Нестандартные SEO-решения для крупного интернет-магазина

Поисковая оптимизация (SEO) часто является основным каналом продаж для проектов электронной коммерции, это возвращает большую часть органического трафика, полученного на эти сайты. Ознакомьтесь с нашим отчетом об электронной торговле за 2017 г. , чтобы узнать больше по этой теме.

Каждый бизнес хочет получить максимальную отдачу от этого источника. В этой статье мы укажем на некоторые неортодоксальные SEO-решения для электронной коммерции, которые помогут лучше использовать этот канал.

Обычное SEO

Обычное SEO подразумевает наличие следующих черт:

• Определяется семантическое ядро;
• Ключевые запросы оптимально распределяются по страницам;
• Оптимизирован каталог товаров;
• Карточки товаров оптимизированы;
• Оптимизированы основные комбинации фильтров товаров.

Оптимизированные страницы должны содержать хорошие заголовки, метатеги, микроразметку и текстовый контент. С вашим SEO все в порядке, если такие действия реализованы и возвращают ожидаемые результаты.

Однако ведение бизнеса может потребовать выполнения более амбициозных задач: трафика много не бывает, а позиции в результатах поиска никогда не бывают слишком высокими. Давайте рассмотрим несколько альтернативных способов получения дополнительного трафика для вашего проекта электронной коммерции.

Подход 1. Не очень очевидные фильтры

Некоторые продукты можно разделить не по их характеристикам, а по потребностям конечных пользователей. В каждой категории пользователи ищут товары, вводя «народные» определения, вроде «телефон для бабушек» или «школьный планшет».

Такие товары есть на сайте, но не сгруппированы по таким критериям. Поэтому посетителю придется продираться через многочисленные фильтры, чтобы найти нужный товар. Очень часто отсутствует посадочная страница, способная способствовать продвижению данной товарной группы по данному типу поискового запроса. При этом на это может приходиться 5–10% всего трафика данной категории.

SEO-специалист должен отфильтровать такие товары по этим возможностям и создать для них отдельный лендинг. Специалисты также должны постоянно проверять поисковые запросы в определенных категориях, чтобы выявить любые нестандартные запросы.

Подход 2. Тщательное изучение каталога

Убедитесь, что все фильтры включены в ваше семантическое ядро. Вероятно, к некоторым продуктам добавился новый параметр или появился новый тренд спроса, вроде смартфона для идеального селфи или LED-телевизора.

Существующий спрос может быть потерян, если такие фильтры останутся вне текущей акции. Эти запросы должны быть связаны с целевыми страницами и, кроме того, должны быть оптимизированы.

Подход 3. Лучшее индексирование

Новые целевые страницы часто создаются в больших количествах в рамках электронной коммерции, чтобы справиться с редкими или новыми запросами. Поисковые системы медленно индексируют эти страницы, или, что еще хуже, старые страницы могут выпадать из индекса, освобождая место для новых. Также бывают случаи, когда устаревшие страницы необходимо удалить из индекса и заменить новыми. Индексация всегда должна находиться под активным контролем, чтобы избежать потери продаж или упущенных возможностей.

Есть два списка страниц, которые вы должны иметь для улучшения индексации:

• Оптимизирован для результатов поиска;
• Индексируется поисковой системой.

Сравнение этих списков покажет вам, какие страницы имеют проблемы с индексацией. Вы можете исправить это с помощью внутренних ссылок, сопоставления XML и HTML или включения внешних ссылок на свои страницы.

Подход 4. Контент-маркетинг для электронной коммерции

Контент-маркетинг обычно называют SEO-текстами, которые создаются в соответствии с поисковым спросом и интересом вашей целевой аудитории. Таким образом, эта основная цель состоит в том, чтобы включить ваши продукты в список результатов поиска, используя качественный контент. Здесь мы можем использовать пример поискового интереса как «купить телевизор», «купить ЖК-телевизор» и «как выбрать телевизор».

Еще более эффективным подходом является создание контента, отвечающего актуальным интересам вашей целевой аудитории и помогающего решить возможные проблемы.

Давайте рассмотрим пример: перед интернет-магазином бытовой техники стоит задача продать как можно больше холодильников. Задача SEO-команды будет заключаться в том, чтобы охватить как можно более широкую аудиторию.

Команда может написать десятки оптимизированных статей с такими ключевыми словами, как «Как выбрать холодильник» или «Лучший холодильник для офиса». Но здесь есть две проблемы, на которые стоит обратить внимание: во-первых, все будут делать одно и то же, а во-вторых, такие статьи будут бесполезны для покупателя.

Таким образом, ваши усилия должны быть сосредоточены на создании более качественного контента и написании чрезвычайно полезных статей для пользователей, которые активно ищут новый холодильник. Эта категория клиентов сталкивается с проблемой выбора, например, они могут только что въехать в новую квартиру или дом, стать родителями, или даже изменение рациона питания заставило их начать искать новый холодильник. Такой контент и многие другие возможности будут связаны с хорошим рейтингом и повысят лояльность посетителей магазина.

Совет: проанализируйте своих клиентов, которые читают статьи на вашем сайте. Вы можете обнаружить, что коэффициент конверсии клиентов выше, чем вы думаете.

Подход 5. Нативная реклама

Качество внешних ссылок на ваш сайт очень важно для продвижения. Но их покупка приносит нулевую прибыль магазину или издателю. Гораздо важнее публиковать интересный и полезный контент, который потом можно будет разместить на других сайтах.

Это может быть статья о товаре или той или иной услуге. Например, вы можете написать о калькуляторе калорий с логической ссылкой на ваш самый продаваемый ассортимент холодильников. Одним из особенно эффективных методов является социальная активность и то, что ваша компания может поддержать на местном уровне, хорошим примером здесь может быть кампания по посадке деревьев в городе, в котором расположены ваши магазины. Этот пример был организован Rozetka.ua.

Все это может помочь вам получить качественные ссылки и повысить узнаваемость бренда.

Подход 6. Страницы портала по интересам

Товары можно группировать по разным жизненным ситуациям ваших клиентов. Например, это может быть раздел с товарами для молодых родителей или тех, кто въехал в новый дом. Вы также можете создавать страницы портала с продуктами, которые нужны каждой категории клиентов. Или это может быть мини-блог с разъяснениями оптимальных вариантов для каждой ситуации: что нужно купить в первую очередь, а о чем нельзя забыть потом.

Другое возможное решение — разделение товаров по интересам. Например, в интернет-магазине можно создать специальный раздел для поклонников Marvel с соответствующим оформлением и предметами на эту тему. При правильных действиях фанаты Marvel обязательно вернутся после первого посещения и поделятся своим опытом с другими членами сообщества.

В заключение, есть много возможностей для увеличения вашего органического трафика в электронной коммерции. Самый простой и эффективный способ справиться с этим — пересмотреть стратегию конкурентов и использовать новые нестандартные методы.