SEO и пользовательский опыт

Последнее обновление: 24 августа 2021 г.

Положительный пользовательский опыт очень важен для успешного бизнеса. Это единственная причина, по которой обслуживание клиентов вообще существует. Люди хотят предоставить вам, пользователю или клиенту, наилучший опыт, который они могут, чтобы вы захотели продолжать приносить им доход. Имеет смысл, верно? Несчастные люди, вероятно, не захотят продолжать раздавать свои с трудом заработанные деньги. Время равно деньгам, поэтому не тратьте время ваших клиентов, иначе они перейдут к вашему конкуренту.

Какое это имеет отношение к SEO? Что такое SEO? Пользовательский опыт и SEO идут рука об руку, и ниже будет объяснено, как это сделать.

Что такое SEO?

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. Это наука и искусство получения точных результатов поиска с качественным контентом на основе ввода пользователя. Если вы хотите купить обувь, а поисковая система, которую вы используете, дает вам результаты для рубашек, то вам, вероятно, не понадобятся их услуги. Google, например, отлично справляется с работой, ориентированной на пользователей, и дает ожидаемые результаты.

Многое уходит на то, чтобы вернуть те правильные результаты, которые ищет пользователь. Пользователь может ввести в поиске «еда рядом со мной», например, ища места, где можно поесть поблизости. Поисковая система должна понимать, что вы ищете и как обеспечить наилучшие результаты с бесчисленных возможных сайтов в Интернете. Для «еда рядом со мной» поисковая система разберет входные данные и обработает их важные части. «Рядом со мной» будет использовать службы определения местоположения, чтобы обращать внимание на географическое положение этого пользователя. «Еда» вернет результаты, относящиеся к этому ключевому слову. Объедините их, и вы начнете видеть любой бизнес, связанный с едой, в вашем районе. Это один из способов того, как SEO может улучшить пользовательский опыт.

Чтобы адаптировать страницы и контент к пользователю с помощью пары ключевых слов, требуется несколько технических компонентов и компонентов ранжирования. В зависимости от того, насколько хорошо определенные сайты и страницы следуют рекомендациям по обеспечению качества и макету, будет зависеть, насколько хорошо они будут ранжироваться. Эта конкуренция заставляет компании и маркетологов ориентироваться на пользовательский опыт.

Рейтинг? Меня повышают?

Возможно, это не так, но те веб-сайты, которые вы видите, постоянно проходят акции и понижения. Колебания рейтинга постоянны. Обновления поисковой системы, изменения факторов ранжирования и появление нового качественного контента в Интернете — все это играет определенную роль в результатах ранжирования. Что это означает для пользовательского опыта?

Пользователи хотят использовать поисковую систему, чтобы быстро что-то найти и сделать. Будь то исследования, покупки или поиск места, где можно поесть, у пользователя есть цель. Вы когда-нибудь слышали о разнице между ходьбой с целью и просто ходьбой? Может быть, вы остановитесь и почувствуете запах роз или внимательно посмотрите на водоем рядом с вами, когда просто гуляете. Ходьба с целью подразумевает скорость и направление. Google хочет доставлять контент с определенной целью тем, кто ее ищет, какой бы она ни была. Быстрая и краткая доставка контента — это название игры Google, и их внимание к пользовательскому опыту отчасти объясняет, почему они так хороши.

Когда вы вводите свой поиск, полученные результаты затем организуются на нескольких страницах. Сайты на этой первой странице результатов были оценены как наиболее релевантные и оптимизированные сайты для введенных вами ключевых слов или ключевых фраз. Все результаты на первой странице имеют надлежащее содержание, авторитетность и технические требования, связанные с вашим поисковым запросом. Редко когда вы ищете что-то, пролистывая первые пару страниц или даже за пределы первой страницы. Почему? Google знает, что вы ищете, и хочет обеспечить максимальное удобство для пользователей. Google не хотел бы, чтобы вы открывали и искали с помощью Safari или Bing в надежде найти что-то, чего они не могут.

Авторитет и пользовательский опыт

Нет, у вас нет проблем с властями. Здесь ты в безопасности, поверь мне. Авторитет — один из трех ключевых компонентов, на которых фокусируется SEO. Власть по сути является синонимом доверия. Насколько мы доверяем этой странице? Основным способом измерения доверия и авторитета в Google является ссылка. Есть ли на вашем сайте качественные ссылки с других безопасных, надежных и хорошо построенных сайтов? Если да, то эта страница, скорее всего, также хорошо построена и содержит качественный контент.

С точки зрения взаимодействия с пользователем это необходимо для того, чтобы Google предоставлял безопасные и надежные сайты, соответствующие вашему запросу. Вы бы не хотели попасть на страницу, заполненную спамом или несвязанными ссылками, которые могут привести вас на опасные сайты. Это также дает пользователю еще больше способов найти качественный контент, связанный с тем, что вы ищете. Я лучше забреду в хорошо освещенный бизнес с четко обозначенными услугами и продуктами, чем в переулке с парнем, пытающимся продать вещи из своего плаща. Google считает, что это тоже хорошая идея, и именно поэтому авторитет является важным элементом SEO и положительного пользовательского опыта.

Контент и пользовательский опыт

Это довольно очевидно. Контент имеет решающее значение для SEO и хорошего пользовательского опыта. Для некоторых это причина, по которой они предпочитают иметь услугу SEO с белой этикеткой, чтобы помочь им оптимизировать свой веб-сайт. Это то, что действительно ищет пользователь, когда вводит что-то для поиска. Как и в примере с «еда рядом со мной», вводятся ключевые слова, а затем Google возвращает свое представление о том, что вы ищете. SEO-специалисты понимают и используют факторы ранжирования, которые ищут Google и другие поисковые системы, и оптимизируют свои страницы для пользователя.

Правильные теги заголовков и макеты страниц, добавление изображений и надежных ссылок, а также использование определенных ключевых фраз с определенной плотностью в контенте — вот несколько ключевых элементов SEO. SEO-агентство White Label использует несколько аналитических инструментов для дальнейшего повышения специфичности того, как они доставляют определенный контент. Обеспечение видимости, сканирования и индексации веб-сайта также является важным компонентом ранжирования. Когда дело доходит до создания SEO-контента, при создании качественного контента необходимо учитывать несколько факторов. Под качественным контентом понимаются сайты, по которым легко перемещаться и которые быстро загружаются, которые содержат контент, релевантный вашему поисковому запросу, и являются надежными безопасными сайтами.

Скорость имеет значение?

Абсолютно. И последнее, но не менее важное: SEO следит за скоростью страницы. Вы когда-нибудь застревали в пробке или на красный свет? Ожидание — отстой, и Google это знает. Скорость страницы и качественные серверные компоненты имеют важное значение для SEO и взаимодействия с пользователем. Вы хотите, чтобы сайт, на который вы заходите, был интерактивным и готов за считанные секунды. Скорее всего, если вам придется подождать и в конечном итоге покинуть этот сайт, другие пользователи сделали то же самое, и Google отслеживает это. Эти сайты в конечном итоге будут отображаться все ниже и ниже в списке на странице результатов Google. Неважно, насколько хорош контент, если его использование или просмотр занимает слишком много времени.

Резюме

В заключение, SEO строится на пользовательском опыте. Содержание, авторитетность и технические аспекты веб-сайтов, созданных вместе с Google и другими факторами ранжирования в поисковых системах, — все это обеспечивает наилучшие возможные результаты для пользователя. Пользовательский опыт, по сути, является фактором ранжирования номер один и объектом внимания как для SEO-специалистов, так и для бизнеса.