Лучший способ победить в конкурентной борьбе?

Делайте то же, что и они, но лучше.

Узнайте, что они делают, чтобы занять первое место в поисковой выдаче, и превратите их стратегию в свою собственную.

Увидеть своими глазами и услышать своими ушами.

И я собираюсь показать вам, как!

Давайте определим и отследим использование ключевых слов вашими конкурентами, чтобы повторить их успех и вывести его на новый уровень.

4 шага, чтобы отследить ключевые слова конкурентов и повторить их успех в SEO

Шаг № 1: Определите своих конкурентов

Вероятно, у вас уже есть представление о том, кого вам нужно обойти в поисковой выдаче.

Ваши конкуренты обычно делятся на две основные категории:

1. Большие псы в вашей нише.

У них есть известные веб-сайты и очень хорошее SEO — они, вероятно, уже ранжируются по ключевым словам с большим объемом в вашей нише.

В качестве примера, давайте посмотрим на ключевое слово, которое чаще всего ищут, «контент-маркетинг» с объемом поиска 90 500.

Вот что я получаю, когда ищу ключевое слово в Google:

Помимо результатов из Top Stories, расширенных сниппетов, Forbes и Википедии, здесь у меня есть список моих крупнейших конкурентов — самых популярных голосов в области контент-маркетинга.

Я бы добавил в список конкурентов Нила Пателя, Content Marketing Institute и Copyblogger. Я определенно хочу узнать, что они делают, и повторить это для себя!

2. Небольшие новые веб-сайты с потенциалом роста.

Я могу сказать вам по опыту, что ограничение вашего анализа конкурентов только несколькими из самых крупных может привести к тому, что вы упустите из виду молодых, умных конкурентов, которые все еще плохо знакомы с нишей, но расширяют свое присутствие в Интернете с головокружительной скоростью.

Эти конкуренты обычно ранжируются по ключевым словам среднего объема и длинным хвостам, связанным с вашей нишей. Также обратите внимание на ключевые слова, основанные на ваших УТП и услугах, которые вы предлагаете.

Например, как внештатный писатель-маркетолог, я мог бы посмотреть рейтинг конкурентов по таким ключевым словам, как «написание блога b2b» или «идеи блога b2b».

Конкуренты с УТП, похожим или идентичным вашему, являются обязательными для отслеживания, независимо от того, большие они или маленькие. Это ваши прямые конкуренты, и их рейтинг может определить, получите вы бизнес или нет.

Как только вы обнаружите нескольких сильных конкурентов на первых страницах поисковой выдачи, я предлагаю вам добавить их непосредственно в Мониторинг обратных ссылок .

Вы получите кучу полезных данных о конкурентах, которые пригодятся на следующих шагах, и как только ваши конкуренты будут добавлены в инструмент, они будут постоянно отслеживаться и обновляться с учетом текущих данных.

Все, что вам нужно сделать, это перейти на вкладку « Ссылки конкурентов » на главной панели инструментов и добавить основных конкурентов, которых вы нашли:

Это позволяет вам учиться у конкурентов тому, как лучше оптимизировать свой сайт и лучше продавать свой продукт или услугу. В конечном счете, это все, для чего нужен анализ конкурентов!

(Если у вас нет учетной записи Monitor Backlinks и вы хотите увидеть все, что она может предложить, вы можете воспользоваться бесплатной 30-дневной пробной версией без риска!)

Шаг № 2: Узнайте ключевые слова ваших конкурентов (4 метода)

Этот шаг поможет вам составить краткий список релевантных ключевых слов конкурентов для отслеживания и анализа, чтобы вы могли узнать, как добиться большего успеха.

Прежде чем мы начнем, имейте в виду, что не все ключевые слова конкурентов, которые вы найдете, будут иметь смысл для уникального ракурса и УТП вашего веб-сайта. Используйте здравый смысл и здравый смысл, чтобы выбрать только те, на которых следует сосредоточиться.

