Реальная стоимость «бесплатного» использования YouTube на вашем сайте

Ведя свой бизнес, вы пользуетесь услугами многих разных поставщиков. Это может варьироваться от вашей энергетической компании до службы веб-хостинга. Во всех этих договоренностях ваш бизнес покупает конкретную услугу по согласованной цене.

Например, когда вы платите провайдеру веб-хостинга, они управляют вашим сервером, системой управления контентом вашего веб-сайта (например, WordPress) , резервным копированием, доступностью и безопасностью. Это упрощает все это для вашего бизнеса, а ежемесячная плата, которую вы им платите, является справедливым обменом стоимости услуг, которые они предоставляют.

Теперь давайте посмотрим на YouTube. Все знают о силе встраивания маркетинговых видеороликов на свой веб-сайт. YouTube значительно упрощает это, позволяя вам легко добавлять видео, чтобы помочь развитию вашего бизнеса. В обмен на этот улучшающий жизнь сервис вы платите YouTube… ничего (?) .

Звучит как отличная сделка, но если подумать, будет ли ваш бизнес предоставлять свои услуги бесплатно?

Большинство предприятий созданы для того, чтобы, в конечном счете, обменять риск и тяжелую работу (что необходимо для построения бизнеса) на финансовую отдачу. Хотя было бы неплохо раздавать услуги бесплатно, большинство владельцев бизнеса не могут себе этого позволить и держать двери открытыми из-за всех затрат, связанных с поддержанием этих дверей открытыми.

Поэтому, когда YouTube предлагает вам свои услуги бесплатно, это не означает, что они не хотят делать то же самое со своим бизнесом, что и вы со своим. Это просто означает, что вы не клиент .

Так кто заказчик ? Кто -то должен платить YouTube за услуги, которые они предоставляют. Мы знаем, что это не вы, владелец бизнеса, встраиваете видео с помощью своего плеера на свой веб-сайт. Кто оплачивает их счета?

Вот ответ: клиенты YouTube — это рекламодатели , которые платят за доступ к большой аудитории и подробные данные таргетинга, которые им предоставляет YouTube. Это похоже на то, как рекламодатели платят за возможность показывать рекламу в телевизионных сетях или баннеры на веб-сайтах СМИ. Эти рекламодатели являются реальными клиентами, поэтому бизнес-модель YouTube оптимизирована для решения проблем и потребностей этих платных клиентов.

Итак, что это значит для вас, веб-специалиста или владельца малого бизнеса, который встраивает видео с YouTube на свой сайт? Это означает, что YouTube предлагает вам эту бесплатную услугу, чтобы обслуживать своих реальных клиентов — рекламодателей. Давайте рассмотрим несколько способов, которыми YouTube в конечном итоге извлекает выгоду из вашего встроенного видео, о которых вы, возможно, не думали.

Показ объявлений

Самый простой и прямой способ заключается в том, что каждое встроенное видео является источником взглядов ваших клиентов/лидов, которым YouTube теперь может показывать рекламу. Это происходит в форме вставки видеорекламы в ваш контент, наложения баннеров поверх видео и предложения других видео после того, как пользователь просмотрит ваше видео.

Все это довольно очевидно, и они предлагают переключатели, чтобы отключить некоторые из них во время процесса встраивания. Однако сложность заключается в том, чтобы не отставать от этого, поскольку YouTube постоянно добавляет новые способы монетизации этих бесплатных просмотров видео на вашем веб-сайте . Поэтому, хотя вы можете считать, что реклама в ваших видео отключена сегодня , когда завтра YouTube представит новый формат баннера, значок или похожий формат видео , вам нужно будет выяснить, как отключить их снова и снова. Вы должны постоянно быть в курсе этих изменений и постоянно корректировать свои встраивания, иначе то, что вы считали чистым видео, продвигающим ваш бизнес, в конечном итоге будет демонстрировать рекламу других продуктов. Или еще хуже... реклама ваших конкурентов .

Перекачивание пользователей

Это гораздо более тонкие затраты, но они могут оказать невероятное влияние на ваш бизнес. Если вы когда-либо смотрели видео на YouTube, вы наверняка видели похожие видео, появляющиеся в конце просматриваемого видео. Эти связанные видео персонализируются в соответствии с поведением каждого пользователя и точно настраиваются с помощью силы миллионов серверов искусственного интеллекта Google, чтобы привлечь их к просмотру большего количества контента. Откровенно говоря, это вооружённый ИИ. используется, чтобы максимизировать шансы YouTube убедить пользователя на вашем веб-сайте, который посмотрел ваше видео, посмотреть дополнительные видео, выбранные YouTube. И с каждым просмотренным видео YouTube может показывать больше рекламы и получать больше дохода. Это расплата с их стороны. Заставьте своих клиентов/лидов смотреть больше видео на YouTube и показывать им больше рекламы.

