Черты SEO-специалиста: подход эксперта

«Как вы думаете, что является самым большим SEO-мифом?»

Вокруг SEO ходит множество мифов, например, ключевые слова не имеют значения, ключевые слова в анкорном тексте не имеют значения, а гостевые блоги мертвы, но я думаю, что самый большой миф — это люди, ставящие под сомнение важность метатегов.

«SEO заключается не в создании ссылок, а в построении отношений для создания этих ссылок».Поисковая оптимизация включает в себя больше, чем кодирование веб-страницы. Лучшие эксперты по SEO также обладают всесторонним пониманием технического SEO, внутренней и внешней оптимизации.

В дополнение к трехмерному опыту SEO лучшие специалисты по SEO — это те, кто хорошо понимает цифровой маркетинг и брендинг в целом и то, как они связаны с конечным пользователем.

Наше сегодняшнее интервью с опытным специалистом по SEO — познакомьтесь с Райаном Клаттером.

Сотрудник цифрового агентства 1SEO.com, Райан также публикует отраслевые статьи на нескольких платформах, включая Search Engine Journal. В 2015 году он был включен в шорт-лист премии US Search Awards в номинации «Молодой специалист года по поиску».

Как опытный цифровой маркетолог, он привносит творческий и комплексный подход к контенту и копирайтингу. Благодаря анализу конкурентов, исследованию ключевых слов, SEO-стратегиям на странице, а также постоянным обновлениям и настройкам, он оттачивает полномасштабный цифровой подход, помогая обеспечить успех вашего бизнеса в Интернете.

Делясь некоторыми из его советов по SEO, для меня большая честь принимать Райана Клаттера в нашей серии интервью с экспертами агентства:

1. Мы хотели бы немного узнать о вашей карьере и о том, как вы стали специалистом по поисковой оптимизации?

Я изучал журналистику в колледже Монмутского университета в Нью-Джерси. Я был готов стать спортивным репортером, но три года назад у меня появилась возможность стать автором контента в цифровом агентстве. Я быстро понял, что цифровой маркетинг — это развивающаяся, растущая и постоянно меняющаяся область. Я начал узнавать все больше и больше об отрасли, публиковать гостевые посты на различных сайтах и ​​совершенствовать свое мастерство, чтобы изо дня в день погружаться в цифровой маркетинг. Три года спустя я работаю специалистом по SEO в том же цифровом агентстве, где помогаю с оптимизацией на странице, контент-маркетингом, маркетингом по электронной почте и многим другим. Каждый день — это вызов, но каждый день — это возможность узнать что-то новое.

2. Что вы считаете самой важной задачей, которую вы выполняете каждый день? Почему?

Каждый день фокус разный. Отслеживание аналитики жизненно важно для общего подхода, и это делается ежедневно. Я смотрю на входящий трафик, данные из блогов и маркетинговых кампаний по электронной почте, изучая, что работает, а что нужно скорректировать для достижения наилучших результатов. Это утомительно, но это необходимо сделать, чтобы знать, что работа, которую мы делаем, действительно приносит пользу компании. В цифровом агентстве 1SEO.com мы должны знать, работают ли наш контент, электронные письма и видео и находят ли они отклик у нашей аудитории. Если это не так, мы должны приспособиться. Отслеживание метрик и погружение в аналитику сайта — самая важная задача в повседневной жизни.

а

3. За какими ресурсами или влиятельными лицами вы следите, чтобы оставаться впереди в мире SEO?

Есть много людей, которые делятся своими знаниями и своими последователями новых тенденций в поисковом маркетинге. Я слежу и остаюсь в курсе последних блогов и новостей о Search Engine Journal, Search Engine Land, Search Engine Watch, Moz и многих других. Я слежу за многими отраслевыми экспертами в Твиттере и смотрю, что они говорят, включая Гэри Иллиса, Майка Кинга, Нила Пателя, Гэри Вайнерчука, Рэнда Фишкина и отраслевых ресурсов, о которых я только что упомянул. Вы не можете читать достаточно, если хотите быть в курсе событий в мире SEO.

4. Что вы считаете своим самым большим достижением в карьере?

Моя карьера профессионала, которому за двадцать, пока что была короткой, но мне посчастливилось создать сеть в отрасли. Хотя я горжусь тем, что публикую гостевые публикации для отраслевых веб-сайтов, таких как Search Engine Journal, моим самым большим достижением было признание на US Search Awards в качестве номинанта на звание молодого специалиста по поиску в 2015 году. Хотя я не получил награду, я был на шорт-лист, и это заставило меня реализовать свой потенциал в отрасли и усердно работать, чтобы стать влиятельным лицом в отрасли в ближайшие годы.

5. Как, по вашему мнению, поисковая оптимизация будет развиваться в ближайшие годы?