Также рекомендуется проверить объем поиска по каждому релевантному ключевому слову, прежде чем добавлять его в свой список (Keywords Everywhere — удобное расширение для браузера для этого).

Вы хотите убедиться, что вы пытаетесь ранжироваться по ключевым словам с низким и средним объемом в качестве приоритета по более конкурентоспособным ключевым словам, поскольку по ним легче ранжироваться и они генерируют качественный трафик.

Теперь давайте выясним, по каким ключевым словам ориентируются и ранжируются ваши конкуренты.

Есть четыре места, где можно найти эти жемчужины ключевых слов:

1. Найдите ключевые слова в URL-слагах опубликованного контента.

Будь то контент с веб-сайта и блога конкурента или их гостевые посты и рекламный контент, есть место, где вы можете быть уверены как минимум на 99%, что найдете ключевые слова :

Слаг URL.

В конце концов, это имеет смысл. Когда вы занимаетесь SEO на странице, слаг — это одна из первых вещей, которую вы оптимизируете, потому что она также одна из первых вещей, которая появляется в результатах поиска после заголовка страницы.

Вот пример из блога Moz:

Из этого поста совершенно ясно, что Moz нацелен на ключевое слово «анализ файла журнала» с 880 поисковыми запросами в месяц.

Это ключевое слово имеет отношение к моим собственным целям, потому что я использую журналы сервера для улучшения технического и внутреннего SEO своих веб-сайтов. Так что я бы тоже сохранил это ключевое слово как одно из целевых — я собираюсь создать уникальный пост, основанный на моем собственном опыте и приемах анализа файлов журналов.

Теперь анализировать весь блог вручную на наличие кратких ключевых слов было бы излишним, но есть простой способ сделать это с помощью Screaming Frog SEO Spider.

Просто введите домен, который вы хотите проанализировать, и результаты в разделе «Внутренние» предоставят вам список всех URL-адресов, используемых в домене.

Вот что я получил, когда проанализировал другой блог в своей нише, NeilPatel.com, с помощью Screaming Frog:

Давайте посмотрим на эти ключевые слова, которые я извлек из URL-слагов:

• «контент-маркетинг будущего»
• «что занимает высокое место в Google»
• «принципы маркетинга»
• «разработчики генерируют трафик»
• «seo-провал»
• «больше гугл-трафика»
• «как строить ссылки, когда никто не будет ссылаться на вас»
• «блог — это не блог, это бизнес»
• «новая SEO-стратегия»
• «формула исследования ключевых слов»

Затем я рекомендую скопировать список и импортировать ключевые слова в Keywords Everywhere, чтобы оценить их объем поиска и выяснить, стоит ли их отслеживать и создавать на их основе контент:

Как видите, не все краткие ключевые слова имеют объем поиска.

Но вот хитрость:

Некоторые ключевые слова-слаги являются разновидностью тематического ключевого слова или ключевой фразы.

Например, «что занимает высокое место в Google» — это актуальный вариант «как ранжируется Google», который получает 390 поисковых запросов в месяц, и «как повысить рейтинг в Google», который получает 720 поисковых запросов в месяц.

Когда вы используете тематические варианты ключевых слов в своем контенте, рекомендуется распределить их по всей части контента в дополнение к вашим основным ключевым словам.

Если вы обнаружите, что ваш конкурент использует тематические вариации в дополнение к основному ключевому слову, и вы хотите создать контент на основе этих ключевых слов, вам будет лучше, если вы отследите их все.

2. Найдите ключевые слова во внутренних ссылках

Когда ваш конкурент размещает внутренние ссылки на контент на своем веб-сайте, он, скорее всего:

1. Связывайте естественным образом, используя полные предложения
2. Делайте редакционные ссылки, используя ключевые слова для глубинных ссылок SEO

Когда вы анализируете внутренние ссылки конкурента по ключевым словам, вы хотите сосредоточиться на втором типе внутренних ссылок — редакционных ссылках — чтобы увидеть, какие ключевые слова ваш конкурент использует для этой конкретной страницы.

