8 лучших туристических маркетинговых кампаний в 2024 году

Представьте себе, что вы просматриваете бесконечные варианты путешествий, каждый из которых борется за ваше внимание. Внезапно кампания пробуждает ваше любопытство. Захватывающее видео перенесет вас в ледниковую лагуну в Исландии.

Игровое взаимодействие позволяет вам общаться с местным жителем Швеции. Это отличительные черты успешного туристического маркетинга: захват вашего воображения, разжигание страсти к путешествиям и, в конечном итоге, убеждение вас забронировать незабываемое путешествие.

В сегодняшней конкурентной среде путешествий, чтобы выделиться из толпы, требуется нечто большее, чем просто потрясающие фотографии и общие слоганы. Путешественники жаждут аутентичности, уникальных впечатлений и связи с местами, которые они посещают.

В этом блоге рассматриваются восемь самых захватывающих туристических маркетинговых кампаний 2024 года. Мы рассмотрим различные подходы, от интерактивных технологий до пользовательского контента , и раскроем ключевые элементы, которые способствовали их успеху.

Так что пристегнитесь и будьте готовы вдохновляться! Эти туристические кампании могут зажечь пламя вашего следующего невероятного приключения.

1. Туризм Новой Зеландии «100% чистая Новая Зеландия»

Кампания «100% Pure New Zealand» — мощный инструмент туристического маркетинга , привлекающий аудиторию уже более двух десятилетий. Эта многолетняя история успеха является свидетельством силы потрясающих визуальных эффектов, эмоционального повествования и четкого внимания к уникальному торговому предложению (УТП) направления.

Захватывающие пейзажи, захватывающие истории:

Кампания неизменно демонстрирует высококачественные визуальные эффекты, демонстрирующие захватывающую дух природную красоту Новой Зеландии. От высоких гор и ледников до нетронутых пляжей и пышных тропических лесов — изображения вызывают чувство трепета и приключений.

Но кампания выходит за рамки просто идеальных сцен, похожих на открытки. Эмоциональное повествование вплетено в визуальные эффекты, подчеркивая такие виды деятельности, как катание на байдарках по кристально чистой воде, прыжки с тарзанки через впечатляющие каньоны или просто погружение в безмятежность геотермального горячего источника. Такой подход затрагивает эмоции зрителей, заставляя их жаждать испытать волшебство Новой Зеландии на собственном опыте.

Очарование приключений:

Новая Зеландия является синонимом приключенческих путешествий. Кампания извлекает выгоду из этого, демонстрируя широкий спектр мероприятий, ориентированных как на любителей адреналина, так и на любителей природы.

Будь то сплав по бурной реке, катание на хели-ски по нетронутым склонам или исследование древних пещер, визуальные эффекты передают острые ощущения и волнение новозеландского приключения.

Ключевые выводы для вашего туристического маркетинга:

Устойчивый успех «100% Pure New Zealand» дает ценную информацию для маркетологов туристического бизнеса:

Сила визуальных эффектов. Высококачественные визуальные эффекты необходимы для привлечения внимания и демонстрации красоты места назначения.

Рассказ, который объединяет: вплетите эмоциональное повествование в свои визуальные эффекты, чтобы создать более глубокую связь с потенциальными путешественниками.

Подчеркните свое УТП: сосредоточьтесь на уникальных впечатлениях и предложениях, которые выделяют ваше место назначения.

Включив эти элементы, вы можете создавать туристические маркетинговые кампании, которые найдут отклик у вашей целевой аудитории и вдохновят ее на незабываемые приключения.

2. «Вдохновленный Исландией» от компании «Icelandair»

В то время как кампания «100% Pure New Zealand» фокусируется на захватывающих дух пейзажах, кампания «Вдохновленная Исландией» компании «Icelandair» использует другой подход.

Эта инновационная кампания, запущенная в 2024 году, использует короткий видеоконтент , чтобы продемонстрировать разнообразный опыт Исландии и вызвать у потенциальных путешественников чувство личного открытия.