SEO всегда будет развиваться. Будут новые тенденции и маркетинговые инициативы для SEO-специалистов и маркетологов. Сразу скажу, что следующая волна поиска будет связана с голосом. Мы начинаем говорить с виртуальными помощниками, такими как Alexa, Siri и Google. Нам нужно научиться и понять, как оптимизировать голосовой поиск, который, как правило, представляет собой длиннохвостые запросы, требующие конкретных ответов. Вы увидите больше страниц AMP, упор на мобильные устройства и больше возможностей в платном поиске. Результаты поиска будут уточняться, а оптимизация для голосового поиска, а также создание страниц AMP помогут вам быть готовыми к грядущим изменениям в поисковой выдаче.

6. Какой ваш любимый метод создания ссылок на ваш сайт?

Создание ссылок в традиционном смысле уже не так ценно, как раньше. На это влияет множество факторов, и точно так же, как контент должен быть высокого качества, ссылки на ваш сайт должны быть авторитетными. Начиная с Penguin, вы не можете рисковать созданием некачественной ссылки, потому что тогда ваше присутствие в поиске пострадает. Если вы создаете высококачественный контент, который представляет ценность и хорошо написан, вы начнете видеть прочитанных и посетителей, в то время как поток репостов и другие ресурсы ссылаются на него. Еще один метод получения качественных ссылок с авторитетных доменов — это рекламные сообщения в авторитетных блогах, имеющих отношение к вашей отрасли.

7. Поделитесь с нами своим самым большим достижением в области SEO и расскажите, как вы этого добились. По каким конкурентным ключевым словам вы заняли высокие позиции и какие методы использовали?

Помогая малым предприятиям и некоммерческим организациям в расширении их присутствия в Интернете и увеличении их охвата, самым большим достижением на сегодняшний день является помощь некоммерческой организации в экспоненциальном увеличении пожертвований за счет увеличения их трафика и охвата. Используя и оптимизируя конкурентоспособные ключевые слова на сайте, мы смогли достичь максимального общего количества онлайн-пожертвований в этом году. Возможность помочь небольшой некоммерческой детской благотворительной организации — это нечто особенное, и прямое влияние на их присутствие в Интернете — огромное достижение.

8. Как вы думаете, какой самый большой SEO-миф?

Вокруг SEO ходит множество мифов, например, ключевые слова не имеют значения, ключевые слова в анкорном тексте не имеют значения, а гостевые блоги мертвы, но я думаю, что самый большой миф — это люди, ставящие под сомнение важность метатегов. В органических результатах тег заголовка и мета-описание, вероятно, являются первым взаимодействием потенциального клиента с вашей компанией. Если вы не укажете мета-описание, Google извлечет контент со страницы, и он может выглядеть случайным в результатах поиска, позволяя вашему клиенту перейти к другому результату, прежде чем щелкнуть.

Хотя это правда, что не может быть никакого повышения рейтинга непосредственно из метаданных, вы все равно сообщаете поисковым системам и пользователям, о чем ваша страница. При творческом использовании и написании для привлечения пользователей вы повысите свой CTR, и это поможет повысить ваш рейтинг. Мета-теги по-прежнему имеют ценность и важность в сегодняшнем развивающемся SEO.

9. Какие методы SEO, по вашему мнению, сейчас работают лучше всего?

Двумя наиболее важными факторами любой SEO-кампании являются ссылки и контент. Контент, который хорошо написан, авторитетен и соответствует теме страницы, будет привлекать клики, генерировать трафик и повышать рейтинг. Написанный контент будет распространяться и поможет вашему сайту зарабатывать ссылки, укрепляющие ваш домен. При большом количестве ссылок (не являющихся спамом), указывающих на ваш URL-адрес, релевантные условия поиска на этой странице будут повышаться в рейтинге. Сосредоточение внимания на создании контента, который находит отклик и привлекает вашу аудиторию, приведет к ссылкам, что приведет к улучшению SEO. Контент и ссылки всегда будут работать лучше всего.

10. Какой лучший совет по SEO вы даете своим клиентам и нашей аудитории?

SEO необходимо для любой цифровой маркетинговой кампании. По мере того, как поисковые системы развиваются и становятся умнее, посетители вашего сайта тоже. Чтобы привлечь нужную аудиторию, вам необходимо провести SEO-кампанию. Чтобы добиться успеха в SEO и цифровом маркетинге, используйте комплексный подход. Все факторы цифровых технологий играют роль, и вы должны использовать рекламу с оплатой за клик, социальные сети, электронный маркетинг и ретаргетинг, чтобы дополнить свою стратегию SEO.

Один из советов — не ограничивать свой подход только к органическим результатам и подпитывать свое полное цифровое присутствие, проявляя активность во всех других аспектах. Убедитесь, что вы по-прежнему предоставляете ценный, релевантный контент, который привлекает вашу аудиторию и позволяет поисковым системам понять, о чем страница.

В этом посте мы познакомились с некоторыми ключевыми чертами SEO-специалиста. В будущем есть еще много специалистов, с которыми мы хотим пообщаться. Мы продолжим нашу дискуссию с другим экспертом в нашем следующем сообщении в блоге.

А пока удачного маркетинга!!