Ручной способ сделать это включает просмотр сайта конкурента и выбор нескольких интересных сообщений для чтения.

Посмотрите на все внутренние ссылки и якорный текст, используемый для ссылки на контент сайта. Какие ключевые слова и фразы используются?

Это может занять много времени, но вы можете немного автоматизировать этот процесс с помощью внутреннего анализатора ссылок. Просто запустите URL-адрес страницы с помощью инструмента, чтобы получить список всех внутренних ссылок, используемых на этой странице, и их якорные тексты:

Недостатком этого инструмента является то, что он подсчитывает все внутренние ссылки на странице, включая ссылки на категории блогов, ссылки в нижнем колонтитуле и меню навигации, поэтому иногда может быть много данных, которые нужно просмотреть.

Я проанализировал «Как продвигать свой блог: полное руководство для начинающих» от Blogging Wizard, чтобы найти ключевые слова, которые мне могут быть интересны для моего собственного блога.

Вот некоторые из них, которые я нашел из анкорных текстов с анализом количества запросов:

• «Ознакомьтесь с нашим рекомендуемым хостингом WordPress для блоггеров» (вариант «лучший хостинг WordPress для блоггеров», 10 поисковых запросов в месяц)

• «Познакомьтесь с этими бесплатными плагинами для повышения скорости для WordPress» (вариант «лучшего плагина для оптимизации скорости WordPress», 50 )

• «Ознакомьтесь с нашими рекомендуемыми SEO-плагинами для WordPress» (вариант «лучших SEO-плагинов для WordPress», 2900 поисковых запросов в месяц)

• «Познакомьтесь с этими инструментами аналитики для блоггеров» (вариант «инструментов аналитики блогов», 40 поисковых запросов в месяц)

• «Ознакомьтесь с нашим руководством по исследованию ключевых слов» («Руководство по исследованию ключевых слов», 170 поисковых запросов в месяц)

• «найти и исправить неработающие ссылки» (вариант «найти неработающие ссылки», 1000 поисковых запросов в месяц и «исправить неработающие ссылки», 210 поисковых запросов в месяц)

• «варианты заголовков» (тематический вариант «тестирования заголовков», 20 поисковых запросов в месяц)

3. Найдите ключевые слова в обратных ссылках

Где еще ваши конкуренты используют ключевые слова SEO? В анкорном тексте их обратных ссылок, конечно же!

Независимо от того, были ли обратные ссылки получены естественным путем или созданы в результате сотрудничества с другими сайтами (например, гостевые посты, обмен постами, интервью или подкасты), ключевые слова, используемые для обратной ссылки на контент вашего конкурента на этих сайтах, имеют значение.

Много.

Потому что именно здесь происходит большая часть магии SEO (например, повышение рейтинга и генерация трафика).

Итак, как вы собираетесь добывать ключевые слова конкурентов из их обратных ссылок?

Здесь снова пригодится Monitor Backlinks . Если вы уже добавили своих конкурентов из предыдущего шага, это будет намного проще!

На вкладке « Ссылки конкурентов » нажмите на конкурента, которого вы хотите проанализировать, чтобы увидеть все его текущие обратные ссылки:

Просмотрите их обратные ссылки, уделяя особое внимание столбцу «Якорь и обратная ссылка»:

Какие анкорные тексты используются для ссылки на их контент? Запишите наиболее релевантные ключевые слова и посмотрите их объем поиска.

В этом примере анкорного текста обратной ссылки конкурента я нашел несколько отличных ключевых слов, которые нужно сохранить, включая «процесс планирования контента», «создать 30 идей контента за 30 минут» и «стратегия SEO контента».

Если у вас нет учетной записи Monitor Backlinks или вы хотите проверить обратные ссылки более мелкого конкурента, не добавляя их на панель инструментов конкурента, вы можете использовать бесплатную проверку обратных ссылок.

