9 типов контента, к которым у Google есть ЗАВИСИМОСТЬ

Тебе пора подстричься, я прав?

Пойдем за чем-то новым! Что-то амбициозное и рискованное. Что-то достаточно безумное, чтобы нас всех убили. И да… В конечном итоге это коснется SEO.

Ну, у кого лучше спросить совета по поводу волос, чем у нашего мудрого старого дяди Джи?

*звуки клавиатуры*

Хорошо, Гугл. Не совсем то, что я искал.

Быстрая настройка нашего запроса и….

Бинго!

Здесь, в его естественной среде обитания — одним простым поиском — мы обнаружили широкий спектр типов контента. Обо всем этом мы расскажем в этой статье.

Тип контента № 1: одностраничный список

Первым результатом для нашего поискового запроса стал стандартный одностраничный список .

Итак, как же Google отобразил эту страницу в результатах поиска?

Это, друзья мои, результат мгновенных ответов Google — или, как его любят называть другие: «окно ответов».

Тип информации, отображаемой в поле, может быть разным.

• Для ключевого слова, связанного с «идеей», такого как «умеренно амбициозные прически для мужчин», вы, скорее всего, получите такой же маркированный список.
• Если вы ищете тему, связанную с практическими рекомендациями, вам, скорее всего, будет предоставлен пронумерованный список.
• Если вы задаете общий вопрос, чаще всего вы получаете простой абзац.

Как Google извлекает данные мгновенных ответов

Взгляните на страницу, и вы быстро увидите, откуда Google решил получить данные своего списка. Заголовки!

Однако это не относится ко всем маркированным мгновенным ответам. Иногда Google может получить эти данные из… как вы уже догадались! Маркированные списки.

В общем, Google — это умный файл cookie, который все лучше и лучше понимает ваш контент.

Тип контента № 2: Галерея + короткая статья

Второй в результатах поиска является статья галереи FashionBean. Несмотря на то, что статья не попала в поле для ответов Google, мне кажется, что это лучший тип контента для этого конкретного ключевого слова.

Взгляните на страницу :

Идеально! Есть несколько элементов, на которые я хотел бы обратить внимание.

Мини-статья

Перед большой старой галереей изображений есть небольшая статья из 500 слов, объясняющая тему.

Он знакомит читателя с миром причесок средней длины, сообщает им об идеальной толщине волос для этих стилей, цитирует эксперта по прическам из Великобритании и дает читателю несколько советов по поиску стиля, который им подходит.

Этот раздел мини-статей предоставляет Google отличный текстовый контент для обработки. Это также дает вам хорошие возможности для внутренних ссылок — в этом случае FashionBean выбирает ссылку на свою статью о выборе прически на основе вашей формы лица.

Но давайте будем честными. Большинство пользователей пропустят статью и сразу перейдут к изображениям.

Такова природа поискового запроса. Вот почему вы обычно видите рейтинг Pinterest по ключевым словам «идея»; люди хотят видеть большие галереи и множество идей.

Ссылки на краеугольный контент

Великолепно!

Непосредственно перед тем, как попасть в галерею, вы увидите несколько ссылок на связанные галереи. Если вы нажмете на один, вы попадете на очень похожий фрагмент контента по другой теме.

Для FashionBean это краеугольный камень контента — важные элементы контента, к которым они всегда возвращаются и обновляют.

В индустрии моды тенденции постоянно меняются. Таким образом, им придется возвращаться и регулярно обновлять эти галереи, чтобы они оставались свежими и высоко оцененными.

Простая в использовании галерея изображений

Галерея использует так называемые «лайтбоксы». Это просто означает всплывающее окно, которое показывает изображение в увеличенном виде. Это улучшает общий пользовательский опыт.

Вместо того, чтобы просто иметь крошечные эскизы изображений, на которые пользователю приходится щуриться, изображения легко увеличиваются. Это особенно важно на мобильных устройствах.

Тип контента № 3: пост в блоге с подробными ответами

Следующие несколько результатов представляют собой смесь типов контента № 1 и № 2. Но затем, почти из ниоткуда, мы видим этот пост в блоге от Fashionista.

Это сообщение в блоге из 1200 слов, которое отвечает на довольно простой вопрос об уходе за волосами: «Сколько это должно стоить?!»

Мне нравятся такие посты, потому что они делают вас экспертом в своей нише. Когда эти плохие парни ранжируются, вы обычно получаете людей, которые приближаются к концу своего решения о покупке. Если вы ищете, сколько должна стоить стрижка, вы, вероятно, заинтересованы в покупке качественной стрижки без перерасхода в течение следующей недели или около того.

SEO может быть тяжелой работой. Выпейте пинту!

Мы в значительной степени исчерпали типы контента, которые могло предоставить наше ключевое слово «умеренно амбициозные прически для мужчин».

