Понимание намерений пользователя и того, как люди ищут в Интернете

Последнее обновление: 1 марта 2022 г.

Люди постоянно задают вопросы в Интернете со своими конкретными намерениями пользователя, иногда в очень специфической манере, которая получает ответ от Google, но часто нет. Это один из тех вопросов, о которых мы не задумываемся, пока это не случится с нами. Когда это происходит, нам остается чесать затылок и задаваться вопросом: «Почему он не показал мне то, что я искал?»

Ответ заключается в том, что поисковые системы не понимают намерений пользователя. Они могут дать вам ответы (и эволюционировали, чтобы делать это лучше), но они не могут знать наверняка, что вы ищете, если вы не скажете им об этом. Хорошая новость: есть способы сообщить алгоритмам поисковых систем о ваших намерениях и помочь им чаще выдавать лучшие результаты.

Некоторые компании часто сотрудничают с партнерством White Label в SEO-компании White label, чтобы помочь им улучшить свои поисковые рейтинги. Они обращаются к этим экспертам, когда устают пытаться выяснить, как лучше всего разместить контент, чтобы привлечь внимание Google и вывести его на первое место в результатах поиска.

Поисковые системы пытаются сделать вывод о намерениях, просматривая слова, которые появляются в строках поиска. Они пытаются понять взаимосвязь между этими словами и используют эту информацию, чтобы «понять», что ищут люди. По мере того, как поисковые системы становились все более продвинутыми, они перестали полагаться на отдельные слова и начали использовать фразы и сочетания слов для предоставления более релевантных результатов.

Почему важно намерение пользователя?

Всякий раз, когда вы находитесь на рынке какого-либо продукта или услуги, важно знать жаргон вашей целевой аудитории. Например, если вы хотите начать бизнес по продаже итальянской выпечки, знание того, какие термины использует ваша потенциальная клиентура, поможет определить, какие ключевые слова и фразы использовать в ваших рекламных кампаниях. Но когда дело доходит до онлайн-маркетинга, чтобы добиться успеха в намерениях пользователя, вы должны знать определенные слова и фразы, которые люди используют при поиске информации по определенным темам.

Намерение пользователя важно по нескольким причинам.

• Это покажет вам, какие термины или фразы используют ваши бизнес-конкуренты. Это поможет определить, на какие ключевые слова и фразы следует ориентироваться в своих рекламных кампаниях.
• Намерение пользователя дает представление о том, о чем ваши потенциальные клиенты хотят узнать больше. Другими словами, намерение пользователя помогает определить основное уникальное торговое предложение, на продвижении которого вам нужно сосредоточиться в Интернете.
• Используя намерение пользователя, вы можете определить конкретные вопросы, которые люди задают при выполнении поиска. Это поможет определить, какие области контента нуждаются в наибольшем улучшении.
• Самое главное, это позволяет вам занимать более высокие позиции в результатах поиска. Таким образом, чем выше ваш рейтинг по определенным запросам, тем больше органического трафика вы получите.

Намерение пользователя важно для определения определенных слов и фраз, которые люди используют при поиске информации по определенным темам. Например, допустим, вы хотите узнать больше об антикварной мебели. Если бы вы выполнили поиск в Google, вы бы заметили, что функция автозаполнения предлагает разные ключевые слова и фразы (например, антикварная мебель в Майами, Флорида, покупка антикварной мебели в Интернете), которые связаны с вашим поисковым запросом.

Когда вы выполняете поиск в Google, поисковый робот (или веб-паук) использует ваш поисковый запрос, чтобы определить, какие страницы посетить. Это делается для того, чтобы понять фразы, которые люди вводят в поисковую систему. Таким образом, если вы будете искать «купить антикварную мебель в Интернете», другие страницы, которые относятся к этой теме, также будут иметь более высокий рейтинг в разделе «Лучшие результаты» вашего поиска.

Как узнать намерение пользователя?

Чтобы найти намерение пользователя, стоящее за термином, вам нужно понять, что люди ищут. Это означает, что вам нужно хорошо понимать, как интернет-пользователи ищут в Интернете, независимо от того, являются ли они новичками или опытными, и что происходит у них в голове при поиске определенной фразы.

Вы можете получить полезную информацию для своего поиска, используя Google Trends, чтобы отслеживать определенные термины или фразы и определять, какие результаты они приносят. Популярные термины со временем растут и падают, поэтому во многих случаях вы можете увидеть результаты за последние пару лет.

Как интернет-маркетолог, вы должны хорошо понимать, как ваша целевая аудитория думает о том, что вы предлагаете, и как они это говорят. Некоторые термины будут очевидны, например, «лучший мобильный телефон для пожилых людей» или «бесплатные электронные книги». Некоторые из них потребуют некоторого исследования, чтобы определить конкретные потребности ваших клиентов и принять к сведению те поисковые запросы, которые, кажется, повторяются в течение некоторого времени.

Вместо того, чтобы использовать конкретную фразу, вам следует искать ключевые слова, которые связаны с потребностями вашей аудитории. Это особенно верно, если вы работаете в отрасли, которую нелегко отнести к какой-либо категории, и вашу целевую аудиторию не так просто определить, например, с широким кругом клиентов или аудиторий.

Начните с основной темы, а затем найдите наиболее распространенные поисковые слова, связанные с этой темой.

Например, если вы предприниматель и хотите найти инструменты маркетинга в социальных сетях, ваше внимание и намерения пользователя будут сосредоточены на фразе «инструменты маркетинга в социальных сетях». Затем вы будете искать в Google эти термины и смотреть, что появляется:

Вы можете видеть, что только по этой теме есть тысячи результатов, и эти результаты, как правило, вызывают две основные фразы: «маркетинг в социальных сетях» и «инструменты».

После того, как вы найдете несколько тенденций, вы можете копнуть глубже и проанализировать результаты более подробно. Например, вы можете узнать, сколько из этих результатов связано с инструментами маркетинга в социальных сетях и какой процент от общего числа результатов можно считать связанным с этими инструментами.

Вы также должны увидеть, какие ключевые слова повторяются снова и снова в этой конкретной теме, и отметить слова, которые несколько раз использовались в других поисковых запросах, связанных с этой темой.

Чтобы найти лучшие ключевые слова для вашей конкретной отрасли, вам нужно будет провести несколько тестов. Это одна из областей, где может быть полезен Планировщик ключевых слов Google. Вы сможете определить, что ищет ваша аудитория, насколько они заинтересованы в ваших предложениях и сколько трафика вы можете получить, если они нажмут на ваше объявление.

Вывод

Намерение пользователя важно, потому что оно говорит вам, что ищут ваши потенциальные клиенты или клиенты. Кроме того, намерение пользователя поможет определить, на каких ключевых словах и фразах следует сосредоточиться в своих объявлениях. Чем конкретнее термины и фразы, которые вы используете, тем больше у вас шансов занять более высокое место в результатах поиска.

Чтобы добиться успеха в создании высококачественной страницы, необходимо учитывать намерения пользователя. Это связано с тем, что намерение пользователя помогает определить, какие ключевые слова и фразы ваши потенциальные клиенты, скорее всего, будут использовать при поиске информации о вашем бизнесе. Намерение пользователя также может помочь в процессе создания высококачественного контента для вашего бизнеса.

Пусть эксперты в Это! Company станет продолжением вашего бизнеса, используя возможности релевантного и богатого ключевыми словами контента.