Объяснение различных типов SEO

Опубликовано: 2023-05-12

SEO — сложный и многогранный зверь, который может запутать даже самого опытного поискового маркетолога.

Он постоянно развивается, и на самом деле SEO — это просто общийтермин для нескольких различных типов SEO.

За более чем 10 лет работы в индустрии поискового маркетинга мы видели, как приходят и уходят различные типы SEO, но в этом посте мы представим и объясним основные типы SEO, а также кратко рассмотрим типы SEO будущее…

Содержание шоу
Каковы 4 основных типа SEO?
SEO на странице
Техническое SEO
Внешнее SEO
Масштаб вашего SEO
Каковы различные масштабы услуг SEO?
Что такое локальное SEO?
Что такое национальное SEO?
Что такое международное SEO?
Типы целей SEO
SEO для электронной коммерции против SEO для лидогенерации
Как насчет продвинутых типов SEO?
Семантическое SEO
SEO-паразиты
Программное SEO
Белая шляпа против черной шляпы SEO
Какие типы SEO будут в будущем?

Каковы 4 основных типа SEO?

Как мы уже упоминали, SEO — это многогранный термин, который охватывает множество различных методов оптимизации органической производительности.

Мы в FATJOE считаем, что проще всего представить четыре типа SEO, разбитых на три основных столпа SEO, при этом объем и масштаб вашей кампании составляют жизненно важный четвертый тип SEO.

SEO на странице

SEO на странице охватывает все, что связано с содержанием вашего сайта.

От отличного копирайтинга на страницах ваших продуктов до динамического видеоконтента в ваших сообщениях в блоге SEO на странице — это все, с чем ваши клиенты, а, следовательно, и Google, могут взаимодействовать на поверхностном уровне.

Методы поисковой оптимизации на странице сосредоточены на создании качественного контента, информативного для ваших читателей и клиентов, который помогает подчеркнуть авторитет EEAT как авторитета вашего бренда, так и надежности вашего сайта.

Типичные методы SEO на странице могут включать:

  • Написание целевых страниц, оптимизированных под ключевые слова
  • Дополнение письменного контента изображениями или видео
  • Аудит и обновление существующего контента
  • Тематическая кластеризация и стратегия ведения блога, ориентированная на ключевые слова
  • Оптимизация страниц для повышения кликабельности и коэффициента конверсии

Помимо оптимизации страниц вашего продукта или услуги для поисковых запросов, SEO на странице может дать вам возможность предоставлять действительно полезные материалы, такие как информативные сообщения в блогах, для ваших пользователей.

Всегда не забывайте ставить пользователя на первое место при оптимизации контента на странице. Не поддавайтесь желанию просто использовать ключевые слова в статьях и вместо этого подумайте, как они могут наилучшим образом помочь вашему читателю ответить на его вопрос или найти нужный продукт.

Техническое SEO

SEO на странице сочетается с техническим SEO, чтобы Google и ваши пользователи могли сканировать и читать отличный контент, который вы создаете. Нет смысла проходить через все хлопоты, связанные с тем, что опытный копирайтер создает информативный пост в блоге, если никто не может его найти или прочитать!

Помимо обеспечения видимости вашего сайта и вашего контента, техническое SEO включает в себя все, что потенциально может помешать Google проиндексировать ваш контент или создать плохой пользовательский опыт на вашем сайте.

Google, естественно, хочет вознаграждать сайты, которые предоставляют своим пользователям отличный UX, и овладение вашим техническим SEO — отличный способ сделать это.

Практики технического SEO обычно включают:

  • Технический аудит сайта на предмет эффективности сканирования и индексируемости.
  • Создание карт сайта и файлов robots.txt
  • Сжатие кода и улучшение элементов страницы для Core Web Vitals
  • Оптимизация архитектуры сайта
  • Подготовка и реализация миграции сайта

Для многих пользователей ключевым моментом является обеспечение удобной навигации по сайту с отличным временем загрузки страниц. Показатели отказов взлетают, когда страницы загружаются медленно, и, проще говоря, вы даже не можете добраться до стадии, когда пользователь отказывается, если он не нашел ваш контент в первую очередь.

Технический аудит сайта может помочь выявить любые проблемы, такие как неработающие ссылки или страницы, страницы-сироты или даже дублированный контент, которые затем можно устранить с помощью оптимизации на странице.

Работа над оптимальной доставкой вашего контента вместе с изображениями и видео, которые вы включили для оптимизации на странице, может сократить время загрузки и значительно увеличить трафик и время ожидания в рамках вашего общего технического пакета SEO.

