Как устранить неполадки и исправить невыполненные показы объявлений?

Незаполненные показы рекламы означают, что доход от рекламы остается на столе. Это одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются издатели. Не так много ссылок в Интернете могут точно определить лучшее решение, поскольку ситуации с издателями различаются.

Это руководство, основанное на нашем обширном опыте оптимизации рекламы, поможет вам устранить неполадки, определить причину невыполненного показа объявления и положить конец этому убийце доходов.

Как проверить количество незаполненных показов рекламы?

Шаг 1. Войдите в Google Ad Manager.

Шаг 2. Нажмите «Отчеты».

Шаг 3. Нажмите «Отчет о доходности».

Типы доходности перечислены с соответствующим процентом трафика. Наша цель — свести количество невыполненных показов к минимуму. Совет Google на их последнем веб-семинаре — попытаться удержать его на уровне 5% или меньше.

Шаг 4. Нажмите на ссылку, чтобы узнать, какие рекламные блоки получают невыполненные показы.

Шаг 5: Это дает вам представление о том, с чего начать

Шаг 6. Проверьте среднее количество объявлений на странице (общее количество показов объявлений/общее количество просмотров страниц). Если результат небольшой, это также может свидетельствовать о невыполненных показах.

Устранение неполадок и устранение возможных причин невыполненных показов

Шаг 1. Создайте отчет DFP, чтобы узнать, какие рекламные блоки получают больше всего невыполненных показов.

Шаг 2: Аудит идентификаторов Div ID/Slot ID в исходном коде. Для этого откройте веб-сайт> щелкните правой кнопкой мыши страницу> выберите «Просмотреть исходный код страницы». Используйте CTRL + F, чтобы найти идентификатор слота/идентификатор div.

Настройка на странице . Если вы видите в своих результатах, что у вас есть 3 совпадения идентификатора слота/идентификатора div на странице (1 в заголовке, 2 в теле), это означает, что идентификатор div настроен правильно.

Настройка вне страницы — вы должны увидеть как минимум 1 результат в теле сообщения.

Шаг 3. Убедитесь, что идентификаторы/параметры размещения MonetizeMore Header Bidding указаны правильно.

Шаг 4. Проверьте собственную позицию, чтобы убедиться, что таргетинг настроен на все активные рекламные блоки.

Шаг 5. Проверьте свой заказ Ad Exchange и позиции, чтобы убедиться, что все активные рекламные блоки настроены таргетингом.

Шаг 6. Проверьте минимальную цену за тысячу показов во всех рекламных сетях. Высокая минимальная цена за тысячу показов может ограничить возможности рекламодателей с более низкой оплатой делать ставки на ваш инвентарь.

Шаг 7. Если рекламный блок, который получает наибольшее количество незаполненных показов, представляет собой блок 1×1, который вы создали для рекламных сетей с неполным заполнением (например, якорь, слайдер, push-down), посмотрите, можете ли вы настроить возврат. Возврат, который вы можете использовать, должен иметь тот же формат объявления (т. е. якорь, возвращающийся к другому якорю).

Шаг 8: Зарегистрируйтесь в как можно большем количестве рекламных сетей, которые могут заполнить слот 1 × 1 (формат рекламы, одобренный издателем для запуска).

Шаг 9. Проверьте свои основные географические местоположения и посмотрите, весь ли географический трафик направляется этими рекламными сетями 1 × 1. В большинстве случаев неанглоязычный трафик подвержен невыполненным показам, потому что эти рекламные сети очень редко их монетизируют. Ищите рекламные сети, которые могут монетизировать мировой трафик.

Шаг 10. Рассмотрите возможность приостановки всего управляемого спроса, не удовлетворяющего 100 %, и переключитесь на нестандартную рекламу, поддерживаемую MonetizeMore Header Bidding (т. е. автозонирование) + Ad Exchange/AdSense. Это делает рекламное место более конкурентоспособным.

Шаг 11. Запустите аудит расхождений и определите, какие рекламные сети могут быть причиной разрыва.

Шаг 12. Проведите тест мониторинга качества рекламы, чтобы найти пустые объявления или видеообъявления в баннере (IBV), которые замедляют работу страницы.

Отсутствует позиция в собственном доме

Позиции собственной линии – это ваша страховка. Это позиция с самым низким приоритетом, которая получит все оставшиеся показы, если ни одна из позиций с более высоким приоритетом не монетизирует ее.

Шаг 1. Войдите в Google Ad Manager.

Шаг 2. Определите, какую рекламную сеть вы будете использовать в качестве собственной. В идеале это рекламная сеть, которая может заполнить 100% мирового трафика. Вы также можете разделить свой Дом на группу географических местоположений.

Шаг 3. Нажмите на вкладку «Доставка».

