Как устранять неполадки со сделками в Google Ad Manager

Прямое автоматизированное размещение изменило способ, которым издатели продают свои рекламные ресурсы рекламодателям. Все больше издателей делают свой премиальный инвентарь доступным через частные аукционы и привилегированные сделки.

Приоритетные сделки позволяют вам продавать свои рекламные ресурсы определенному покупателю. Все приоритетные сделки начинаются с предложения, и заинтересованный покупатель напрямую согласовывает с вами условия. Как только все стороны согласятся с условиями, покупатель будет иметь приоритет, чтобы сделать ставку по согласованной или более высокой ставке для конкретного инвентаря. Если рекламодатель не сделает этого или предложит цену ниже согласованной, это единственный случай, когда ваши рекламные ресурсы будут выставлены на открытый или частный аукцион. Гарантированные сделки работают так же, но только с гарантированным объемом показов.

Частные аукционы — это алгоритмические сделки, которые позволяют издателям отдавать предпочтение выбранным ими рекламодателям на аукционах своего конкретного инвентаря. Как и в случае с приоритетными сделками, вы, как издатель, устанавливаете минимальную цену, которая обычно выше ставок на открытом рынке. У покупателей будет выбор, на какие показы они хотели бы делать ставки.

На изображении ниже показаны сходства и различия между различными типами алгоритмических сделок:

Есть много преимуществ использования программных прямых сделок. Вы, как издатель, можете контролировать следующее:

• Цена вашего инвентаря
• Качество рекламы
• Выбор рекламодателя

Управляя этими факторами, у вас есть шанс продать свой инвентарь с более высокой премией по сравнению с продажей на открытом аукционе.

Хотя алгоритмические сделки могут увеличить ваш средний доход и помочь вам получить выгодную цену за ваш инвентарь, существуют также проблемы и проблемы, о которых вы должны знать, прежде чем приступать к реализации.

• Незаполненные/пустые показы. Учитывая, что у покупателей есть возможность просматривать ваш инвентарь, они могут выбирать, покупать ваши показы или нет. В некоторых случаях, если инвентарь не на должном уровне или из-за сезонных изменений, рекламодатель может отказаться от участия в торгах. Затем впечатление перемещается на частный аукцион и на открытый рынок. Это может привести к пустым или незаполненным показам.
• Ручная работа для привлечения компетентных покупателей: издатели должны доказать, что они достаточно велики, чтобы привлечь внимание рекламодателей высшего уровня. Небольшие издатели столкнутся с трудностями в этом аспекте. Впоследствии издателям приходится тратить время на составление списка потенциальных покупателей, принимая во внимание прошлые результаты этих рекламодателей и поддерживая их заинтересованность в покупке своего инвентаря.
• Обширный анализ и риск занижения цены: после того, как вы привлекли внимание потенциальных рекламодателей, начинается процесс переговоров. Это еще один строгий процесс, когда издатели должны проявлять настойчивость, чтобы способствовать продаже, которая может занять недели или месяцы. Соперничество на открытом рынке может поднять цены на ваш инвентарь. Имея дело с рекламодателями, вы должны знать правильную стоимость вашего инвентаря. В противном случае вы рискуете недооценить свой рекламный инвентарь.

Важным инструментом для устранения неполадок со сделками является «Инструмент устранения неполадок с частными аукционами» в Google Ad Manager.Он предоставляет сводку показателей или систему показателей для вашей сделки. Вы можете получить доступ к этой информации, выполнив следующие действия.

• После входа в Google Ad Manager перейдите в раздел «Продажи», а затем «Частные аукционы».
• Перейдите на вкладку За сделку.
• Найдите частный аукцион, который вы хотите отслеживать или устранять неполадки.
• Нажмите «Просмотр» в столбце «Устранение неполадок».

В сводке вы увидите следующие показатели:

• Запросы объявлений (всего) — общее количество запросов объявлений для вашей сделки на частном аукционе.
• Покупатель не сделал ставку — количество запросов объявлений, на которые покупатель не отправил ответ.
• Ставки для этой сделки – количество запросов объявлений, на которые покупатель отправил ответ со ставкой.
• Выигравшие ставки — количество запросов объявлений, на которые покупатель отправил ответную ставку и выиграл аукцион.
• Отфильтровано/заполнено по конкурирующему спросу — количество запросов объявлений, в которых покупатель отправил ответ на ставку и не выиграл аукцион.

