Навигация по канонизации в SEO: подробное руководство

Многие оптимизаторы борются с проблемами дублирования контента при масштабировании сайтов своих клиентов. Канонизация URL часто является самым простым способом решить эту проблему .

Это процесс принятия решения о том, какая версия страницы является наиболее точной, и использования канонических тегов, чтобы сообщить поисковым системам, что это URL-адрес, который вы хотите проиндексировать.

Канонизация в SEO может дать большие преимущества, но также может вызвать серьезные проблемы при неправильном использовании.

Это не то, что вы хотите испортить.

К счастью, это руководство поможет вам узнать все, что вам нужно знать!

Мы рассмотрим:

• Что такое канонизация URL
• Почему это важно
• Как это сделать

Что такое канонизация URL?

Канонизация URL-адресов — это процесс установления предпочтительного URL-адреса при наличии нескольких страниц содинаковым или очень похожим содержанием .

Поисковые системы могут запутаться в том, какую страницу ранжировать, если у вас есть идентичный (или почти идентичный) контент на нескольких страницах.

Установка канонического URL-адреса помогает поисковым системам определить предпочтительную версию.

Что такое канонические теги?

Канонические теги — это элементы HTML, которые сообщают поисковым системам о предпочтительной версии веб-страницы. Google представил теги еще в 2009 году, чтобы владельцы веб-сайтов могли решать проблемы с дублированием страниц.

Это небольшие фрагменты кода, размещенные в разделе заголовка HTML.

Вот пример страницы AMP с сайта Guardian:

Страница AMP имеет канонический тег, указывающий поисковым системам, что не-AMP URL-адрес является основной версией контента.

Канонические теги обязательны для того, чтобы страницы AMP считались действительными. Поскольку страница AMP является «дубликатом» страницы для настольных компьютеров, но для мобильных устройств она должна указывать на исходную «не-AMP» версию той же страницы.

Страницы AMP — не единственный пример того, почему вы хотели бы использовать канонический тег, хотя…

Зачем нужна канонизация URL?

Контент и ссылки являются основой любой успешной стратегии SEO.

Контент-маркетинг все чаще становится основой как общего маркетинга, так и маркетинга, ориентированного на SEO, а это означает, что количество страниц на сайтах стремительно растет.

Поскольку веб-сайты создают все больше и больше контента и страниц, включая разные версии страниц для разных пользователей, важно, чтобы поисковые системы не принимали эти страницы за дублированный контент иэффективно наказывали сайт(подробнее об этом позже!).

Почему важна канонизация?

По словам аналитика тенденций Google для веб-мастеров Гэри Иллиеса, 60% Интернета — это дублированный контент .

Процесс сканирования Google в значительной степени сосредоточен на удалении дублирования, потому что 60% Интернета дублируется @methode #seodaydk pic.twitter.com/OJ9OkP74DU

— Лили Рэй (@lilyraynyc) 30 марта 2022 г.

Теперь важно помнить, насколько огромен Интернет. Эта цифра включает в себя все веб-сайты, с которыми сталкивается Google, включая спам и некачественные веб-сайты, которые очищают сайты.

Поэтому не стоит думать, что 60% конкурирующих с вами сайтов будут использовать дублированный материал!

Однако это по-прежнему открывает глаза, и если вы считаете, что на вашем веб-сайте есть проблемы с канонизацией или каннибализацией ключевых слов, вы не одиноки.

Большинство этих проблем связано с техническими проблемами. Например, на сайтах электронной коммерции часто возникают проблемы из-за параметров URL. При неправильной обработке перечисление множества различных вариантов одного и того же продукта или одного и того же продукта в нескольких категориях на вашем сайте может вызвать проблемы с канонизацией, если Google не знает, какой странице отдать приоритет.

Точно так же это может произойти и с синдикацией контента, если она не сделана должным образом.

Если все сделано правильно, как и в случае с нашей службой, контент будет повторно опубликован с тегами rel=canonical, чтобы дать Google знать, что он должен указать исходную статью как отличный контент, который был повторно опубликован.

Если это не сделано должным образом, дубликаты статей могут вместо этого конкурировать с оригиналом, что является полной противоположностью тому, чего вы хотите достичь!

В результате отсутствия или плохо реализованных канонических символов у Google могут возникнуть проблемы с индексацией вашего контента .Это также можетуменьшить ваш ссылочный капитал и повлиять на ваш рейтинг.

Как это влияет на SEO?

Канонизация URL-адресов может оказать значительное влияние на ваши усилия по SEO.