Короткометражные фильмы, большое влияние:

Вместо того чтобы полагаться на традиционную туристическую рекламу, компания «Icelandair» выбрала серию захватывающих короткометражных фильмов. Каждый фильм отправляет зрителей в уникальное путешествие, исследуя различные аспекты исландской жизни и культуры.

Мы могли бы увидеть один фильм о группе друзей, исследующих скрытую ледниковую лагуну, другой, запечатлевший впечатляющую красоту северного сияния, или, возможно, более задумчивый фильм, демонстрирующий спокойствие купания в геотермальном бассейне в окружении впечатляющих пейзажей.

Связь с индивидуальным путешественником:

Красота этих короткометражных фильмов заключается в их способности общаться со зрителями на личном уровне. Они не бомбардируют нас общими лозунгами о путешествиях, а сосредотачиваются на индивидуальном опыте.

Мы видим реальных людей, переживающих подлинный опыт в Исландии, что вызывает желание создать там свои собственные уникальные истории путешествий.

Кампания «Вдохновленные Исландией» подчеркивает силу –

Короткий видеоконтент. Привлекайте внимание и рассказывайте впечатляющие истории кратко и увлекательно.

Сосредоточьтесь на разнообразных впечатлениях: продемонстрируйте разнообразие предложений в пункте назначения, чтобы удовлетворить различные стили путешествий.

Личная связь: воспитывайте чувство личного открытия и вдохновляйте зрителей создавать свои рассказы о путешествиях.

Следуя этим выводам, туристические бренды могут создавать маркетинговые кампании, которые найдут отклик у отдельных путешественников и вызовут желание исследовать свои направления.

3. Шведский номер:

Кампания «Шведский номер» отличается своей уникальностью и интерактивностью. Запущенный в 2024 году, он бросил вызов традиционным стратегиям туристического маркетинга и привлек внимание всего мира. Вот что сделало его успешным:

Увеличьте любопытство:

Кампания вращалась вокруг одного телефонного номера. Любой человек в любой точке мира мог набрать этот номер и соединиться со случайным гражданином Швеции. Этот элемент неожиданности вызвал любопытство и жажду приключений.

Представьте себе, что вы берете трубку и разговариваете с местным жителем Стокгольма об их любимых кафе, скрытых драгоценностях или лучших местах, где можно увидеть северное сияние!

Подлинность во всей красе:

Великолепие кампании заключается в ее подлинности. Путешественников не допускали к написанию маркетинговых сообщений.

Вместо этого у них была возможность пообщаться с настоящими шведами и получить подлинное представление о шведской жизни и культуре.

Эти разговоры способствовали установлению личной связи с местом назначения, делая его не похожим на брошюру, а скорее на потенциального попутчика.

Шум и не только:

Кампания «Шведский номер» стала вирусной, вызвав значительный ажиотаж в Интернете и освещение в СМИ. Люди делились своим опытом в социальных сетях, вызывая интерес других и еще больше расширяя охват кампании.

Этот ажиотаж перерос в всплеск интереса к посещению Швеции, доказав силу интерактивных и неожиданных маркетинговых стратегий.

Выводы из туристического маркетинга:

Кампания «Шведский номер» предлагает ценные уроки:

Думайте нестандартно: будьте смелыми и экспериментируйте с нетрадиционными подходами, чтобы привлечь внимание.

Примите аутентичность: продемонстрируйте реальных людей и культуру вашего пункта назначения, чтобы создать подлинную связь с путешественниками.

Повышайте вовлеченность: создавайте интерактивный опыт, который поощряет участие пользователей и обмен информацией в социальных сетях.

Включив эти элементы, туристические бренды могут выйти за рамки традиционной рекламы и создать незабываемые связи с потенциальными путешественниками, что в конечном итоге повысит интерес к местам назначения.