Пришло время перейти к большим и лучшим вещам. Приближаются выходные и пора заняться нашим хобби!

Хотите сделать свой собственный эль… с нуля? Конечно, вы делаете! Но как?

Наше следующее ключевое слово : «как сделать пиво дома»

Посмотри на нас…

Мы тратим все это время на создание таких оптимизированных веб-сайтов с безумно хорошим контентом, и вот у нас есть ютубер, который побил нас всех в поисковой выдаче!

Это подводит нас к следующему пункту.

Тип контента № 4: видео YouTube

Первый фрагмент контента, который Google выбирает для показа своему пользователю на тему «как варить пиво дома», — это объясняющее видео с популярного канала YouTube «Brothers Green Eats».

Он проделал большую работу по разрушению всего процесса производства пива. Их аудитории нравится видео, и оно набрало почти миллион просмотров.

Одна вещь, которую Google пытается сделать с большим количеством практических ключевых слов, — это «предложить клип». Они думали, что конкретная часть видео отвечает на наш вопрос, но, к сожалению, это не так.

В любом случае, если мы хотим ранжировать наши видео в Google, необходимо выполнить некоторую работу по оптимизации.

Я придумал три совета, которые значительно увеличат ваши шансы попасть в одно из этих мест.

Совет по поисковой оптимизации для YouTube № 1: добавьте точную расшифровку к своим видео

Google пытается автоматически создавать подписи к вашим видео с помощью искусственного интеллекта. Однако они не так точны; особенно если у вас какой-то акцент или ваш микрофон не самый чистый.

Рекомендуется добавлять к вашим видео субтитры, созданные вручную . Это задача, которую вы можете по доступной цене передать виртуальному помощнику, чтобы сэкономить время.

Видео трудно анализировать поисковым алгоритмом; стенограмма делает это проще.

Совет по SEO для YouTube № 2: Описательные описания

Скажи это пять раз быстро! «Описательные описания восхитительны для Google».

Раздел описания вашего видео — это фантастическое место, где можно записать все самые важные затронутые темы. Если вы делаете видео-рецепт, вам лучше оставить мне ингредиенты и инструкции! Это палео? Это веганский? Какую модель Instant Pot вы использовали?

Добавляйте ключевые слова здесь и там, пока это не повредит удобочитаемости описания.

Совет по поисковой оптимизации для YouTube № 3: оптимизируйте заголовок

Это очень простой шаг, которым многие из вас могут пренебречь.

Допустим, вы создали большую статью о том, как варить пиво, и снимаете короткое видео на YouTube, чтобы вставить его в статью. Не называйте видео «beer.mp4». Дайте ему название, богатое ключевыми словами, которое также вызовет любопытство.

Посмотрите, как это сделали наши друзья из Brothers Green Eats:

«Руководство идиота по приготовлению невероятного пива дома»

Им даже не нужно было использовать ключевое слово с точным соответствием в своем заголовке, например «как сделать пиво», хотя это определенно стратегия, которую вы могли бы использовать.

Они также использовали ту же привлекающую внимание структуру заголовков, на которой John Wiley & Sons заработала миллионы на своих книгах «Для чайников».

Следуйте нашему подробному руководству по ранжированию видео на YouTube:

Тип контента № 5: Руководство, состоящее из нескольких частей

Первый стандартный результат Google, который мы видим на странице, — это руководство по пивоварению от Northern Brewer, состоящее из нескольких частей.

Я хочу, чтобы вы обратили особое внимание на левую боковую панель статьи с надписью «Статьи в этом разделе». Это все разные статьи, составляющие это руководство.

В настоящее время Northern Brewer является крупнейшим брендом в сфере домашнего пивоварения.

По этой причине они обладают большим авторитетом благодаря своему имени. Также по той же причине им не нужно было писать очень подробные статьи, чтобы попасть в рейтинг.

Это руководство, состоящее из нескольких частей, является абсолютным ЗОЛОТЫМ инструментом для привлечения клиентов. Это позволяет им привлекать клиентов в самом начале пути к домашнему пивоварению и знакомить их со своей продукцией.

Если вы продаете товары или услуги через свой веб-сайт, следите за этими темами, посвященными началу пути.

Это одна из причин, по которой DigitalOcean стала одной из крупнейших компаний, предоставляющих виртуальные частные серверы. Они разработали потрясающую SEO-стратегию, в которой продолжали публиковать высококачественные технические статьи об обслуживании серверов. Их самые популярные статьи были ориентированы на людей в начале своего пути к серверному хостингу.

Тип контента № 6: Путеводитель по монстрам

Я… я создал монстра!

Просто шучу. В этом типе контента нет ничего страшного, если только вы не ненавидите писать.