Никто не хочет закончить как SEO-клиент электронной коммерции консультанта Райана Дарани и упустить трафик и продажи из-за проблем с канонизацией (и в равной степени мы все хотели бы иметь возможность представить клиенту такую ​​​​выигрыш!).

SEO для электронной коммерции — это очень весело.

Забавно, как много людей недооценивают эффективность функционального SEO.

Однажды я заработал 890 000 фунтов стерлингов на исправлении канонического тега, который мешал продуктам ранжироваться.

(У крупных ритейлеров есть проблемы с ростом)

— Райан Дарани (@SearchForRyan) 15 февраля 2022 г.

Так почему же канонизация URL хороша для SEO?

Избегайте штрафов за дублированный контент

Вот в чем дело.

Google очень редко наказываетзадублированный контент .

Вот как это описано в блоге Search Central:

Таким образом, вы, как правило, не будете страдать от прямого штрафа за ранжирование за наличие очень похожих страниц на вашем веб-сайте.

Но все еще есть серьезные проблемы с SEO, которые может помочь решить канонизация URL.

Продвижение индексации

Канонизация URL может положительно повлиять на индексацию ваших веб-страниц.

Когда поисковые системы сталкиваются с несколькими URL-адресами с одинаковым содержанием, они изо всех сил пытаются определить наиболее релевантную и авторитетную версию.

Это может привести к фрагментарному индексированию или к тому, что версия страницы, которую вы хотите ранжировать, не будет отображаться в результатах поиска.

Использование канонизации URL-адресов помогает Google распознавать предпочтительную версию и приписывать ей правильный авторитет и релевантность.

Капитал ссылки воронки

Ссылочный капитал — это ценность, передаваемая по внутренним и внешним ссылкам. Это один из самых важных факторов в SEO.

Когда для одного и того же контента существует несколько URL-адресов, ссылочный вес может быть разделен между этими вариантами. Это может ослабить общее влияние на ранжирование в поиске.

Многие SEO-специалисты считают, что канонические теги просто избегают дублирования контента.

Но они обращают внимание на ссылочный граф: каждая дублированная страница занимает ссылочный вес + крадет его из потенциала сайта. #seo #canonical #duplicatecontent #linkgraph https://t.co/rTCzSEA1vX

— Скотт Стоуффер (@scott_stouffer) 9 февраля 2023 г.

Создание канонического URL-адреса консолидирует ссылочный вес из внешних источников и внутренних страниц. Это гарантирует, что весь ссылочный вес идет на предпочтительный URL-адрес.

Это может привести к повышению рейтинга и видимости в результатах поиска.

Оптимизируйте краулинговый бюджет

Краулинговый бюджет — это, как правило, только то, о чем нужно беспокоиться крупным веб-сайтам.

Это количество ресурсов, которые Google использует для сканирования вашего веб-сайта в течение установленного времени. Вы можете узнать больше о краулинговом бюджете и о том, как он работает, в нашем экспертном руководстве.

Вы можете использовать канонизацию для оптимизации краулингового бюджета.

Как показано в Search Central Documentation, Google сканирует каноническую версию страницы гораздо чаще, чем альтернативные версии.

Вам по-прежнему нужны теги без индекса и директивы для роботов, чтобы указать Google, какие страницы не сканировать и не индексировать, но канонические теги могут помочь вам указать роботу Googlebot, какие страницы следует сканировать всегда.

Как проводить аудит канонических тегов для SEO

Канонические теги — важный элемент, который следует учитывать при аудите веб-сайта клиента.

Вот как вы можете выявить проблемы, которые могут повлиять на ранжирование в поиске.

Инструмент проверки URL в Google Search Console

Ваш основной инструмент для аудита канонических тегов — это Инструмент проверки URL в Google Search Console.

Введите URL предпочитаемой вами канонической страницы, и вы сможете увидеть, является ли она в настоящее время «Объявленной пользователем канонической».

Вы также увидите, является ли страница «выбранной Google канонической».

Если другой URL-адрес является канонической страницей, вам необходимо просмотреть свои канонические теги, чтобы указать Google, какую страницу вы хотите ранжировать.

Это включает в себя проверку HTML-кода ваших страниц, чтобы определить, присутствуют ли канонические теги и правильно ли они реализованы.

Вы можете использовать инструменты разработчика браузера для проверки исходного кода страницы и поиска канонического тега. Это должно выглядеть примерно так:

Убедитесь, что атрибут href указывает на правильный канонический URL.

Если есть какие-либо отсутствующие или неправильные канонические теги, запишите их, чтобы исправить.

SEO-аудит кричащей лягушки

Вместо того, чтобы проверять URL-адреса по одному, вы можете использовать такой инструмент, как Screaming Frog, для массового анализа ваших канонических тегов.

