Выявление соответствующих тенденций с помощью исследования тенденций

Единственное, в чем мы можем быть уверены, — это в переменах. В настоящее время мы сталкиваемся с изменениями быстрее, чем когда-либо прежде, благодаря всем технологиям, которые продолжают развиваться. Суть перемен в том, что они несут как риски, так и возможности. Для бизнеса изменение может быть рискованным, если рынок изменится и внезапно перестанет нуждаться в продуктах/услугах, которые он производит. Однако изменение также может открыть много новых возможностей для инноваций и расширения.

Если компания решает проявить инициативу, она может помочь сформировать и изменить будущее, выводя на рынок продукты, отвечающие потребностям клиентов и отвечающие последним тенденциям и изменениям в мире. Чтобы это произошло, бизнес должен определить все текущие актуальные тенденции, а затем иметь возможность извлечь выгоду из этих знаний.

В этой статье мы будем говорить о том, как определить соответствующие тенденции, проводя исследования тенденций. Мы поделимся важными советами и рекомендациями, а также некоторыми из нашего личного опыта.

Что такое тренд?

Начнем с основ. Тенденция — это, по сути, предполагаемое развитие в будущем, которое, как ожидается, окажет долгосрочное влияние на что-либо. По сути, он представляет собой текущие разработки в их продвинутой стадии.

Возьмем пример. В 1960-х жирная пища была признаком хорошего качества жизни. Однако сейчас, в 2022 году, здоровое питание и правильное питание с помощью цельных продуктов популярны как никогда. Как правило, тенденции в любой отрасли имеют долгосрочные и далеко идущие последствия. Если мы возьмем пример с питанием, мы можем с уверенностью сказать, что оно влияет и вызывает изменения в сфере отдыха, туризма, сельского хозяйства и общественного питания.

Как управлять тенденциями

Большинство тенденций, как правило, многомерны; вам нужно уделить им массу внимания. По сути, многомерность означает, что многие тенденции, которые вы не видите в своей отрасли на первый взгляд, тем не менее актуальны благодаря цепным эффектам. Кроме того, направления в одной отрасли, как правило, имеют много разных эффектов.

Зная все это, мы можем сказать, что вы должны уделять особое внимание при работе с тенденциями, и здесь в игру вступает управление тенденциями. Это включает в себя

• Выявление тенденций: «Какие тенденции могут возникнуть в будущем? Какие из них актуальны для вас?»
• Анализ последствий: Здесь вы должны сделать прогнозы и сценарии того, какие изменения могут произойти. «В каком направлении может развиваться тренд? Какое влияние может оказать эта тенденция?»
• Анализ последствий: что произойдет с вашей отраслью или вашей компанией в результате этой тенденции? Как это может повлиять на вас?

Как проводить исследования тенденций и выявлять соответствующие тенденции

О будущем можно только догадываться. Мы не можем путешествовать вперед во времени и узнать, что готовит нам будущее. Чтобы правильно угадывать, вы должны полагаться на прочную основу знаний, а факты жизненно важны. Лучший источник таких характеристик и прогнозов тенденций — собрать и выслушать как можно больше мнений экспертов.

Если вы хотите иметь возможность получить хорошую основу для будущего, с которой вы можете работать и развивать инновации, то вам нужен системный подход, какой-то процесс и методология. Давайте рассмотрим подход, который мы рекомендуем.

Систематика выявления тенденций

Систематика в исследованиях тенденций не так уж сложна для понимания. Систематика включает в себя интенсивный анализ

• Мегатенденции: как правило, это долгосрочные изменения, охватывающие несколько десятилетий и существенно влияющие на все сферы жизни человека, включая экономику.
• Условия : Любое изменение бизнес-среды может косвенно повлиять на вашу компанию. Анализ среды включает пользователей, клиентов, клиентов ваших клиентов, поставщиков, соседние отрасли и т. д.

Кроме того, при проведении исследования тенденций вам необходимо найти ответы на все эти вопросы:

• Какое влияние оказывают мегатренды на ваш бизнес, компанию и всю отрасль?
• Какое влияние оказывают мегатренды на окружающую вас среду (клиенты, поставщики и т. д.)?
• Какие существенные изменения будут?
• Что это значит для вашего бизнеса и отрасли?
• Каковы современные тенденции в вашей отрасли?

Методология выявления тенденций

Начальная часть выявления тенденций в вопросах показана выше. Поиск ответов на них — творческий процесс, требующий большого количества информации, знаний, опыта, аналитического и творческого мышления. Методы, которые дают вам информацию о тенденциях и их влиянии, делятся на два вида: первичное и вторичное исследование.

Первичное исследование — это непосредственный подход к тенденциям, который использует следующие методы:

• Интервью с пользователями, сотрудниками, клиентами и поставщиками LEAD
• Дельфийские исследования
• Семинары с заинтересованными сторонами и экспертами, которые могут предложить творческие методы и свое экспертное мнение
• Экспертные интервью с представителями бизнеса и науки

С другой стороны, вторичное исследование использует уже имеющуюся информацию. Существует множество отчетов о тенденциях для большинства отраслей, и их можно использовать в качестве источника для определения будущих тенденций.

Как обрабатывать тренды

Ответы на вопросы, упомянутые выше, помогут вам узнать тенденции, прогнозы значительных изменений, которые могут произойти в будущем, и области инноваций. Чтобы эти результаты были полезными, необходимо применять системный подход к их обработке. Это означает

• Сбор информации
• Определение тенденций
• Размещение трендов в тематических кластерах
• Оценка тенденций: актуальность для вашей компании, влияние, временные рамки
• Приоритизация трендов
• Подготовка трендов к дальнейшей обработке

Следуя такому подходу, вы будете знать, какие тенденции повлияют на вас больше всего, и поэтому у вас будет лучшее представление о том, куда приложить свои усилия. Таким образом, вы сможете принимать оптимальные текущие и будущие бизнес-решения.

Исследование трендов — ключ к успеху

Для любого предпринимателя жизненно важно иметь дело с тем, что может произойти в будущем, и определить, какие изменения могут произойти и как они могут повлиять на его или ее бизнес. Вот почему исследование тенденций является обязательной задачей, на которую вы должны обратить внимание. Если вы сможете сделать это хорошо, то это может превратить вашу компанию в следующий мир, который изменит мир, как Apple или Tesla.