В дополнение к похожим видео поверх вашего видео отображается не очень тонкий логотип YouTube. Это означает, что вы вносите свой вклад в брендинг компании каждым просмотром контента на своем веб-сайте. К тому времени, когда пользователь заканчивает просмотр одного из ваших видео, бывает трудно сказать, кто получает больше пользы; ваш бизнес или YouTube со всем брендингом, который они добавляют сверху.

Секретное оружие: детальное наведение

Как обсуждалось выше, часть того, что продает YouTube, — это глаза для просмотра видео рекламодателя. Но не менее важной для рекламодателей становится способность ориентироваться на идеальных потенциальных клиентов. Показывать рекламу корма для собак людям, у которых нет домашних животных, было бы огромной тратой денег . Таким образом, YouTube должен быть в состоянии предоставить как можно больше подробностей о мотивах, демографии и текущих потребностях каждого пользователя, чтобы лучше ориентировать рекламу для своих рекламодателей.

Новейшая технология таргетинга на основе ИИ называется «таргетинг на рынке» . Он использует ИИ, чтобы попытаться определить, какие пользователи, вероятно, будут готовы приобрести определенную категорию товаров или услуг. Это имеет смысл, поскольку все мы находимся на рынке различных товаров или услуг в данный момент времени. Возможно, мы устали чинить нашу старую машину и поэтому готовы начать искать новую, но также может быть время обеда, и мы голодны и пытаемся выяснить, какую еду доставить. Мы постоянно «в рынке» для покупок как крупных, так и мелких. Разрешение рекламодателю показывать нам свою рекламу полезного и удобного сэндвича с курицей, когда мы готовы отправиться на обед, может оказать разрушительное воздействие на наше поведение. В то время как показывать нам ту же рекламу поздно вечером, когда мы собираемся лечь спать, было бы почти бесполезно.

Большой. Таким образом , «таргетинг на рынок» — это самое лучшее, что есть у рекламодателей YouTube после нарезки хлеба. Какое это имеет значение для вашего веб-сайта, где вы просто вставляете видео, демонстрирующее ваш красивый стоматологический кабинет и улыбающийся, дружелюбный персонал? Может быть, это поразило вас, как это связано друг с другом. YouTube отслеживает аудиторию, которая просматривает ваш веб-сайт, и передает ее на серверы ИИ, чтобы определить, для чего каждый пользователь находится на рынке. На примере стоматолога это означает, что YouTube теперь знает, что эти пользователи находятся на рынке стоматологических услуг. Он узнал об этом, потому что они зашли на ваш стоматологический сайт и посмотрели рекламный ролик вашего офиса.

Теперь начинается ценность для рекламодателей. Эти пользователи начнут видеть рекламу других стоматологических кабинетов поблизости, поскольку вы только что подсказали YouTube (Google) очень ценные потенциальные возможности для ваших конкурентов. Каждый дантист, использующий рекламу в Google или YouTube, теперь может начать показывать баннеры и видеообъявления в Интернете, говорящие о том, почему они должны выбрать свою клинику, а не вашу. Разместив простое видео на своем веб-сайте, вы только что предоставили всем своим конкурентам доступ к вашим с трудом заработанным лидам. которые, скорее всего, купят у вас, поскольку они уже были на вашем сайте. Но теперь они начинают исследовать или догадываться, поскольку внезапно видят рекламу других вариантов на каждом шагу. Все мы становились жертвами просмотра определенного продукта, а затем внезапно каждое объявление в Интернете кажется поглощенным продажей вариаций или альтернатив этому продукту. Теперь вы знаете, как это работает. Все это возможно благодаря скромному «бесплатному» видеоплееру.

Другие опции

По крайней мере, теперь вы знаете реальную стоимость этого видеоплеера. Одна из причин, по которой YouTube кажется вам такой выгодной сделкой, заключается в дисбалансе в понимании ценности, которую они получают каждый раз, когда компания, подобная вашей, использует их плеер. Если вы готовы обменять часть своих лидов и клиентов на бесплатную цену, тогда YouTube может работать на вас.

С другой стороны, если стоимость оттока лидов и клиентов кажется слишком высокой, есть и другие варианты. Так же, как ваш веб-хостинг и другие услуги, есть провайдеры, которые предоставят вам простые инструменты для встраивания видео так же легко, как YouTube. Вы платите небольшую ежемесячную плату в обмен на видеоплеер, который ориентирован на доставку вашего видео вашим клиентам и удержание этих ценных потенциальных клиентов на вашем веб-сайте, где они принадлежат. Соответствие внешнему виду, стилю и цветовой гамме вашего сайта, без неприятных логотипов или фирменного стиля, отвлекающих внимание от вашего сообщения.

Мы предоставляем неограниченный видеохостинг на Swarmify, но есть много других провайдеров в зависимости от ваших потребностей.