Издатель USA Today исказил рекламный инвентарь на основных рекламных биржах

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Ой! USA Today и сотни местных газет, принадлежащих Ганнетту, отправляли поддельные запросы ставок на несколько рекламных бирж более 9 месяцев. Владелец USA Today признался, что предоставлял рекламодателям неточную информацию в течение девяти месяцев.

Gannet делится множеством ПРЯМЫХ рекламных аккаунтов от USA Today до новостных агентств штата Висконсин. Когда рекламодатели думали, что они покупают рекламу на одном сайте Gannett, очень часто на флагманской газете USA Today, на самом деле они покупали рекламу, которая появлялась в других местах.

Поскольку у них был контроль над всеми этими общими рекламными аккаунтами для продажи рекламных мест для всех сайтов, они могли легко проходить проверки ads.txt и подделывать рекламные ресурсы для любого из принадлежащих им веб-сайтов до 4 марта 2022 года.

Преднамеренная или просто ошибка кэширования?

Известно, что Gannett, одно из крупнейших издательств в Америке, имеющее выходы по всей стране, включая The USA Today и более 46 американских газет, использует торги в режиме реального времени для рекламных ресурсов на своих веб-сайтах.

Gannett быстро принес извинения, заявив, что сожалеет о непреднамеренном несоответствии. Издатель сожалеет о предоставлении неточных данных и сказал, что на его аукционах все еще есть некоторые URL-адреса, которые позволяют рекламодателям или рекламным компаниям определять реальную личность веб-сайтов, на которых размещается реклама.

Gannett сейчас в горячих точках из-за того, что не оплачивает свои счета, и сталкивается с негативной реакцией рекламодателей после того, как выяснилось, что его сайт мог ввести рекламодателей в заблуждение несоответствиями аукциона рекламы. Исследователи рекламной индустрии проанализировали код на веб-сайтах Gannett и указали, что здесь затронуты миллиарды рекламных аукционов. Компания заявила, что решает, следует ли возвращать деньги всем рекламодателям, которые потеряли здесь деньги.

Новости — это всегда сложная тема, и многие бренды хотят, чтобы их реклама появлялась рядом с определенными типами контента. Однако на аукционах Gannett в этом году были несоответствия, из-за которых все они не могли точно следовать этим правилам!

Spotify (музыкальный гигант) и Ally (хорошо известная в нише финансовых услуг) были среди рекламодателей, которые купили рекламные ресурсы для продвижения своих услуг в рамках того, что на первый взгляд кажется подлинной рекламной кампанией USA Today. Присмотревшись, исследователи обнаружили, что эти объявления были размещены на веб-сайтах по всей Америке без разрешения какой-либо из сторон.

Веб-сайт USA Today - самый популярный сайт для СМИ Ганнетта. В своем последнем годовом отчете они заявили, что 47% тиража, включая просмотры цифровых страниц и охват печатных изданий, приходится на это единственное издание!

The Wall Street Journal сообщила, что Capital One и Американский Красный Крест покупали рекламу на аукционах в реальном времени, которые должны были размещаться на веб-сайте Sarasota Herald-Tribune. Однако вместо этого эти кампании проводились на мексиканском новостном сайте!

Ганнетт пришел к выводу, что рекламодатели, по сути, делали ставки на неправильное рекламное место, поэтому их реклама могла оказаться на веб-сайтах, за которые они никогда не собирались платить.

Крупные бренды, такие как Nike, Adidas, Sear, Starbucks, Ford и т. д., покупали у них рекламные места, чтобы их неправильно маркировали на аукционах. Представитель этих компаний не ответил на запросы, но неясно, знали ли они вообще, что их реклама была размещена против другого бренда, или не были заранее проинформированы об этих несоответствиях.

Когда рекламодатели были дезинформированы о статье, которую они увидят, на аукционах искажался не только сам веб-сайт. Содержание этих объявлений часто бывает неполным или полностью несоответствующим! Рекламодателям сообщили, что статья была о вирусной мобильной игре Wordle, когда в ней действительно подробно описывались медвежата в Пенсильвании.

