7 вдохновляющих примеров пользовательского контента

Какую стратегию бренды разрабатывают перед созданием каких-либо маркетинговых кампаний? Хорошо! Это варьируется от бренда к бренду или от маркетолога к маркетологу в зависимости от их повестки дня и целей.

Но наиболее распространенными целями являются вовлечение пользователей , укрепление доверия и аутентичности , а также стимулирование конверсий .

За прошедшие годы маркетологам стало сложно создавать увлекательные, интерактивные кампании, имеющие ценностные предложения для потребителей. Теперь, в последнее время, маркетологи наткнулись на замаскированное благословение, то есть на пользовательский контент .

Но почему бренды прибегают к пользовательскому контенту?

Создание контента для маркетинга, который был бы захватывающим, интересным и привлекательным для потребителей, — непростая задача. И это не разовый процесс, а постоянное создание контента наряду с маркетинговыми кампаниями.

Даже после всех усилий по созданию контента и маркетингу кампании не так эффективны из-за снижения отдачи от инвестиций.

Вот почему бренды прибегают к использованию пользовательского контент-маркетинга для усиления своих маркетинговых кампаний. Поскольку пользовательский контент известен как наиболее заслуживающая доверия, аутентичная и надежная форма контента среди потребителей , он оказывает огромное влияние на их поведение и решения.

Adweek сообщил, что 85% опрошенных пользователей считают пользовательский контент более значимым и подлинным, чем контент-маркетинг, созданный брендом.

Рекомендуется — управляйте своими правами на пользовательский контент

7 примеров кампаний с пользовательским контентом

Мы подготовили 7 примеров пользовательского контента, которые успешно привлекли внимание пользователей, их участие и конверсии.

1. ГоПро

GoPro прекрасно понимает, что лучшими промоутерами бренда являются его клиенты, поскольку именно они пользуются его продуктами. Таким образом, их опыт будет определять качество и успех бренда.

GoPro делегировала полномочия маркетинга в руки своих клиентов и постоянно проводит кампании, конкурсы и задачи, чтобы побудить своих пользователей создавать ценный и влиятельный пользовательский контент для своих кампаний с хэштегами.

Не только маркетинговая кампания, но и все их цифровые профили, будь то социальные сети или веб-сайт, они наполнили невероятным пользовательским контентом. На их веб-сайте даже есть конкурс на 1 миллион долларов, в котором пользователей просят представить свой лучший визуальный контент с помощью GoPro.

Хэштеги, такие как #gopro и #milliondollarchallenge , в основном используются пользователями, чтобы делиться своими снимками или даже размещать свой контент на веб-сайте.

С помощью этих кампаний они отлично демонстрируют свою авантюрную индивидуальность бренда, вовлеченность пользователей, лояльное онлайн-сообщество и узнаваемость бренда, а также удовлетворение потребностей клиентов.

2. HelloWorld Австралия

HelloWorld Australia, ведущий бренд путешествий и отдыха, разработал невероятную маркетинговую стратегию, основанную на пользовательском контенте, который оказал значительное влияние на аудиторию.

С помощью пользовательского хэштега бренда #HelloworldRELAY они призвали своих клиентов делиться своими фотографиями и видео с впечатлениями и публиковать их в социальных сетях с использованием хэштега и отображать их с помощью рекламных объявлений с сенсорным экраном в офлайн-среде.

На экранах дисплеев была карта мира с выделенными булавками для разных мест. Таким образом, зрители могли взаимодействовать с экранами и узнавать, что публикуют путешественники (или клиенты HelloWorld) из разных мест и их впечатления от путешествий.

Эта кампания помогла продемонстрировать подлинность бренда, удовлетворенность клиентов, создать социальное доказательство, разнообразный диапазон мест, которые они обслуживают, и, что наиболее важно, повысить вовлеченность пользователей с помощью этой цифровой кампании UGC вне дома.

Читайте также — Лучшие типы пользовательского контента для маркетинга

3. АЭРИ

Кампанию #AerieReal называют не просто хорошим маркетингом, и на то есть веские причины.

В 2014 году компания по производству женской одежды начала с простой, но мощной кампании, отказавшись от использования программного обеспечения для редактирования фотографий для ретуши фотографий моделей в купальниках.

Каждый раз, когда пользователь публиковал неотредактированное фото в купальнике, Эйри жертвовала 1 доллар Национальной ассоциации расстройств пищевого поведения (NEDA).

