Как устранять резкие падения цены за тысячу показов?

Этот пост последний раз обновлялся 15 сентября 2021 г.

Каждый издатель ценит контент и показатели своего сайта. Будь то впечатляющий низкий показатель отказов или высокий показатель видимости рекламы, издатели всегда стараются поддерживать тенденцию роста показателей сайта.

Вот почему так важно немедленно устранять любые резкие падения или скачки производительности, особенно когда речь идет о ценах за тысячу показов.

Давайте подробнее рассмотрим, что может вызвать резкое падение цены за тысячу показов и как с этим справиться.

Сезонный трафик

Нет двух одинаковых веб-сайтов, когда речь идет о содержании, аудитории и показателях сайта. Вот почему важно знать, ориентирован ли контент вашего сайта на аудиторию с определенными привычками просмотра.

Например, сайт, который продает билеты на Суперкубок, скорее всего, увидит массовый приток трафика за 2-4 недели до первого воскресенья февраля.

Точно так же международный сайт, торгующий памятными вещами, посвященными Дню независимости, заметит всплески трафика из разных стран в разные дни, предшествующие Дню независимости каждой страны.

Например, в дни, предшествующие 7 сентября, может быть всплеск бразильского трафика, а в дни, предшествующие 20 мая, это может быть кубинский трафик.

В частности, контент сайта — это то, что привлекает этих посетителей, а приток нестандартизированного набора посетителей (особенно не первого уровня) достаточно прост, чтобы снизить цену за тысячу показов.

Устранение неполадок: исследуйте годовые данные о трафике и сравнивайте ежемесячные показы, а также географические данные.Если вы обнаружите, что есть месяцы, когда посетители вашего сайта сосредоточены на определенной стране, или это просто всплеск, вы можете быть подвержены сезонному трафику.

Бот-трафик

Нечеловеческий трафик очень рискован. При такой практике не только упадут ваши цены за тысячу показов (поскольку показы становятся недействительными), но и ваш сайт будет занесен в черный список от партнеров по управляемому спросу и заголовочным ставкам.

Устранение неполадок : благодаря развитию технологий в наши дни часто трудно обнаружить трафик ботов, поскольку они используют различные IP-адреса, прокси-серверы, клонируют законные MAC-адреса и используют другие формы спуфинга.Лучший способ предотвратить это — внедрить технологию подавления мошеннического трафика.

Циклы покупки

Рекламодатели полагаются на данные, чтобы решить, как, когда и где они собираются потратить свой бюджет. Обычно это происходит через два регулярных интервала. Во-первых, есть квартальный цикл покупок, в котором анализируются расходы за прошлый квартал и принимаются соответствующие меры.

Это означает, что в течение первых нескольких дней следующего квартала покупки установлены на минимуме. Второй цикл покупки — годовой, в котором анализируется прошедший год. В данном случае январь подвергается неблагоприятному воздействию.

Устранение неполадок. Подобно тому, как вы устраняете неполадки с сезонным трафиком, изучите свои ежемесячные данные за пару лет и посмотрите, не упали ли цены за тысячу показов в январе.Также проверьте, есть ли падение в начале каждого квартала (апрель, июль и октябрь).

Изменения политики

Независимо от того, получает ли ваш сайт трафик через арбитраж или SEO, изменения в политике источников трафика могут повлиять на ваш охват и, следовательно, повлиять на ваши цены за тысячу показов.

Например, недавний GDPR наверняка повлияет на издателей, которые имеют большой трафик из ЕС и еще не внедрили решение для получения согласия.

Точно так же ранее тревожное изменение ленты новостей Facebook также затронуло крупных издателей, которые в значительной степени полагались на то, что их контент будет распространяться на страницах и влиятельных лицах.

Устранение неполадок: всегда будьте в курсе новостей, связанных с рекламными технологиями.Если есть изменения алгоритма, которые могут повлиять на то, как ваш сайт получает трафик или ограничивает ваши возможности монетизации, это, безусловно, также повлияет на цену за тысячу показов.

Цена за тысячу показов

Если вы используете DFP, значение цены за тысячу показов важно для позиций с приоритетом цены и должно регулярно обновляться. Почему? Это связано с тем, что если есть несоответствие в DFP и пользовательском интерфейсе рекламной сети, это повлияет на вашу цену за тысячу показов.

Например, в определенный день у вас была позиция с ценой за тысячу показов 1,50 долл. США, и она получила 5 000 показов, а общий доход – 7,5 долл. США. С другой стороны, в пользовательском интерфейсе он показал, что он достиг только 4750 показов, которые принесли вам 6,8 доллара.

Рассчитав значение CPM, 6,8 долл. США (версия пользовательского интерфейса), разделенное на 5 000 (показы DFP) x 1000, вы получите цену за тысячу показов, равную всего 1,36 доллара США, что является для вас потерей, особенно если у вас много заказов, которые могут легко превзойти 1,36 доллара США за тысячу показов.

Устранение неполадок. Регулярно проверяйте свои позиции с приоритетом цены и убедитесь, что они имеют точную цену за тысячу показов.

Ошибки конфигурации объявления

Падение цены за тысячу показов также может произойти, если есть несоответствия в настройках вашего объявления]. Например, если вы хотели заменить объявление Ad Exchange размером 300 × 250 на 300 × 600 на боковой панели рабочего стола и по ошибке закодировали только 300 × 60, это обязательно сразу же приведет к падению цены за тысячу показов.

Другой пример — ошибочное развертывание рекламы 728×90 на мобильных устройствах, а не на настольных компьютерах. Хотя они неизбежно будут выглядеть обрезанными и испортят ваш пользовательский опыт, большая проблема здесь заключается в том, что большинство рекламодателей знают, что на мобильных устройствах нет 728 × 90. Таким образом, вы получите всего несколько ставок и испортите свою цену за тысячу показов.

Устранение неполадок: убедитесь, что вы знаете, как запускать подробные отчеты на любом портале, который вы используете (DFP, управляемый спрос, назначение ставок по заголовку).Очень важно вовремя заметить несоответствие и исправить его.

Технологическая неисправность

Подобно ошибкам конфигурации, также возможно, что некоторые технологии во всем обмене могут работать со сбоями. Вот некоторые примеры:

• Плагин для вставки рекламы или код дает сбой
• Родительская тема удалила определенный div, в котором размещался ваш рекламный блок.
• Креативный сервер источника спроса вышел из строя
• Были развернуты обновленные рекламные теги, в результате чего текущие устарели.
• Проблемы с DDNS-связью

Одна из технологий, на которую стоит обратить внимание, — это проблема HTTP и HTTPS. Некоторые браузеры требовательны и отображают креативы только на сайтах с однородным содержанием, т. е. если ваш сайт использует HTTP и загружает креатив HTTPS, креатив подавляется.

Устранение неполадок. Вы должны быть в состоянии сразу же определить узкое место (ваш хостинг, DFP, сторонние проблемы и т. д.), регулярно проверяя различные доступные порталы отчетов.

Если у вас есть команда разработчиков, они также должны иметь возможность сообщать о сбоях на стороне издателя.

Заключение

Видеть резкое падение цены за тысячу показов — худший кошмар издателя. Мы можем помочь вам устранить неполадки и определить проблему, а также предотвратить ее повторение в будущем. MonetizeMore является сертифицированным партнером Google для издателей и экспертом в борьбе с резким падением цены за тысячу показов. Хотите, чтобы мы помогли решить проблему снижения цены за тысячу показов и оптимизировать рекламный инвентарь? Зарегистрируйте профессиональный аккаунт на MonetizeMore уже сегодня!