Обновите контент — оживите свои старые посты и улучшите SEO.

Миллионы статей публикуются в корпоративных, хобби, развлекательных и культурных блогах. К сожалению, большинство из них сразу попадает в онлайн-свалку, что является серьезной потерей. Таким образом, если ваши сообщения в блоге не генерируют трафик, внезапное ведение блога становится значительно менее прибыльным. Не волнуйтесь, даже самые старые сообщения стоит обновить, что, в свою очередь, улучшит SEO вашего сайта и увеличит трафик пользователей. Узнайте, почему и как обновлять контент!

Блог – почему это важно для сайта вашей компании?

Обычно веб-сайт компании не богат содержанием, а содержание имеет наибольшую ценность для поисковой системы Google. Ведение блога дает вам возможность представить больше информации о своих услугах, создать свой бренд или, наконец , стать экспертом по темам, обсуждаемым в блоге, которые важны для ваших потенциальных клиентов.

Алгоритмы поисковой системы Google любят обширный специализированный контент; им также нравится, когда вы обновляете его. Для поисковой системы контент, размещенный на вашем веб-сайте, подобен вину — чем старше, тем лучше, хотя его нужно постоянно обновлять.

Недавно, занимаясь оптимизацией сайта клиники, занимающейся, в том числе, пластической хирургией и бариатрией, я наткнулся на интересный пример на ObesityCoverage.com, где размещен действительно исчерпывающий контент, полезный пользователю.

источник: https://www.obesitycoverage.com/the-experts-guide-to-gastric-bypass/

Руководство о том, что делать до и после обходного желудочного анастомоза, состоит примерно из 30 тысяч символов с пробелами и охватывает множество аспектов, которые могут представлять интерес для пациента. Кроме того, в статье есть информативные графические элементы, диаграммы, источники или даже диеты, рекомендуемые после операции. Неудивительно, что он занимает высокие позиции в поисковой выдаче.

Тем не менее, блоги не всегда ведутся продуманно; они также часто плохого качества. В Польше до сих пор случается, что царапается только поверхность темы и блоги создаются только потому, что они есть у конкурентов.

Поэтому, если вы все еще не получаете пользы от своего блога, возможно, вы делаете что-то не так. Если это так, найдите и обновите старые сообщения в блоге, добавив в них дополнительную информацию.

Старые посты в блоге — зачем их вообще обновлять?

Когда было обнаружено, что блоги компаний увеличивают посещаемость и, следовательно, продажи, они стали «еще одним делом, которое нужно сделать». К сожалению, одного желания уже недостаточно, важно качество или даже удовольствие от прочтения данной статьи. Почему? Потому что высокий показатель отказов, вызванный языком, не адаптированным для пользователя, заставляет Google со временем снижать вашу позицию.

Если бывшие контент-менеджеры вашего сайта или вы сами недостаточно разбирались в маркетинге и привыкли писать статьи в духе количества, а не качества, а старые посты тонули в море бессмысленности, не бойтесь — не все пропало. Прежде всего, вам нужно решить , что стоит и что не стоит обновлять в своем блоге.

С технической точки зрения, если поисковым роботам необходимо просканировать, например, 1000 URL-адресов, которые довольно бесполезны, краулинговый бюджет для всего вашего веб-сайта истощается. В результате важные страницы могут пострадать с точки зрения индексации, потому что сканер потратит на них меньше времени или они будут полностью пропущены. Более того, старые посты плохого качества, которые были проиндексированы и, скажем, каким-то образом сумели занять достаточно высокие позиции в поисковой выдаче, приведут к высокому показателю отказов.

Вот почему, копаясь в старом контенте, оставайтесь в поиске того, что для вас наиболее ценно, и сосредоточьтесь на этом. Например, вы можете объединить связанный контент в одну длинную статью или просто обновить публикацию, чтобы раскрыть весь ее потенциал. Посты, не демонстрирующие потенциал, должны быть удалены, перемещены или деиндексированы.

Решением этой проблемы является правильная адаптация старых постов и статей с потенциалом.

Как обновить старые статьи, чтобы повысить их рейтинг в Google:

• увеличить объем текста
• адаптировать контент к намерениям пользователей
• приправьте текст соответствующими мультимедиа
• предоставить новые факты
• дополнить тему новой информацией
• улучшить внутреннюю перелинковку.