С помощью этого инструмента вы можете бесплатно проверить 300 лучших обратных ссылок любого конкурента вместе с их якорными текстами:

В приведенном выше примере я проанализировал мастер блогов, чтобы получить как можно больше обратных ссылок.

И на самом деле среди первых результатов есть несколько сочных ключевых фраз анкорного текста:

• «плагины членства»
• «Как подходить к линкбилдингу в [вставьте здесь год]»
• «Как увеличить количество потенциальных клиентов и подписчиков по электронной почте»

Список можно продолжать, но вы получите картину.

4. Поиск платформ веб-аналитики для ключевых слов

Вы также можете использовать такие инструменты, как поиск в Google или Alexa, чтобы найти ключевые слова, на которые ориентируются конкуренты.

Например, когда вы анализируете веб-сайт с помощью Alexa, инструмент возвращает ряд ключевых слов, которые обеспечивают гарантированный поисковый трафик на сайт.

Вот что я получаю, когда набираю NeilPatel.com:

Это все было бы хорошими ключевыми словами для меня, чтобы отслеживать!

Шаг № 3: Отслеживайте ключевые слова ваших конкурентов с помощью мониторинга обратных ссылок

Итак, теперь мы подошли к задаче отслеживания ключевых слов.

Это на самом деле самая простая часть, потому что у вас есть Monitor Backlinks , чтобы сделать все это за вас!

(Не забудьте получить бесплатную 30-дневную пробную версию здесь, чтобы продолжить.)

Во-первых, вам нужно убедиться, что ваши основные конкуренты добавлены в Мониторинг обратных ссылок для отслеживания (если вы еще не сделали этого на шаге № 1).

Это позволит вам увидеть рейтинг их ключевых слов в соответствии с вашим собственным — очень полезная функция для сравнения с конкурентами.

Затем перейдите на вкладку Rank Tracker в меню навигации и добавьте все ключевые слова, которые вы извлекли из конкурентов на предыдущем шаге:

Вы можете добавить сразу несколько ключевых слов, нажимая Enter после каждого ключевого слова:

Когда вы введете их все, нажмите «Добавить ключевые слова», и они появятся в верхней части списка ключевых слов, когда вы прокрутите страницу вниз:

Monitor Backlinks потребуется несколько часов, чтобы собрать исходные ключевые слова и данные о ранжировании.

Вскоре вы увидите текущие рейтинговые позиции вас и ваших конкурентов по каждому ключевому слову:

И это отслеживание сделано!

Отслеживание обратных ссылок сделает всю работу за вас и даже отправит вам регулярные обновления по электронной почте, чтобы вам не приходилось постоянно проверять.

Отсюда ваша задача состоит в том, чтобы создавать контент на основе ключевых слов, на которые ориентируются ваши конкуренты, отслеживать свою позицию в поисковой выдаче по сравнению с позициями ваших конкурентов и разрабатывать стратегию улучшения вашего контента, когда они превосходят вас в рейтинге.

Давайте применим это на практике.

Посмотрите, как этот пример сайта работает в Google по сравнению с его конкурентом CoSchedule по ключевому слову «планировщик сообщений WordPress»:

40-е место против 49-го. Неплохо!

Как вы можете видеть, эта функция сравнения ранжирования является благословением — она экономит много времени, которое лучше потратить на контент-маркетинг.

Наш тестовый сайт подскочил на целых 80 позиций и достиг 40-го места, но вы можете видеть, что CoSchedule неуклонно увеличивает свою позицию и по тому же ключевому слову, и он не сильно отстает.

Вы можете использовать эту информацию, чтобы воздействовать на свой контент, как только вы заметите улучшение поисковой выдачи вашего конкурента, узнать, что они сделали, чтобы заслужить вознаграждение, и сделать свой контент еще более ценным, чтобы быстро подняться в рейтинге.

Но не верьте только мне на слово!

