Unified Id Solution 2.0: используйте это до апокалипсиса файлов cookie

Что такое Unified ID 2.0?

Поскольку мы приближаемся к будущему без файлов cookie, вы когда-нибудь задумывались, какое решение лучше всего подходит для целевых пользователей, не зависящих от сторонних данных?

Универсальный идентификатор впервые появился 5 лет назад как универсальный инструмент агрегации файлов cookie и альтернатива стороннего отслеживания. Экосистема рекламных технологий и издателей уже давно находится в состоянии перетягивания каната между выбором и прозрачностью.

В будущем, когда куки-файлы будут полностью удалены из Интернета, издателям нужно будет подготовиться и создать резервные копии с лучшими альтернативами.

Обновленный Unified ID 2.0 (UID2) — это не просто новая версия, а полностью переработанная версия Unified ID (UID), которая отличается большей прозрачностью и приоритетом согласия до того, как какая-либо личная информация будет передана рекламодателям. UID 2.0 помогает укрепить доверие потребителей к издателям и рекламодателям, поскольку обещает рекламную экосистему в рамках параметров конфиденциальности пользователей. Благодаря своим постоянно меняющимся обновлениям конфиденциальности Google пролил свет на уничтожение файлов cookie навсегда, и универсальные идентификаторы — один из способов решить эту проблему.

В этом сообщении блога рассказывается об основных моментах, которые издатели должны знать об UID2, и о плане игры, который вам нужно будет создать до апокалипсиса файлов cookie, чтобы избежать потери пользовательских данных.

Объяснение Unified ID 2.0

С быстрым развитием онлайн-технологий и приложений конфиденциальность становится серьезной проблемой для пользователей Интернета. Unified ID 2.0 (UID2) создается из адреса электронной почты или номера телефона пользователя безопасным для конфиденциальности способом. Он основан на принципах новейших решений IAB для обеспечения конфиденциальности, которые регулируют всю структуру.

Можно генерировать универсальные идентификаторы как из онлайн-, так и из офлайн-данных первых лиц, а также из сторонних файлов cookie. Однако последнее решение быстро становится менее актуальным, поскольку Google навсегда убивает сторонние файлы cookie .

UID2 позволяет рекламодателям показывать персонализированную рекламу определенным пользователям без ущерба для их конфиденциальности, используя идентификатор «без файлов cookie», который не зависит от веб-браузера потребителя.

Платформа идентификации с открытым исходным кодом UID2 уникальна, поскольку согласие является обязательным, прежде чем какие-либо контактные данные будут переданы издателю. Эти уникальные идентификаторы регулярно хэшируются для обеспечения конфиденциальности, и когда дело доходит до согласия, пользователи могут отозвать свои контактные данные в любое время.

Как издатели могут реализовать UID2?

Вот как токены UID2 используются во время открытия всего процесса торгов:

1- Пользователь сначала посещает сайт издателя и пытается войти в систему. UID2 создается после аутентификации пользователя. Издатель устанавливает UID2 для пользователя, отправляя контактные данные пользователя службе генерации токенов, которая затем возвращает токены UID2.

2. Издатель теперь показывает рекламу пользователям, вызывая SSP для рекламы через токен UID2.

3- Теперь токен обновления используется для обновления UID2, и он будет возвращать новые токены идентификатора, если пользователь не отписался.

4- Как только пользователь выходит из сайта, его личность удаляется.

Для получения дополнительной информации об интеграции издателя, проверьте это.

Возможности и преимущества Unified ID 2.0

Вот некоторые из преимуществ Unified ID 2.0:

1. Доступная альтернатива

Как только вы перейдете на UID2, вы увидите увеличение числа конверсий и общее снижение средней цены за конверсию (CPA) на 20-30%.

2. Гибкость в оптимизации

Любой может изменить и обновить UID2, чтобы со временем улучшить его функциональность из-за его открытого исходного кода.

3. Бесшовный межсайтовый таргетинг

В результате его структуры согласия все партнеры UID2 сохраняют доступ к предпочтениям пользователя, что позволяет осуществлять межсайтовый таргетинг.

4. Огромный охват

Многие издатели используют UID2 для расширения своего охвата по всему миру, что приводит к увеличению рентабельности расходов более чем на 1000%.

5. В рамках параметров конфиденциальности

Потребители должны быть проинформированы о том, как их данные будут использоваться, прежде чем предоставлять свои адреса электронной почты. После входа в систему потребители могут отслеживать и настраивать использование своих данных, а также могут отказаться от UID2. Конфиденциальность пользователей является приоритетом и обеспечивается любой ценой, поскольку данные постоянно хэшируются. После шифрования невозможно вернуться к исходному адресу электронной почты или предыдущим хешированным версиям.

6. Платформа с открытым исходным кодом

Платформа бесплатна, и вы можете легко масштабировать ее без необходимости синхронизации файлов cookie. Поскольку UID2 совместимы, он может легко взаимодействовать с партнерами UID2.

7. Ежедневные проверки

Аудиты выполняются диспетчером соответствия UID2 для обеспечения соответствия между всеми участниками UID2. Результаты передаются администраторам UID2.

Как работает UID2?

Unified ID 2.0 (UID2) создает анонимный идентификатор на основе единого входа, такого как адрес электронной почты или номер телефона. Затем этот идентификатор шифруется и преобразуется в токен перед отправкой на рекламные биржи, SSP, DSP и т. д. перед показом рекламы.

Если вы запутались, вот как работает Unified ID 2.0:

1. Когда пользователь впервые посещает веб-сайт, CTV или мобильное приложение издателя, его просят дать согласие на использование издателем его личной информации (PII).
2. Издатель должен быть прозрачным для пользователя, поскольку они обмениваются контактными данными для контента своего сайта. Затем пользователь может войти в систему и обновить настройки конфиденциальности по мере необходимости.
3. Персональные данные пользователя и настройки конфиденциальности передаются оператору UID2.
4. Затем PII хэшируется с помощью ключа шифрования администратора.
5. Зашифрованные данные отправляются издателю в виде токена UID2, который затем передается его платформе поставщика .
6. Токены отправляются SSP через данные потока заявок для использования в торгах в реальном времени (RTB) , в то время как поставщики данных и биржи рекламы обмениваются токенами с платформами на стороне спроса (DSP).
7. Токены UID2 хранятся в виде основных файлов cookie в браузере пользователя.
8. DSP расшифрует токен UID2 с помощью ключей дешифрования, как только получит запрос на ставку, чтобы развязать реальный UID2 перед размещением ставки.

Что теперь?

Поскольку сторонние файлы cookie почти устарели, издателям следует серьезно рассмотреть потенциал UID2 как проверенной в боевых условиях рекламной стратегии, защищенной от апокалипсиса.

Хотите индивидуальные решения, чтобы перестать беспокоиться о сборе пользовательских данных в рамках параметров конфиденциальности?

MonetizeMore принесла издателям более 100 миллионов долларов дохода благодаря своей отмеченной наградами издательской технологии, будучи полностью прозрачной и ориентированной на издателей.

Свяжитесь с нами сейчас, чтобы разработать стратегию и внедрить индивидуальные решения AdOps, чтобы увеличить свой доход и поддерживать рост этого дохода от рекламы!