Что такое UGC Creator и почему это важно для брендов

Ни одна маркетинговая стратегия не обходится без контента. У него есть сила, чтобы единолично превратить потенциального клиента в платежеспособного клиента. Тем не менее, в течение многих лет мы наблюдали, как тенденции в контенте меняются, что делает входящий поток ухабистым для маркетологов.

Тогда все было кричаще и выдумано. Теперь он больше ориентирован на реалистичность и аутентичность. Мы видели, как создание контента превратилось в полноценную работу в Интернете, где создатели контента зарабатывают миллионы за свое влияние на принятие решений об образе жизни потребителей.

Сегодня мы видим все типы создателей контента. Во-первых, есть инфлюенсеры и микро-инфлюенсеры, а теперь мы видим совершенно новую категорию создателей пользовательского контента на таких платформах, как TikTok и Instagram.

Как насчет того, чтобы углубиться в это руководство о том, что такое UGC Creator?

Что такое создатель пользовательского контента?

Создатель пользовательского контента — это любой пользователь, нанятый определенным брендом для создания для него пользовательского контента. Бренды поняли, что потребители ищут подлинности. Потребителям больше нравится сдержанный контент, созданный кем-то вроде них, а не кем-то известным или имеющим слишком много подписчиков.

Поскольку пользовательский контент набирает огромную популярность, бренды хотят быть ближе к своей аудитории. Так что теперь мы видим больше рекламных кампаний, которые выглядят так, как будто они созданы кем-то вроде вас и меня.

Но когда мы говорим о создателях пользовательского контента, мы не можем не упомянуть инфлюенсеров. Это потому, что выявление различий помогает нам лучше понять концепцию создателя пользовательского контента.

Создатель пользовательского контента против влиятельного лица

Вы можете спутать создателя пользовательского контента с влиятельным лицом, но это совершенно другая игра. Как влиятельный человек, вы должны развивать свое сообщество подписчиков, поддерживать их вовлеченность и оказывать влияние на свою аудиторию.

Есть влиятельные лица, у которых есть огромная база подписчиков, которые следуют за ними за рекомендациями бренда. Затем есть микроинфлюенсеры, у которых небольшой набор аудиторий, не более 15 тысяч, и их аудитория зависит от выбора их продуктов.

С другой стороны, создатель пользовательского контента — это человек, которого бренд нанимает для создания контента для бренда. Создатель пользовательского контента не публикует контент в своих социальных сетях. Вместо этого они предоставляют брендам доступ к своему контенту, чтобы бренды могли использовать этот контент для своей маркетинговой деятельности.

Теперь, когда мы знаем, кто такой создатель пользовательского контента, давайте разберемся, зачем брендам нужен создатель пользовательского контента; стоит ли инвестировать в создателя пользовательского контента как в бренд?

Почему бренды начали инвестировать в создателей пользовательского контента?

Завоевание доверия в наш век маркетинга требует прозрачности продавца и многоканального охвата. Сегодня это стало возможным благодаря пользовательскому контенту. Это потому, что UGC не только аутентичен, но и совместим с любым маркетинговым сценарием, таким как социальная реклама, маркетинг по электронной почте, маркетинг продуктов, маркетинг событий и так далее.

Идея пользовательского контента состоит в том, чтобы продемонстрировать реальный опыт работы с брендом, и бренды готовы к этому, но им нужно много пользовательского контента. Итак, как они могут генерировать это? Вот тогда на помощь приходят создатели пользовательского контента.

Вот несколько причин, по которым брендам нужны UGC Creators:

1. UGC Creator создает именно то, что вы хотите

Пользовательский контент полезен во многих отношениях. Пользовательский контент служит социальным доказательством и выводит подлинность бренда на новый уровень. Но не все UGC, созданные вашими клиентами, можно будет использовать повторно. Когда вы инвестируете в создателя пользовательского контента, вы можете быть уверены, что получите правильный контент, чтобы правильно привлечь аудиторию.

2. Это помогает привлечь настоящую аудиторию

Когда реальные люди говорят о вашем бренде, настоящие люди начинают прислушиваться к вашему бренду. Прошли те времена, когда бренды продавали товары людям. И их голоса, говорящие об их услугах или продуктах. Когда мы сравниваем UGC с традиционной рекламой, пользовательский контент действует как магнит. Потребители находят бренды с пользовательским контентом как минимум на 60% более надежными.

3. Пользовательский контент заслуживает большего доверия

Потребители любят резонанс и, вероятно, будут легче тратить деньги на бренды, о которых говорят другие. Если бренд продает одежду всех размеров, покупатели хотят, чтобы такие же люди носили эту одежду. Доверие условно, будь то в жизни или в маркетинге, и заслужить это доверие трудно и быстро, когда это рекомендация от людей, которых они знают или с которыми они находят отклик. Было даже отмечено, что 92% людей больше доверяют рекомендации другого человека, чем брендированному контенту.

