Открытие рекламного бизнеса: ваш пропуск в тенденции Google Рекламы в 2024 году

Вступая в 2024 год, Google Ads готовится к большим изменениям, которые изменят методы проведения рекламодателями своих кампаний. В этом году новые тенденции окажут огромное влияние на то, как мы рекламируемся в Интернете.

Теперь давайте поговорим о цифрах.

• Google сыграл огромную роль в успехе американского бизнеса. Благодаря таким инструментам, как Google Search, Google Play, Google Cloud, YouTube и рекламе Google, эти предприятия заработали колоссальные 701 миллиард долларов США в экономической деятельности.
• Более 18 миллионов американских компаний использовали бесплатные инструменты Google, чтобы получать больше телефонных звонков, бронирований, отзывов и прямых связей со своими клиентами.
• Только в Алабаме некоммерческие организации получили щедрую бесплатную рекламу на сумму 4,75 миллиона долларов в рамках программы Google Ad Grants.

Изучая пять основных тенденций в Google Рекламе на 2024 год, мы углубляемся в то, как эти изменения могут повлиять на бизнес и сформировать будущее онлайн-рекламы.

Давайте поймем реальное влияние и возможности, которые Google Ads предоставляет компаниям во всем мире.

Функции искусственного интеллекта занимают центральное место:

Появление инструментов искусственного интеллекта и машинного обучения уже начало менять платные поисковые кампании. В 2024 году Google Ads планирует выпустить еще более сложные стратегии автоматического назначения ставок, расширенный таргетинг на аудиторию и полуавтономное создание рекламы.

Ожидается, что интеграция Google Analytics 4 и повышенное внимание к моделям атрибуции на основе данных положат начало непрерывному обучению и совершенствованию оптимизации кампаний.

Предиктивная аналитика позволит рекламодателям предвидеть поведение потребителей. Это обеспечит стратегическое преимущество в оптимизации кампаний для достижения превосходных результатов.

Рост автоматизации и интеллектуальное назначение ставок:

В 2024 году автоматизация станет более распространенной во всех типах кампаний. Интеллектуальные стратегии назначения ставок Google Ads , такие как целевая цена за конверсию и рентабельность инвестиций в рекламу, будут продолжать набирать популярность.Это позволяет использовать ИИ для эффективной оптимизации кампании.

Эффективность этих стратегий интеллектуального назначения ставок доказала свою эффективность с течением времени. Он предлагает рекламодателям мощный инструмент для улучшения хорошо структурированных кампаний.

Ожидается, что по мере развития технологий искусственного интеллекта эти стратегии торгов будут совершенствоваться и расширять свои возможности. Это будет способствовать развитию умных и эффективных рекламных практик.

Акцент на объявлениях Google с широким соответствием:

В последнее время стремление Google к рекламодателям использовать широкие соответствия стало более выраженным. Причина такого поощрения заключается в уверенности Google в интеллектуальном назначении ставок и способности искусственного интеллекта адаптироваться и оптимизироваться с течением времени.

Основной принцип прост: чем больше данных рекламодатели предоставляют машине, тем лучше она соответствует заданным целям.

Эта тенденция означает переход к более ориентированному на данные подходу. Рекламодатели передают часть контроля ИИ в Google Ads в обмен на улучшенную адаптивность и оптимизацию.

Эволюция видеорекламы:

Эволюция видеорекламы Google — примечательная тенденция. Ожидается, что такие платформы, как YouTube Shorts, ответ Google на TikTok и Meta's Reels, привлекут повышенное внимание.

Рекламодатели могут показывать рекламу с таргетингом на короткие видео в качестве места размещения. В условиях обострения конкуренции в TikTok и Instagram все больше внимания уделяется поощрению рекламодателей к использованию Shorts.

Упрощение настройки рекламы и интеграция искусственного интеллекта, помогающего рекламодателям создавать привлекательные короткие видеообъявления, являются ключевыми факторами этой тенденции.

Поиск становится визуальным:

Визуальная трансформация поискового опыта происходит уже некоторое время. Рекламодатели уже могут включать изображения в свои поисковые объявления. 2024 год станет свидетелем значительного прогресса в этом визуальном путешествии. Рекламодателям, вероятно, понравится более захватывающий и привлекательный поиск.

Эра адаптивных поисковых объявлений:

Солнце садится для расширенных текстовых объявлений, которые Google представила в 2016 году. RSA становятся новым стандартом. Они предлагают динамичный подход к интернет-рекламе. Microsoft последовала примеру Google, продлив крайний срок перехода на RSA.

Адаптивные поисковые объявления – это тип онлайн-рекламы, которая может адаптироваться к тому, что ищут пользователи. Они функционируют как головоломка. Каждая часть представляет собой слово или фразу, которую можно смешивать и сочетать в различных комбинациях для создания различных рекламных объявлений, отвечающих потребностям пользователя.

Этот сдвиг отражает переход к более гибкой и оперативно реагирующей модели рекламы. Этому способствуют достижения в области искусственного интеллекта и машинного обучения.

Исключения ключевых слов на уровне аккаунта:

В рекламной сфере наблюдается заметный сдвиг в сторону сокращения ручного труда. Тенденция к исключению ключевых слов на уровне аккаунта является свидетельством этой эволюции.

