Почему стриминговые сервисы смотрят на Азиатско-Тихоокеанский регион

Disney+ надеется к 2023 году обслужить 50 новых оригиналов из Азиатско-Тихоокеанского региона, производя большое количество контента на местных языках. Почему? Потому что это привлекательный регион для стриминговых сервисов, стремящихся расширить свою абонентскую базу.

Netflix удивил инвесторов, когда его общая аудитория упала впервые более чем за десять лет. Но у него был один козырь в рукаве: APAC, где он добавил 1 миллион подписчиков в период с апреля по июнь 2022 года.

Вдохновленные успехом гиганта, различные потоковые сервисы тратят большие средства, пытаясь завоевать зрителей в регионе.

Имея это в виду, полезно понять, как развивалось онлайн-телевидение в этой части мира, а также возможности, появившиеся за последний год.

Онлайн-телевидение обогнало эфирное

Когда время, потраченное на просмотр онлайн-телевидения, достигло своего пика во время самоизоляции, мы задались главными вопросами: является ли это единичным случаем для отрасли? И увидим ли мы эти максимумы в постпандемическом мире?

По сравнению с тем, что было 12 месяцев назад, мы находимся в совершенно иной ситуации. Худшее из вируса прошло, и вернулась какая-то нормальность. Тем не менее, по мере улучшения ситуации с Covid на смену пришел кризис стоимости жизни, заставивший многих потребителей переосмыслить такие покупки, как домашние развлечения.

Около четверти стримеров на пяти рынках Азиатско-Тихоокеанского региона подумывают об отмене подписки на ТВ, причем основными причинами являются «плата за слишком много услуг» или «желание вместо этого использовать другую».

Похоже, у потребителей есть ограничение на количество платформ, за которые они готовы платить, и этот предел может уменьшиться по мере роста инфляции, особенно в тех частях региона, где чувствительность к ценам выше.

Но это просто означает, что они готовы расстаться с услугами, а не с индустрией, которая сейчас процветает.

Фактически, время, которое люди тратят на просмотр потокового онлайн-вещания, впервые превысило традиционное телевидение в нашей последней волне данных. Это может быть с небольшим отрывом, но это огромная победа для сектора.

Кроме того, количество людей, которые говорят, что они используют сервис потокового ТВ в обычный день, остается довольно стабильным с первого квартала 2020 года.

В период с 2016 по 2019 годы произошел самый большой скачок в использовании онлайн-телевидения, и прогресс вряд ли когда-либо произойдет так быстро, потому что неиспользованный рынок во многих странах меньше, чем когда-то.

Тем не менее, наши данные показывают, что недавние присоединившиеся остаются, и время, потраченное на просмотр онлайн-телевидения, будет продолжать расти.

Это хорошая новость для компаний, внедряющих более дешевые модели подписки на основе рекламы, и для тех, кто надеется размещать рекламу на потоковых сайтах, поскольку чем больше времени они проводят, тем больше просмотров рекламы.

Кроме того, потребители Азиатско-Тихоокеанского региона, скорее всего, одобрят уровни, поддерживаемые рекламой, и заявят, что они обменяют свои личные данные на бесплатные услуги. Так что, если эта модель и приземлится где-нибудь, велика вероятность, что она будет здесь.

Индия - сила, с которой нужно считаться

Помимо кризиса стоимости жизни, то, что происходит в конкретных странах, также затрудняет прогнозирование будущего Азиатско-Тихоокеанского региона. Тем не менее, эти изменения открывают новые возможности.

Интернет-пользователи в Китае и Индии намного опережают более широкий регион по вовлеченности в онлайн-телевидение; но они поменялись местами с 2019 года, что напоминает нам, как быстро может измениться ситуация.

Наряду с экономическим спадом в 2021 году китайское правительство ограничило фанатскую культуру. Это привело к уменьшению выбора в таких жанрах, как реалити-шоу, что привело к падению спроса.

В это время китайские платформы, такие как Tencent Video и iQiyi, продвигают контент на китайском языке на другие рынки, уделяя особое внимание странам Юго-Восточной Азии.

Между тем, увеличение доступности смартфонов и доступных тарифных планов способствует успеху онлайн-телевидения в Индии.

А с 2020 года местные платформы ZEE5 и Sony Liv заняли место в нашей таблице лидеров среди 10 лучших сервисов региона, обогнав при этом китайских игроков, таких как Sohu и Mango TV.

Китай в любом случае является недоступным рынком, и если исключить его из уравнения, рост сектора онлайн-телевидения в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Азиатско-Тихоокеанском регионе будет еще более впечатляющим, чем предполагает наш первый график.

По мере того, как все больше индийских потребителей вступают в это пространство, конкуренция неизбежно будет обостряться, и страна будет оказывать все большее влияние на более широкие тенденции потокового вещания. Несмотря на то, что их довольно сложно взломать, сервисы добились успеха в Индии, сосредоточившись на оригинальном контенте в разных жанрах, ориентируясь на нишевую аудиторию и обслуживая различные языки.

Дело не только в мобильных

Не только продолжительные запои определяют направление развития онлайн-телевидения. Устройства, которые люди используют для просмотра, также оставляют свой след.

