Как сделать ваш контент актуальным

В эпоху интуитивных технологий поисковых систем релевантность тем важнее для ранжирования поисковой выдачи, чем когда-либо прежде.

Возникает вопрос, поскольку алгоритмы поисковых систем только улучшают ранжирование контента, наиболее релевантного ключевым словам искателей, как бренды могут изменить свой контент, чтобы остаться на вершине или даже подняться в рейтинге?

В этом руководстве мы расскажем, как создать актуальную релевантность в веб-тексте, социальном контенте и других цифровых активах, чтобы сохранить (или начать) ранжирование в поиске.

Почему актуальная актуальность является ключом к цифровому росту?

На заре поисковых систем бренды увеличивали свой веб-трафик в основном за счет увеличения объема контента.

Поскольку старые технологии индексации поисковых систем не могли интерпретироватьтипконтента, доступного на странице, не имело значения, отражала ли информация назначение сайта или тематический опыт его участников. Таким образом, создатели сайтов набивали свои страницы (часто нерелевантным) контентом в надежде обеспечить рейтинг. ¹

Поисковые системы стали умнее, усовершенствовав несколько методов для поиска релевантной информации и высококачественного контента, которые действительно ищут пользователи.

Один из этих методов — найти контент, который считается «актуально релевантным», и присвоить ему приоритет поиска. Для достижения актуальной релевантности сайт должен:

• Подробно (и подробно) освещайте темы, связанные с ключевым словом.
• Охватывайте тесно связанные темы или группу тем, чтобы установить авторитет.
• Интегрируйте большое количество копий и ссылок, связанных с темами ключевых слов.

Когда поисковые системы просматривают пост, чтобы определить, соответствует ли он результату поиска пользователя, они смотрят, является ли страница авторитетной по теме поиска, и ранжируют ее соответствующим образом.

На алгоритм влияют многочисленные факторы (и платные стратегии SEM, безусловно, могут влиять на ранжирование), но обратные ссылки, ключевые слова и длина контента сообщают поисковым системам, что страница предлагает ценную и актуальную информацию.

Строительные блоки актуальности: обратные ссылки, ключевые слова и объем.

Давайте разберем эти краеугольные камни актуальности — обратные ссылки, ключевые слова и объем контента — и посмотрим, как каждый из них может повлиять на ранжирование.

Обратные ссылки

Обратные ссылки — это просто ссылки на одном сайте, которые ведут на другой — текст с гиперссылкой, уводящий читателей с вашего сайта. ²

Обратные ссылки похожи на список цитат в эссе; они общаются:

• Достоверность . Когда создатели сайтов ссылаются на другие релевантные по теме страницы в Интернете, они сообщают алгоритму, что выполнили свою домашнюю работу по теме.Текст сайта (в буквальном смысле) связан с другим релевантным контентом, убеждая алгоритм в его ценности.
• Экспертиза . В современных алгоритмах экспертиза является жемчужиной контент-маркетинга.Если алгоритм может подтвердить, что страница предлагает экспертные знания по предмету, он отдаст этой странице приоритет при поиске.

Этот процесс также работает и в обратном порядке: когда другие веб-сайты с таким же или большим трафиком ссылаются на вас, поисковые системы интерпретируют это как одобрение.

Много лет назад сайты могли быть перечислены на фермах ссылок — сайтах со страницами и страницами, не содержащими ничего, кроме ссылок, которые обманывали поисковые роботы, заставляя думать, что страница популярна. Теперь поисковые системы ищут подсказки, чтобы выяснить, если:

• Ссылки в содержании соответствуют теме
• Контент по этим ссылкам качественный

В этом процессе алгоритмы определяют точность и релевантность исходящих ссылок со страниц рефералов. Ссылки также проверяются на наличие известных спам-сайтов и чрезмерно оптимизированных сайтов, которые пытаются манипулировать системой, используя слишком много ссылок.

Ключевые слова

Ключевые слова необходимы для ранжирования в поиске. Надлежащее исследование ключевых слов сохраняет актуальность вашего контента в мире поиска. Когда ваша статья поддерживается релевантными ключевыми словами, связанными с условиями поиска, алгоритмы это замечают.

