Используйте данные локального поиска, чтобы создать локальную видимость для вашего бренда

Недавнее изменение Google в отношении 3-х пакетов для результатов локального поиска вызвало сдвиг в том, как местные предприятия и корпоративные предприятия с местными интересами подходят к местному маркетингу. В прошлом даже компании с низкой SEO-ценностью, скорее всего, попадали в список из 7 результатов местного бизнеса. Теперь местные компании ужесточают свое присутствие на месте и за его пределами и обращаются к созданию контента и передовым методам SEO, чтобы захватить долю аудитории. Те, кто этого не делает, могут потеряться в перетасовке рейтинга страниц.

Влияние Google 3-Pack

6 августа 2016 г. Google изменил способ отображения местных компаний в результатах поиска, исключив традиционные 7 пакетов и создав новый локальный 3-пакетный вид. Google 3-pack идеально подходит для мобильных пользователей, заполняя экран мобильного устройства тремя результатами поиска, основанными на ключевом слове и местоположении пользователя. Появление в этих списках становится все более конкурентоспособным, но немного неуловимым, поскольку результаты поиска меняются по мере того, как пользователь перемещается из одного места в другое.

Теперь, когда 3 пакета приобрели более коммерческий вид, поисковики могут не обращать внимания на эти списки и переходить к органическим результатам, которые они считают более заслуживающими доверия. В любом случае, применение старого доброго белого SEO и нескольких инициатив в области контент-маркетинга поможет вашим местным бизнес-сайтам улучшить рейтинг и победить в конкурентной борьбе.
Фактически, введение 3-х пакетов, возможно, создало возможность для местных витринных магазинов и национальных компаний с региональной аудиторией повысить узнаваемость бренда и повысить узнаваемость бренда среди аудитории сообщества. Использование преимуществ локального листинга и возможностей органического поиска начинается с получения нужных данных в нужное время.

Возможности локального контента на месте

Если у вас есть доступ к ключевым словам, относящимся к определенному местоположению, вы можете создать инициативу по маркетингу местного контента на основе способов, которыми целевая аудитория в определенных географических регионах ищет информацию в вашей отрасли. Знание того, как люди по-разному ищут товары и услуги в разных местах, дает вам возможность настроить веб-сайт и внешний контент для привлечения и преобразования местной аудитории.

Добавьте геомодификаторы к ключевым словам, которые вы используете в контенте, чтобы помочь поисковым системам идентифицировать ваш контент как относящийся к этой географической области. Вы можете настроить таргетинг на аудиторию в такой узкой категории, как район, или охватить более региональную аудиторию с помощью геомодификаторов на уровне города или штата.
Когда вы пытаетесь охватить местную аудиторию, типы контента, который вы создаете, могут отличаться от контента, созданного для материнской компании или национального бизнеса. Сосредоточьтесь на местных проблемах и интересующем контенте, основанном на местных поисковых запросах и тенденциях местного поиска. Контент локального веб-сайта может включать:

• Сообщения в блогах, связанные с местными новостями
• Календарь событий, в том числе:
  • Местные события
  • Мероприятия по продвижению бренда
• Тематические исследования, ориентированные на местных клиентов
• Ежедневная страница со специальными предложениями или другой своевременной информацией
• Обновления компании
• Истории местных сотрудников
• Руководства
• Местный информационный бюллетень
• Тенденции района

Возможности локального SEO за пределами сайта

Создание партнерских отношений и возможностей для внешних ссылок может быть намного проще на местном уровне, чем на национальном уровне, и может оказать огромное влияние на вашу видимость как в сообществе, так и в поисковых системах, которые ищут релевантные поисковые совпадения.
Используйте обнаружение конкурентов на локальном уровне, чтобы определить, какой контент конкурирует с вами в результатах поиска и занимает долю аудитории. После того, как вы определили точный контент, с которым взаимодействует аудитория, рассмотрите возможность создания своего собственного контента на эти темы.

Вы можете обнаружить, что конкурирующий контент поступает из местного источника новостей. В этом случае сообщите о себе автору этой публикации и предложите внести свой контент или опубликовать его контент на своем веб-сайте в качестве приглашенного блоггера. По крайней мере, предложите предоставить им отраслевую информацию, чтобы помочь им в создании контента в будущем. В любом случае вы получите ценность SEO от контента и улучшите свое лидерство в местном сообществе.
Формирование партнерских отношений с местными организациями или аналогичными предприятиями, которые дополняют ваши собственные, — это способы формирования сетей, а также места для получения обратных ссылок на ваш сайт. Вы можете предложить специальные скидки или другие поощрения членам местной организации в обмен на ссылку на ваш веб-сайт. Гостевой блог или спонсирование местного мероприятия — это другие способы получить ссылки на ваш сайт.

Фундаментальные вопросы SEO на местном уровне

Как вы оцениваете себя в локальном поиске в Google? Вы используете некоторые очень специфические, но очень традиционные передовые методы SEO. Для местных предприятий есть несколько вещей, которые вы не должны упускать из виду (поскольку Google их тоже не упускает из виду):

• Каталоги локального поиска
• Согласованность NAP
• Удобный для мобильных устройств дизайн
• Оптимизируйте отдельные целевые страницы
• Профиль Google Мой бизнес
• Списки Google Мое место
• Местные отраслевые форумы

Одним из элементов списка из 3 пакетов является рейтинг клиентов (система звездного рейтинга). Google учитывает ваш рейтинг среди ваших клиентов, когда они включают вас в свои результаты локального поиска. Поощряйте своих клиентов оставлять отзывы о ваших продуктах или услугах, добавляя наклейку Yelp или ссылку на вашу страницу Yelp на странице профиля вашей компании. Отслеживайте сайты отзывов и быстро реагируйте на любые негативные отзывы.
Зарегистрируйтесь в как можно большем количестве бизнес-каталогов. Многие из них бесплатны, а некоторые взимают плату, когда клиент находит вас через свои агрегированные списки. Справочники — это большие возможности для местного бизнеса. Обязательно создайте привлекательный фрагмент для описания вашего бизнеса во всех списках.
Устраните любые несоответствия NAP (имя, адрес, телефон). Убедитесь, что ваша информация NAP одинакова на вашем веб-сайте, в списках компаний, профилях социальных сетей и поисковых каталогах. Небольшая разница в написании или случайная аббревиатура (Avenue vs. Ave.) отрицательно повлияют на ваши результаты поиска.
Отраслевые форумы — хорошее место, где можно узнать, какие вопросы задают люди и как они их задают. Получите свои темы и ключевые слова с местных форумов и включите локальные семантические различия в свой контент и метаописания.
Оптимизируйте свои отдельные целевые страницы с нижним колонтитулом NAP на каждой странице. Используйте найденные вами ключевые слова из поисковых данных и с отраслевых форумов, чтобы сообщить, как вы говорите о себе, своих продуктах и ​​своей отрасли на своем веб-сайте.

Доступные данные локального поиска

Для крупных брендов с местным присутствием или агентств с клиентами в разных местах важно получать данные о локальном поиске как неотъемлемую часть вашей существующей SEO и маркетинговой платформы, а не как отдельный инструмент или дорогое дополнение.
Локальные данные должны информировать маркетологов и SEO-специалистов о том, где ключевые аудитории находят свой контент и каковы рейтинги конкретных мест. Вы также можете: