8 идей для кампаний пользовательского контента, которые может использовать любой бренд

Пользовательский контент может стать простым, аутентичным и доступным способом создания маркетинговых материалов. То, что пользователи публикуют в социальных сетях, часто бывает интересным, информативным и своевременным. Бренды также могут перепрофилировать пользовательский контент (UGC), используя его в качестве дополнительного маркетингового обеспечения.

Этот список идей пользовательского контента для брендов, основанный на реальных кампаниях, вдохновит вас на успех:

Попросите пользователей показать ваш продукт в действии.

Хотя пользователи iPhone изначально были разочарованы способностью своих камер делать фотографии при слабом освещении, Apple « Снято на iPhone » помогла изменить ситуацию. Компания запустила кампанию «Снято на iPhone», в рамках которой выделила одни из лучших фотографий пользователей.

В январе 2022 года Apple продолжила свою всемирную кампанию, на этот раз под названием iPhone Macro Challenge . Потребителей с iPhone 13 Pro и Pro Max попросили поделиться своими лучшими фотографиями крупным планом, а победители были опубликованы в аккаунте Apple в Instagram и на рекламных щитах.

Запустите кампанию, которая побуждает клиентов демонстрировать ваш продукт.

Проведите конкурс на дизайн, созданный заказчиком

В качестве блестящего маркетингового хода Starbucks выпустила ограниченное количество простых красных праздничных чашек , чтобы побудить клиентов создавать свой собственный уникальный дизайн. Креативщиков попросили сфотографировать свою уникальную чашку и поделиться ею в Instagram или Twitter с хэштегом « #RedCupArt ».

Из 1200 заявок из 13 стран компания выбрала 13 дизайнов клиентов из шести стран, продемонстрировав их на праздничных чашках в более чем 25 000 магазинов Starbucks в 75 странах.

Ваша компания может попросить клиентов помочь разработать новый продукт, логотип компании или фирменный баннер для социальных сетей.

Сделайте обычных клиентов своими моделями

Когда инклюзивный бренд нижнего белья и купальников Aerie пообещал прекратить ретушировать фотографии, он призвал клиентов делать то же самое, публикуя свои изображения в бренде . Компания дошла до того, что пожертвовала 1 доллар Национальной ассоциации расстройств пищевого поведения за каждую фотографию, созданную пользователями в Instagram с хэштегом « #AerieReal ».

Комбинированный подход благотворительности, бодипозитива и нетронутых фотографий «реальных» моделей помог кампании привлечь больше внимания.

Нечто подобное могли бы сделать бренды одежды, косметики и средств по уходу за кожей.

Вставьте изображения на главную страницу

Vivadogs, служба ежемесячной подписки на товары для собак, слишком хорошо знает, что их клиенты любят делиться фотографиями своих пушистых друзей.

Компания призывает пользователей делиться изображениями своих собак-компаньонов с любимыми игрушками и продуктами Vivadogs вместе с хэштегом «#vivadogs» в Facebook или Instagram . Бренд выбирает свои любимые фотографии и отображает их в виде сетки слайдеров на своей домашней странице и в других социальных сетях, чтобы продемонстрировать довольных клиентов и побудить посетителей сайта подписаться на его услуги.

Добавьте угол социальной осведомленности

Софтверный гигант Adobe провел несколько UGC-кампаний, которые подчеркивают таланты своих клиентов, а также ценности компании. Кампания, связанная с Месяцем черной истории, Месяцем истории женщин, Месяцем латиноамериканского наследия и Месяцем гордости, среди прочего, побуждала создателей публиковать изображения, демонстрирующие возможности Adobe, с определенными хэштегами.

Лента Adobe в Instagram наполнена разнообразными произведениями искусства, созданными пользователями. Например, хэштег #CreateWithPride породил ряд потрясающих визуальных эффектов , поддерживающих сообщества ЛГБТК+.

Подумайте, как вы можете объединить ценности вашей компании с пользовательским контентом для интерактивной кампании.

Поощряйте примерки

Когда Warby-Parker, интернет-магазин рецептурных очков, контактных линз и солнцезащитных очков, предложил потенциальным покупателям возможность примерить пять пар очков дома, прежде чем купить ту, которая им больше всего понравилась, это превратилось в UGC-кампанию.

Компания попросила клиентов опубликовать фото или видео себя в очках в Instagram для обратной связи, сопровождаемые хэштегом #WarbyHomeTryOn. Пользователи заставили своих подписчиков высказать свое мнение о том, какая пара выглядит лучше всего, а Warby-Parker получила более 20 000 постов в Instagram для продвижения своих очков.

Если ваша компания продает одежду или аксессуары, вы можете сделать что-то подобное.

Включайте обзоры и отзывы в социальные посты

Marea, компания, занимающаяся менструальным здоровьем, использует обзоры , отзывы и комментарии в социальных сетях от своих пользователей в Instagram , Facebook , Twitter и на веб-сайте компании.

Бренд также хорошо справляется с включением созданных пользователями сообщений, связанных с менструациями, гормонами и психическим здоровьем , и сумел превратить твиты в несколько довольно забавных маркетинговых материалов.

Это простая идея для любого бренда, просто попросите ваших постоянных клиентов оставить отзыв.

Предлагайте персонализированный продукт

Кампания Coca-Cola «Поделись кока-колой», побуждающая потребителей отмечать себя на фотографии с банкой кока-колы своим именем или фразой, имела глобальный успех. Охватывающая более 80 стран кампания пользовательского контента проводилась на всех платформах Facebook, TikTok, Instagram и Twitter , а также на других платформах.

Концепция стала настолько популярной, что Coca-Cola начала предлагать персонализированные бутылки с доставкой прямо к дверям потребителей.

Подумайте о том, как включить персонализированные продукты в свой пользовательский контент. Возможно, вы не сможете создавать продукты с именами на нем, но FireHouse Subs, например, каждый день выбирает имя, например Джейсон, и бесплатно раздает подписку любому, у кого есть это имя. Компания может превратить его в фирменный хэштег и запросить пользовательский контент.

Компании, которые ищут свежий пользовательский контент, могут использовать одну или несколько из этих идей, чтобы увеличить вовлеченность и сократить расходы на маркетинг. Эти испытанные и испытанные методы, с небольшим количеством выделенного хэштега и некоторой рекламной кампанией, могут поднять ваш бренд как на существующих клиентов, так и на новых потенциальных.

Инфлюенсеры:

Хотите сотрудничать с ведущими отраслевыми брендами? Создайте ваш бесплатный профиль сегодня.

Маркетологи:

Крупнейшие мировые бренды доверяют программному обеспечению и управляемым решениям IZEA для влиятельного маркетинга. Узнайте, какое решение подходит именно вам.