Во всем мире больше людей транслируют контент на телевизоре, чем на телефоне, но в Азиатско-Тихоокеанском регионе все наоборот. Здесь мобильные телефоны берут верх.

Мало того, они продолжают расти как способ настроиться. За пределами Китая число пользователей, использующих услуги подписки на телевидение на своих телефонах, выросло на 33% в период с 2018 по 2021 год, что помогает объяснить, почему этот регион часто называют мобильным. .

Но маленькие экраны — не единственный заголовок.

В этих странах и за этот период количество людей, транслирующих потоковое видео через свои телевизоры, увеличилось на 54%.

Эти устройства определенно занимают свое место, и со временем они становятся все более важными для онлайн-привычек просмотра, особенно по мере того, как они становятся умнее.

Около 2 из 5 потребителей в Азиатско-Тихоокеанском регионе имеют смарт-телевизоры, и эта цифра выросла на 25% за последние два года. Не говоря уже о том, что телевизоры являются популярными устройствами для потоковой передачи на половине наших 14 рынков, и они значительно опережают телефоны в Австралии, Новой Зеландии и Вьетнаме.

По мнению Google, это хорошая новость для рекламодателей, поскольку пользователи Connected TV (CTV) более вовлечены и эмоционально вовлечены. Они с большей вероятностью будут смотреть с кем-то еще, а лучшее аудио/визуальное качество означает, что опыт будет более захватывающим.

Те, кто транслирует через телевизоры, также немного отличаются от тех, кто смотрит на мобильных устройствах; по сравнению с последними они кажутся старше и богаче. Таким образом, у брендов есть шанс наладить контакт с ценной частью нетрадиционной телеаудитории.

И есть много историй успеха, на которые можно опереться. Индийская служба доставки еды Swiggy, например, приняла стратегию CTV-first, чтобы завоевать доверие тех, кто делает заказ во время трансляции Премьер-лиги. Решение явно окупилось, так как оно охватило на 47% больше домохозяйств с высоким доходом, что повысило его статус и побудило зрителей загрузить приложение.

Азиатская поп-культура на западной сцене

Вот еще одна причина, по которой Азиатско-Тихоокеанский регион так привлекателен для стриминговых компаний. Корейские драмы и японские аниме-шоу, набирающие популярность там, также завоевывают популярность в других странах мира. Если вам нужно доказательство этого, вы можете найти его в невероятных 14 номинациях на премию «Эмми», которые получила «Squid Game» от Netflix в июле.

Стоит следить за тем, что набирает обороты в этой части мира, особенно если успешные шоу или фильмы могут быть позже перепрофилированы в средства массовой информации на иностранном языке.

Несмотря на это, стоимость контента растет, а это означает, что провайдеры больше не могут позволить себе сначала тратить деньги, а потом задавать вопросы. И хотя потребители в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Азиатско-Тихоокеанском регионе обращаются с вниманием к затратам, они ценят больше, чем что-либо еще.

При оплате услуги контент, соответствующий их интересам (60%), и оригинальный контент (49%) важнее цены (44%).

Это означает, что, хотя потенциальные выгоды региона огромны, местность здесь сложная.

В то время как каждая страна уделяет больше внимания определенным жанрам, вот общий обзор тех из них, которые набирают популярность или исчезают прямо сейчас.

Из-за отсутствия спорта в 2020 году он опустился в рейтинге и пока не смог восстановить свои позиции. Падение культурных каналов, шоу о стиле жизни и мыльных опер было еще более резким, с отменой давнего австралийского мыла «Соседи», рекламируемого как конец эпохи для этого жанра.

К счастью, пробелы заполнялись драмой, комедией и детским телевидением. Будь то интенсивные или беззаботные, они позволяли людям уйти от повседневной реальности в трудные времена. Даже реалити-шоу предлагали потребителям окно в совершенно другую жизнь, в отличие от шоу о стиле жизни, посвященных садоводству и кулинарии.

Более того, в то время как детские и образовательные каналы, возможно, когда-то рассматривались как средство помешать родителям удалять учетные записи, мы далеко за этим. В последнем раунде азиатского контента Disney+ представлены пять анимационных сериалов, адаптация популярного корейского вебтуна и первый сериал, разработанный в сотрудничестве с индонезийской компанией Bumilangit.

Для компаний, которые хотят оставаться культурно значимыми в Азиатско-Тихоокеанском регионе и создавать привлекательные сериалы на иностранных языках, это важные тенденции, за которыми стоит следить.

Азиатско-Тихоокеанский регион обеспечит значительный рост

Следующие несколько лет не обойдутся без проблем, но они также станут временем волнений и инноваций для отрасли.

Новые бизнес-модели и партнерские отношения, а также свежий взгляд на сегодняшнюю быстро меняющуюся культуру — это лишь некоторые из изменений, которые мы увидим.

А поскольку Запад в основном закрыт, а Китай недоступен, Азиатско-Тихоокеанский регион приближается к сердцу всего этого.

Если вы хотите узнать больше о потоковом телевидении в Азиатско-Тихоокеанском регионе, вы можете найти наши идеи и многое другое в отчете Avia о видеоиндустрии Азии за 2023 год.