В постоянно меняющемся мире программных закупок медиа рекламные места теперь продаются за считанные секунды, пока вы просматриваете сайт. На аукционах объявлений можно делать ставки с важными сведениями для потенциальных покупателей, включая сведения о сайте и ключевые слова, описывающие контент издателей или страницы профилей пользователей — и все это во время загрузки!

Данные о запросах ставок в аукционном процессе Gannett были неточными за последние 9 месяцев, но могут ли они просто переложить вину на сложную экосистему Adtech?

Рекламные технологии становятся все более сложными, с многочисленными игроками в программной игре по покупке медиа, проводящими аукционы в реальном времени и помогающими рекламодателям в размещении ставок. Многие из этих проигрывателей имеют средства защиты для обнаружения вводящих в заблуждение рекламных мест, но не смогли обнаружить несоответствие «неправильно помеченные URL-адреса ставок».

Подробнее об инциденте с подменой домена здесь: https://braedon.dev/2022/gannett-spoofing.html.

Раскрытие неправильной маркировки

Каждый сайт Gannett проводит рекламные аукционы, используя заголовочные ставки на нескольких рекламных биржах.

Вы можете легко просматривать запросы ставок из рекламных сценариев, запущенных в вашем браузере, и проверять, как издатели представляют свое рекламное пространство. Вы также можете перепроверить код на наличие ошибок с помощью средства форматирования Javascript.

В случае с Gannett место для рекламы статьи о пренебрежительном отношении к животным в Детройте появилось в статье о студенческом футболе. Запросы ставок в заголовке на рекламные биржи Pubmatic и IndexExchange сообщили об этом как о публикации в футбольном блоге USA Today, но на самом деле это была статья о пренебрежении животными. Это классический пример спуфинга домена. Поддельные данные Gannett всплывали в запросах к затронутым рекламным биржам.

Вот список 10 самых популярных поддельных доменов и частота их подделки, из которых большое количество поддельных доменов поступило от USA Today:

Может ли это повториться?

Скорее всего, будет несколько других случаев такого рода спуфинга домена в дикой природе, и рекламные биржи, DSP и поставщики средств защиты от мошенничества должны тщательно изучить, почему это так долго оставалось незамеченным, и как это может быть избегали позже.

Поддельный инвентарь произошел из-за того, что Ганнетт использовал общие учетные записи DIRECT — рекламодатели могли бы обнаружить подделку, если бы сайты не использовали общие учетные записи при проверке рекламного места по файлам ads.txt.

Существует множество других издателей с аналогичными настройками и другими программными посредниками, которые могут непреднамеренно или иным образом участвовать в спуфинге, который может легко пройти проверку ads.txt.

Принуждение учетных записей DIRECT к удалению «неверной маркировки URL-адресов ставок» в спецификации ads.txt для устранения мультивселенной издателя может упростить обнаружение подделки домена, если все сделано правильно.

Заключение

Проблема Ганнетта, которая так долго оставалась незамеченной, позволяет предположить, что имеющихся данных отчетности по рекламным аукционам для проверки этой информации недостаточно. Если проблемы с подменой домена, подобные проблеме Ганнетта, могут остаться незамеченными, это потенциально подвергает риску бренды и рекламодателей.

В программных кампаниях, нацеленных на пользователей, это может не быть проблемой, но большинство рекламодателей обращают внимание на рекламный инвентарь и контент, в котором появляется их реклама. Сегодня рекламодатели уделяют первостепенное внимание безопасности бренда, и ни одна компания не хочет ассоциироваться со статьями, которые едва вписываются в их нишу.

Если бы Gannett был партнером-издателем MonetizeMore в этот период спуфинга домена, наши AdOps смогли бы обнаружить эти ошибки. Расхождения в доходах — это печальная реальность в мире AdOps. Именно поэтому так важно сотрудничать с опытным и авторитетным партнером AdOps, который может помочь вам проверить информацию о доходах от рекламы.

Благодаря нашим подключениям к более чем 50 рекламным сетям вы можете заранее отслеживать расхождения в доходах своих рекламных партнеров. Мы поможем вам сопоставить ваши данные о доходе от GAM с доходом от рекламной сети, чтобы обнаружить любые потенциальные проблемы с настройкой рекламы.

Защитите себя и свой бренд, подписавшись на бесплатную пробную версию MonetizeMore уже сегодня.