Используйте визуальные метафоры, чтобы создать незабываемую рекламу

Если вы хотите быть просто еще одним брендом в море других, тогда все ваши дизайны могут быть буквальными, чтобы донести ваше сообщение. Но если вы используете визуальные метафоры, вы получаете мощную форму повествования, которая повышает уровень представления вашего бренда. Искусство использования визуальных метафор — это то, к чему прикоснулись компании всех видов.

И вы найдете их не только в одном конкретном приложении. Вы найдете примеры визуальных метафор в изображениях, видео, инфографике и анимации, и это лишь некоторые из них. Хитрость, однако, вне зависимости от формы, заключается в том, чтобы сделать это таким образом, чтобы это нашло отклик у клиента.

Для этого подойдет не любой креативный бриф или дизайн. Вам действительно нужно подумать обо всех эмоциях, которые вы хотите вызвать, а также о ценностях и ассоциациях, которые вы хотите, чтобы ваши клиенты унесли с собой. Затем вам нужно поделиться этой информацией со своими дизайнерами, чтобы они могли визуально воплотить ее в жизнь.

Что такое визуальные метафоры?

По определению, визуальная метафора — это представление человека, концепции, места, идеи или вещи. Представление принимает форму, в которой используется определенная аналогия или ассоциация.

Проще говоря, можно сказать, что эффективная визуальная метафора берет знакомое и обыденное и превращает его в нечто экстраординарное. Визуальные метафоры играют на общих системах убеждений и восприятии мира.

Поскольку они используют то, во что мы уже верим, они могут заставить нас увидеть знакомое по-новому.

Сила визуальных метафор

Чтобы овладеть искусством общения с помощью визуальных метафор, вам необходимо знать, как человеческий мозг обрабатывает информацию. Когда мы смотрим на изображение или любой другой визуальный образ, мы обрабатываем его через линзы нашего разума, известные как ментальные модели. Эти модели представляют собой упрощенные версии или представления окружающего нас мира.

Люди, места и вещи могут относиться к разным областям этих моделей. Образы и убеждения, которые мы усвоили, помогают нам осмыслить новый опыт. Они также помогают нам в других аспектах нашей жизни. От принятия решений и суждений до решения проблем, а также управления нашим повседневным поведением.

Визуальные метафоры и ваш маркетинг

Так какое это имеет отношение к вашему маркетингу? Что ж, у каждого из нас есть возможность влиять на ментальные модели других. В данном случае мы говорим о ваших клиентах. Ментальные модели не являются постоянными приспособлениями. И мы можем их изменить. Все, что требуется, — это сообщить что-то с помощью инновационного и творческого подхода.

Использование визуальных метафор — один из лучших способов решить эту проблему. Это не просто мыслить нестандартно или просто сложить два и два вместе, чтобы сделать вывод, который мы все знаем, то есть 4. Когда вы используете визуальные метафоры, вы преодолеваете разрыв между новым и знакомым. Визуальные метафоры могут иметь знакомые элементы, объекты и понятия. Они просто используются творчески, чтобы опираться на их существующие значения.

Кому могут быть полезны визуальные метафоры в рекламе?

Согласно третьему ежегодному отчету Kantar Dimension, более половины британских потребителей страдают от того, что они называют усталостью от рекламы. И вряд ли это проблема, которая просто преследует Великобританию.

Люди получают так много рекламы каждый день, каждый день, что они становятся все более и более невосприимчивыми к ней. Чтобы компенсировать этот неблагоприятный эффект, бренды должны действительно улучшить свою игру в коммуникационных стратегиях. Это означает, что вам нужно дать своей аудитории что-то освежающее в своих объявлениях. И они оценят вас за это. Визуальные метафоры могут помочь вам в этом. Кроме того, они могут помочь вам увеличить вовлеченность и стимулировать покупательские намерения.

Технически любой бренд может извлечь выгоду из такого уровня креативности. Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, использование правильных визуальных метафор поможет вам выделиться среди конкурентов и направить намерения вашей аудитории на покупку вашего продукта или услуги.

Существуют ли фактические доказательства того, что визуальные метафоры работают?

