Примеры пользовательского контента: 7 маркетинговых кампаний, которые завоевывают потребителей

Пользовательский контент существует во многих формах и может использоваться для продвижения вашего бизнеса в социальных сетях, создания привлекательных сообщений в блогах или обзоров продуктов и других маркетинговых инициатив.

Следующая запись в блоге содержит примеры компаний, которые успешно запустили пользовательские кампании, которые повысили узнаваемость их бренда и установили ценные отношения с клиентами.

Это отличный способ заставить людей говорить о вашей компании.

Кампания Coca Cola «Поделись кокаином»

У Coca-Cola была самая удивительная кампания UGC всех времен. Помните кампанию «Поделись кока-колой»?

Конечно, вы делаете!

Их маркетинговой команде пришла в голову эта идея в 2011 году, когда они решили напечатать около 150 самых распространенных мужских и женских имен в Австралии и разместить их на своих бутылках. Идея заключалась в том, чтобы побудить людей поделиться кока-колой со своими близкими.

И люди сходили с ума по этому тренду!

Все покупали именные бутылки, делали тысячи фотографий и делились ими в социальных сетях.

Идею приветствовали в 80 других странах мира, и люди были в восторге. Платформы социальных сетей были перегружены фотографиями людей, изображающих, как и с кем они делятся своей кока-колой.

Кампания Apple #ShotoniPhone

Помните время, когда пользователи iPhone были разочарованы не очень хорошим качеством своих камер?

Компания придумала отличный способ сделать все правильно. В Apple поняли, что их клиентов не устраивают средние возможности камеры по снимкам при слабом освещении, поэтому они запустили кампанию под названием «Снято на iPhone». Компания хотела вернуть утраченное доверие и вернуть внимание к тому, что делает iPhone особенным: его способности делать отличные фотографии.

Apple придавала большое значение кампании. Профессиональные пользователи делали фотографии при слабом освещении на свои iPhone, а затем размещали их в Интернете, чтобы другие могли их увидеть на Youtube в разделе «Снято на iPhone».

Эта кампания в основном демонстрировала замечательные повседневные визуальные эффекты, которые можно запечатлеть только с помощью удивительного объектива Apple — камеры iPhone.

Старбакс #WhiteCupContest

В 2014 году Starbucks запустила грандиозную кампанию #WhiteCupContest. У них был конкурс в Твиттере, где клиентам предлагалось нарисовать что-нибудь художественное и креативное для своих белых чашек.

Победившие рисунки будут использованы компанией в качестве шаблонов для будущих дизайнов чашек! Это очень вдохновило людей, потому что дало им возможность, которой иначе они не могли бы иметь – уникальное искусство в керамической посуде.

В ответ на успех своего предыдущего конкурса #WhiteCupContest в 2016 году Starbucks придумала новый конкурс под названием #RedCupArt Challenge. Кофейный гигант запустил его под хэштегом и снова получил положительные отзывы от клиентов, вызвав огромную активность в социальных сетях в Twitter и Instagram.

Еще один способ добиться успеха — создать кампании с пользовательским контентом. Любой может принять участие, и это напрямую связано с любимым продуктом клиента, что делает эту стратегию очень простой для людей, которые любят вашу компанию еще больше.

Кампания хэштега Glossier UGC в Instagram

Glossier — косметический бренд, который полагается на изображения, предоставленные клиентами, чтобы рассказать о себе. Он публикует фотографии людей, использующих их продукты, а также множество трогательных историй от клиентов, которые влюбились в доступную линию средств по уходу за кожей Glossier, потому что она заставила их снова почувствовать себя красивыми или обрела уверенность в себе благодаря ежедневному макияжу после многих лет без макияжа. делать это.

Компания уделяет больше внимания фотографиям, отправленным пользователями, чем дорогим моделям и снимкам продуктов, которые обычно публикуются только по одному на страницах социальных сетей, где пользователи могут публиковать общедоступный контент — что не все делают достаточно охотно в интересах брендов.

