Миллиарды? Сколько Twitter заработает на платном доступе?

У Twitter уже некоторое время проблемы, и не секрет, что платформа скоро начнет приносить настоящие деньги. На самом деле, у Twitter есть ответ на этот вопрос: он собирается использовать модель монетизации pay-to-play, чтобы стать более прибыльным.

По данным eMarketer, в этом году мировые расходы на цифровую рекламу достигнут 335 миллиардов долларов. Но на Twitter приходится лишь небольшая часть этого дохода. Среди трех ведущих платформ цифровой рекламы на долю Google, Amazon и Meta приходится около 75% мировых расходов на цифровую рекламу, в то время как на все остальные платформы приходится 25%, а на Twitter — около 0,9%.

Прогноз рекламы Twitter до 2024 года был сокращен более чем на треть (39,1%), но это все еще значительно выше, чем 24-процентное падение общего объема цифровой рекламы за тот же период времени.

Итак, что это значит для будущего платформы? В этой статье рассказывается, что мы знаем о плане Twitter стать платным сервисом (и сколько это может вам стоить).

Сокращали ли рекламодатели расходы на рекламу в Твиттере до того, как его купил Маск?

Будущее Twitter при Илоне Маске… ну, кто знает, каким оно будет? Может, еще больше рекламы? Или, может быть, они продадут нас всех и продадут наши данные третьим сторонам, которые хотят извлечь выгоду из нашей информации.

Дело в том, что ответ не имеет ничего общего с намерениями Маска или его способностями как руководителя. Правда в том, что большинство этих рекламодателей сократили свои расходы на рекламу в Твиттере до того, как Маск пришел к власти.

Возможно, он добавил еще один уровень неопределенности в отношении того, останутся ли рекламодатели в будущем, но он так же легко мог вернуть компании уверенность, которой не хватало во время прошлого руководства.

Очистка учетных записей ботов в Twitter перед интеграцией Paywall

Если мы собираемся говорить о доходах Twitter при платном доступе, нам сначала нужно поговорить о текущей ситуации на платформе.

С более чем 400 миллионами пользователей, это также одна из крупнейших социальных сетей. Но несмотря на то, что его охват огромен, Twitter изо всех сил пытается монетизировать свою аудиторию.

Не все из этих пользователей заходят в свои учетные записи ежедневно, и многие из них не используют их для получения новостей или информации. Но тем не менее, это огромное количество людей, которые потенциально могут быть готовы платить за контент на платформе.

Twitter достиг 238 миллионов активных пользователей в день во втором квартале 2022 года, то есть 238 миллионов учетных записей ежедневно используют платформу. Некоторые из этих учетных записей являются ботами или спам-аккаунтами, которые используются для продвижения множества схем, выдачи себя за кого-то другого и т. д.

Количество активных пользователей в Твиттере важно, потому что именно они будут уделять наибольшее внимание твитам, которые находятся за платным доступом, но это не так просто, как просто посмотреть, сколько всего аккаунтов существует. На это есть две основные причины: неактивные учетные записи и дубликаты учетных записей. Каждый из них будет иметь огромное значение для количества пользователей, которые на самом деле будут видеть твиты за платным доступом.

Дублирующиеся учетные записи : у некоторых пользователей может быть более одной учетной записи Twitter, но они не очень полезны при подсчете активных пользователей, поскольку они не предназначены для разных людей. Они либо для разных целей (личных и деловых), либо для разных интересов.

Неактивные учетные записи : на самом деле это просто вопрос подсчета количества учетных записей, которые не писали твиты в течение некоторого времени. Чем дольше время между твитами, тем меньше вероятность того, что владелец учетной записи планирует продолжать регулярно использовать Twitter, поэтому эти учетные записи могут даже не учитываться в общем количестве пользователей, которые будут иметь доступ к платному контенту из Twitter. Это можно определить, посмотрев дату последнего твита каждой учетной записи, а затем сравнив ее с датой регистрации. Если учетная запись никогда не писала в Твиттере, но была зарегистрирована 5 лет назад, скорее всего, это неактивная учетная запись.

Поддельная оценка аккаунта

Twitter заявил, что только около 5% его учетных записей являются спам-аккаунтами или ботами после того, как SEC запросила у бывшего генерального директора Парага Агарвала фактическое количество учетных записей ботов. Важно понимать, что точной цифры нет, потому что Twitter не проверяет подлинность учетной записи перед ее запуском, включая тех, кто хочет использовать платформу в гнусных целях.

