5 ключевых характеристик американского поколения Альфа

Бэби-бумеры, поколение Z, миллениалы — о них много говорят. А как же Поколение Альфа? Кто они?

Кто такое поколение Альфа?

Первая буква греческого алфавита для первого поколения, родившегося только после начала 21 века. Эта группа 8-15-летних детей делится своими годами рождения с помощью iPad, дверного видеозвонка, распознавания лиц, потоковых сервисов и 3D-печати. Неудивительно, что их считают самым подкованным в цифровых технологиях поколением.

Что делает Gen Alpha USA уникальным?

Несмотря на некоторое сходство с поколением Z и миллениалами (не зря их называют «мини-миллениалами»), поколение Альфа как поколение уникально во многих отношениях. Интересно, что существуют также огромные различия между детьми по всему миру. От 8 до 15 лет — ключевой возраст, период перемен в жизни каждого ребенка, и он варьируется в разных странах мира. Итак, чем выделяется US Gen Alpha? Мы углубились в 5 ключевых характеристик Поколения Альфа, которые отличают детей в Соединенных Штатах.

Характеристики альфа-поколения США

1. Они сосредоточены на своей семье и будущем

Годы их становления были сформированы глобальной пандемией, поэтому, возможно, неудивительно, что многих представителей Gen Alpha можно определить по их опасениям заболеть и упустить время с семьей. По сравнению с остальным миром, где мы наблюдаем обратное, 26% американского поколения Альфа обеспокоены тем, что недостаточно видят свою семью. Если об этом говорить больше, чем в 2021 году, отношение генерала Альфа США к своим семейным приоритетам может быть глубоко укоренившимся и долгосрочным последствием Covid-19.

Для сравнения, опасения по поводу отставания в школе снизились по сравнению с прошлым годом, причем наибольшее снижение числа говорит о том, что это беспокоит их самих. Вместо этого американцы в возрасте 12-15 лет смотрят в будущее, при этом получение хороших оценок остается основным отношением к школе, а 43% считают важным поступить в колледж.

2. Они защитники климата

Хотя это может быть не таким важным приоритетом для поколения Alpha в США, как для старшего поколения в остальном мире, изменение климата и окружающая среда по-прежнему важны. Забота о планете находится в сердцах и умах детей поколения Альфа по всей Америке, и многие из них активизируются для осуществления устойчивых изменений на системном уровне.

Поколение Альфа в США не так сильно контролирует управление отходами в своих домохозяйствах, но их взгляды на эту тему близки к поколению Z, когда они думают о более широкой картине устойчивого развития. Gen Alpha надеется, что их правительство и бренды возглавят борьбу с изменением климата и сделают экологически чистые продукты более доступными для них.

3. Они увлечены инклюзивностью

Согласно переписи населения США, Gen Alpha будет самым разнообразным поколением в истории, и это формирует ожидания детей. Они стремятся к представительству и инклюзивности, а помощь людям является приоритетом номер один для 12-15-летних в Штатах. Более 60% хотят защитить людей от издевательств и чтобы со всеми обращались одинаково. Эти взгляды основаны не на сказочном мире, вдохновленном Диснеем, а на давнем желании создать более безопасный мир для всех.

3 из 10 представителей поколения Альфа в возрасте от 12 до 15 лет считают, что важно видеть самых разных людей в телешоу и фильмах.

Представление этнических групп и групп меньшинств в играх, на телевидении, в фильмах и СМИ является ключевым фактором для этой аудитории, помогая детям в Америке чувствовать себя уверенными и сильными.

4. Они проводят больше времени онлайн

Дети в США ведут себя не так, как дети во всем мире, когда дело доходит до экранного времени. После Covid многие дети начали отходить от своих экранов, но не в Штатах. Здесь он не показывает никаких признаков ослабления педали газа. Родители говорят, что их дети используют устройства чаще, чем в прошлом году, и это влияет на личный опыт. Дети поколения Альфа оценивают видеоигры и пролистывание социальных сетей выше, чем время, проведенное с друзьями и вступившее в клубы после школы. Больше всего сократилось участие в спорте: на 11% меньше играют после школы и на 17% меньше по выходным.

И увеличение экранного времени имеет еще один негативный эффект. По сравнению со средним мировым показателем подростки в США на 41% чаще говорят, что публикуют все, что делают, в социальных сетях. Но на 11% меньше говорят, что это заставляет их чувствовать себя лучше, и на 19% меньше говорят, что они думают, что это показывает реальную жизнь людей, поэтому, хотя они могут быть более активными, у многих хуже.

5. Они любят ходить в кино

Поход в кино — классическое времяпрепровождение для детей разных поколений, и сегодняшнее поколение «Альфа» ничем не отличается. Мы наблюдаем увеличение на 39 % числа жителей США в возрасте от 12 до 15 лет, которые говорят, что кинотеатр является их любимым способом просмотра фильмов, и это больше, чем в среднем по миру. Поскольку многие современные дети хотят идти в ногу со временем, возможность смотреть фильмы, как только они выходят, слишком хороша, чтобы ее упускать.

Но развлечения для Gen Alpha должны быть не только визуальными.

Интерес к аудиоконтенту, такому как подкасты, вырос на 10% по сравнению с прошлым годом.

Многие в этом поколении хотят слушать комедийные и игровые подкасты, а также хотят обучаться и активизировать свое творчество. Несмотря на заметное увеличение экранного времени, американские дети все еще находят время, чтобы отключиться и просто послушать.

Ключевой вывод для брендов? Поколению Альфа нужны бренды, соответствующие их ценностям

С этими пятью ключевыми характеристиками, определяющими поколение Alpha, бренды, стремящиеся понять и привлечь эту аудиторию, должны соответствовать своей морали и помнить о вещах, которые важны для потребителей завтрашнего дня.

• Инклюзивность и репрезентативность — это не просто требование отдела кадров, это внутренняя потребность Gen Alpha. Воспитание культуры принятия — ЕДИНСТВЕННЫЙ способ.
• Дети надеются, что их родители, их правительство и их любимые бренды помогут им изменить мир вокруг устойчивого развития.
• Хотя они могут проводить большую часть своего времени в Интернете, связь и аутентичность имеют большое значение для Gen Alpha. Бренды, которые кажутся неискренними или оторванными от реальности, далеко не уйдут с этой толпой.
• Предложение пространства, где они могут быть собой, общаться с семьей и друзьями, а также выражать свои творческие способности, очень важно. Растущий интерес к играм, созданию миров и развлечениям — определяющие характеристики этого поколения.

Итак, вот оно, Поколение Альфа — первое в своем роде, решившее проложить собственный путь.