Вместо применения исключений ключевых слов к каждой кампании маркетологи теперь могут использовать минус-слова на уровне аккаунта.

Такая оптимизация процесса исключения ключевых слов соответствует более широкой тенденции автоматизации и искусственного интеллекта для повышения эффективности управления кампаниями.

Товары для покупок говорят на всех языках:

Бренды электронной коммерции будут обновлены с появлением нового переводчика каналов, предназначенного для покупок товаров. Этот переводчик нового поколения превосходит стандартные инструменты машинного перевода, объединяя возможности первой в мире модели машинного перевода, ориентированной на покупки. Новый переводчик каналов доступен клиентам по всему миру во всех категориях и вертикалях розничной торговли.

Это нововведение позволяет брендам B2C и электронной коммерции привлекать потенциальных клиентов на новых рынках. Это может открыть неиспользованные возможности покупок на существующих рынках с большим количеством языков.

Местные предложения. Оживите кампании Video Action:

Внедрение локальных предложений для фидов товаров в кампаниях Video Action знаменует собой значительный прогресс для ритейлеров. Это позволяет демонстрировать сделки как онлайн, так и в магазине с помощью видеорекламы. Это расширяет охват потребителей, которые предпочитают покупки в Интернете или посещение обычных магазинов.

Местные предложения для фидов товаров, ориентированные на розничных продавцов с фидом Google Merchant Center, повышают универсальность и эффективность видеорекламы, удовлетворяя предпочтения разнообразной аудитории.

Цели привлечения новых клиентов в стратегиях Video Action:

Цель «Привлечение новых клиентов» в стратегиях Google Рекламы представляет собой стратегический подход для компаний, стремящихся привлечь новых клиентов.

Рекламодатели могут сообщить Google о своих конкретных предпочтениях. Они могут указать тип клиентов, которых хотят привлечь, и максимальную цену, которую они готовы заплатить.

Google использует эту информацию для оптимизации кампаний. Это гарантирует, что реклама будет показана нужной аудитории. Такой целенаправленный подход упрощает процесс привлечения клиентов. Он согласовывает рекламные усилия с конкретными бизнес-целями.

Прогнозы Google Рекламы, за которыми стоит следить:

Шаги дополненной реальности:

2024 год может стать свидетелем внедрения дополненной реальности в поисковой рекламе. Представьте себе сценарий, в котором пользователи могут направить свои телефоны на продукты и визуализировать, как эти продукты вписываются в их жизнь.

AR-объявления могут предложить пользователям интерактивный опыт из результатов поиска. Это революционизирует способ взаимодействия пользователей с рекламой.

Динамические графические объявления меняют ситуацию:

Динамические графические объявления готовы разрушить рекламный ландшафт. Основываясь на нынешнем развитии адаптивных форматов рекламы, динамические графические объявления могут заменить статические изображения.

Эти объявления адаптируются в зависимости от поведения или предпочтений пользователей. Это поможет вам продемонстрировать различные цвета или стили продуктов, адаптированные к истории просмотров пользователя.

Такой динамичный подход повышает персонализацию, предлагая более привлекательную и релевантную рекламу.

Представлены обзоры продуктов на 360 градусов:

В 2024 году поисковая реклама может претерпеть значительную трансформацию за счет введения 360-градусного предварительного просмотра продуктов. Эта функция позволяет пользователям изучать продукты со всех сторон, прежде чем принять решение о покупке.

Предварительный просмотр продукта на 360 градусов дает пользователям полное представление о продукте. Это расширяет возможности покупок в Интернете .

Интеграция видео в поисковые объявления:

Ожидается, что интеграция коротких автоматически воспроизводимых видеороликов в поисковые объявления станет более распространенной. Эти видеоролики предлагают быстрый обзор или демонстрацию продуктов. Это дает пользователям более глубокое понимание, чем просто статические изображения.

Поскольку объем внимания уменьшается, а пользователи ищут больше интерактивного контента, интеграция видео в поисковые объявления предлагает рекламодателям убедительный способ привлечь внимание аудитории и эффективно передать свое сообщение.

Голосовая реклама выходит на сцену:

С развитием голосового поиска на горизонте появилась возможность того, что реклама, активируемая голосом, станет реальностью. Пользователи могли взаимодействовать с рекламой с помощью голосовых команд. Это делает поиск более доступным и без помощи рук.

Голосовая реклама представляет собой реакцию на изменение поведения и предпочтений пользователей. Это соответствует более широкой тенденции внедрения искусственного интеллекта в пользовательский опыт.

Заключение:

Вступая в 2024 год, траектория Google Ads изменит ландшафт онлайн-рекламы. Конвергенция искусственного интеллекта , автоматизации и инновационных форматов рекламы обещает будущее, в котором кампании станут более эффективными, персонализированными и привлекательными.

Рекламодателям рекомендуется быть в курсе этих развивающихся тенденций, используя открываемые ими возможности для связи с аудиторией новыми и эффективными способами. Предстоящий путь будет связан с постоянной адаптацией и оптимизацией, и те, кто примет эволюцию, будут процветать.

Давайте развивать ваш бизнес вместе! Станьте нашим партнером и получите профессиональные услуги по управлению Google Рекламой.