Твич против Ютуба. Где продвигать свой бренд? | Социальные сети в бизнесе №7

Поиск контента (включая видео) — четвертая по популярности причина использования социальных сетей. На девятом месте в этом же списке находится необходимость просмотра прямых трансляций. Данные показывают, что существует спрос на ценный видеоконтент. Самые популярные платформы для его публикации — Twitch и YouTube. В чем различия? Как вы можете использовать эти услуги в органической и рекламной деятельности вашей компании? Прочтите эту статью для более подробной информации.

Что такое Твич?

Twitch — стриминговая платформа, популярная в игровом сообществе, но не только. Его также используют авторы, занимающиеся музыкой, кулинарией или видеоблогами. Twitch помогает стримерам создавать свое сообщество и развивать отношения со своими зрителями.

Авторы получают доступ к новым функциям, вознаграждениям и возможностям монетизации по мере роста их канала. На Twitch есть три уровня:

• Стример — после настройки канала создателю доступны следующие функции: чат, статистика и графики;
• Партнерский — после выполнения определенных требований создатель достигает партнерского уровня и получает доступ к кнопке подписки, месту для смайлов или доходу от рекламы;
• Партнер — как только все требования будут выполнены, создатель может подать заявку на получение статуса партнера, который предлагает еще больше возможностей монетизации или приоритетную поддержку со стороны технического отдела.

Но что гарантируют функции Twitch? Давайте рассмотрим самые популярные из них:

• Подписки — люди, подписавшиеся на просмотр вашего канала, получат уведомление, как только вы выйдете в эфир;
• Чат — мессенджер, позволяющий зрителям отправлять сообщения или смайлы в режиме реального времени (чат можно отключить);
• Подписки — в отличие от следующих, подписки платные, то есть люди платят ежемесячную подписку в обмен на дополнительные преимущества, предлагаемые создателем;
• Доход от рекламы — автор получает доход за рекламу, показываемую на его канале.

Twich также предлагает ряд других функций, таких как смайлики, пользовательские поздравления и значки.

Кто использует Twitch?

По статистике, у платформы более 140 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру, 30 миллионов из которых используют Twitch каждый день. В настоящее время больший процент пользователей составляют мужчины (65%), чем женщины (35%), но с каждым годом разрыв сокращается. По возрасту пользователи распределяются следующим образом:

• 41% – 16-24 года;
• 32% – 25-34 года;
• 17% – 35-44 года;
• 7% – 45-54 года;
• 3% – 55-64 года.

Что касается пользователей, также стоит упомянуть страну их происхождения. Наибольшая доля из них приходится на США (около 21%), Германию (около 7%), Южную Корею (4,5%), Россию (4,3%) и Францию ​​(4,1%).

Страница канала на Twitch

Страница канала – это место, где отображается информация о вас и ваших трансляциях. Поэтому рекомендуется заполнить информацию своего профиля, чтобы люди могли лучше узнать вас. Как это сделать?

• Добавьте изображение профиля и баннер профиля — это первая графика, которую увидят зрители;
• Выберите цвет акцента — подберите цвет к вашему бренду;
• Загрузить баннер видеоплеера — отображается, когда канал не в сети (т. е. в данный момент вы не ведете прямую трансляцию);
• Добавьте биографию — пользователи смогут быстрее найти вас и узнать лучше, биография может быть максимум 300 символов;
• Добавьте ссылки на социальные сети — вы можете включить ссылки на другие социальные сети, ваш веб-сайт и интернет-магазин;
• Добавить расписание трансляций — заполните эту вкладку, особенно если планируете вести трансляции регулярно, и обязательно обновляйте эту информацию;
• Создайте список предлагаемых каналов — когда вы не в сети, зрители могут нажать на ссылку, которая приведет их на канал другого автора. Как бизнес, вы можете использовать эту функцию для дальнейшего продвижения влиятельных лиц, с которыми вы работаете.