Крайне важно понимать, что люди хотят совершать покупки и быть связанными с брендами, которые постоянно работают на благо общества.

Всегда велись споры о чрезмерном использовании приложений для редактирования фотографий в маркетинге и рекламе и его влиянии на обычную женщину, которая увлекается изображениями моделей, кажущихся богоподобными и совершенными в журналах, и его прямом влиянии на самооценку женщины. и ее диетический образ жизни.

Аутентичный и резонирующий по дизайну маркетинг Aerie, ориентированный на потребителя, увеличил их продажи на 20% в сочетании с открытием новых магазинов бренда.

4. ДОРИТОС

Известность пришла к UGC-кампании #BurnSelfie , в рамках которой Doritos попросила своих клиентов в Канаде опубликовать фотографии своих «сожженных селфи», сделанных во время употребления новейшего вкуса из их ассортимента, Doritos Roulette.

Пакет чипсов наполнен безумно острыми чипсами из тортильи, спрятанными среди кучи обычных начос с сыром Doritos. Когда их назвали «солидной пощечиной», люди приняли вызов и разместили фотографии и видео, на которых они едят Doritos и обжигают язык.

Уж больно острые и пряные чипсы в пакете побудили людей принять вызов на YouTube в рамках розыгрыша Doritos. Несколько работ канадцев, которые приняли вызов со специями, где Doritos добились успеха, успешно представив продукт на рынке и сделав его известным.

5. ИБМ

Софтверный и технологический гигант IBM обратился к социальным сетям, чтобы дать миру представление о мире IBM. Их продукт или услуги трудно представить творчески, IBM начала делиться интерьерами и давать миру представление о себе изнутри с помощью хэштега #IBM, запрашивая сообщения у своих клиентов и сотрудников.

Разве не интересно заглянуть в технический гигант и жизнь его людей?

Работа людей, кафетерий, конференц-залы и многое другое, как обычное дело. Демонстрируя человеческую грань бренда, IBM решила визуализировать себя через своих собственных людей. Какой продуманный и классический подход к маркетингу пользовательского контента!

6. НАЦИОНАЛЬНАЯ ГЕОГРАФИКА

Во-первых, что бы ни говорили о фотографиях на ручке National Geographic, их будет меньше. Фотографии на ручке невозможно описать словами, они сделаны фотографами со всего мира.

Поддерживая игру, National Geographic разработала свою маркетинговую кампанию, созданную потребителями, в которой ценился пользовательский контент, и #wanderlustcontest воплотился в жизнь.

В рамках конкурса людям предлагалось запечатлеть людей, места и впечатления от своих путешествий и поделиться ими с хэштегом, и в результате появилось тысячелетнее фото людей, укушенных жуком путешествий. Любителям путешествий пообещали награду в виде экспедиции National Geographic в национальный парк Йосемити.

7. ЛУЛУЛЕМОН

Кто не живет в поту и не сжигает эти углеводы? Началась кампания Lululemon #thesweatlife , в которой покупателям предлагалось поделиться фотографиями своей спортивной одежды Lululemon.

Бренд является производителем одежды для йоги и спортивной одежды, и людей, надевающих одежду, попросили поделиться снимками в Twitter и Instagram с хэштегом.

В разделе на веб-сайте Lululemon особенно представлены фотографии пользовательского контента, извлеченные из кампании #thesweatlife, которые притягивают потенциальных клиентов и позволяют им переходить по ссылке.

Бренд фантастически использовал большую базу подписчиков. Кроме того, отображение ленты на веб-сайте действует как визуальный обзор одежды для йоги и спортивной одежды, рассказывающий людям, как эти продукты выглядят в действии.

Читайте также: Преимущества пользовательского контента в маркетинге

Вывод

Созданные потребителем медиа — один из наиболее эффективных способов создания бренда, вовлечения пользователей, достоверной обратной связи и отзывов от клиентов и многого другого, как продемонстрировали вышеупомянутые компании, которые успешно работали над кампанией пользовательского контента, не тратя при этом колоссальные суммы денег.

Использование пользовательского контента для повышения вовлеченности веб-сайта — это то, что должен делать каждый маркетолог, и использование платформы пользовательского контента для этого — лучший из возможных способов!

Продвигая продукт бренда на веб-сайте или в социальных сетях, предлагая клиентам подарки и призы для поощрения участия, украдите некоторые понятия у этих процветающих брендов для своей социальной кампании.