6 способов, которыми туристические бренды могут извлечь выгоду из динамической рекламы

Динамическая реклама революционизирует туристическую медийную рекламу. Это цифровая реклама, которая предоставляет круизным линиям, паромным компаниям и авиакомпаниям возможность представить правильное сообщение нужному человеку в нужное время.

В сочетании с разработками в области данных и таргетинга динамические рекламные кампании помогают брендам повышать эффективность рекламы. Более того, создание динамических рекламных кампаний стало безболезненным благодаря платформам управления креативами (CMP) — они вполне доступны для всех внутренних маркетинговых групп.

Но какие типы динамических рекламных кампаний могут использовать туристические бренды?

1. Динамическая реклама, использующая потоки данных

Во-первых, в наших различных типах динамической рекламы используются каналы данных. Эти типы рекламы идеально подходят для туристических брендов, и их легко создать, если у вас есть доступ к платформе управления креативами корпоративного уровня.

Например, вы можете создавать динамические креативные кампании, ориентированные на продукт, которые обслуживают зрителей с выбранными продуктами или предложениями либо с помощью данных в реальном времени, либо на основе электронных таблиц. Идеально подходит для брендов с сезонными или изменчивыми предложениями, такими как паромные перевозки.

Вы также можете настроить таргетинг на потребителей, которые проявили намерение. Динамические кампании, ориентированные на продукт, перенацеливают выбранных зрителей на конкретные продукты — это полезно для продвижения брошенных корзин и перекрестных продаж. Кроме того, благодаря таким функциям, как пиксель записи, вы можете быть уверены, что показываете зрителям только те предложения, которые им интересны (а не спамите их!).

Еще одна проблема, с которой сталкивается круизная индустрия, заключается в том, что медийная реклама — это живое ценообразование. CMP позволяет отображать текущие цены внутри динамических баннеров, которые меняются автоматически.

Суть такова: какие бы данные у вас ни были, вы можете использовать их в своих динамических объявлениях.

2. Динамическая мультимедийная реклама с поиском

Еще один тип динамической рекламы, на который стоит обратить внимание, — это сочетание мультимедиа с поиском. Да, это звучит сложно (так и есть), но это отличный способ привлечь внимание зрителя с помощью качественной рекламы HTML5. Кроме того, они мгновенно вовлекаются в ваш туристический бренд. Бонус!

А самое лучшее? Создавать мультимедийную рекламу с подачей данных очень просто, если вы используете CMP!

Действительно, вы можете добавить возможность поиска к своим баннерам без необходимости часов технического кодирования. Более того, показывайте свою динамическую рекламу — с поиском — на веб-сайте, который зрители посещают во время поиска, и вы можете повысить позицию своих брендов в их сознании. Это не проблема для маркетинговых команд, стремящихся повысить эффективность рекламы.

Используйте CMP, и из одного мастер-объявления вы сможете масштабировать все необходимые вам варианты без кода, со всеми преимуществами мультимедийных материалов и данных. Кроме того, с дополнительными возможностями A/B-тестирования и оптимизации рекламы с помощью аналитических функций, таких как тепловые карты. Это означает, что дизайнер может улучшить дизайн без ожидания.

Кроме того, то, что делает эти мультимедийные объявления, ориентированные на поиск, важными для многонациональных туристических брендов, так это их относительная простота создания и контроля внутри компании через CMP. Из центральной редакционной группы глобальные сообщения могут быть оптимизированы локальными командами, с текстом, данными и изображениями, актуальными для региональных рынков!

3. Геотаргетинг рекламных кампаний

Третьим в нашем списке динамических рекламных кампаний является геотаргетинг. Более 60% путешественников пользуются мобильными приложениями во время путешествий — это потрясающая возможность. Этот тип кампании основан на использовании точек соприкосновения с местоположением, таких как IP-адрес или данные GPS, для представления зрителям релевантной рекламы.

Например, вы можете локализовать контент в своих объявлениях с помощью знакомых изображений или копировать их для городов и регионов. Вы также можете предлагать локальные рекламные акции в зависимости от того, где находится зритель — вплоть до района города.