Кроме того, авторы могут заполнять информационные панели, которые будут видны на их канале. Это персонализированные блоки, которые вы можете использовать, чтобы представить себя и свой бизнес или продукты/услуги, которые вы предлагаете. Стримеры чаще всего размещают следующие разделы: «Обо мне», «Правила», «Часто задаваемые вопросы», «Оборудование», «Расписание» или «Ссылки». На панели вы можете загрузить изображение, ссылку (при нажатии на изображение ссылка переводит зрителя на страницу) и описание. Партнеры также могут включить трейлер канала — короткое 60-секундное видео, которое показывается зрителей, когда стример не в сети.

Реклама на Twitch

В отличие от других социальных сетей, Twitch не предлагает менеджера рекламы, а это означает, что рекламодатели не могут настраивать и проводить кампании самостоятельно. Вам просто нужно заполнить контактную форму и дождаться, пока платформа свяжется с вами. Затем команда Twitch создает рекламу и настраивает кампанию.

На Twitch доступны следующие форматы рекламы:

• Хедлайнер – реклама на главной странице, видимая как в десктопной, так и в мобильной версии. Визуально это фон для карусели: справа и слева у брендов есть место для демонстрации своей компании. Этот тип рекламы может помочь максимизировать охват и повысить узнаваемость бренда;


Источник: Скриншот [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/pl-pl/resources/ad-specs/twitch/homepage-headliner)

• Карусель на главной странице — эти форматы больше рекомендуются стримерам, чем компаниям, поскольку с их помощью создатели могут увеличить трафик на свои каналы. Этот формат представляет собой комбинацию прямой трансляции и краткого описания (максимум 250 символов);


Источник: Скриншот [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/)

• Средний прямоугольник – реклама видна пользователям, просматривающим контент. Рекламодатель может отправлять графику или анимацию, но не видео;


Источник: Скриншот [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/directory)

• Super Leaderboard – это дополнительные форматы рекламы, видимые пользователям, просматривающим контент на платформе, которые появляются в верхней части раздела «Обзор». Объявления могут быть графическими или анимационными, но видео не поддерживается;


Источник: Скриншот [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/directory)

• Премиум-видео – это реклама, показываемая до или во время прямой трансляции. Видео невозможно пропустить. Стандартная длина видео — 30 секунд, но рекламодатель может доплатить за 60-секундную версию;


Источник: Скриншот [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/pl-pl/resources/ad-specs/twitch/premium-video)

• Перехват первого впечатления – реклама показывается перед первой дневной трансляцией пользователя. Он продается ежедневно в зависимости от местоположения и по цене за день.


Источник: Скриншот [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/resources/ad-specs/twitch/first-impression?ref_=a20m_us_spcs_twtc_frimpr)

Как популярные компании размещают рекламу на Twitch? Тематические исследования

ELF Cosmetics – косметический бренд в игровом мире

В 2021 году ELF стал первым крупным косметическим брендом, объявившим о запуске своего канала на платформе Twitch. Во время премьеры состоялся прямой эфир с участием стримера LoserFruit и визажиста ELF. С помощью косметики бренда они воссоздали образы персонажей в реальной жизни. Целью этой инициативы было охватить людей поколения Z. По имеющейся в сети информации, стрим набрал более 100 тысяч просмотров.

Белый Коготь и goPuff

В 2020 году бренд White Claw, продающий алкогольные напитки в банках, объединился с компанией goPuff, занимающейся доставкой еды и напитков, для кампании на Twitch. Они проводили живые интерактивные игры под названием «Зимние игры Белого Когтя». Участники могли выиграть призы, доставленные goPuff, в течение 30 минут. Это привело к увеличению продаж White Claw: поставки goPuff увеличились на 340% в годовом исчислении.

Агрессивная кампания Burger King

Burger King воспользовался благотворительным инструментом Twitch для своей маркетинговой кампании. Создатели могут настроить голосовой синтезатор на автоматическое чтение сообщения, которое зритель прикрепляет к пожертвованию. Это решение часто используется, поскольку оно позволяет стримеру читать сообщения, не отвлекая его внимание от текущей задачи.