Да, есть реальные эмпирические доказательства, подтверждающие это. Государственный университет Луизианы сотрудничал с Университетом Флориды, чтобы проверить, влияют ли визуальные метафоры на отношение и покупательские намерения клиентов. Результаты проанализировали влияние визуальных метафор на восприятие и то, как они изменились в зависимости от того, насколько покупатель был знаком с продуктом.

Для проведения анализа использовались четыре очень известных бренда, включая Ariel и Land Rover. Исследование пришло к выводу, что при использовании визуальных метафор клиенты более благосклонно относятся к брендам. Они также отметили рост покупательских намерений.

В отдельном исследовании, проведенном Margot van Mulken et al (2014) из Университета Радбауд, Неймеген, Нидерланды, был сделан такой же вывод. Исследование показало, что визуальные метафоры важны в рекламе и что клиенты лучше понимают сообщения, когда они используются. Рекламу с визуальными метафорами также ценили больше.

Но есть прекрасный переломный момент. Это связано с тем, что визуальную метафору становится трудно понять. Чем менее очевидна визуальная метафора, тем меньше клиенты ее ценят. И как только это становится слишком сложным, люди просто не понимают или вообще не понимают сообщение.

Шаги к созданию мощной визуальной метафоры

Готовы использовать визуальные метафоры в своей рекламе? Теперь, когда у вас есть представление о том, что они из себя представляют, давайте посмотрим, как вы можете их создать. Писатель Кейт Эванс предлагает следующий пошаговый процесс.

• Шаг 01 — Запишите точное сообщение, которое вы хотите передать, например, «Наша праздничная распродажа здесь!»
• Шаг 02. Запишите синонимы, связанные с этим понятием. Например, в отношении «праздника» вы можете перечислить синонимы, метафоры или аналогии, такие как «праздник», «рождественская елка» или «венок».
• Шаг 03. Теперь вы можете работать со своим дизайнером, чтобы придумать концепции, которые представляют ваше сообщение. Чтобы представить слово «праздник», вы можете попросить своего дизайнера расположить ваши продукты таким образом, чтобы они напоминали форму рождественской елки или венка.
• Шаг 04. Затем попробуйте различные комбинации активов вашего бренда и визуальных метафор, чтобы увидеть, что оказывает наибольшее влияние. Этот процесс может занять много времени. Но вы можете найти золото, оно того стоит.
• Шаг 05 — вы можете использовать визуальные метафоры в полной мере и сделать еще один шаг в этом процессе, когда вы анимируете их или создаете полную историю / визуальную тему, основанную на них.

Теперь, когда вы знаете, как создавать собственные визуальные метафоры, давайте рассмотрим несколько примеров.

Примеры визуальных метафор в рекламе, сделанных правильно

Умный способ использовать визуальные метафоры

Хорошая визуальная метафора сочетает в себе повседневные предметы и элементы, чтобы необычным образом создать сильное сообщение. Бренд Smart разработал рекламу ниже, чтобы показать людям наилучшие способы передвижения по городу в часы пик. В этом случае сложность вдевания нити в иголку сравнима с вождением большой машины по оживленному городу. Они также утверждают, что умный автомобиль сможет с легкостью въезжать на узкие улочки.

Используйте умную игру слов, когда используете визуальные метафоры.

«Ваш ежедневный лучик солнца» используется Tropicana для продвижения своего апельсинового сока. Возникает ассоциация, что жизненная сила и хорошее здоровье являются результатом ежедневного употребления апельсинового сока. Это также относится к тому факту, что апельсины натуральные и производятся в тропическом и солнечном климате, а не что-то искусственное и искусственное. В приведенном ниже примере Tropicana подчеркивает роль своего апельсинового сока в полноценном завтраке, используя апельсин в форме тоста.

Точно так же Вертер использует метафоры «Это то, что на вкус комфорт» и «Маленький кусочек блаженства». Это связывает их конфеты с поеданием комфортной еды. И относится к этому как к столь необходимому отдыху от стрессов повседневной жизни.

Взгляните на свой продукт под новым углом

Чтобы отпраздновать Пасху и сообщить клиентам, что сеть будет работать до пасхального воскресенья, Burger King использовала визуальную метафору. Они сделали свой знаменитый бургер похожим на пасхальное яйцо. Смысл сразу понятен покупателю, но в нем определенно есть что-то притягательно-уникальное. Благодаря тому, насколько хорошо они использовали визуальную метафору, они смогли привлечь трафик к своим торговым точкам.

