Креативные брифы: краткое (и креативное) руководство по вашей маркетинговой кампании

Прежде чем приступить к стратегической маркетинговой кампании, важно начать с творческого задания. Бриф гарантирует, что ваша творческая команда сможет эффективно реализовать требуемые результаты. Креативный бриф должен быть коротким — не более двух страниц — и информативным, чтобы все работали в одних и тех же параметрах.

Вы можете использовать творческий бриф для более крупного проекта, такого как запуск или редизайн веб-сайта, или для небольших проектов, таких как фото- или видеосъемка, рекламный копирайтинг, проекты контент-маркетинга, которые могут включать блоги или целевые страницы, даже работы по графическому дизайну, такие как как рекламный креатив.

Что такое креативный бриф?

Креативный бриф — это сводка всех факторов и элементов, которые входят в вашу маркетинговую кампанию. Он определяет цели проекта, целевую аудиторию и точные результаты. Бриф должен быть простым для вашего творческого отдела, а также любых заинтересованных сторон, чтобы он мог бегло просмотреть и точно понять, что предназначено, чего должен достичь контент и что он должен включать.

В творческом брифе не нужно подробно рассказывать о вашем бренде, подробно описывая цвета логотипа, шрифты или стиль дизайна. Оставьте эту информацию для руководства по бренду . Вместо этого креативный бриф должен быть сосредоточен на специфике одного маркетингового проекта.

Преимущества творческого брифа

Креативный бриф гарантирует, что все находятся на одной странице, когда дело доходит до требуемых результатов. Если вы работаете со сторонними подрядчиками над созданием креатива, это может помочь им лучше понять вашу компанию.

Креативное задание дает всем членам вашей команды, включая сотрудников отдела маркетинга и других аспектов кампании, таких как разработка продукта, возможность провести мозговой штурм, поделиться идеями и уточнить идею, лежащую в основе контента, для создания превосходных творческих ресурсов. .

Хорошо спланированное творческое задание можно считать кратчайшим путем к маркетинговому совершенству, поскольку оно дает вашей творческой команде конкретные рекомендации по созданию контента. Четкое определение конечных результатов также может помочь уменьшить расползание области действия . Некоторые творческие задания могут включать временные рамки, которые помогут вашему проекту не сбиться с пути.

Элементы творческого задания

Хотя части творческого задания могут различаться в зависимости от проекта, большинство из них включает:

• Заголовок
• Цель или задача проекта
• Описание целевой аудитории
• Краткое изложение преимуществ того, что вы продаете
• Взгляд на ваших конкурентов
• Общий тон и голос проекта
• План распределения и список окончательных результатов

Включение каждого из этих элементов в ваш бриф позволяет легко направить вашу творческую команду на правильный путь для вашей кампании.

Определение цели вашей маркетинговой кампании

Независимо от того, хотите ли вы повысить узнаваемость бренда, увеличить количество кликов на своем веб-сайте или увеличить доход, ваш контент будет иметь разный вкус и оттенок в зависимости от ваших целей. Поэтому очень важно наметить цели кампании, прежде чем завершить остальную часть вашего творческого задания.

Это может включать практические идеи и измеримую статистику. Он также может точно описать, что вы собираетесь продвигать в рамках кампании.

Определение вашей целевой аудитории

Вы можете использовать портреты покупателей , чтобы описать группу или группы, которые должны быть охвачены этой кампанией. Будьте ясны и конкретны, особенно если над созданием креатива вы работаете с людьми за пределами вашей организации, поскольку у большинства компаний есть несколько целевых аудиторий или демографических групп.

Изучение конкурентов

Каждый креативный бриф должен включать конкурентный анализ. Проводили ли ваши конкуренты подобные кампании? Что вам понравилось или не понравилось в их ракурсе? Что отличает ваше предложение — и вашу кампанию — от их предложений?

Описание тона и голоса вашей кампании

Как видите, каждый аспект вашего творческого задания основывается на предыдущем. Как только вы узнаете свою аудиторию и цель кампании, вы можете определить тон или общий тон, который вы хотите использовать в креативе. Если вы составляете бриф для очень наглядной кампании, такой как видео или фотосессия, вам нужно описать общий вид и ощущение, которое должен иметь этот творческий контент.

Описание преимуществ и создание ключевого сообщения

В вашем творческом брифе может быть много шагов, но самым важным из них является изложение преимуществ вашего предложения и разработка ключевого сообщения. Потратьте на этот аспект столько времени, сколько вам нужно, и вы облегчите творческой команде создание именно того, что вы хотите для кампании.

Ваше ключевое сообщение должно отражать голос и тон, которые вы выбрали, и резонировать с вашей целевой аудиторией, что поможет вам достичь цели кампании. Настало время по-настоящему проявить творческий подход, обсудить идеи, уточнить и переписать, пока у вас не будет плана, который понравится заинтересованным сторонам проекта.

Разработка плана распространения

Чтобы дать вашей творческой команде четкое представление о масштабах проекта, в вашем творческом брифе должно быть указано, где будет распространяться контент. Среда часто управляет сообщением и форматом.

Список результатов

Наконец, чтобы избежать расползания объема и путаницы, ваш бриф должен заканчиваться четким и простым списком результатов. Ваша команда пишет три связанных поста в блоге по 500–800 слов каждый? Создают ли они активы в социальных сетях? Визуальная реклама? Видео? Что бы это ни было, определите объем и количество.

Дополнительные элементы вашего творческого задания

Если вы работаете со сторонними подрядчиками над своим маркетингом или рекламным креативом, вы захотите поделиться еще более подробной информацией о своей компании и ее бренде. Вы хотите быть уверены, что ваша творческая команда понимает все о вашей компании, включая ее уникальное торговое предложение, широкую целевую аудиторию, миссию и видение.

Вы также можете немного рассказать о проекте, в том числе о том, почему вы выбрали именно эту кампанию. И вы можете поделиться своими мыслями об успешных прошлых кампаниях, о том, что заставило их работать, и что вы хотели бы сделать в этой кампании так же или иначе. При создании этого раздела помните о столпах вашего бренда , чтобы предоставить внутренним заинтересованным сторонам и вашей внештатной творческой команде информацию, необходимую им для того, чтобы ваши сообщения соответствовали бренду.

Как агентство может помочь вам составить свое творческое задание

Написание творческого брифа требует времени, размышлений и хорошо организованного процесса. Но вы обнаружите, что большая часть тяжелой работы для вашей маркетинговой кампании выполняется после того, как ваше задание будет завершено, пересмотрено и передано вашей команде.

Креативные консультанты, такие как Hawke Media, могут помочь вам от начала до конца в каждом аспекте вашей маркетинговой кампании, от помощи вашей команде в создании брифа до выполнения результатов. Свяжитесь с нами сегодня для бесплатной консультации .

Дон Олкот — штатный писатель-фрилансер и специалист по контент-маркетингу, который часто занимается маркетингом, электронной коммерцией, финансами, недвижимостью и технологиями. Она также является владельцем и основателем GeekTravelGuide.net, веб-сайта о путешествиях и образе жизни.

Источники

HubSpot.com — Как написать креативный бриф за 11 простых шагов

SkillShareBlog.com — Руководство: как написать творческий бриф