Норелевантность— ключевое слово здесь. Например, если бренд продает инструменты для волос, его цифровая команда может включить в свой контент следующие ключевые слова в соответствующем тематическом кластере:

• Инструменты для волос
• Уход за волосами
• Щетки для волос
• Расчески
• Лак для волос
• Ножницы

Затем, когда пользователь поисковой системы ищет «Средства по уходу за волосами для женщин», алгоритм может распознать ключевые слова бренда и соответствующим образом ранжировать его для этого поиска.

Но выборправильных ключевых словимеет решающее значение для ранжирования. Например, если бренд продает инструменты для ухода задомашними животными, он не хочет занимать лидирующие позиции в поиске инструментов для ухода за волосами для людей. Проще говоря, бренды должны выбирать ключевые слова, которые точно соответствуют поисковым намерениям их целевой аудитории, путем надлежащего исследования ключевых слов.

Длина контента

Последним аспектом триады тематической релевантности является длина контента. Статья с более релевантным текстом, чем другая страница с таким же объемом трафика (при условии, что множество других факторов равны), будет перемещена выше на странице результатов поиска или в поисковой выдаче.

Почему? Потому что больше слов сообщает поисковой системе, что есть больше информации и деталей по теме.

Хотя (вообще говоря) чем больше контента, тем лучше, объем должен коррелировать как с ключевыми словами, так и с обратными ссылками, чтобы действительно отражать актуальность поискового запроса:

• Тематически релевантные ключевые слова должны появляться на странице в разумной концентрации.
• Обратные ссылки, использование анкорного текста и ключевые слова должны относиться к одной и той же теме для достижения релевантности, независимо от их концентрации или объема.
• Страницы с большим объемом копий должны демонстрировать актуальную направленность для ранжирования — если на страницетакжеприсутствует слишком много нерелевантных ключевых слов и обратных ссылок, объем контента все равно не повлияет на ранжирование.

Таким образом, хотя длина контента важна при создании контента, который ранжируется, бренды должны опасаться многословных постов, которые не имеют отношения к теме.

Инструменты, которые влиятельные бренды используют для повышения актуальности

Помимо внутренних усилий по написанию актуальных текстов, бренды могут использовать мощные онлайн-инструменты для поддержки своих стратегий. Давайте подробно рассмотрим некоторые из этих инструментов.

Google Тренды

Простой в использовании инструмент, Google Trends покажет, как часто используется конкретный поисковый запрос по ключевому слову — этот показатель называется интересом с течением времени.

После того, как предложенное ключевое слово будет введено, Google Trends отобразит график, который покажет, как меняется поисковый интерес:

• Через некоторое время
• В зависимости от конкретного места
• В различных поисковых платформах (например, YouTube, Google Images, Google Shopping)

Например, если кто-то введет «недвижимость во Флориде» в Google Trends, график, отображающий поиск за последний год, покажет сильный всплеск в зимние месяцы (когда ищущие в холодном климате, возможно, ищут более солнечное место, которое можно назвать домом). ) и снижение интереса к летним месяцам (когда во Флориде очень жарко и влажно).

MarketMuse

MarketMuse — это ресурс для любого бренда, стремящегося повысить свою актуальность в целом.

Когда пользователи подписываются на платную услугу, они могут создавать собственные схемы контента, предназначенные для помощи в создании и оптимизации актуального контента. Эта информация предназначена специально для:

• Маркетологи
• Создатели контента
• Агентства цифрового маркетинга
• Издатели СМИ

Как и другие платные онлайн-сервисы, MarketMuse также помогает участникам подобрать правильные ключевые слова, а затем разработать стратегию их наилучшего использования для нового контента.

SEMRush

SEMRush — одно из наиболее полных и всеобъемлющих программных решений для управления оптимизированным контентом. Пользователи могут:

• Ключевые слова для поиска
• Сравните ключевые слова
• Сравните содержимое нескольких брендов

Этот инструмент определяет широкий спектр ключевых слов и показывает их популярность за определенный период времени. Пользователи также могут проверять обратные ссылки с помощью специальной панели поиска, которая проверяет авторитет ссылки, происхождение и якорь.