Все вышеперечисленное существенно влияет на вероятность того, что ваш пост будет замечен Google, что привлечет новых пользователей на ваш сайт.

Контент низкого качества часто публикуется в Интернете, даже на серьезных и известных платформах, которые создают кликбейты или контент, измененный для целей SEO.

Во-первых, зачастую текст на многочисленных сайтах слишком короткий, плохо отформатирован и имеет только одно изображение , которое даже не бросается в глаза. У них нет заголовков, а основной текст не выполняет свою функцию — он не информативен для пользователя, не исчерпывающе раскрывает тему, практически ничего не обсуждая. Учитывая малое количество контента и его низкое качество, поисковая система считает такие статьи панировочными сухарями, а не деликатесом, который нужно подавать в топ-10 результатов поиска.

Как решить, какой пост в блоге стоит обновить?

Когда вы решите обновить сообщения в блоге, сначала посмотрите на свой инвентарь. Естественно, если у вас есть несколько десятков статей, вы можете легко отследить, что у вас есть; однако, если у вас есть сотни или тысячи статей и постов, было бы неплохо использовать определенные инструменты. Например, с помощью Screaming Frog вы можете идентифицировать все URL-адреса, а с помощью Google Analytics вы можете проверить потенциал трафика.

После того, как Screaming Frog просканирует ваш веб-сайт, просмотрите все URL-адреса и решите, какие оставить, а какие удалить (если у вас много материала); как только вы это сделаете, перейдите в Google Analytics и узнайте потенциал отдельных элементов вашего контента.

Обратите внимание на показатель отказов — если на вашем сайте есть популярные URL-адреса, проверьте данные об их показателе отказов. Они могут неплохо выглядеть в Google, особенно если они были опубликованы давным-давно, но что, если рейтинг отказов достигает тревожного уровня в 50%, плюс-минус? Эти статьи нуждаются в освежении!

Стоит обновить их, чтобы сделать их более актуальными для вашей аудитории. Вероятно, они слишком короткие и не содержат интересной информации. Добавление новых элементов в текст не только улучшит объем ключевых слов (видимость) и увеличит их количество, но и побудит пользователей дольше оставаться на вашем сайте и читать всю статью.

Оцените полезность контента

Как оценить полезность контента ? Ответьте себе на несколько вопросов.

1. Прежде всего: находят ли пользователи ваш контент полезным? Статья должна быть полезной, информативной или развлекательной – в ней должно быть что-то интересное для читателей.
2. Другой вопрос: приносит ли вам пользу ваш контент? Другими словами, повышает ли ваш контент ваш рейтинг, генерирует ли органический трафик и помогает ли вашему бизнесу повысить коэффициент конверсии?
3. Следующий вопрос: хороша ли данная статья с точки зрения содержания? Конечно, это субъективный вопрос, но вы знаете, что контент плохого качества, когда вы его видите. Отсутствие смысла, ошибки, плохая организация текста — все это влияет на восприятие статьи как хорошей или плохой.
4. Подумайте также о том, имеет ли ваш контент хоть какое-то отношение к вашему веб-сайту, бренду и клиентам. Если это так, сохраните его и улучшите, чтобы он генерировал больший трафик.
5. Последний вопрос, который вы должны задать себе, заключается в том, вызывает ли данный элемент вашего контента какие-либо проблемы . Может случиться так, что пост в вашем блоге дублирует другой пост или скопирован с другого сайта. Дублирование контента приводит к его каннибализации, и этого следует избегать.

Имея в виду эти критерии, решите, хотите ли вы сохранить старый пост. Если нет, вы можете использовать редирект 301 на главную страницу блога или другую часть аналогичного контента.

Я выбрал контент для обновления. Что теперь?

После того, как вы выбрали статьи с потенциалом, вы можете улучшить или обновить их, добавив мультимедиа или дополнительные внутренние ссылки.

Используйте поисковую выдачу

Обновляя контент, вы можете использовать то, что у вас есть в поисковой выдаче. Когда Google отображает результаты поиска, он пытается сделать их максимально релевантными заданному ключевому слову, то есть намерениям пользователя . Зайдите в топ-10 и узнайте, что у них есть, чего нет у вас. Сделайте свой контент более полезным для вашей аудитории.

