Единое правило ценообразования: с чего начать и как корректировать исходя из «реальной» заполняемости

Этот пост был последний раз обновлен 6 сентября 2021 г.

Единое правило ценообразования (UPR) доступно только для основных или «связанных» учетных записей. У вас есть сопоставленная учетная запись, если вы видите вкладку «Настройки учетной записи Ad Exchange» при переходе в «Администратор» > «Глобальные настройки».

Важно учитывать, что при настройке UPR это относится к следующему:

1. Открытый аукцион через авторизованных покупателей (ранее известных как покупатели Ad Exchange).
2. Частные аукционы (как оптимизированные, так и неоптимизированные)
3. Спрос на права первого выбора
4. Сторонние биржи, участвующие в Open Bidding
5. Типы остаточных позиций с приоритетом цены, сетью и массой
6. Связанные аккаунты Ad Exchange

UPR не влияет на следующее:

#1 – Собственные позиции

2. Позиции с нулевой ставкой и не установленным значением цены за тысячу показов.

UPR с более высоким этажом применяется в случае, если несколько правил имеют перекрывающиеся критерии таргетинга.

Подробнее здесь: https://support.google.com/admanager/answer/9298008.

Когда начать?

# 1. Проверьте свой географический отчет в Google Analytics, чтобы увидеть, откуда поступает большая часть вашего трафика. Сосредоточьтесь только на лучших местоположениях (например, топ-5 или топ-10). Вы также можете запустить это в Google Ad Manager и посмотреть, какие страны получают больше всего показов.

# 2. Создайте исторический отчет Google Ad Manager за последние семь дней (или предыдущие три дня для более свежих данных, особенно если за последние 7 дней были большие колебания), разбивайте его по географии и устройствам, если применимо.

#3 – Обратите внимание наобщую среднюю эффективную цену за тысячу показов и общую скорость заполнения.

# 4 — Сгруппируйте те, которые работают в пределах +/- 0,05 CPM. Это означает, что страны с близкими показателями могут участвовать в одном и том же УПО, в то время как страны со значительными разрывами также будут иметь свой отдельный УПО. Это позволяет установить полы соответствующим образом.

# 5 — После того, как вы решили, сколько UPR вы создадите, также выберите соответствующие этажи. Начните с определения приемлемой для вас скорости заполнения. Например, некоторые люди считают 75% «достаточно хорошими», другие могут пойти ниже или выше. Это действительно зависит от сайта. Основываясь на этом тесте, вот пример стратегии:

В Университете PubGuru вы можете узнать больше о стратегиях оптимизации рекламы, а также получить эксклюзивные советы и рекомендации.

Вы также можете узнать, как улучшить заполняемость для прикрепленного рекламного блока и 5 способов максимизировать заполняемость.

№ 6 — Перейдите в раздел «Инвентарь» > «Правила ценообразования».

#7 – Создайте новое унифицированное правило ценообразования

#8 – Дайте ему имя, настройте критерии таргетинга. Пересмотрите план, в котором места вы группируете, и соответствующие этажи.

# 9 - Целевая цена за тысячу показов или жесткий пол?Мы рекомендуем использовать целевую цену за тысячу показов, так как она по-прежнему может принимать более низкие ставки, поэтому она менее ограничительна, но в целом Google Ad Manager будет пытаться соответствовать установленной цене за тысячу показов.

#10 – Начните с 1-2 рекламных блоков за раз. Выполнение всего сразу может поставить под угрозу вашу производительность. Прежде чем приступить к созданию большего количества UPR, его необходимо стабилизировать.

# 11 — Настройте трекер и внимательно следите за производительностью, уделяя особое внимание скорости заполнения, которая будет определять ваше решение о том, поднимать или опускать этажи.

Коэффициент заполнения НЕ совпадает с охватом Ad Exchange.

Не будем забывать, что единые правила ценообразования применяются не только к запросу Ad Exchange, но и к остальным источникам спроса, работающим в Google Ad Manager, как упоминалось ранее. При оценке заполняемости учитывайте не охват AdX, а общий средний показатель заполняемости.

Ожидайте падения

Ожидайте, что в течение первых 2-3 дней ваша производительность или заполняемость значительно упадут. Это тот период, когда вы бы запаниковали и сдались, но не надо! Он должен начать приспосабливаться и снова набирать обороты на 4-й или 5-й день, поэтому потребуется немного терпения.

Единое правило ценообразования чрезвычайно чувствительно к изменениям, и требуется некоторое время, чтобы снова встать на ноги. Это падение происходит каждый раз, когда вы меняете пол. По этой причине мы рекомендуем увеличивать или уменьшать значение не более чем на 0,03 доллара всякий раз, когда вы решите выполнить обновление.

Вот реальный эксперимент UPR, который мы провели для рекламного блока:

Обратите внимание на падение с 13 декабря по 14 декабря после смены пола, а затем начало расти 15 декабря. Затем он стабилизировался с 12/18 и далее, и именно тогда мы решили, что пришло время увеличить нижний предел, поскольку скорость заполнения находилась в приемлемом диапазоне. Потом снова в цикл.

Если через 3–4 дня уровень заполняемости стабилизируется, это означает, что он уже достиг максимальной производительности на минимальном уровне, который вы установили последним. Это сигнализирует о вашем следующем шаге — идите вверх или вниз.

Проводите мониторинг качества рекламы, чтобы убедиться, что реклама хорошо заполняется при каждой загрузке страницы.

Зернистые полы, оптимизированные с помощью машинного обучения

Granular Floors — это новейшая технология MonetizeMore, которая использует машинное обучение для установки индивидуальных и конкретных минимальных значений для конкретных участников торгов для отдельных пользователей. Это особенно важно для источников спроса, которые отдают приоритет высокоэффективной рекламе, а также для пользователей с высокой и сверхвысокой ценностью (пользователи с высоким HHI, сотрудники по закупкам). Granular Floors – это вариант "затенения ставок" со стороны издателей. Они позволяют нам скрыть истинную стоимость, за которую мы готовы продать показ, так же, как участники торгов использовали затенение ставок, чтобы скрыть истинную ставку, которую они хотят. платить за впечатление.

Общее влияние заключается в увеличении давления на ставки для всех участников аукциона, и оно не ограничивается только Ad Exchange. Он увеличивает доход на тысячу показов в каждом запросе объявления без ручного вмешательства. Это похоже на то, как ваш помощник Ad Ops работает в фоновом режиме, экономит ваше время и приносит вам больше дохода.

Granular Floors + повторный рендеринг AdSense:

AdSense Re-render сводит к минимуму количество невыполненных показов, используя AdSense в качестве запасного варианта в стеке объявлений. Существует множество причин, по которым показ может вернуться из GAM как невыполненный, и это гарантирует, что издатели все еще монетизируют этот инвентарь.

Использование передовой рекламной технологии MonetizeMore объединяет в себе функции Granular Floors и AdSense Re-рендеринг, поэтому вы не только оптимизируете свои RPM, но и монетизируете каждый запрос рекламы, максимально повышая производительность.

Заключение

Вы все еще пытаетесь максимизировать заполняемость и настроить единые правила ценообразования? Как видите, наше руководство покажет вам, как сделать это уверенно, шаг за шагом. Однако это сложный процесс, и начинающим оптимизаторам рекламы он может показаться трудным. Не позволяйте этому помешать вам увеличить доход от рекламы! Позвольте MonetizeMore позаботиться обо всем за вас. Зарегистрируйте профессиональный аккаунт на MonetizeMore уже сегодня!