Компания с помощью бота пожертвовала 5 долларов популярным авторам, добавив к пожертвованию короткое рекламное сообщение. Они знали, что заметка будет автоматически зачитана вслух тысячам зрителей, смотрящих трансляцию. Однако и стримеры, и зрители отреагировали на акцию негативно. Этот случай подтверждает, что потребители предпочитают рекламу, которая не мешает их текущей деятельности (например, просмотру прямых трансляций).

Что такое YouTube?

YouTube — вторая по величине платформа социальных сетей с точки зрения глобального охвата. В отличие от Twitch, создатели могут создавать и загружать предварительно записанные видео на свои каналы, то есть им не нужно (но они могут) проводить прямые трансляции. Зрители могут подписываться на своих любимых YouTube-блогеров, ставить лайки и комментировать доступные видео.

Помимо стандартных горизонтальных видеороликов, пользователи могут делиться и смотреть шорты, которые представляют собой короткие (до 60 секунд) вертикальные видеоролики. Создатели также могут проводить прямые трансляции и модерировать чат в реальном времени. YouTube также является платформой для тех, кто хочет создавать свои собственные подкасты.

Платформа доступна бесплатно или в платной версии. YouTube Premium позволяет зрителям смотреть видео без рекламы, загружать и смотреть их в автономном режиме, а также воспроизводить контент в фоновом режиме (когда экран выключен или при использовании других приложений).

Кто использует YouTube?

По статистике, у YouTube более 2,7 миллиардов активных пользователей по всему миру. Это означает, что примерно 51% пользователей Интернета используют эту услугу. Самый большой процент пользователей приезжает из Индии, за ней следуют жители США, Индонезии, Бразилии, России, Японии, Мексики, Германии и Пакистана. В настоящее время YouTube запрещен в шести странах: Китае (за исключением Гонконга и Макао), Эритрее, Иране, Северной Корее, Туркменистане и Южном Судане.



Самая популярная возрастная группа на YouTube — возрастная группа от 25 до 34 лет (20,2%). Далее следуют пользователи в возрасте 35–44 лет (16,5%), 18–24 лет (14,5%), 45–54 лет (11,9%), старше 65 лет (9,7%) и 55–64 лет (8,9%). Что касается гендерного распределения, то оно практически равное: мужчины 53,9%, женщины 46,1%.

Ютуб для бизнеса

Любой, у кого есть учетная запись Google, может смотреть видео или подписываться на каналы авторов. Однако они не могут оставлять комментарии или загружать собственные видео — для этого им необходимо создать личный канал. С другой стороны, компании имеют возможность создать учетную запись бренда, связанную с другим каналом YouTube, но, что важно, не связанную с другими сервисами Google. На практике это означает, что сотрудники могут управлять бизнес-аккаунтом с помощью своих собственных учетных записей Google, поэтому у него может быть несколько владельцев и менеджеров.

Чтобы лучше представить YouTube-канал вашей компании, стоит выполнить основные элементы:

• изображение профиля — оно видно везде, где представлен канал YouTube, например, рядом с комментариями или видео. Изображение профиля может быть в формате PNG или GIF, но не может быть анимированным файлом. Рекомендуемый размер — 98х98 пикселей;
• Фото обложки — видно вверху страницы канала. Рекомендуемый размер изображения — 2048×1152 пикселей;
• название и ник канала — видны зрителям. Вы можете менять их дважды каждые 14 дней;
• Раздел «О программе» — этот раздел виден под изображением баннера, а также в результатах поиска YouTube и Google. Описание может содержать до 1000 символов, включая пробелы;
• ссылки — они расположены под разделом «О канале» на странице канала. Ссылки могут перенаправлять максимум на восемь внешних страниц, таких как веб-сайт или платформы социальных сетей;
• контактная информация — она видна там же, где описание и ссылки. В контактной информации вы можете указать адрес электронной почты, по которому зрители смогут связаться с вами.

Приведенная выше информация поможет зрителям лучше понять и найти ваш бренд. Помните, что YouTube — вторая по величине поисковая система после Google, и хорошо написанное описание и заполненная информация помогут пользователям легко найти вас.