4. Пользовательский контент кажется более человечным и менее роботизированным

На дворе 2022 год, и люди устали слушать, как бренды говорят о себе, и пользовательский контент в корне меняет это. Это придает бренду более человечный и менее роботизированный вид. Демонстрация пользовательского контента, созданного создателями пользовательского контента, дает вашим потенциальным клиентам или аудитории подлинное представление о вашем бизнесе. Положительный отзыв, эстетичное изображение или описательное видео могут добавить больше веса и эмоций вашему бренду, чем любой другой маркетинговый трюк в 2022 году.

5. Пользовательский контент побуждает аудиторию быстрее принимать решения о покупке

Пользовательский контент точно представляет бренд своим клиентам. Это представление имеет на 70% больше шансов воздействовать на зрителей, чем любая другая форма традиционной рекламы. Именно это воздействие побуждает вашу аудиторию или покупателя к действию. Это может быть просто обзор с прикрепленными изображениями или пост в истории в Instagram; когда люди видят, как о нем говорят реальные люди, не связанные с самим брендом, они вдохновляются. Бренд может давать определенные обещания своим клиентам, но если за них может поручиться незнакомец, это самая большая победа!

Сколько стоит UGC Creator?

Пользовательский контент традиционно является бесплатным и органичным. Но создателям пользовательского контента обычно платят бренды (от 250 долларов за ~60 секунд видео) за право контента на создание пользовательских видео и изображений, которые бренды могут редактировать, как бы они ни хотели использовать для своих маркетинговых кампаний, проводимых в разных маркетинговых точках взаимодействия.

Как найти подходящих создателей пользовательского контента для маркетинговой кампании вашего бренда?

Когда дело доходит до уже созданного известного бренда, гораздо проще найти пользовательский контент, поскольку о нем уже пишут клиенты. Но для нового бренда или бренда, пытающегося вывести на рынок новый продукт/концепцию, поиск пользовательского контента может оказаться непростой задачей. Именно тогда инвестирование в создателя пользовательского контента может быть правильной стратегией. Вот несколько способов, которыми бренды могут найти создателя пользовательского контента:

1. Найдите подходящего создателя пользовательского контента с Taggbox

Taggbox — это платформа пользовательского контента, которая позволяет брендам собирать, обрабатывать и использовать пользовательский контент в различных маркетинговых точках взаимодействия. Мало того, Taggbox также позволяет отслеживать эффективность ваших UGC-кампаний.

Благодаря углубленной аналитике, предлагаемой Taggbox, вы можете легко узнать, кто вносит наибольший вклад в развитие ваших брендов. Вы также можете определить пользователей, которые чаще всего публикуют сообщения о вашем бренде.

Они могут не иметь влиятельного влияния в социальных сетях, но они могут быть вашими идеальными создателями пользовательского контента. Так что свяжитесь с ними и предложите им стать вашими создателями пользовательского контента. Вы также можете отправить этим пользователям прямой запрос права на UGC из Taggbox, что упростит для вас весь процесс.

2. Измерьте влияние и охват создателя пользовательского контента

Как бренд, это полная противоположность тому, что вы делаете, ища инфлюенсера. Что касается влиятельных лиц, мы должны убедиться, что у них есть хороший набор подписчиков и охват, а также что их аудитория похожа на вашу целевую аудиторию.

В то время как для создателей пользовательского контента вам нужно найти людей, у которых не так много подписчиков и которые обычно не размещают сообщения в своих аккаунтах, а это означает, что их охват намного меньше, чем у влиятельного лица. Вот как вы можете отличить инфлюенсера от создателя пользовательского контента.

3. Спросите о недавней работе/портфолио

У каждого создателя пользовательского контента есть портфолио, поэтому вы можете запросить его портфолио, прежде чем инвестировать в него. Вы можете запросить у них URL-адреса их прошлых работ, даже если у них нет портфолио. Это поможет вам понять меру доверия.

Вы получите представление о том, какой контент вы можете ожидать от них, и о том, совместимы ли они с потребностями вашего бренда или нет.

Вывод

Мы прошли долгий путь от поиска того, почему брендам нужен пользовательский контент, до того, почему брендам нужен создатель пользовательского контента. Тем не менее, подлинность по-прежнему является ключом, а UGC по-прежнему является катализатором.

Теперь идея создателя пользовательского контента может вызвать у вас желание подписать и задаться вопросом, почему эти маркетологи должны все монетизировать. Но это не так.

Появление сообщества создателей UGC дало большему количеству людей возможность создавать UGC для брендов. А для брендов, которые борются с маркетингом пользовательского контента из-за отсутствия доступного пользовательского контента, создатели пользовательского контента стали идеальным решением.

Итак, это было ваше руководство о том, что такое создатель пользовательского контента. Эта возможность новая. Как насчет того, чтобы попробовать?