Почему веб-сайты важны для бизнеса?

До развертывания GA4 осталось всего несколько месяцев. Можете ли вы поверить, что об этом было объявлено еще в октябре 2020 года? Возможно, у нас было много предупреждений, но многие пользователи Google Analytics не готовы к переходу.

GA4 должен начаться в июле 2023 года, и он продолжается, нравится вам это или нет, поэтому вам нужно знать, что вас ждет.

Ожидается, что GA4 даст компаниям более четкое представление о своих клиентах, чтобы улучшить их маркетинговые усилия. Итак, что нового и что вам нужно сделать?

Если вы опоздали на вечеринку, вы попали по адресу.

Почему Google переходит на GA4?

Короче говоря, Universal Analytics добилась своего. Инструмент сослужил нам хорошую службу, но нам нужно больше.

GA4 — это следующее поколение Google Analytics. Universal Analytics не способна справиться с постоянно меняющимся цифровым ландшафтом. GA4 будет лучше соответствовать меняющимся стандартам конфиденциальности и поведению потребителей.

Чтобы воспользоваться преимуществами полного набора функций GA4, компаниям и маркетологам необходимо будет перейти на новую платформу.

Что нового в GA4?

Блестящий, новый набор функций и функций отличает GA4 от Universal Analytics. Новая платформа будет сильно отличаться от того, к чему вы привыкли. Вот что нового?

Coss-Отслеживание устройств

То, как мы взаимодействуем с веб-сайтами и приложениями, значительно изменилось за последние несколько лет. Теперь у нас есть несколько устройств и каналов одновременно. Universal Analytics не смогла угнаться за ними.

В GA4 улучшены возможности отслеживания на нескольких устройствах, что позволяет нам видеть, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтами и приложениями на разных устройствах. Благодаря возможности отслеживать приложения и веб-сайты по отдельности вы можете получить точную разбивку по пути пользователя.

Отслеживание на основе событий

Universal Analytics отслеживает данные на основе времени сеанса, что может связывать данные с конкретными пользователями. GA4 будет использовать отслеживание на основе событий, которое является анонимным и фокусируется на предпринятых действиях, а не на пользователе, совершившем действие.

Отслеживание на основе событий расширяет возможности измерения и позволяет определять ключевые события, такие как клики и воспроизведение видео, которые привели к конверсиям.

Составление отчетов

В новом интерфейсе отчетов GA4 проще ориентироваться, чем в универсальном. Universal могла генерировать отчеты только по прошлым данным. GA4 может предоставить подробную информацию по мере необходимости.

С помощью интеллектуальной панели поиска вы можете попросить GA4 предоставить вам любую необходимую информацию. Хотите сравнить количество посетителей на этой неделе и на прошлой неделе? Просто введите его в строку поиска, и GA4 немедленно сообщит вам об этом.

Конфиденциальность

Растущая озабоченность по поводу конфиденциальности и защиты данных побудила Google принять подход, ориентированный на конфиденциальность. GA4 имеет несколько функций повышения конфиденциальности, которые помогают пользователям соблюдать строгие стандарты защиты данных. В отличие от Universal Analytics, GA4 не хранит данные IP.

Прогнозные данные

Вот где GA4 действительно выделяется. Технология машинного обучения GA4 может прогнозировать будущие показатели.

Какой лучший способ принимать решения на основе данных?

Вам больше не придется вручную определять тенденции и закономерности. GA4 сделает это за вас.

Итак, что может предсказать GA4? На данный момент GA4 может прогнозировать доход, вероятность покупки и вероятность возвращения посетителей. Мы ожидаем, что Google еще больше расширит свои функции прогнозирования.

Интеграция с Google Рекламой

GA4 больше интегрирован с Google Ads, чем с Universal Analytics. Это даст вам более глубокое представление о ваших рекламных усилиях, позволяя вам видеть данные кампании непосредственно в отчетах GA4. Имея более подробные данные о демографии, интересах и поведении пользователей, вы можете создавать аудитории на основе данных и улучшать таргетинг.

Показатель отказов

Показатель отказов в GA4 измеряется по-другому. В Universal Analytics показатель отказов рассчитывался как процент от всех сеансов на вашем сайте, когда была посещена только одна страница. Показатель отказов в GA4 — это процент сеансов, в которых не было взаимодействия.

Есть ли ограничения?

Да. Вам нужно будет создать новое свойство, то есть начать с нуля. Вы также не сможете перенести какие-либо исторические данные. Вам придется экспортировать эти данные, если вы хотите сохранить их.

Это серьезное ограничение, но GA4 начнет собирать новые данные сразу после настройки. Имея под рукой более подробные данные, новая система принесет вам пользу в долгосрочной перспективе. Но это может вызвать некоторые проблемы с прорезыванием зубов.

Как перейти на GA4

Переход на GA4 не происходит автоматически. Вам нужно будет сделать эту часть самостоятельно. Не волнуйтесь! Это просто. Мы проведем вас через это шаг за шагом.

1. Войдите в свою учетную запись Google Analytics и создайте новый ресурс.

Ваша «собственность» — это веб-сайт, для которого вы хотите отслеживать данные.

Заходим в Админку — Создать недвижимость. Выберите GA4 и следуйте инструкциям.

2. Настройте свои потоки данных

Поток данных связывает вашу учетную запись GA4 с вашим веб-сайтом или приложением для сбора данных. В соответствии с рекомендациями используйте не более трех потоков данных (один для вашего веб-сайта, один для iOS, один для Android). Перейдите в «Администратор» — «Свойства» — «Потоки данных» и следуйте инструкциям.

3. Настройте идентификатор измерения

Идентификатор измерения GA4 – это фрагмент кода, который выглядит примерно так: G-XXXXXXXXXX. Вы можете найти свой идентификатор в Admin-Property-Property Settings. Самый простой способ добавить идентификатор измерения на свой веб-сайт — через Диспетчер тегов Google. Делать это таким образом просто, быстро и не требует знаний программирования.

В Диспетчере тегов Google перейдите в «Теги» — «Создать» — «Конфигурация Google Analytics GA4». Назовите свой тег и выберите Конфигурация GA4. В поле "Идентификатор измерения" введите идентификатор вашего ресурса.

Перейдите в раздел «Триггеры» и выберите, что будет запускать ваш тег.

Нажмите «Сохранить и отправить», чтобы опубликовать свой тег.

4. Настройте свои мероприятия

Новая модель данных на основе событий означает, что вам нужно настроить свои события для отслеживания взаимодействия с пользователем. Создайте события, выбрав вкладку «События» и следуя подсказкам.

5. Подтвердите отслеживание ваших данных

Теперь, когда вы настроили свой ресурс, потоки данных, идентификатор измерения и события, вам нужно убедиться, что вы правильно отслеживаете данные. Проверьте свои отчеты GA4, чтобы убедиться, что в них записываются нужные события.

Заключение

Это со старым и с новым.

По мере того, как Universal Analytics уходит в закат, GA4 расширит наши возможности по сбору данных. Может потребоваться некоторое время, чтобы привыкнуть к новой навигации, но вы будете впечатлены широкими функциональными возможностями новой аналитической платформы. Данные, которые вы собираете с помощью GA4, значительно улучшат ваши маркетинговые усилия.

Это было давно, но GA4 уже здесь. Пришло время подняться на борт.