Форматы рекламы на YouTube

Рекламодатели имеют возможность продвигать свой бренд, используя форматы, доступные в Google Ads:

• Реклама In-Stream с возможностью пропуска — этот тип рекламы воспроизводится до, во время или после видео. Пользователи могут пропустить его через 5 секунд. Продолжительность объявления может составлять от 12 секунд до 3 минут. При нажатии на объявление пользователи попадают на веб-страницу;
• Объявления In-Stream без возможности пропуска — этот формат появляется до, во время или после видео и длится до 30 секунд. Пользователи не могут пропустить это. Он идеально подходит для брендов, отдающих приоритет полному просмотру рекламы, например, для кампаний по повышению узнаваемости бренда;
• Рекламные заставки — это тоже видеообъявления, которые нельзя пропустить, но они появляются перед видео и длятся максимум 6 секунд. Из-за своей длины они в основном используются для выделения ключевых сообщений или продвижения более крупных маркетинговых инициатив;
• YouTube Shorts — отображаются на вкладке Shorts. Это могут быть графические или видеорекламы. Они появляются между другими короткометражками, поэтому пользователь может сразу же провести по ним пальцем;
• Объявления в шапке — этот формат недоступен в Google Ads — его можно забронировать только через торгового представителя Google. Он отображается на главной странице YouTube на всех устройствах. Компании, которые хотят повысить узнаваемость бренда и охватить большую аудиторию, выбирают этот формат;
• Объявления Discovery — это реклама, которая появляется в результатах поиска YouTube, на главной странице YouTube и рядом с похожими видео на страницах просмотра YouTube;
• Медийная реклама — это наложенная реклама, которая появляется в нижней части видеоплеера во время воспроизведения видео. Они могут быть текстовыми или графическими и могут быть легко закрыты пользователем.

	Формат объявления	Пропустить опцию	Размещение
Объявления In-Stream с возможностью пропуска	Видео продолжительностью 12–180 секунд.	Да	Контент на YouTube, веб-сайтах и ​​приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть Google.
Объявления In-Stream без возможности пропуска	Видео до 30 секунд	Нет	Контент на YouTube, веб-сайтах и ​​приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть Google.
Рекламные заставки	Видео до 6 секунд	Нет	Контент на YouTube, веб-сайтах и ​​приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть Google.
YouTube шорты	Видео или графика	Да	Вкладка «Шорты»
Объявления в шапке	видео	Непригодный	домашняя страница YouTube
Объявления Discovery	Видео (без максимальной длины)	Непригодный	Результаты поиска YouTube, рядом с похожими видео, главная страница YouTube
Медийная реклама	Графика или текст	Непригодный	Нижняя часть видеоплеера, после просмотра видео, над списком рекомендуемых видео.

Как использовать YouTube для бизнеса? Примеры

Хотя многие компании успешно используют YouTube для проведения кампаний и органической деятельности, мы выбрали несколько брендов, которые подошли к этому творчески и новаторски.

90 минут

Apple выпустила 90-минутный фильм «Учись со мной» с участием актрисы Сторм Рид. Она следует технике «Помидора», занимаясь 25 минут на своем MacBook и делая 5-минутный перерыв, чтобы поесть, потанцевать и заняться спортом. В фильме этот цикл повторяется трижды.

Видео «Учись со мной», «Готовься со мной», «Макияж вместе со мной» и т. д. Видео особенно популярны среди молодой аудитории. Они позволяют зрителям лучше узнать создателя и, как в случае с фильмом Apple, мотивируют его работать/учиться. В фильме бренд тонко продемонстрировал свой продукт — 15-дюймовую версию MacBook Air.

#WrittenInGlossier — Шорты от Glossier>

В 2022 году компания Glossier попросила 100 онлайн-авторов создать короткие видео с использованием подводки для глаз Glossier. Каждое видео с #WrittenInGlossier содержало баннер, при нажатии на который пользователи переходили в интернет-магазин Glossier для покупки продукта. Кампания длилась около двух недель и запомнилась зрителям замечательным сочетанием контента и коммерции.

Твич против Ютуба. Какой выбрать?

