Полное руководство по типам партнерских предложений
Опубликовано: 2018-10-11Для новичка язык партнерского маркетинга может быть очень запутанным. Это руководство призвано помочь вам разобраться в тонкостях терминологии аффилированных маркетологов. Но прежде чем вы узнаете о типах партнерских предложений и вертикалях, к которым они относятся, давайте убедимся, что вы знакомы с некоторыми из основных терминов партнерского маркетинга.
Основная партнерская терминология
Предложение — предложение — это то, что вы пытаетесь продвигать. Это может быть игра, приложение, установленное на телефоне пользователя, загружаемое им программное обеспечение, подписка на сайт потокового видео, покупки или туристические предложения или онлайн-сервис. Большинство типов партнерских предложений являются цифровыми. Как объясняет Чарльз Нго в одной из своих статей , могут быть исключения, когда партнерские программы включают продвижение материальных товаров (например, предложения электронной коммерции). Но в целом, говоря о партнерских предложениях, мы имеем в виду цифровые продукты или услуги.
URL- адрес предложения — целевой URL-адрес, на который будут перенаправлены пользователи после перехода по ссылке или баннеру.
Вертикаль — все предложения относятся к определенной отрасли (некоторые маркетологи также используют слово «ниша»). Вертикаль — это широкая категория, объединяющая и стандартизирующая предложения из одной отрасли со схожими темами или характеристиками.
Mainstream/Adult — все типы партнерских предложений и их вертикали принято делить на две группы — mainstream и Adult . Это деление определяет, можно ли продвигать предложение на адалт или мейнстрим трафике.
Мобильный / Рабочий стол – самый простой таргетинг предложений — мобильные и десктопные. Мобильные предложения ориентированы на пользователей, которые пользуются своими планшетами или телефонами, настольные предложения ориентированы на пользователей, которые подключаются через свои ноутбуки или домашние компьютеры.
ГЕО – страна/регион, на который нацелено ваше предложение.
SOI (Single Opt-In) — все предложения с простым процессом регистрации, который требует от пользователей выполнения всего одного шага для подписки.
DOI (Double Opt-In) — предложения, которые требуют выполнения более 1 шага, чтобы конверсии считались действительными.
Прелендер — проще говоря, это страница, которая появляется перед вашим предложением. Многие рекламодатели используют преленды в качестве первоначального стимула для привлечения пользователей. Как правило, такие страницы лаконичны, вызывают первоначальный интерес со стороны пользователя и работают как плавный переход к целевой странице предложения.
Целевая страница – финальная страница продвигаемого вами предложения. Эффективные целевые страницы предоставляют подробную информацию и преимущества рекламируемого продукта или услуги, а также четкий и заманчивый призыв к действию.
Преобразование – Определение конверсии варьируется в зависимости от отрасли и вертикали и сильно зависит от модели оплаты предложения. Модель затрат или выплат определяет, какие действия пользователя могут считаться конверсией — подписка с дальнейшими этапами проверки, загрузка программного обеспечения, установка приложения, запрос котировок продукта/услуги, продажа или привлечение потенциальных клиентов (когда потенциальные клиенты заполняют цифровые формы). , подписаться на услугу или информационный бюллетень, поделиться своими основными контактными данными, стать членами сообществ и т. д.).
Теперь давайте посмотрим на самые популярные типы партнерских предложений и вертикалей.
Все типы партнерских предложений и вертикали
Lead Generation (она же LEADGEN) — обширная вертикаль, которая охватывает предложения из других категорий. Большинство партнерских предложений, доступных на рынке в настоящее время, являются LEADGEN, поскольку они направлены на то, чтобы доставлять лидов (потенциальных клиентов) рекламодателям. Это предложения, которые собирают какую-то информацию о клиенте в обмен на выгоду или доступ к услуге.
Утилита и VPN – предложения , продвигающие служебные приложения и программное обеспечение, предназначенные для анализа, настройки и оптимизации производительности устройств. Все продукты, связанные с VPN и защитой конфиденциальности в Интернете, также попадают в эту категорию. Как правило, такие предложения направлены на то, чтобы убедить пользователей загружать приложения и программное обеспечение.
Антивирус – приложения и программное обеспечение, предлагающие антивирусную защиту для мобильных и настольных устройств. Подобно вертикали Utility & VPN, антивирусное предложение.
Знакомства — социальные сети (приложения и веб-сайты) для знакомств. Обычно на основе CPA. Как правило, пользователям необходимо подписаться на службу знакомств, установить приложение и т. д.
Казино и азартные игры — веб-сайты и мобильные приложения, рекламирующие онлайн-казино и азартные игры (обратите внимание, реклама азартных игр в США и Австралии запрещена законом). В основном это офферы на основе CPA, REVSHARE или гибридные CPA+REVSHARE. Конверсией для таких предложений будет регистрация пользователя с депозитом.
Игры – онлайн-игры для мобильных и настольных устройств. Действия пользователя: установить или скачать игру.