Также важно учитывать, как изменятся номера счетов после неизбежной очистки. Общеизвестно, что мошеннические аккаунты легко создать, и Twitter изо всех сил пытается не отставать от количества новых, создаваемых каждый день.

Могут ли эти мошенники позволить себе платить 8 долларов в месяц, чтобы оставаться в Твиттере? Предположим пока, что никто из них не будет платить по синему чеку.

Поддельные учетные записи также необходимо скорректировать, предполагая, что все они активны ежедневно (вероятно, нет, но нет никакого способа узнать), что составляет 15-20 миллионов учетных записей от этих 250 миллионов активных пользователей в день. После очистки в Twitter останется менее 220 миллионов аккаунтов.

Связанное чтение : https://www.monetizemore.com/blog/elon-musk-twitter-deal-bots

Сколько заработает Twitter на платном доступе под руководством Маска?

Много — если бы он мог заставить каждый из этих аккаунтов платить 8 долларов в месяц, чтобы оставаться в Твиттере. Компания заработает почти 21 миллиард долларов, что более чем в четыре раза больше, чем в 2021 году, без каких-либо доходов от рекламы через модель платного доступа. Но это маловероятно.

По оценкам, Twitter потребуется почти 50 миллионов долларов, чтобы удержаться за платным доступом, чтобы заменить доход от рекламы.

В этом случае годовой доход Twitter составил бы 4,8 миллиарда долларов, если бы он взимал 8 долларов в месяц. Вероятность того, что это произойдет, вероятно, невелика.

Несмотря на популярность Twitter, существует множество других бесплатных платформ, конкурирующих за внимание пользователей на рынке.

Текущие программы Twitter по монетизации видео

« Amplify Pre-Roll » и « Amplify Sponsorships » — текущие программы Twitter по монетизации видео.

Первый позволяет брендам вставлять свою рекламу между потоками видеоконтента пользователей. Второй дает брендам возможность купить спонсорскую ссылку, которая будет отображаться в верхней части соответствующих пользовательских каналов. Хотя эти программы позволяют брендам органично привлекать пользователей, они также дают пользователям альтернативу, выбирая просмотр видео без предварительного ролика или спонсорства.

Бизнес видеорекламы Twitter и пользовательский контент демонстрируют устойчивый рост. В настоящее время 50% рекламы в Твиттере приходится на видео, и за эти годы они вложили значительные средства в улучшение своих видеопродуктов и производительности.

Видеообъявления In-Stream и видеокарты веб-сайтов также приносят большую часть дохода от рекламы. Твиттер полон пользовательского контента, поэтому безопасность бренда является серьезной проблемой для многих рекламодателей.

Чтобы бороться с этим, Twitter использует машинное обучение с инструментами и протоколами для создания безопасной среды для брендов. Они также сотрудничают с более чем 900 поставщиками контента, предоставляя рекламодателям качественный, безопасный для бренда контент.

Благодаря этим партнерствам бренды могут выбирать, с какими издателями и жанрами сотрудничать. Некоторые из последних партнерств Twitter включают PGA, Fox Sport, Women's World Cup и Buzzfeed.

Twitter может похвастаться удвоенной средней запоминаемостью рекламы, 40% устойчивой осведомленностью и более точной предсказуемой рентабельностью инвестиций.

По словам Илона Маска, скоро Twitter будет монетизироваться таким образом, что это может превзойти модель монетизации YouTube.

Когда Илона Маска спросили, как скоро Twitter развернет модель монетизации своего контента, он сказал, что будет объявлено «для всех форм контента в Twitter — это может превзойти YouTube».

Twitter планирует превзойти текущий уровень распределения доходов от рекламы YouTube, при котором создатели получают 55% от общего дохода от рекламы. Он также добавил, что Twitter скоро представит длинные текстовые вложения к твитам, что, по его словам, устранит абсурдные скриншоты из блокнота.

Помимо этого, новые функции, которые скоро появятся в приложении, будут включать видео более длинного формата, уменьшенное количество нерелевантной рекламы и приоритетное ранжирование качественного контента, что повысит рейтинг постов в ответах, упоминаниях и поиске.