Внешнее SEO

Третьим столпом основных видов SEO является внешнее SEO. SEO вне страницы — это специальность FATJOE, так как она в первую очередь направлена ​​на обеспечение отличных, высококачественных обратных ссылок.

Однако это не означает, что внешнее SEO — это толькообратные ссылки. Внешнее SEO на самом деле включает в себя широкий спектр вещей, поскольку оно состоит из всего, что происходит за пределами вашего собственного веб-сайта, что может повлиять на рейтинг вашего сайта.

Типичные методы внестраничного SEO:

  • Линкбилдинг и охват
  • Цифровые PR-кампании
  • Аудит обратных ссылок
  • Местные деловые цитаты
  • Генерация отзывов и управление репутацией

Как видите, внешнее SEO — это больше, чем просто ссылки.

Цифровой PR — это быстрорастущая отрасль, дополняющая типичные SEO-услуги. Это может включать в себя все, от подачи историй, сбора новостей, распространения пресс-релизов и HARO.

Внешние обзоры могут быть настоящей золотой жилой для создания и поддержания положительной репутации, а управление внешними обзорами всегда должно быть частью вашей более широкой стратегии внешней SEO-оптимизации.

Несмотря на то, что у онлайн-обзоров есть преимущества SEO в виде EEAT и бизнес-профиля Google, хорошие блестящие 5 звезд в результатах поиска также могут повысить рейтинг кликов и помочь вашему целевому рынку принять правильное решение о покупке!

Наконец, для внешнего SEO аудит ссылок является абсолютной необходимостью. Вы можете не только выявлять новые возможности для ссылок, но и активно управлять потенциально опасными ссылками и сдерживать их, избегая негативного влияния, которое они могли бы оказать на ваш рейтинг.

Масштаб вашего SEO

Последнее соображение для четырех основных типов SEO — это масштаб вашего SEO.

Местное SEO, как правило, является наиболее часто обсуждаемым масштабом, но кампании SEO могут быть локальными, национальными или даже международными по своему масштабу.

Масштаб вашей SEO-кампании может влиять на каждый аспект как SEO-работы, которую вы выполняете, так и любых связанных с ней маркетинговых или PPC-кампаний, поскольку вы можете ориентироваться на разные ключевые слова, пользователей или даже языки в зависимости от масштаба вашего SEO.

Учитывая широту этого краеугольного камня SEO, мы рассмотрим масштабы SEO ниже!

Каковы различные масштабы услуг SEO?

SEO может работать в разных масштабах, независимо от того, проводите ли вы небольшую локальную кампанию, многонациональную маркетинговую кампанию или что-то среднее между ними.

Что такое локальное SEO?

Локальное SEO, пожалуй, наиболее распространенное соображение для типичной SEO-кампании.

Местное SEO жизненно важно, поскольку оно захватывает местных пользователей, которые обычно хотят совершить покупку или посетить сайт либо немедленно, либо в ближайшем будущем.

Для компаний с обычными магазинами локальная поисковая оптимизация имеет первостепенное значение: в 2018 году 46% всех поисковых запросов Google искали местную информацию .

Локальные услуги SEO обычно включают в себя:

  • Создание бизнес-профиля Google
  • Создание онлайн-списков цитирования
  • Локализация контента
  • Исследование и оптимизация локальных ключевых слов
  • Возможности местной прессы

Тот факт, что локальное SEO представляет собой более конкретную направленность, не означает, что это требует меньше работы.

Локальное SEO может идти рука об руку с типами SEO, описанными выше, поскольку вы управляете внутренними, внешними и техническими факторами, чтобы наилучшим образом представить себя местным клиентам.

Google хочет знать, что вы действительно лучше всего подходите для обслуживания своих местных поисковых систем, и вы можете продвигать это с помощью надежных данных NAP, локально оптимизированного построения ссылок и возможностей для местной прессы, чтобы получить серьезную шумиху.

Для компаний с несколькими локациями это означает, что в каждой локации должна быть проведена специализированная локальная SEO-работа для достижения наилучших результатов!

Что такое национальное SEO?

Национальное SEO является естественным шагом вперед по сравнению с местным SEO и использует многие из тех же тактик и услуг.

Сайты, инвестирующие в национальное SEO, в значительной степени отличаются от местных SEO-кампаний ключевыми словами, на которые они ориентируются.

У них может быть несколько филиалов (конечно, работая над локальным SEO для каждого из них), но поэтому они могут ориентироваться на ключевые слова с более широким диапазоном и большим объемом, а не только на локальные.

Например, Home Depot будет лучше ориентироваться на широкие термины, такие как «товары для дома», тогда как местный семейный магазин должен ориентироваться на возможности с длинными хвостами с региональными идентификаторами, чтобы иметь шанс.

