4 типа партизанского маркетинга — отличная тактика для вашего бизнеса.

4 типа партизанского маркетинга — вы о них знаете? Партизанский маркетинг известен нестандартной и нетрадиционной тактикой. Все делается для того, чтобы произвести впечатление и привлечь внимание зрителей. Партизанский маркетинг — это альтернатива традиционным маркетинговым приемам, которые из-за визуальной гиперстимуляции перестают быть заметными и эффективными. Партизанский маркетинг предлагает различные методы, поэтому, чтобы узнать о его методах работы, полезно познакомиться с его основными типами.

4 типа партизанского маркетинга – содержание:

1. Виды партизанского маркетинга.
2. Виды партизанского маркетинга – эмбиент-маркетинг
3. Виды партизанского маркетинга – маркетинг из засад
4. Виды партизанского маркетинга — модный маркетинг
5. Виды партизанского маркетинга – вирусный маркетинг
6. Резюме

Виды партизанского маркетинга.

В разных источниках информации о партизанском маркетинге используется разная терминология. Одни материалы описывают приемы партизанского маркетинга, другие рассказывают о видах маркетинга. В нашем посте мы предполагаем, что существуют различные типы партизанского маркетинга , которые характеризуются разнообразным характером работы. Давайте узнаем обо всех из них.

Виды партизанского маркетинга – эмбиент-маркетинг

Эмбиент-маркетинг – это эффективный вид рекламы, который используется в городском пространстве. Нетипичные локализации и уникальные объекты используются, чтобы шокировать публику. Креативность и уникальность очень важны в этом виде рекламы. Элемент, используемый в эмбиентной маркетинговой кампании, нельзя использовать дважды, потому что он потеряет свои шокирующие свойства. Среди других форм наружного маркетинга эмбиент-маркетинг наиболее заметен и заметен, чем стандартные рекламные щиты.

Автобусные остановки или другие элементы городского пространства чаще всего используются в эмбиент-маркетинговых кампаниях. Для таких операций могут использоваться и другие, стандартные рекламоносители, но они используются нестандартным образом.

Интересная, нестандартная эмбиент-маркетинговая кампания , размещенная в городском пространстве, может быть перенесена в Интернет и стать частью следующей маркетинговой кампании в социальных сетях. Людям нравится делиться необычным и интересным контентом. Благодаря таким процессам имидж бренда может продвигаться как локально, так и глобально.

Возможность выйти за рамки схемы и креативная передача контента — самые большие преимущества такого вида маркетинга. Преимущество может стать и недостатком этого вида маркетинга, поскольку каждая кампания требует постоянного использования нестандартных идей, новаторства и тщательной подготовки. Иногда даже одной изобретательной идеи достаточно, чтобы вызвать энтузиазм у публики, но ничего не гарантировано. Эмбиент-маркетинг обладает высоким потенциалом взаимодействия с аудиторией, но единичность его применения делает его более сложным. Эмбиентное маркетинговое действие должно быть заметным, нетипичным, уникальным и выделяться.

Одним из интересных примеров эмбиент-маркетинга является реклама, сделанная компанией Fitness First в Голландии – весы, показывающие вес человека, были встроены в одно из сидений автобусной остановки. Подобные успешные кампании были созданы Ikea — автобусные остановки превращаются в уютные комнаты, фонарные столбы обзаводятся абажурами — все эти элементы привлекают внимание пешеходов. Девиз «Будь как дома» хорошо сочетается со всей кампанией.

Виды партизанского маркетинга – маркетинг из засад

Засадный маркетинг — это тип маркетинга, который использует внезапные шансы и действует на грани законности, хотя и не является незаконным. Засадный маркетинг использует громкие, скандальные события или даже рекламную деятельность другого бренда, чтобы быть более эффективным. Девиз таких акций один: все пойдет. Цели достигаются за счет использования труда других. Стратегия засадного маркетинга может принести огромные выгоды, но сопряжена со значительным риском.

Стоит помнить, что иногда такие маркетинговые операции могут привести к финансовым и имиджевым потерям другой компании. Стратегии засадного маркетинга могут вызвать замешательство у аудитории. Лучшие примеры засадного маркетинга связаны с громкими спортивными и культурными мероприятиями. Бренды проводят кампании, которые убеждают аудиторию в том, что их компания является спонсором данного мероприятия, но на самом деле мероприятие используется только в рекламных целях, в то время как другие компании финансируют мероприятие и остаются незамеченными.

Лучше всего использовать в засадном маркетинге события международного, глобального формата. Прекрасным примером такой операции является кампания, показывающая соревнование между компаниями Adidas и Nike во время чемпионата мира в Южной Африке в 2010 году. Adidas был официальным спонсором чемпионата, но опрос, проведенный после мероприятия, показал, что аудитория была убеждена, что Nike является главный покровитель. Этого удалось добиться благодаря масштабной рекламной кампании под девизом «Напиши будущее», в которой приняли участие величайшие звезды футбола, такие как: Криштиану Роналду и Уэйн Руни.