Пошаговое создание актуального контента

Итак, как бренды могут применять знания и использовать инструменты, описанные выше, для создания актуального контента, который ранжируется? Давайте разработаем стратегию контент-маркетинга для гипотетического бренда средств по уходу за волосами с целью создания актуального авторитета.

Шаг 1. Определите релевантные темы

Прежде чем они смогут разрабатывать актуальный контент, бренд должен сначала выбрать, какие темы они хотят развивать в своем контенте.

Например, бренд средств для ухода за волосами и инструментов может создать высококачественный контент о:

• Прическа
• Уход за волосами
• Инструменты для волос
• Продукты для волос

Конечно, бренд также может:

• Разветвление . Чтобы привлечь более широкую аудиторию, бренд может исследовать темы, связанныес его основным контентом.Для компании, производящей товары для волос, это могут быть темы для парикмахеров и салонов красоты или концепции окрашивания волос.
• Ниша вниз . Вместо того, чтобы расширяться, бренд может также значительно усовершенствовать свой предмет, чтобы удовлетворить конкретную нишу.Например, если этот гипотетический бренд производит продукты специально для кудрявых волос, он может ограничиться только вьющимися волосами.

Шаг 2. Выберите ключевые слова.

Давайте предположим, что бренд средств для ухода за волосами хочет занять нишу и сосредоточиться на вьющихся волосах. Его профиль ключевых слов может включать:

• Укладка кудрявых волос
• Продукты для кудрявых волос
• Инструменты для вьющихся волос
• Уход за вьющимися волосами
• Кудрявые стрижки
• Кудрявая и прямая укладка
• Как найти свой рисунок завитка
• Как предотвратить пушистость вьющихся волос

Чтобы начать ранжироваться по этим ключевым словам, бренд должен начать создавать контент, который их включает.

Шаг 3. Разработайте стратегию создания ссылок

В дополнение к включению ключевых слов, бренд волос также должен включать обратные ссылки в свою копию, чтобы повысить свои шансы на высокий рейтинг в поиске.

Этот бренд может получать обратные ссылки из:

• Косметологические школы
• Регулирующие органы по продуктам для волос
• Салоны и парикмахерские

Эти источники являются тематически релевантными, и, если они имеют высокий авторитет, они могут помочь бренду занять более высокое место в поиске.

Важно отметить, что ссылки и ключевые слова должны быть включены в соответствующей концентрации по отношению к объему контента, чтобы продемонстрировать актуальность для алгоритмов поисковых систем в отношении анкорного текста и релевантности ссылок.

Создайте актуальную актуальность и эффективно развивайте свой бренд

Эксперименты с ключевыми словами, обратными ссылками, их концентрацией и общим объемом контента могут помочь брендам разработать высокоэффективную стратегию органического поиска, которая постоянно привлекает новых посетителей сайта и (в идеале) платящих клиентов.

Бренды могут использовать стратегии органического поиска (например, создание актуальной релевантности) для роста, но это лишь верхушка айсберга, когда речь идет о возможностях цифрового роста и создании актуального авторитета.

В Power Digital наша команда экспертов сочетает в себе обширные технические и маркетинговые знания, чтобы способствовать быстрому и устойчивому развитию бренда. Бренды наших партнеров растут в 2,4 раза быстрее, чем в среднем по отрасли, а наши высокоточные инструменты каждый раз приносят положительные результаты для брендов.

Готовы приступить к достижению амбициозных целей бренда? Начните разговор сегодня.

Источники:

1. Журнал поисковой системы.20+ лет SEO: краткая история поисковой оптимизации.https://www.searchenginejournal.com/seo/seo-history/
2. Журнал поисковой системы.Обратные ссылки: что это такое и как их получить.https://www.searchenginejournal.com/backlinks-what-they-are-how-to-get-them/468186/