4. Голограмма KLM:

Представьте себе, что вы ждете своего рейса в аэропорту и чувствуете обычное волнение перед поездкой. Внезапно вы натыкаетесь на бар, непохожий ни на один другой. Вас приветствует дружелюбный бармен-голограмма, предлагающий традиционные голландские напитки и оживленную беседу об Амстердаме, вашем предстоящем пункте назначения.

Это была не сцена из научно-фантастического фильма; Это была инновационная кампания «Голограммная панель» авиакомпании KLM Royal Dutch Airlines, ставшая ярким примером использования технологий для повышения качества путешествий.

Телепортация путешественников с голографическим гостеприимством

В баре Hologram Bar, запущенном в 2024 году, используются передовые голографические технологии, позволяющие создать поистине уникальные впечатления. Путешественники в некоторых аэропортах могут в режиме реального времени взаимодействовать с голограммой дружелюбного бармена в натуральную величину.

Этот бармен, спроецированный из скрытого места в самом Амстердаме, мог отвечать на вопросы о городе, рекомендовать достопримечательности и даже делиться личными анекдотами, одновременно подавая виртуальные (но визуально заманчивые) голландские напитки.

Больше, чем просто трюк: создание предвкушения

Панель голограмм была не просто ярким трюком. Это служило стратегической цели. Предлагая попробовать Амстердам перед отъездом, кампания преследовала следующие цели:

Создайте предвкушение: порадуйте путешественников предстоящей поездкой в ​​Амстердам, продемонстрировав его яркую атмосферу и дружелюбных местных жителей.

Улучшите впечатления от путешествия: превратите потенциально обыденное ожидание в аэропорту в запоминающийся и интерактивный опыт.

Продвигайте Амстердам как направление: оставьте неизгладимое впечатление на путешественников, побуждая их исследовать город за пределами аэропорта.

Уроки для туристических маркетологов: используйте технологии для инноваций.

Успех кампании Hologram Bar подчеркивает важность –

Использование технологий: использование инновационных технологий для создания уникальных и увлекательных путешествий.

Сосредоточьтесь на взаимодействии перед поездкой: улучшайте путешествие с самого начала, а не только в пункте назначения.

Продемонстрируйте индивидуальность места назначения. Интегрируйте элементы, которые отражают суть и дух вашего местоположения.

Следуя этим выводам, туристические бренды могут использовать технологии для создания запоминающихся точек соприкосновения на протяжении всего путешествия, способствуя волнению и лояльности к бренду.

5. «Страсть стала возможной» Совета по туризму Сингапура:

Сингапурская кампания «Страсть стала возможной», запущенная в 2017 году, отходит от типичных туристических достопримечательностей и копает глубже. Он фокусируется на человеческом духе, который является движущей силой успеха Сингапура, создавая эмоциональную связь с потенциальными путешественниками.

Чествуем людей, а не только места:

Вместо того, чтобы бомбардировать зрителей типичными городскими пейзажами, кампания подчеркивает страсть и преданность сингапурцев.

Мы видим, как повара тщательно создают кулинарные шедевры, художники выражают свое творчество через яркие фрески, а предприниматели воплощают в жизнь инновационные идеи. Эти истории демонстрируют сердце и душу Сингапура, его стремление и решимость, которые питают его постоянное развитие.

Построение моста между культурами:

Кампания способствует укреплению чувства культурной связи, уделяя особое внимание людям. Путешественники видят свое отражение в страсти и энергии сингапурцев.

Это не просто коллекция достопримечательностей, которые стоит увидеть; это город, полный жизни, где воплощаются мечты и возможности становятся реальностью. Эта эмоциональная связь преодолевает культурные барьеры и делает Сингапур более привлекательным и привлекательным местом.

Кампания «Страсть стала возможной» предлагает ценную информацию:

Выйдите за рамки пейзажа: продемонстрируйте людей, их истории и их увлечения, чтобы создать более глубокую связь с путешественниками.