Инструмент сканирует ваш веб-сайт и показывает, какие URL-адреса канонизированы.

Он также показывает, отсутствуют ли на каких-либо страницах канонические теги или установлено несколько канонических тегов.

Как канонизировать URL-адреса

Итак, вы обнаружили проблему дублирования контента. Что дальше?

В серии видеороликов #AskGoogleWebmasters Джон Мюллер дает несколько полезных советов о том, как владельцы веб-сайтов и оптимизаторы могут канонизировать страницы.

Внедрение канонических тегов

Самое простое решение — добавить канонические теги, указывающие на предпочтительный URL, в HTML-код альтернативных страниц.

Вам нужно будет добавить следующую строку кода в раздел заголовка HTML:

Существует множество плагинов, которые помогут вам добавить канонические теги на сайт WordPress.

Yoast, например, является популярным вариантом SEO-плагина, который позволяет добавить канонизацию URL-адресов. По умолчанию Yoast обрабатывает это за вас, но если вы хотите переопределить это и указать другой URL-адрес, это легко сделать с помощью дополнительных параметров:

Также легко добавить канонические теги в расширенные настройки Shopify, Squarespace и других разработчиков веб-сайтов.

Самоссылающиеся канонические теги

Подсказка находится в названии для этого.

В дополнение к добавлению канонических тегов к сообщениям, которые могут считаться дубликатами на «главной» странице, вы можете добавить на эту главную страницу канонический тег, ссылающийся на себя.

Это еще один сильный показатель для Google, чтоэтоименно та страница, которую вы хотите проиндексировать, и их можно добавить до того, как вы создадите какие-либо потенциально дублирующиеся страницы, чтобы предотвратить любые проблемы в будущем.

Их не обязательно использовать, но добавление самоссылающихся канонических тегов — хорошая привычка.

Канонизация против 301 редиректа

Перенаправление 301 — это инструкция на уровне сервера, которая постоянно перенаправляет один URL-адрес на другой. Он сообщает поисковым системам и браузерам пользователей, что исходный URL был окончательно перемещен в новое место.

В отличие от перенаправления 301, канонический тег — это просто подсказка для поисковых систем, указывающая, что существует «основная» версия URL-адреса. Вы сообщаете Google, какой URL вы хотите проиндексировать, сохраняя при этом другие версии, но это не директива,которой должныследовать поисковые системы.

Вот как описывает это инженер Google Indexing Team Йоахим Купке:

Как правило, перенаправление 301 должно быть предпочтительным вариантом для работы с дублирующимся контентом.

Но если есть техническая причина, по которой вам нужно сохранить еще одну версию страницы, канонизация позволяет вам поддерживать несколько URL-адресов при указании предпочтительного канонического URL-адреса.

Используйте внутренние ссылки

Согласованная внутренняя перелинковка помогает поисковым системам понять предпочтительные версии вашего контента.

Убедитесь, что все внутренние ссылки на вашем веб-сайте ведут на страницу, которую вы хотите ранжировать. Таким образом, ваша внутренняя структура ссылок укрепляет авторитет канонических страниц и URL-адресов.

Ознакомьтесь с нашим руководством по внутренним ссылкам, чтобы узнать, как повысить эффективность SEO с помощью внутренних ссылок.

Использовать HTTPS через HTTP

Поисковые системы предпочитают страницы, использующие шифрование HTTPS. Он используется в качестве фактора ранжирования Google как минимум с 2014 года.

Для проблем с дублированием контента это также означает, что Google с большей вероятностью проиндексирует и ранжирует HTTPS-версию страницы.

Используйте файлы Sitemap

Карты сайта предоставляют поисковым системам план структуры вашего веб-сайта.

Вы можете думать о своей карте сайта как о списке всех страниц, которые вы хотите проиндексировать. Это помогает Google сканировать ваш сайт и находить весь ваш важный контент.

Когда вы включаете URL-адрес в свою карту сайта, вы указываете Google, что это версия страницы, которую вы хотите проиндексировать. Согласованность между вашей картой сайта и каноническими тегами помогает поисковым системам распознавать ваши окончательные страницы.

Начните улучшать эффективность SEO с помощью канонических URL-адресов

Вам всегда понадобится отличный контент и сильная стратегия построения ссылок, чтобы ранжироваться по конкурентоспособным ключевым словам.

Но канонизация URL-адресов является важным аспектом технического SEO. Это то, как вы эффективно решаете проблемы с дублированием контента и консолидируете ссылочный вес.

Без канонизации вы можетеограничить рейтинговый потенциал сайтов ваших клиентов и тратить усилияна обеспечение ссылок на нежелательные страницы.