Следующий результат не от мегакорпорации домашнего пивоварения. Это от довольно среднего Джо! …Средний балл!

Марк является создателем сайта 52Brews.

Его сайт не такой авторитетный; по крайней мере, не так сильно, как Северный Брюэр. Моз показывает, что его веб-сайт имеет авторитетность домена 33, что вполне достижимо для всех нас с течением времени.

«Как он ранжируется по такому хорошему ключевому слову?»

Это не просто несколько инструкций по варке пива. Это руководство, состоящее из более чем 5000 слов, превратит вас из полного новичка в четкое понимание всего процесса пивоварения.

Такие посты — отличная долгосрочная инвестиция в ваш блог. Они привлекают всевозможные ссылки, вызывают большое доверие у вашей аудитории и представляют собой фрагменты контента, на которые вы всегда можете ссылаться в своих сообщениях.

Тип контента № 7: страница «Начните здесь»

Следующий фрагмент контента, который мы можем найти в поисковой выдаче, принадлежит Американской ассоциации домашних пивоваров.

Если вы посмотрите на него, то увидите, что это скорее каталог их собственных ссылок, чем настоящее руководство по варке пива.

Эта страница содержит ссылки, которые позволяют:

• Посмотреть учебные пособия
• Найдите пивоваренные мероприятия рядом с вами
• Читайте о различных ингредиентах
• Читать о различном оборудовании
• Посмотреть рецепты
• Посмотреть статьи о пивоварении
• Участвуйте в их форуме

Вы можете добиться этого, если выложите тонну контента по определенной теме. Такие страницы каталога моих собственных ссылок отлично подходят для создания ссылок. (Поди пойми!)

Они очень полезны для новичков в предмете, пытающихся сориентироваться в хобби и найти нужную информацию.

Тип контента № 8: сообщение с кратким ответом

Мы рассмотрели пост с подробным ответом в типе контента № 3.

Пост с коротким ответом точно такой же, как и звучит.

Короткий ответ!

Мы собираемся сварить партию пива; так сколько времени это займет?

Две недели! И первый результат — отличный пример такого типа контента.

Короткий пост с ответом обычно не превышает 1000 слов. А этот где-то около 800.

Статью довольно легко просмотреть, хотя я бы немного разбил текст, чтобы сделать его еще более удобным для читателя.

Две недели, говоришь?

У меня хорошее предчувствие по поводу этой партии пива. К сожалению, потребуется пара недель, прежде чем мы будем готовы наполнить старый бочонок.

В эти выходные нам нужно купить эль в каком-нибудь местном месте. Всего в нескольких милях отсюда есть микропивоварня. Но как это снова называется?

В заключительном разделе этого руководства мы рассмотрим дополнительный тип контента для местного ключевого слова «микропивоварни в Лондоне».

В настоящее время Google всегда показывает виджет местного бизнеса для местных ключевых слов.

Если вы местный бизнес, вы оказываете себе огромную медвежью услугу, не регистрируясь в Google My Business. Настройте и попросите своих клиентов оставить несколько честных отзывов; они повысят рейтинг вашей страницы в Google My Business.

Тип контента № 9: Местный эксперт

Вести блог о еде? Возможно, вы могли бы просмотреть несколько местных ресторанов и написать статью «Лучшие рестораны в [место]».

Фитнес-блогер? Как насчет статьи, в которой собраны лучшие спортивные залы в вашем районе?

Для нашего поискового запроса «микропивоварни в Лондоне» вы можете увидеть много примеров этого. Standard.co.uk был первым результатом.

Это стандартный пост, в котором есть краткий обзор каждой мини-пивоварни, а также несколько красивых фотографий каждой из них.

Нишу это вниз немного!

Лондон является одним из крупнейших городов мира. Вы заметите, что множество крупных сайтов борются за высокие позиции по этому ключевому слову.

Итак, давайте отправимся в Ньюкасл!

И именно поэтому наш конкурс намного легче победить!

Я прокрутил списки местных компаний, чтобы увидеть обычные результаты поиска. Хотя на самом деле никто не собирал сводку мини-пивоварен в Ньюкасле, существует множество местных мини-пивоварен.

Вот как вы могли бы найти возможность создать местный гид.

Заключительные примечания

Иногда мы забываем о том, сколько различных типов контента мы могли бы создать, чтобы получить хорошие позиции в Google.

Я надеюсь, что это руководство открыло вам глаза на некоторые новые возможности. Все сводится к выбору правильного инструмента для работы.

Пользователь ищет множество рекомендаций по продукту? Используйте одностраничный список. (Тип контента №1)

Если поисковая выдача заполнена сообщениями галереи, возможно, создайте сообщение галереи с короткой статьей. (Тип контента №2)

Поставьте себя на место пользователя и выясните, какой тип контента наиболее эффективно решит его проблемы.