Используйте двусмысленность, когда используете визуальные метафоры

Многие визуальные метафоры, которые мы видим, имеют в качестве фокуса один объект, за которым стоит символическое значение. Но некоторые визуальные метафоры могут на самом деле проиллюстрировать две идеи всего одним изображением. Diniz, крупнейшая сеть магазинов очков в Бразилии, выпустила коллекцию печатной рекламы, демонстрирующую использование двух идей.

Чтобы обыграть идею своих слоганов, таких как «Обнови свой стиль», они использовали в своей рекламе тропические фрукты. Выбранные фрукты ассоциируются с освежающими, кислыми, тропическими и яркими цветами. Диниз также использовал тени, отбрасываемые фруктами, чтобы показать модели и стили очков, которые они продают.

Использование визуальных аналогий при использовании визуальных метафор

В рекламе Bus Connects, показанной ниже, используется визуальная аналогия. Он сравнивает Дублин с кубом Рубикса, который может быть решен только путем сотрудничества между общественностью и Bus Connect. И это сообщение подкрепляется прямым и кратким использованием копии. Текст тонко дополняет изображение, оставляя общее впечатление простоты и выразительности. Он также несет в себе эмоциональный оттенок, который позволит клиентам очень хорошо общаться с брендом.

Используйте тонкие сообщения, когда вы используете визуальные метафоры

Thinx — это бренд нижнего белья, ориентированный на женщин и предназначенный для ношения во время менструации. Они разработали свою рекламу, чтобы сосредоточиться на решении, которое они предлагают. И они сделали его тонким, стильным и креативным. Использование наполовину очищенного грейпфрута является данью женской анатомии, а использование цвета предполагает менструацию. Тем не менее, любой покупатель, увидевший это объявление, может быстро понять суть продукта.

Выделите точки продажи, когда вы используете визуальные метафоры

Nokia любит переосмысливать некоторые из своих классических моделей, чтобы привлечь к себе внимание. Так было с перезапуском телефона XpressMusic. Первоначально он был запущен в то время, когда мы все еще обращались к нашим MP3-плеерам для прослушивания музыки. А Nokia хвасталась тем, что кладет музыку на ладони. XpressMusic также предлагает стереодинамики и FM-радио. Это далеко от устройств, которые мы используем сегодня. Но эй, если вы любите возврат, это может быть для вас.

Используйте визуальные сравнения, когда используете визуальные метафоры.

Это техника, с помощью которой объект выглядит как нечто другое. Absolut Vodka — бренд, хорошо известный применением такого подхода. В приведенном ниже примере их бутылка служит формой платья-манекена. Изменив цвет своей бутылки и добавив заголовок «Абсолютная мода», они представили связь между индустрией моды и своим брендом.

Используйте визуальное слияние, когда используете визуальные метафоры.

Визуальное слияние предполагает объединение двух разных и, возможно, даже противоположных объектов. Они работают вместе, чтобы выдвинуть очень прямое сообщение. Иногда это слияние может включать объединение одного объекта с логотипом бренда. Это особенно эффективно, если логотип легко идентифицируется, так что бренд может быть четко связан с сообщением.

Организация Объединенных Наций недавно создала набор рекламных объявлений, чтобы подчеркнуть важность социального дистанцирования. Они использовали визуальное слияние, чтобы предположить негативные последствия сближения двух объектов. И они намеренно выбрали объекты, которые не будут хорошо сочетаться. Таким образом, их реклама побуждает людей быть в безопасности и избегать рисков.

Визуальные метафоры возникают там, где артистизм встречается с инновациями

Каждый день нас забрасывают кучей разных рекламных роликов, каждый из которых утверждает, что он лучше предыдущего. Однако многие из них банальны и банальны, что мы их даже не помним. Или, что еще хуже, мы даже не хотим их видеть. В то время, когда происходит массовое насыщение рекламой, использование визуальных метафор может привлечь людей к вашему бренду. И все начинается с четкой передачи сообщения, которое вы хотите передать, и чувств, которые вы хотите вызвать у вашего дизайнера.

Заниматься творчеством — сплошное удовольствие. Так что дерзайте и помните, что вашими единственными ограничениями должны быть вещи, которые не найдут отклика у вашей аудитории.