Аналогичная функция под названием «Проверка сделок» ранее была доступна в пользовательском интерфейсе сделок, но она устарела после того, как предпочтительные сделки были перенесены в Google Ad Manager. В качестве альтернативы вы можете использовать следующее, чтобы получить свои показатели и отслеживать поведение ставок для предпочтительных сделок:

• Раздел "Устранение неполадок с позициями"
• Используйте показатели сделок в типе отчетов Ad Exchange (данные показателей сделок доступны только за последние 32 дня).

Используйте инструмент и данные, упомянутые выше, вместе с этими советами по устранению неполадок, если у вас возникли проблемы со сделками в Google Ad Manager:

Низкие показы

Шаг 1. Убедитесь, что вам нужно исправить данные ads.txt, введенные на сайте.

Шаг 2. Проверьте настройки позиции или сделки

Целевой инвентарь должен быть одинаковым в обеих настройках.

Цена за тысячу показов или минимальная цена — введенная ставка должна быть такой же, как и согласованная с покупателем.

Проверьте таргетинг на пары "ключ-значение". Если ваша сделка нацелена на несколько пар "ключ-значение", запросы могут выполнять транзакцию только в том случае, если они нацелены на оба значения.

Шаг 3. Если в вашей позиции настроен таргетинг на определенные URL-адреса, убедитесь, что эти URL-адреса не нарушают политики Google.

Низкая ставка

Шаг 1. Убедитесь, что ваш домен подтвержден

Шаг 2. Убедитесь, что вы отправляете запросы объявлений и покупатель получает запросы ставок.

Проверьте общее количество запросов объявлений

Если общее количество запросов объявлений ниже ожидаемого, проверьте следующее:

• Таргетинг ваших сделок
• Настройки динамического размещения
• Файл объявления.txt
• Параметры масштабируемого управления партнерами

Шаг 3. Включите параметры переопределения блокировки для своей сделки. Это позволит URL-адресам и категориям, указанным в ваших правилах подписки или блокировки, участвовать в процессе торгов.

• Войдите в Google Менеджер рекламы
• Перейдите в «Продажи», а затем в «Частные аукционы».
• Перейдите на вкладку За сделку
• Выберите сделку, а затем покупателя, блокировку которого вы хотите переопределить.
• Щелкните переключатель рядом с блоками переопределения.

Шаг 4: Подтвердите с вашим покупателем следующее:

• Правильно ли оформлена сделка с их стороны? Загружено ли объявление и имеет ли оно правильный размер? Правилен ли таргетинг, например, гео или регион? Существует ли ограничение частоты показов, которое может ограничить показ кампании?
• Идентификатор сделки правильный.
• Дата начала и окончания, Статус сделки, Активна ли она?
• Бюджет – достаточно ли бюджета?
• Если покупатель не может подтвердить какую-либо из приведенных выше сведений, вы можете попросить покупателя связаться со службой поддержки на стороне покупателя.

Низкие выигрышные ставки

Шаг 1: Проверьте причины, по которым ставка проиграла на аукционе.

Возможны две причины, по которым покупатель не выиграл аукцион:

Еще одна ставка выиграла, несмотря на то, что ставка была выше согласованной минимальной цены. Для частных аукционов проверьте количество ставок в разделе «отфильтровано по конкурирующему спросу», нажмите «Просмотреть подробности», чтобы просмотреть основные источники, которые выигрывают у вашей сделки. Проверьте также ставки других ваших позиций, так как оптимизация могла быть выполнена для учета других источников спроса.

Техническая проблема – проверьте количество заявок в разделе «отфильтрованные заявки».

Просмотрите блоки/ограничения, которые вы настроили для своего инвентаря. Перейдите в раздел «Защита» и просмотрите правила содержания рекламы. Вы также можете включить настройку переопределения для своих сделок.

Проверьте творческие ограничения

Рекомендуемая практика — опускать творческие ограничения.

Можно использовать творческие ограничения, но подумайте о следующем:

• Уточните у своего покупателя, участвует ли он в торгах с одобренными рекламодателями.
• Проверьте сведения о креативе и используйте параметр «Переопределение рекламодателя». Замените недопустимого рекламодателя рекламодателем, настроенным для корректного показа креатива.

Заключение

Прямое автоматизированное размещение имеет много преимуществ. Для некоторых издателей это один из предпочтительных методов продаж, несмотря на трудоемкость настройки и мониторинга. Если вы хотите получить больше от своих сделок, получить помощь в настройке и мониторинге, наша команда по работе с рекламой может помочь! Зарегистрируйтесь в MonetizeMore сегодня!