В сочетании с CMP собственная маркетинговая команда может создавать столько вариантов объявлений с географической привязкой, сколько необходимо, без ручного кодирования баннеров. Это означает, что вы можете легко показывать предложения, соответствующие местным вкусам. Например, MSC Cruises в Швеции может использовать очень разные предложения по сравнению с предложением в Великобритании.

Преимущество геотаргетинга и баннеров с динамической подачей данных заключается в том, что они позволяют вам детализировать детализированный уровень. Кроме того, если вы используете CMP, предлагающую услуги перевода, создание вариантов для этих местоположений также не составит труда.

4. Демографический таргетинг

Демографические кампании — это еще один способ, которым туристические бренды могут извлечь выгоду из использования динамической рекламы. Они позволяют туристическим брендам использовать собственные данные, которые у них есть, или приобретенные сторонние данные для создания оптимизированной рекламы. Это означает, что вы можете взять одно и то же предложение или продукт и повторить медийную рекламу, ориентированную на определенную демографическую группу.

Например, у одной демографической группы могут быть противоположные причины посещения места назначения по сравнению с другой. Например, поездка на выходные в Таллинн. Вряд ли образы замка в Старом городе привлекут юных путешественников. В то время как текст, в котором упоминается ночная жизнь города, может оттолкнуть определенные группы.

Лучше всего показывать лучшую динамическую рекламу для правильной демографической группы. Кроме того, можно сделать демографическую динамическую рекламу еще более эффективной. Используйте CMP премиум-класса, и вы сможете легко создавать все варианты целевых страниц, необходимые для всех демографических групп, на которые вы ориентируетесь.

5. Динамическая реклама, отражающая путь пользователя

Кампании User Journey показывают зрителям только динамическую рекламу, адаптированную для каждого уровня воронки продаж. Сверху вниз, от осознания к конверсии. Это означает, что ваш круизный бренд будет показывать зрителям только те сообщения, которые им подходят.

Чтобы включить программно-креативные кампании по пути пользователя, вам сначала необходимо интегрировать свою платформу управления данными (DMP) в свои динамические объявления. Опять же, самый простой способ сделать это — использовать платформу управления креативами. С помощью одного баннера вы можете предоставлять динамическую рекламу, соответствующую тому, на каком этапе воронки продаж находится пользователь.

Более того, по словам Шеймуса Уиттингема, старшего вице-президента IgnitionOne, «увеличение прибыли и конверсии в 4 раза» для туристических брендов возможно, когда данные эффективно используются для информирования стратегий медийных кампаний.

6. Динамическая креативная оптимизация (DCO)

Динамическая креативная оптимизация — следующий логический шаг для туристических брендов. DCO — это использование имеющихся у вас данных для таргетинга, их объединение с аналитикой и оптимизация для показа гиперрелевантной динамической рекламы.

Например, баннерная реклама парома будет не только показывать пункты назначения в зависимости от местоположения зрителя, но также будет показывать последние цены и наиболее подходящую копию для зрителя. От цвета кнопки до изображений и CTA: все дело в использовании холодных, достоверных данных для улучшения динамической рекламы.

Кроме того, есть DCO, который объединяет ваши CMP, DMP и DSP с искусственным интеллектом (ИИ). Этот DCO использует алгоритм для выбора конкретных творческих элементов на лету. Он использует данные как от первых, так и от третьих лиц, чтобы выбрать наилучшую комбинацию объявлений для показа зрителю. Нет предела тому, что вы можете сделать; создавайте кампании, использующие столько источников данных, сколько захотите!

Он предлагает туристическим брендам настоящую персонализированную рекламу. И это то, что делают платформы креативного управления; будь то встроенные или в сочетании с другими решениями, такими как Google Marketing Platform.

Вывод

Многие туристические бренды уже используют динамическую рекламу. Некоторые из них работают самостоятельно или только начинают это делать, в то время как другие применяют динамическую креативную оптимизацию в полной мере. Что их объединяет, так это то, что они знают, что персонализированная динамическая реклама не может быть легко достигнута с помощью старой модели агентства.

Наконец, платформа управления креативами позволяет вашей внутренней команде воплотить динамическую рекламу в реальность. CMP позволяет вам работать внутри компании, иметь полный контроль над редакционными группами и быть эффективным во всех областях производства рекламы.