Подчеркните культурную значимость: сделайте место назначения узнаваемым, продемонстрировав общий человеческий опыт и стремления.

Вызывайте эмоции. Туристический маркетинг – это не только информация, но и пробуждение эмоций и вдохновение на мечты.

Включив эти элементы, туристические бренды могут выйти за рамки общей рекламы и создать пространство, где путешественники могут соединиться с человеческим духом места назначения, вызывая желание испытать его на собственном опыте.

6. Пользовательский контент GoPro:

GoPro не нуждается в яркой рекламной кампании для продвижения своей продукции. Вместо этого он использует мощную маркетинговую стратегию: пользовательский контент (UGC).

Подлинность в своей основе:

Красота подхода GoPro заключается в его аутентичности. Они дают возможность своей аудитории, сообществу страстных искателей приключений, стать рассказчиками.

Эти пользователи демонстрируют свой невероятный опыт путешествий по миру через захватывающие видео и фотографии, снятые на камеры GoPro.

От захватывающих дух приключений при прыжках с парашютом до безмятежных подводных встреч — этот пользовательский контент рисует яркую картину возможностей GoPro.

Показывая пользовательский контент, GoPro достигает нескольких целей:

Более сильная ассоциация с брендом: вид реальных людей, использующих GoPro в потрясающих местах, создает прочную ассоциацию между брендом и приключенческим путешествием.

Повышенное доверие и авторитет: путешественники доверяют подлинности пользовательского контента больше, чем традиционной рекламе.

Создание сообщества. Демонстрация пользовательского контента способствует формированию чувства общности среди пользователей GoPro, где они могут поделиться своей страстью к путешествиям и приключениям.

История успеха GoPro предлагает ценные уроки для туристических брендов:

Воспользуйтесь мощью пользовательского контента: предложите своей аудитории поделиться своими впечатлениями о путешествиях, запечатленными с помощью вашего бренда.

Сосредоточьтесь на аутентичности: аутентичность находит отклик у путешественников. Пусть ваши клиенты станут вашими рассказчиками.

Создайте сообщество. Создайте сообщество вокруг вашего бренда, чтобы создать его защитников.

Расширяя возможности своей аудитории и используя пользовательский контент, вы можете создать мощную и аутентичную маркетинговую стратегию, которая вдохновляет путешественников и позиционирует ваш бренд как надежного спутника в их приключениях.

7. «Живи там» от Airbnb:

В 2024 году Airbnb запустил инновационную кампанию «Живи там», выведя экспериментальный маркетинг на совершенно новый уровень. Эта кампания предоставила избранной группе участников уникальную возможность по-настоящему жить как местный житель в некоторых из самых востребованных объектов Airbnb по всему миру.

За пределами туристической тропы:

Целью «Живи там» не было перечисление туристических достопримечательностей. Вместо этого он предложил участникам возможность погрузиться в местную жизнь. Представьте себе, что вы проведете неделю в очаровательной парижской квартире, исследуя скрытые кафе и шумные рынки вместе с вашим парижским хозяином.

Или представьте, что вы расположились в традиционном японском рёкане, наслаждаясь безмятежностью чайной церемонии и красотой местного сада. Эти захватывающие впечатления позволили заглянуть в сердце и душу места назначения, выходя за рамки типичного туристического опыта.

Сокровищница пользовательского контента:

Эта экспериментальная кампания касалась не только участников; он также создал множество пользовательского контента (UGC). Участники задокументировали свой уникальный опыт с помощью фотографий, видео и публикаций в блогах, демонстрируя разнообразные предложения списков Airbnb и подлинный местный опыт, который они предоставили.

Этот пользовательский контент стал мощным маркетинговым инструментом, вдохновляющим других мечтать об уникальных путешествиях.