Шаг 4: Создайте заказ или просто создайте позицию в уже существующем заказе. Если вы выберете последнее, имеет смысл создать его только в той же рекламной сети, которую вы будете использовать в качестве домашней сети.

Шаг 5. В качестве типа позиции выберите: Собственная, Цель: 100 %.

Шаг 6. Вы можете установить ставку на уровне 0 долл. США или изменить ее в соответствии с фактической эффективностью CPM. Выполнение последнего было бы полезно при создании отчетов GAM для получения точной статистики.

Шаг 7. Загрузите столько креативов, сколько нужно для целевых рекламных блоков. Например, если позиция нацелена на три рекламных блока (300 × 250), вам также следует загрузить три креатива размером 300 × 250. Вы можете загрузить один, затем выбрать его и скопировать.

Загружено недостаточно креативов для позиций с таргетингом на несколько рекламных блоков.

В Google Ad Manager есть ограничение: если позиция нацелена на несколько рекламных блоков и не подкреплена достаточным количеством креативов для показа, это может привести к невыполненным показам объявлений.

Шаг 1. Просмотрите каждую активную позицию. Если у вас есть позиции с таргетингом на несколько рекламных блоков, убедитесь, что вы сопоставляете их с одинаковым количеством объявлений.

Шаг 2. Например, если у вас есть пять целевых рекламных блоков размером 728 × 90 и три блока размером 300 × 250, вам нужно загрузить по одному креативу для каждого размера и просто создать копию.

Шаг 3. Продолжайте создавать копии, пока у вас не будет нужного количества креативов.

Отсутствует возврат за рекламной сетью, не заполненной на 100%

У вас есть рекламная сеть, не заполненная на 100 %, в которой установлена ​​определенная минимальная цена за тысячу показов? Вы должны убедиться, что за ним установлен тег возврата. В идеале вы должны настроить рекламную сеть, которая может заполнить немонетизированные показы. Если у вас есть тег, настройте его в пользовательском интерфейсе или попросите вашего рекламного представителя сделать это за вас.

Вы также можете рассмотреть возможность использования GAM в качестве возврата.

Шаг 1. Создайте рекламный блок возврата

Шаг 2. Сгенерируйте код (Инвентарь > Сгенерировать теги)

Шаг 3. Выберите «Создать тег возврата» в параметрах тега.

Шаг 4. Внедрите этот тег в рекламную сеть с неполным заполнением.

Шаг 5: Создайте заказы/позиции, которые будут нацелены на рекламный блок возврата.

Слишком высокая минимальная цена за тысячу показов

Каждый раз, когда вы устанавливаете минимальную цену за тысячу показов, это влияет на поведение рекламодателя. Вы ограничиваете спрос, потому что не принимаете покупателей, которые платят меньше, чем указанная вами сумма. Если это крайне необходимо, просто убедитесь, что у вас достаточно спроса, чтобы покрыть показы, которые не будут монетизированы.

Отрегулируйте полы, если считаете это необходимым.

Недостаточный спрос для монетизации показов

Это часто происходит с трафиком географического местоположения не на английском языке. Нелегко искать партнеров по спросу, которые могут купить международный трафик со 100% заполнением. Если у вас есть AdSense и Ad Exchange, то ваша проблема решена!

Медленная загрузка страниц

Медленный сайт раздражает не только пользователей, но и рекламодателей. Если подумать, ваш сайт работает медленно, а это означает, что некоторые объявления даже не загружаются в течение данного сеанса. Вы также должны рассмотреть возможность минимизации видеообъявлений на странице.

Следующие инструменты могут помочь вам определить причины низкой производительности страницы:

GTmetrix – gtmetrix.com

Page Speed ​​Insight от Google – https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

Отслеживайте пустые объявления и расхождения

Проводите ежедневный мониторинг качества рекламы. Вы можете использовать Панель издателя Google, чтобы определить виновника. Эти рекламные сети также могут иметь огромные расхождения в отчетах, поэтому следите за этим. Сравните отчет GAM и пользовательский интерфейс. Это потребует от вас корректировки цен за тысячу показов в соответствии с реальными ценами за тысячу показов, чтобы GAM мог создавать точные отчеты.

При необходимости обратитесь к своему представителю по рекламе.

В заключение

Теперь, когда вы знаете, как устранять неполадки и устранять невыполненные показы объявлений на своих веб-сайтах, обязательно следуйте нашим инструкциям и внедрите исправления как можно скорее. Вы же не хотите оставлять деньги на столе!

Всегда стремитесь монетизировать 100% ваших рекламных показов. Ваши доходы от рекламы снижаются, потому что {% невыполненных показов объявлений} от числа показов ваших объявлений остаются невыполненными.

Поможем монетизировать 100% ваших рекламных показов. Начните здесь!