Челси Хейл и ее команда в Creatives by Chelsey любят использовать Monitor Backlinks для отслеживания ключевых слов после того, как они написали контент и начали ранжировать его.

Она даже предпочитает его Serpstat (еще один SEO-инструмент, который использует ее команда), потому что он не только отслеживает позиции ключевых слов. Это «гораздо более глубокая платформа, которая дает вам очень полезные данные для более опытных SEO».

Как только вы видите, что конкурент быстро поднимается вверх по рейтингу, вы можете сделать что-то, чтобы улучшить свой контент и удивить свою аудиторию.

Что подводит нас к последнему шагу!

Шаг № 4: Повторите успех ваших конкурентов по ключевым словам с помощью уникального контента

Вы проанализировали веб-сайты своих конкурентов на 360 градусов, чтобы выявить все ключевые слова, по которым они пытаются ранжироваться.

Теперь вы отслеживаете эти ключевые слова и знаете, что делают ваши конкуренты, чтобы ранжироваться по ним.

Пришло время действовать!

Напишите лучший контент для каждого ключевого слова.

Джонатан Джеффери из Nordimark сформулировал это лучше всего, когда сказал: «Выясните, что конкуренты публикуют по этим ключевым словам, а затем сделайте это лучше, дольше и продвигайте лучше».

Действительно, вся цель этой работы по отслеживанию ключевых слов состоит в том, чтобы придумать уникальный контент, который лучше, чем у ваших конкурентов, чтобы повторить их успех в поисковой выдаче.

Чтобы добавить свой собственный голос в нишу.

Конечно, ключевые слова могут быть одинаковыми, но ваш контент должен быть уникальным и идеальным для вашей аудитории.

Вот как это сделать:

1. Копируйте контент конкурентов (делайте то, что работает для них)

В общем, посмотрите, какие форматы они используют и что помогает им побеждать.

Это ваше доказательство того, что было успешным с вашей аудиторией, поэтому имеет смысл применить тот же подход к вашему собственному контенту.

Что касается моего веб-сайта BizCharacterBlogging.com, я отслеживаю SmartBlogger.com Джона Морроу как одного из моих основных конкурентов.

Хотя то, что я делаю (ведение блогов персонажей), является поднишей ведения блогов — и, таким образом, это не прямой конкурент — имеет смысл иметь Smart Blogger здесь, потому что:

• Он отлично использует ключевые слова в URL-слагах (легко захватывается!)

• Он охватывает все темы ведения блога, о которых вы только могли подумать, от уровня новичка до эксперта.

• Он охватывает все типы ключевых слов, от низкого до высокого объема поиска.

• Сообщения представлены в формате инструкций, списков, руководств и учебных пособий, и все они имеют отличные показатели чтения.

Например, этот пост о аффилированном маркетинге для начинающих — отличный материал для анализа ключевых слов и качества контента, который можно воспроизвести на моем сайте BizCharacterBlogging.

Вопрос, на который я должен ответить на своем собственном сайте, звучит так: «Как блоггеры могут монетизировать блоги своих персонажей с помощью партнерского маркетинга?»

Репликация контента заключается в том, чтобы задавать правильные вопросы и давать пользователям правильные ответы.

Челси Хейл также использует стратегию репликации контента, чтобы добиться большего успеха, чем ее конкуренты.

Ее стратегия включает в себя просмотр пяти первых страниц, которые в настоящее время ранжируются по ключевому слову, по которому они хотят ранжироваться, и по формату, который используют их конкуренты (например, видео, пост со списком, инструкции и т. д.).

«Если все сообщения представляют собой списки, можно с уверенностью сказать, что это то, чего хочет Google, и мы будем придерживаться этого формата.

Затем мы оцениваем угол, с которого они освещают тему, учитываем намерения искателей, когда они попадают в пост (какую проблему они пытаются решить?), и смотрим, как мы можем улучшить пост.

Это может быть так же просто, как сделать публикацию более действенной, или она может включать в себя пользовательскую графику и видео. В любом случае, сделайте его лучше, чем самые популярные посты в Google.