Успех «Живи там» дает ценную информацию:

Эмпирический маркетинг имеет значение: создавайте уникальные и запоминающиеся впечатления для потенциальных путешественников, чтобы продемонстрировать свои предложения.

Используйте возможности пользовательского контента: поощряйте участников документировать свой опыт и делиться им со всем миром.

Сосредоточьтесь на погружении в местную среду: предоставьте путешественникам возможность ощутить истинную суть вашего пункта назначения, а не только туристические достопримечательности.

Включив эти элементы, туристические бренды могут выйти за рамки традиционного маркетинга и создать незабываемые впечатления, которые вдохновляют страсть к путешествиям и стимулируют бронирование уникальных и аутентичных отелей.

8. Программа Всемирного фонда дикой природы «Прими риф»:

Кампания Всемирного фонда дикой природы (WWF), запущенная в 2024 году, доказывает, что туристический маркетинг может быть эффективным и вдохновляющим.

Эта геймифицированная кампания была ориентирована на путешественников, заботящихся об окружающей среде, и воспитывала чувство ответственности и связь с драгоценными коралловыми рифами мира.

Геймификация сохранения:

Кампания предложила уникальный подход к традиционным путешествиям. Вместо того, чтобы бронировать путёвку, люди могли «взять на себя» пиксель Большого Барьерного рифа через сайт WWF.

Эти виртуальные внедрения дали возможность отслеживать ход работ по восстановлению рифов и видеть, как их вклад имеет значение.

Этот игровой подход повысил осведомленность о тяжелом положении коралловых рифов и позволил людям почувствовать свою причастность и удовлетворение в своих усилиях по сохранению.

Устойчивое путешествие для здоровой планеты:

«Принять риф» тонко пропагандировал экологические методы путешествий. Сосредоточив внимание на сохранении коралловых рифов, кампания подчеркнула важность ответственного туризма и хрупкого баланса между путешествиями и защитой окружающей среды. Он призвал зрителей задуматься о последствиях своих путешествий и выбрать экологически чистые направления.

Кампания WWF «Прими риф» предлагает ценные выводы для туристических брендов:

Соответствуйте социальным целям: сотрудничайте с экологическими или социальными инициативами, чтобы привлечь экологически сознательных путешественников и продемонстрировать свою приверженность ответственному туризму.

Геймификация для вовлечения: используйте элементы геймификации, чтобы создать более интерактивный и увлекательный опыт для потенциальных путешественников.

Подчеркните устойчивость: продемонстрируйте приверженность вашего направления устойчивым практикам и инициативам в области экотуризма.

Включив эти элементы, туристические бренды могут привлечь растущий сегмент экологически сознательных путешественников и внести свой вклад в более устойчивое будущее туризма.

На этом завершается разбивка всех восьми туристических маркетинговых кампаний. Мы исследовали различные подходы, от интерактивных технологий до пользовательского контента, выделив ключевые элементы, которые способствовали их успеху.

Надеемся, эти кампании вдохновят вас мыслить нестандартно и создавать стратегии туристического маркетинга, которые разжигают страсть к путешествиям и оказывают положительное влияние!

Заключение:

Забудьте об общих лозунгах! Путешественники жаждут аутентичных впечатлений. В этом блоге мы рассмотрели захватывающие кампании 2024 года, которые сделали именно это.

Важные выводы для туристических маркетологов:

• Рассказывайте эмоциональные истории. Общайтесь со зрителями на более глубоком уровне.
• Освойте технологии. Создавайте уникальные впечатления с помощью передовых инструментов.
• Подчеркните человеческую сторону. Продемонстрируйте людей и их увлечения.
• Расширьте возможности своей аудитории. Используйте пользовательский контент.
• Создавайте незабываемые впечатления. Позвольте путешественникам жить как местные жители.
• Соответствуйте причине. Продемонстрируйте усилия по ответственному туризму.

Вдохновите страсть к путешествиям и окажите положительное влияние. Ваш следующий маркетинговый шедевр ждет!