Когда бренд запустил Mega Greens Galaxy Masks, тысячи его потребителей поделились своими фотографиями в маске и использовали хэштег #MaskForce под фотографиями. Glossier воспользовался этим и сделал репост фотографий, что вызвало еще больший интерес у пользователей.

#WanderlustContets от National Geographic

Даже Nation Geographic удалось создать мощную UGC-кампанию и привлечь больше подписчиков, участников и получить очень высокий уровень вовлеченности. И сделали это очень оригинально.

Конкурс Wanderlust Contest от National Geographic — это гениальный способ привлечь людей к отдыху на природе.

Чтобы принять участие, пользователи должны были поделиться своим лучшим снимком природы, используя хэштеги #WanderlustContest, и я уверен, что многие приняли участие, потому что это было так популярно. Победитель получил удивительную 7-дневную поездку для двух взрослых, исследующих национальный парк Йосемити, откуда открываются потрясающие виды, идеально подходящие для живописных снимков, подобных этим, сделанным участниками конкурса.

Кампания Calvin Klein #MyCalvins

Знаменитый шепот Брук Шилд «Между мной и моими Кальвинами ничего не происходит» позволил людям во всем мире почувствовать связь через нижнее белье.

Этот слоган снова появился, когда Кельвин Кляйн спросил вас, что они имеют в виду под хэштегом #MyCalvins в Instagram, призывая всех, кто носил трусы, опубликовать фотографию с лозунгом: «Я _____ в своих трусах Calvins».

И это стало вирусным!

Всего за несколько месяцев хэштег #MyCalvins захватил Instagram и похвастался более чем 179 тысячами фотографий.

Кельвин Кляйн увидел, что эта кампания установила более тесный контакт с молодежью, чем когда-либо посты влиятельных лиц или платная реклама, — она мгновенно привлекла к ним миллионы подписчиков в Facebook, Twitter и других социальных сетях.

Продолжающаяся кампания GoPro по хэштегам

Потрясающий пользовательский контент повсюду в Instagram. Хэштег #GoPro насчитывает более 50 миллионов постов, которые доказывают, что это отличный способ поделиться своими приключениями со всем миром.

Фаворит среди любителей активного отдыха, эта компания специализируется на продаже прочных камер для тех, кто хочет, чтобы их жизнь снималась на пленку, поэтому, естественно, есть много людей, которые делятся великолепными снимками, сделанными в разных уголках земли.

Весь этот пользовательский контент показывает, почему GoPro может улучшить способ захвата изображений и видео из ваших исследований. Помогая убедить потенциальных клиентов покупать, делиться своими творениями с другими или даже просто признавать, что другие люди в нашем обществе могут сделать что-то выдающееся.

Это заставляет вас хотеть его, не так ли?!

Агрегируйте UGC вашего собственного бренда

С ростом маркетинга, ориентированного на сообщества, потребители ищут больше, чем просто рекламу. Они хотят чувствовать себя частью чего-то подлинного и значимого, имея возможность взаимодействовать с другими людьми на более глубоком уровне, участвуя в мероприятиях, выходящих за рамки традиционной рекламы.

Платформы пользовательского контента, такие как EmbedSocial, помогают автоматически генерировать и отображать пользовательский контент в хорошо продуманном виджете, который можно использовать для встраивания на свой веб-сайт или в рекламу.

Просто выберите свои любимые платформы социальных сетей и выберите, что вы хотите отображать — истории, альбомы, каналы или обзоры. Выберите шаблон, который вы предпочитаете, и создайте потрясающий виджет.

Самое замечательное то, что вы можете повторно использовать пользовательский контент для увеличения продаж, сделав ваш виджет доступным для покупок. Это позволит людям, которые уже приобрели у них продукт, также приобрести другие аналогичные продукты без дополнительных затрат.