На этот вопрос нет правильного ответа. Все зависит от ваших маркетинговых целей, специфики вашей отрасли, характера вашей целевой аудитории и доступных ресурсов. Чтобы помочь вам принять решение, мы подготовили сводную таблицу наиболее важной информации.

	Твич	YouTube
Активные пользователи в месяц	140 миллионов	2,70 миллиарда
Самая большая возрастная группа пользователей	16-24 года	25-34 года
Бизнес аккаунт	Нет различия между личными и бизнес-аккаунтами.	Компании могут создать аккаунт бренда
Возможности рекламы	Нет рекламного менеджера. После обращения к платформе доступны различные типы форматов рекламы.	Возможна настройка кампании с помощью инструмента Google Ads. Доступно несколько форматов рекламы
Органический контент	Возможна только прямая трансляция, что не позволяет заранее создавать контент.	Возможно предварительное создание и планирование видеороликов (как длинных, так и коротких форматов)
Отношения с получателями	Изначально стримы могут быть предназначены для небольшой аудитории по мере того, как вы наращиваете количество подписчиков. Прямые трансляции помогут вам построить более тесные отношения и общаться со зрителями в режиме реального времени.	Опубликованные видео могут постоянно собирать просмотры и охватывать аудиторию. Пользователи могут оставлять комментарии в любое время. Общение в режиме реального времени возможно во время прямых трансляций и премьер.
Дополнительная информация	Пользователи Twitch восприимчивы к рекламе от компаний, которые поддерживают авторов и взаимодействуют с сообществом платформы. Из-за меньшей популярности Twitch среди компаний и рекламодателей рекламный рынок не так насыщен. Пользователи имеют тесные отношения с авторами (в основном посредством прямых трансляций), поэтому стоит подумать о маркетинге влияния.	Благодаря доступу к Google Ads вы можете точно таргетировать рекламу и отслеживать результаты. Однако конкуренция очень высока Компании могут почувствовать, что рынок YouTube насыщен. Однако вы все равно можете найти свою нишу и представить свой бренд с другой точки зрения.

Маркетинг на Twitch отлично подходит для компаний, которые ищут уникальные решения, ориентируются на определенные группы интересов (в основном геймеров), хотят проводить интересные кампании и могут проводить прямые трансляции.

YouTube, с другой стороны, — это платформа, на которой вы можете запускать кампании на разных этапах воронки продаж, независимо контролировать настройку рекламы, точно нацеливать рекламу и измерять результаты. Это также отлично подходит для компаний, которые хотят создавать контент без возможности прямой трансляции и уникальным образом демонстрировать свои продукты/услуги.

Краткое содержание

Обзор обеих платформ должен помочь вам решить, какую из них выбрать для продвижения вашего бизнеса. Вы можете попробовать оба и посмотреть, какой из них лучше всего подходит для ваших целей. Кроме того, рассмотрите возможность сотрудничества с популярным стримером или YouTube-блогером, известным своими надежными рекомендациями среди заинтересованной аудитории.

Источники:

1. https://datareportal.com/social-media-users
2. https://www.demandsage.com/twitch-users/


Если вам нравится наш контент, присоединяйтесь к нашему занятому сообществу пчел в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.



Автор: Изабела Пьета

Специалист по маркетингу и социальным сетям

В своей работе она ориентируется в постоянно меняющихся маркетинговых тенденциях и инновациях в различных отраслях, включая HR, электронную коммерцию и ИТ. Она использует эти знания и наблюдения для разработки творческих решений для эффективных маркетинговых стратегий.

Просмотреть все сообщения

Социальные сети в бизнесе:

1. Threads vs Twitter (X) – плюсы и минусы. Какую платформу использовать в 2024 году?
2. Трансляция канала в Инстаграм. Как использовать эту функцию в бизнесе?
3. Почему стоит публиковать информационный бюллетень в LinkedIn? Информационные бюллетени LinkedIn шаг за шагом
4. Стоит ли создавать Instagram Stories для бизнеса?
5. Снапчат. Не забывайте об этой платформе при разработке своей маркетинговой стратегии.
6. Твич против Ютуба. Где продвигать свой бренд?
7. Мессенджеры и как их использовать для продвижения вашей компании