Опросы и проверки – предложения, которые дают пользователям шанс что-то выиграть (обычно купоны и ваучеры на покупки или смартфоны), участвуя в опросе. Розыгрыши также могут быть классифицированы как предложения по привлечению потенциальных клиентов или по отправке PIN-кода.
Ставки на спорт – веб-сайты и мобильные приложения, рекламирующие ставки на спорт (например, ставки на футбол, ставки на скачки и т. д.). Действия пользователя: аналогично предложениям азартных игр.
Криптовалютные предложения — все предложения, связанные с темой криптовалют — сайты и приложения, облегчающие обмен криптовалют, инвестиции, новости криптовалют, инструменты для майнинга криптовалют. В основном это предложения лидогенерации.
PIN-код Отправить – все предложения, в которых пользователей просят предоставить основную контактную информацию, такую как номер телефона или адрес электронной почты. Категория отправки PIN-кода охватывает широкий спектр типов предложений от установки приложений до потокового видео, опросов и опросов и т. д. Обратите внимание, что если у вас есть предложение с номером для звонка, то это не предложение отправки PIN-кода! Это оплата за звонок!
Плата за звонок (PPC) — также известная как Cost Per Call, похожая на другие предложения лидогенерации. PPC предлагает оплату за звонок, отвечающий определенным требованиям — продолжительность звонка, конверсия, продажа и т. д. Как правило, это предложения лидогенерации.
Смартлинк — кампании со специальными URL-адресами, которые содержат множество чередующихся предложений. Пользователи нажимают на одну ссылку, но есть несколько пунктов назначения (предложений), к которым их может привести ссылка. Обычно офферы смартлинк имеют оптимизированный алгоритм автоматического перенаправления пользователей на самое выгодное предложение. Таким образом, ротация оффера в данном случае представляет собой A/B-тестирование оффера.
Мейнстрим видео по запросу / потоковое вещание – продвижение сервисов потокового видео и платформ видео по запросу. Очень часто предложения VOD/Streaming классифицируются как предложения с PIN-кодом, поскольку пользователи должны предоставить свою основную контактную информацию (в большинстве случаев номер телефона или адрес электронной почты), чтобы начать пользоваться услугой.
Страхование – продвижение всех видов страхования, т.е. страхование жизни, автострахование, медицинское страхование и т.д.
Кредиты — промо-акции от банков и законных финансовых организаций, предлагающих кредитные услуги.
Инвестирование – все предложения, продвигающие инвестиционные услуги от законных финансовых организаций; инвестиционные услуги в традиционные активы, такие как облигации, акции, взаимные фонды и т. д.
Недвижимость – все, что связано со сделками с недвижимостью – аренда квартир, продажа и приобретение недвижимости; инвестиционные услуги в сфере недвижимости.
Бинарные опционы/Торговля – предложения, связанные с торговлей или бинарными опционами и продвижением финансовых продуктов, таких как деривативы (свопы, фьючерсы, форварды, опционы и т. д.).
Карьера — мобильные приложения и веб-сайты, предлагающие услуги по поиску работы и другую информацию, связанную с карьерой.
Услуги и ремонт – предложения, связанные с любым видом обслуживания и ремонта, например, ремонт автомобилей, сантехника, налоговые услуги и т. д.
Образование / Личное развитие – все предложения, связанные с личным развитием и образованием – курсы, учебные материалы, новости и т.д.
Хобби и интересы — блоги и онлайн-ресурсы, посвященные занятиям в свободное время.
Сайты бронирования путешествий — все предложения, связанные с поездками, такие как рекламные акции по бронированию отелей, реклама веб-сайтов и приложений для бронирования, предложения билетов и ваучеры, а также другие специальные туристические предложения и т. д.
Покупка – все, что связано с электронной коммерцией.
Аптека – продвижение законных веб-сайтов и мобильных приложений, продающих лекарства в целом (например, интернет-аптеки).
Рекреационные наркотики – законные предложения, легально продвигающие рекреационные наркотики или травку и их аксессуары.
Nutra & Diet – пищевые добавки, витамины, средства по уходу за кожей и косметика и т. д.
Для взрослых — все предложения с целевыми страницами и/или рекламируемыми продуктами или услугами, содержащие изображения обнаженного тела и материалы для взрослых из законных источников, подпадают под категорию для взрослых. Допустимые типы партнерских предложений категории для взрослых:
- Взрослый – Смартлинк
- Взрослый – Приложение
- Взрослый – Cams/Tubesite
- Для взрослых – Знакомства/Социальные сети
- Взрослый – Покупки
- Взрослый – Игры
- Взрослый – Nutra & Enhancement
Список типов партнерских предложений продолжает меняться по мере того, как новые вертикали и потоки продолжают находить свой путь к партнерскому маркетингу. Если вы думаете, что мы что-то упустили, пожалуйста, оставьте комментарий ниже.