На позицию в поисковой выдаче влияет не только контент, но и количество и качество обратных ссылок . Тем не менее, создавая контент для своего блога по выбранным ключевым словам, определите, о чем они и как выглядят статьи/веб-сайты в топ-10 результатов поиска .

Некоторые ключевые слова могут иметь более одного значения. Примером может служить фраза «протезирование в Лондоне». Существует множество протезов — для зубов, суставов или даже целых конечностей. Google заботится о намерении пользователя ввести данное ключевое слово. Для «prosthetics London» показаны результаты, предлагающие протезы для людей с ампутированными конечностями. Таким образом, написав статью для «Протезирование Лондона», нужно следовать тренду.

На эти результаты тоже стоит обратить внимание. Посетите веб-сайты конкурентов и изучите их посты и статьи — длинные они или короткие, о чем они, насколько они насыщены ключевыми словами или написаны «естественно». Это даст вам более широкое представление о том, как создавать собственный контент, чтобы превзойти конкурентов.

Отслеживайте свой рейтинг и сравнивайте его с конкурентами

Добавьте проект в Senuto Rank Tracker, чтобы отслеживать позиции наиболее важных для вас ключевых слов. Кроме того, отслеживайте те, рейтинг которых вы стремитесь улучшить.

Войдите на платформу Senuto и добавьте свой проект. Это довольно просто и требует всего 3 шага:

• Шаг 1. Назовите веб-сайт, рейтинг которого в Google вы хотите отслеживать.

• Шаг 2. Добавьте ключевые слова, которые вы хотите отслеживать.

• Шаг 3. После того, как вы выберете ключевые слова, которые хотите отслеживать, выберите веб-сайты, с которыми вы конкурируете в поисковой выдаче . Не забывайте, что ваши конкуренты в Google могут отличаться от ваших конкурентов в бизнесе.

После того, как вы добавили свой первый проект, дождитесь сбора всех данных. Когда все будет готово, вас заметит предупреждение в правом верхнем углу окна платформы Senuto. Как только ваши данные будут готовы, сразу переходите к инструменту анализа конкуренции. Здесь вы проверите ключевые слова (из набора ключевых слов, который вы добавили в проект), по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы нет .

Таким образом, вы сможете отслеживать, над какими ключевыми словами вам еще нужно поработать, чтобы опередить своих конкурентов. Rank Tracker позволяет отслеживать, насколько быстро ваш домен поднимается на самые высокие позиции в Google . В конце концов вы доберетесь туда, скрестив пальцы!

Что вы можете сделать, чтобы еще больше улучшить старую запись в блоге

Прежде всего, убедитесь, что ваша статья актуальна. Если нет, обновите его .

Кроме того, добавьте больше мультимедиа — Google любит инфографику, видео и картинки.

Например, backlinko.com — блог, известный в индустрии SEO — заполнен изображениями и имеет высокий рейтинг. Кстати, Брайан Дин, основатель Backlinko, получает максимум от обновления статей; если вам интересно, проверьте его блог.

Брайан Дин определенно показывает свои результаты в своем блоге, демонстрируя, что обновление старого сообщения генерирует для него даже 50,95% трафика всего за 7 дней. Очевидно, что стоит попробовать, и эта стратегия окупается.

Обновляя старый пост в блоге, обратите внимание на его введение . Он должен быть кратким, удобоваримым и привлекательным для пользователя.

С появлением новых информационный контент становится более объемным. Однако, если вы не собираетесь этого делать, потому что считаете, что добавления мультимедиа и стилистического улучшения текста достаточно, попробуйте. Напишите дополнительные 2500 символов или более. Google счастлив, когда на веб-сайты добавляется новый контент.

Резюме

Многие эксперты по SEO, включая Брайана Дина, считают, что обновление старых сообщений в блогах дает ощутимый эффект в виде увеличения посещаемости сайта. Важно, чтобы генерируемый трафик не был пустым, не приносил пользы пользователям и вашему бизнесу. Вот почему, когда вы обновляете свой контент, делайте это с умом. Только тогда вы и пользователи получите пользу от вашего веб-сайта, услуг и продуктов.

Кроме того, не забывайте отслеживать рейтинг ваших ключевых слов. Будьте в курсе и улучшайте свой контент всеми возможными способами.