После публикации продвигайте свой контент на каждом канале. Создавайте ссылки на пост и делайте все возможное, чтобы повысить его рейтинг».

2. Бросьте вызов контенту конкурентов (сделайте лучше)

Джонатану Джеффери не очень нравится слово «репликация» — и, возможно, он прав.

«Репликация — неподходящий термин. Я бы сказал, что вызов — это лучший термин, поскольку вы хотите избежать повторения их стратегии и стремиться к чему-то гораздо лучшему.

Выясните, какой у них контент, а затем представьте себе аудиторию и подумайте : «Что может быть в 5 раз ценнее этого?» — и произвести его.

Часто это означает вложение средств в отличный дизайн, множество практических советов и изучение примеров из практики, но оно того стоит. Если ваш контент лучше для человека, в конце концов Google исправится».

Что предлагает Джеффри, так это то, что ваш контент должен быть гораздо более авторитетным — выдающимся — в глазах ваших посетителей, чем у вашего конкурента, и что да, для этого нужны деньги и ресурсы.

Но результат гарантирован.

Дайте своим пользователям больше, чем кто-либо уже делает.

Время для большого тематического исследования сейчас, не так ли?

Да это оно.

Сайед Ирфан Аджмал, менеджер по маркетингу роста в Ridester, поделился со мной историей успеха:

«Мы нашли пять лучших частей контента конкурента, которые имели самые уникальные RD (ссылающиеся домены). Среди них был опрос водителей райдшеринга, на который было получено множество обратных ссылок, а также он был ранжирован по отличным ключевым словам.

Мы нашли, что мы могли сделать, чтобы придумать лучший обзор. И мы сделали это.

Например, в отличие от опроса конкурентов (и многих других подобных исследований), наш опрос включает не только «сообщенные доходы» водителей Uber/Lyft, но также требует, чтобы они поделились с нами скриншотами своих реальных доходов, доступных на их райдшеринге. .

Хотя этот наш опрос был опубликован всего около месяца назад, мы уже получили обратные ссылки примерно с 86 веб-сайтов, включая Daily Mail , New York Times и Breitbart».

Аджмал сказал мне, что Ridester еще предстоит превзойти своего конкурента, но, учитывая массовое освещение, которое они получили органически, по большей части, высоки шансы на то, что вскоре произойдет большое продвижение в рейтинге.

Затем Аджмал предлагает интересную идею создания контента в дополнение к работе, проделанной над опросом:

«Еще одна вещь, которую мы сделали, — это создали и включили две карты и одну инфографику, в которых использовались результаты опроса, чтобы обеспечить хорошее визуальное представление данных.

Мы также включили «коды для встраивания» этих визуальных ресурсов, чтобы любой другой веб-сайт мог их использовать, и когда они это сделают, мы сможем получить новые обратные ссылки, поскольку код для встраивания включает нашу ссылку».

Это определенно улучшает игру Райстера.

Они не только предлагают своим пользователям отличный контент, основанный на данных , но и улучшают его с помощью простых в публикации визуальных дополнений, благодаря которым сам контент будет соответствовать всем потребностям .

Плюс в глазах пользователя — и в поиске — по всем статьям!

Заключительные слова об отслеживании ключевых слов конкурентов

Раскрытие наиболее скрытых секретов успеха ключевых слов ваших конкурентов может оказаться непростой задачей.

Но это вполне достижимо, если вы разделите свою работу на легко усваиваемые задачи и будете следовать плану.

В конце концов, вы найдете многообещающие ключевые слова конкурентов, которые вы сможете отслеживать и анализировать, чтобы улучшить свой контент и повысить трафик, рейтинг и конверсию.

Как вы можете видеть из этого поста, все это выполнимо!

Все, что требуется, — это немного терпения, спланированный процесс и эффективный инструмент, такой как «Мониторинг обратных ссылок», чтобы отслеживать весь пакет.