Что такое международное SEO?

Международная SEO-оптимизация — это последний шаг в масштабах SEO-кампании, и, естественно, она обычно предназначена для тех, кто работает в разных странах.

Международная поисковая оптимизация может создавать уникальные проблемы SEO, поскольку часто требует управления несколькими различными локализованными доменами, такими как amazon.com / amazon.ca / amazon.co.uk.

Даже сайты, которые хотят использовать один домен .com со сменой региональных оптимизаций, должны убедиться, что их внутреннее и техническое SEO находятся на высоте. Такие задачи, как исследование ключевых слов и оптимизация, должны быть повторены для каждой страны, поскольку объемы и поведение поиска могут различаться в разных странах.

Возможно, вам даже придется рассмотреть реализацию hreflang, чтобы указать язык и географический регион для страниц вместе с любыми необходимыми переводами, которые вам понадобятся для вашей копии.

Невыполнение этого требования может привести к ужасному, неоптимизированному UX и даже самоуничтожению, поскольку ваши собственные страницы конкурируют друг с другом, а не дополняют друг друга.

Точно так же, как слои на странице с внешними слоями с техническим SEO, также складываются различные области SEO-кампании. Ни одна международная кампания не может быть успешной без прочной местной базы для каждого из ее мест.

Типы целей SEO

Наряду с масштабом SEO, конечная цель проекта также может варьироваться. В то время как каждый SEO-проект работает над повышением рейтинга ключевых слов и увеличением трафика, цели и ключевые показатели эффективности владельца веб-сайта, как правило, попадают в 1 из 2 категорий: SEO для электронной коммерции или SEO для лидогенерации.

SEO для электронной коммерции против SEO для лидогенерации

SEO для электронной коммерции применяется исключительно к интернет-магазинам. Продавая продукты напрямую через свой веб-сайт, эта форма SEO направлена ​​​​на то, чтобы превратить пользователей в покупателей во время их посещения.

Все основные типы SEO применимы к электронной коммерции:

  • Индексируемость и оптимизация ключевых слов для продуктов и категорий
  • Информационные статьи, связанные с продуктами и интересами покупателей
  • Пользовательский опыт
  • Линкбилдинг

Конечная цель, однако, сводится к эффективности продаж.

SEO для лидогенерации придерживается многих схожих принципов и включает в себя множество одних и тех же методов, но вместо отслеживания и обработки продаж ваш веб-сайт настроен на создание других форм конверсий, таких как:

  • Отправка форм
  • Регистрация по электронной почте
  • Загрузка брошюр
  • Отслеживание звонков

Все эти действия могут быть зарегистрированы как KPI в электронной торговле, но ключевое различие между ecom и лидогенерацией заключается в том, что первое охватывает весь процесс покупки, а второе просто фиксирует потенциальную продажу.

Как насчет продвинутых типов SEO?

Типы SEO, описанные выше, составляют четыре основных типа SEO, но это не останавливается на достигнутом.

Для более опытных или специализированных SEO мы определили еще три типа SEO, которыми вы можете заниматься.

Семантическое SEO

Семантическое SEO — это естественное развитие, основанное на работе, проделанной для стандартной SEO-оптимизации на странице.

Вместо того, чтобы просто оптимизировать свой контент для определенных ключевых слов, как вы могли бы сделать для базовой оптимизации на странице, семантическая SEO фокусируется на объектах для более масштабной тематической оптимизации.

После обновлений алгоритмов, таких как Hummingbird, RankBrain, BERT и MUM, развитие Google в направлении семантической поисковой системы позволяет ему лучше понимать контекст как отдельных частей контента, так и более широкий контекст, в котором они существуют. Это может включать связанные подтемы, которые вы можете охватывать, или более широкий контекст сайта, на котором появляется копия, и то, как она связана с тем, что предлагает сайт.


Вместо того, чтобы думать об отдельных темах контента, методы семантического SEO заставят вас создавать бункеры контента, которые тщательно подходят к темам через основные статьи и последующий специализированный контент.

Правильно реализованная семантическая SEO-кампания позволит вам изменить EEAT вашего сайта за счет тематического авторитета, продемонстрированного в контенте, который вы создаете, в то же время размечая его структурированными данными и размещая свои претензии в хранилище знаний Google.

SEO-паразиты

Это может звучать ядовито, но в паразитическом SEO нет ничего плохого!

Паразитное SEO — это просто процесс использования авторитета другого сайта для повышения собственного авторитета.