Существует официальный закон, запрещающий всем компаниям, не являющимся официальными спонсорами крупных спортивных мероприятий, использовать в своей рекламе какие-либо упоминания о таких мероприятиях. Nike не нарушила закон и даже не упомянула чемпионат мира , а вместо этого сослалась на футбол в целом как на спортивную дисциплину.

Виды партизанского маркетинга — модный маркетинг

Базз-маркетинг использует потенциал рекомендаций, сделанных в Интернете. Многие люди читают чужие мнения, проверяют рейтинги в Интернете, прежде чем принять решение о покупке. Методы автобусного маркетинга используются для того, чтобы инициировать естественно выглядящие дискуссии о данном продукте или бренде.

По сравнению с другими маркетинговыми методами модный маркетинг не пытается убедить кого-либо совершить покупку продукта. Хорошо выполненная операция buzz-маркетинга выглядит как любой типичный форумный разговор между пользователями о данном продукте. Его следует носить с тактом и чуткостью. Многие пользователи Интернета знают о модном маркетинге, но все же большинство из них доверяет рекомендациям, найденным в сети.

Среди методов, используемых в модном маркетинге , есть кампании, направленные на создание шума (ажиотажа) вокруг данного продукта или бренда. Buzz-маркетинг кажется похожим на вирусный маркетинг, но основы обоих типов маркетинга диаметрально различаются. У них одна и та же цель, но они используют разные типы методов.

Роберт Ван, создатель и основатель бренда Instant Pot , использовал рекламный маркетинг для продвижения своей компании. Он разослал 200 штук своего кухонного устройства фуд -блогерам и знаменитостям, связанным с кулинарией и кулинарией. Благодаря этой активности устройство было представлено в Интернете без необходимости тратить дополнительные средства на другие маркетинговые мероприятия.

Роберт Ванг пошел еще дальше и воспользовался моментом, когда его бренд был популярен в Сети. Его сотрудники создали социальные группы , где делились идеями по приготовлению пищи и новой информацией о Instant Pot с подробностями о его функциях и возможностях. Это был действительно отличный способ наладить контакт с клиентами, показать продукт с лучшей стороны и развеять все сомнения, связанные с продуктом.

Виды партизанского маркетинга – вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг — само название описывает этот тип партизанского маркетинга. Вирус — это объект, который перемещается из одного места использования Интернета в другое. В результате такой операции может возникнуть эффект снежного кома. Одной из главных особенностей вирусного маркетинга является его глобальный охват.

Вирусный маркетинг основан на цепной реакции, которая должна быть ответом на хорошо проведенную кампанию, связанную с продуктом или брендом. Материалы передаются от одного пользователя к другому на социальных порталах. Вирусный маркетинг используется охотно из-за его низкой стоимости и потенциального широкого охвата. Информацию несут люди, которые делятся контентом по своей воле. Алгоритмы социальных платформ распознают движение, связанное с контентом, и автоматически начинают его продвигать.

Для неопытного пользователя вирусный маркетинг выглядит спонтанным действием, но для того, чтобы он был эффективным, его нужно хорошо продумать. Благодаря хорошему планированию и исследованиям, проведенным в отношении данной социальной группы, контент имеет шанс достичь потенциальных клиентов и стать вирусным, который будет распространяться в сети.

Самым громким вирусом последнего времени стал материал из рекламной кампании бренда Old Spice. Бренд на рынке с 1934 года, но в настоящее время человека, который сидит на лошади и говорит «Пахни как мужчина, мужчина», знает весь мир.

Резюме

Хорошо проведенная партизанская маркетинговая кампания любого типа должна помочь компании приобрести новый круг клиентов и показать свой бренд с новой, свежей точки зрения. Для создания хорошей маркетинговой кампании необходимо широкое понимание рынка и новаторская, нетрадиционная и шокирующая идея. Самым большим преимуществом партизанского маркетинга является тот факт, что он может быть не очень дорогостоящим, но может обеспечить большую отдачу от инвестиций — нетипичный контент имеет тенденцию быстро распространяться в Интернете, поэтому результат может превзойти прогнозы.

Ознакомьтесь с руководством для начинающих по влиятельному маркетингу.

Если вам нравится наш контент, присоединяйтесь к нашему сообществу занятых пчел в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube.

Автор: Энди Николс

Решатель проблем с 5 различными степенями и бесконечными резервами мотивации. Это делает его идеальным владельцем бизнеса и менеджером. При поиске сотрудников и партнеров больше всего ценит открытость и любопытство к миру.

Просмотреть все сообщения