов, вы можете использовать следующие инструменты:

  • также спросил
  • SEO миньон
  • ОтветОбщественность

Функция «Люди также спрашивали» Google также может предоставить ценную информацию для руководства вашей стратегией актуального авторитета.

В чем разница между авторитетом домена и тематическим авторитетом?

Метрики авторитетности домена — это показатель общей авторитетности веб-сайта. Они учитывают такие факторы, как входящие ссылки и возраст домена.

Тематический авторитет — это мера авторитетности веб-сайта по определенной теме. Такие факторы, как качество контента и количество релевантных страниц на веб-сайте, влияют на тематический авторитет.

Это не определенная метрика с установленным баллом, а комбинация факторов для оценки авторитетности веб-сайта.

Советы по созданию тематического авторитета

Не игнорируйте ключевые слова нулевого объема

Важно ориентироваться на ключевые слова со значительным объемом поиска. Но не упускайте из виду релевантные длинные ключевые слова с нулевым или малым объемом.

Вы можете расширить свой тематический охват и привлечь больше трафика, настроив таргетинг на эти термины.

Эти ключевые слова обычно имеют меньшую конкуренцию и часто находятся ниже в воронке продаж. Они дают возможность установить авторитет по конкретным подтемам в вашей нише.

Регулярно проверяйте производительность контента

Запланируйте регулярные аудиты контента, чтобы выявить любые пробелы в вашем тематическом освещении.

Ищите возможности для расширения или обновления существующего контента. В последнем отчете State of Content Marketing: 2023 Global Report 42% респондентов заявили, что обновление существующего контента повысило их маркетинговую ценность.

Вы также можете удалить или перенаправить устаревший или неэффективный контент. Это улучшит общее качество вашего веб-сайта и его актуальность.

Как избежать каннибализации при обращении к тематическому авторитету?

Тщательно спланируйте свою контент-стратегию. Убедитесь, что каждая часть охватывает различные аспекты темы, не дублируя и не перекрывая информацию. Это лучший способ избежать каннибализма.

Если вы обнаружите каннибализацию, рассмотрите возможность объединения или перенаправления аналогичного контента. Вы также можете использовать канонические теги, чтобы указать официальную версию страницы.

Преимущества построения тематического авторитета

Для пользователя

Глубина и широта информации

Подробный, всесторонний контент отвечает на вопросы пользователей и устраняет их болевые точки. Пользователи могут найти всю необходимую информацию в одном месте, что экономит их время и усилия.

Расширенный пользовательский опыт

Веб-сайты с четкой навигацией и интуитивно понятным пользовательским интерфейсом повышают вовлеченность и удовлетворенность. Пользователи могут легко перемещаться между связанными страницами и просматривать ваш контент.

Для издателя

Естественные обратные ссылки

Создание актуального авторитета увеличивает вероятность получения естественных обратных ссылок.

Инфлюенсеры отрасли и веб-сайты с большей вероятностью будут ссылаться на ваш сайт, если вы публикуете авторитетный и ценный контент.

Экспоненциальный рост трафика

Вы можете увеличить свою видимость на страницах результатов поисковых систем (SERP). Более высокий рейтинг приводит к увеличению органического трафика, который со временем может расти в геометрической прогрессии.

Узнаваемость бренда

Вы можете создать свой бренд, постоянно предоставляя высококачественный контент по актуальным темам. Это признание повышает вашу репутацию и способствует доверию клиентов.

Как измерить тематический авторитет

Как и в случае с любой маркетинговой тактикой, вам необходимо отслеживать свой прогресс и определять области для улучшения. Вот некоторые ключевые моменты, которые следует учитывать:

Пробелы в содержании и широта тем

Регулярно оценивайте свой контент, чтобы выявить пробелы в контенте или области, где вы могли бы улучшить освещение. Исследование ключевых слов и анализ конкурентов могут помочь вам найти темы и подтемы, которые вам еще нужно решить.

Рост трафика

Вы также можете отслеживать рост органического трафика на ваш сайт. Стабильный рост трафика указывает на то, что ваша стратегия окупается, а ваш контент находит отклик у вашей целевой аудитории.

Свежесть контента и скорость публикации

Поисковые системы ценят свежий и актуальный контент.

Публикуйте новый контент, который соответствует вашим тематическим кластерам, чтобы продемонстрировать постоянный опыт и авторитет.

Вы также можете отслеживать частоту, с которой поисковые системы сканируют и индексируют ваши страницы. Более высокая скорость сканирования указывает на то, что поисковые системы распознают ценность и актуальность вашего контента.

Накопление обратных ссылок

Привлечение новых обратных ссылок указывает на то, что ваш контент признан и авторитетен в вашей нише.

Не сосредотачивайтесь только наколичествессылок, которые вы получаете; измеритькачествотоже.

Защита ссылок из установленных источников в вашей нише или контента, специфичного для ниши, может дать лучшие результаты, чем несколько ссылок с нерелевантных сайтов.

Станьте надежным голосом с тематическим авторитетом

Создание актуального авторитета — это долгосрочная стратегия. Это требует комплексного подхода с использованием внутренней и внешней тактики SEO.

Вы берете на себя постоянное обязательство предоставлять ценный и авторитетный контент своей аудитории.

Но это стоящая инвестиция.

Веб-сайты с высоким тематическим авторитетом с большей вероятностью привлекут посетителей , генерируют потенциальных клиентовизакроют продажи.