SEO-специалисты могут добиться этого, обеспечив обратные ссылки с авторитетных сайтов на свой собственный связанный контент, часто размещая гостевой пост на хорошо зарекомендовавшем себя стороннем веб-сайте.

С рвением Google к наглядному EEAT паразитическое SEO — отличный способ перекачать часть авторитета другого сайта, чтобы помочь создать свой собственный. Если этот сторонний сайт благоприятен в глазах Google, то любой сайт, на который он решит ссылаться, скорее всего, также получит соответствующую выгоду.

Только подумайте обо всех этих электронных письмах, в которых утверждается, что они предлагают размещение в Forbes! Есть причина, по которой часто пытаются привлечь людей к построению ссылок.

Как всегда, просто не забудьте сделать это законным белым способом и не попасть в яму черного SEO и хитрых продавцов ссылок.

Если ваш продукт хорош, и вам удалось создать некоторое онлайн-покрытие, иногда вам не нужно быть таким паразитом. Когда сайты с более высоким авторитетом узнают о вашем предложении, вы можете естественным образом оказаться на их сайте.

На приведенном выше снимке экрана вы можете видеть, что Нил Патель называет нас «Лучшими для Blogger Outreach» в блоге, где он занимает первое место в категории «Лучшие услуги по построению ссылок». Здесь конечная цель паразитического SEO достигается без единого жужжания комара!

Программное SEO

Программное SEO — это SEO в масштабе.

Технически звучащее название может показаться пугающим, но основа очень проста. Создавайте целевые страницы практически для всех возможных вариантов поиска, которые могут быть у потенциального пользователя.

Вы когда-нибудь замечали, что крупные компании часто публикуют сообщения в блогах, охватывающие все мыслимые темы, связанные с их услугами? Скорее всего, они использовали алгоритмическое SEO.


Популярным примером может служить индустрия туризма, где сайты публикуют посты, посвященные всем возможным комбинациям того, чем можно заняться в + пункт назначения.

Это достигается за счет использования исследования ключевых слов, шаблонов контента и автоматизации. Все чаще это также будет включать использование ИИ, чтобы ускорить любые потенциальные скачки скорости.

Использование согласованного шаблона контента означает, что компании могут постоянно создавать высококачественный контент, отвечающий запросам пользователей в любом масштабе. Программное SEO предлагает большие потенциальные выгоды, но его необходимо правильно реализовать, чтобы избежать переполнения вашего сайта низкокачественным или бесполезным контентом, который может конфликтовать и вызывать проблемы с индексацией на раздутом сайте.

Белая шляпа против черной шляпы SEO

Если вы раньше не слышали о «белом» и «черном» SEO, их довольно легко отличить — вы можете думать о «белом» как об этичном и законном подходе, а «черном» — как о темной стороне. Джедаи против ситхов, если хотите.

В то время как белая шляпа — это тип SEO, который фокусируется на следовании рекомендациям Google, создании подлинного авторитета и узнаваемости бренда и делает все возможное, чтобы избежать риска, черная шляпа гораздо более экспериментальна, безжалостна и сопряжена с гораздо большей опасностью.

Стойкий черный SEO-специалист с большей вероятностью будет использовать методы обхода углов, которые приносят краткосрочные победы, такие как ссылочный спам, маскировка или негативное SEO (злонамеренные методы, которые наносят ущерб SEO конкурентов).

Экспериментальный характер Black Hat SEO может предложить экспоненциальную кривую обучения, но он мало учитывает неизбежные последствия — будь то сведение на нет работы SEO после обновления алгоритма или ручное наказание от Google — так что потенциальная трата времени , деньги и усилия определенно неблагоприятны.

Однако с постоянно меняющимися рекомендациями Google и обновлениями алгоритмов довольно сложно действительно, несомненно, идентифицировать себя как «белую шляпу». В конце концов, «манипулирование» результатами поиска довольно неотъемлемо для SEO — возможно, мы все немного «серые» шляпы!

Какие типы SEO будут в будущем?

Мы рассмотрели четыре типа SEO-столпов и типичные SEO-услуги, которые они влекут за собой, но всегда важно спрашивать себя, какие типы SEO будут в будущем.

С постоянными успехами в области ИИ и интеграции ИИ в поиск неизбежно, что SEO будет продолжать меняться и адаптироваться, как это всегда было, чтобы помочь поисковым системам соответствовать потребностям и поведению пользователей.

Ранее мы упоминали, что SEO, возможно, придется изменить, чтобы охватить оптимизацию Answer Engine или AEO, и вы можете быть уверены, что мы продолжим намечать изменения в SEO в ближайшие месяцы и годы.

Столбы, конечно, могут рухнуть, но на их месте всегда воздвигнутся новые!