Использование избранных фрагментов для нулевой позиции

Что может быть лучше, чем первое место в органических результатах поисковой выдачи? Позиция нулевая! Но что такое нулевая позиция? И почему я должен этого хотеть? Давайте обсудим...

Это уникальная концепция и Святой Грааль SEO. Нулевая позиция (P0) может предотвратить затерянность вашего контента в море результатов поиска. Это больше похоже на то, как если бы ваш контент оказался в центре внимания.

Перейти к: Оптимизация избранных фрагментов (за 5 шагов)

Что означает нулевое положение?

Нулевая позиция, или P0, означает органическое место между платными объявлениями в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP) и результатами органического поиска ниже.

Именно контент является наиболее актуальной и ценной информацией для человека, ищущего ответы в поисковой системе.

Он отображает контент, отвечая на вопрос человека, который он ищет, без перехода на веб-сайт.

Важность нулевой позиции

Поисковые системы увеличили количество платных объявлений и заняли нулевую позицию в результатах. Они снизили органические результаты поиска и уменьшили количество органических результатов, которые могут отображаться на первой странице результатов поиска.

Таким образом, хотя органические результаты поиска важны, оптимизация избранных фрагментов для обеспечения нулевой позиции более важна.

Пользователь обычно придает больше доверия контенту нулевой позиции, чем рекламе. Видимость и посещаемость вашего веб-сайта могут значительно возрасти, если ваш контент окажется на нулевой позиции.

Для пользователей нулевая позиция — это знак одобрения Google. Нулевая позиция также увеличит количество потенциальных клиентов, которых вы получите.

Подводя итог, можно сказать, что наиболее важными преимуществами нулевой позиции являются надежность, видимость, увеличение трафика и увеличение числа потенциальных клиентов .

О избранных фрагментах

Избранные фрагменты занимают столь желанную «нулевую позицию». Согласно Google Search Central , избранные фрагменты — это специальные поля, в которых сначала отображается описательный фрагмент.

Этот формат является противоположностью обычных результатов поиска. Обычно избранные фрагменты содержат только один листинг. В некоторых случаях их может быть более одного.

Пример избранного фрагмента

В результатах поиска Google избранные фрагменты и информация из сети знаний могут появляться отдельно или в разделе «Люди также спрашивают».

Кроме того, веб-страницы, которые отображаются в виде избранного фрагмента, больше не появятся на первой странице результатов обычного поиска Google.

Избранные фрагменты отличаются от расширенных фрагментов/расширенных результатов, которые представляют собой органические результаты поиска с повышенной визуальной привлекательностью и большим количеством данных.

Когда в поисковой выдаче есть избранный фрагмент, рейтинг кликов (CTR) для страницы, находящейся на первой позиции в результатах органического поиска, падает на 5,3% .

Дизайн избранных фрагментов таков, что привлекает внимание пользователей. Вероятно, именно поэтому избранные фрагменты имеют самый высокий CTR ( 42,9% ).

Источник: Smart Insights через Sistrix.

Когда пользователь нажимает на избранный фрагмент, он обычно переводит пользователя на ту часть страницы, которая содержит ответ на запрос (в основном на ту часть, которая появилась во фрагменте), посредством автоматической прокрутки.

Оптимизация избранных фрагментов (за 5 шагов)

1. Поймите свой рынок и возможности
2. Проведите исследование ключевых слов
3. Используйте вопросы в заголовках
4. Упорядочивайте свой контент и используйте структурированные данные
5. Учитесь у своих конкурентов

Избранные фрагменты больше фокусируются на содержании страницы, чем на показателях ссылок. Даже веб-сайты поисковой выдачи на странице 2 могут получить нулевую позицию с помощью выделенного фрагмента.

Вот несколько советов, которые помогут вам оптимизировать избранные фрагменты и нулевую позицию:

1. Поймите свой рынок и возможности

Первое, что вам нужно сделать, это понять возможности вашего сайта. На некоторых рынках избранные фрагменты могут иметь такую ​​же ценность.

Обычно, когда в поисковой выдаче отображается локальный пакет, избранные фрагменты не отображаются. Предприятия, имеющие физическое местоположение или в первую очередь ориентированные на определенную географическую область, получат больше выгоды от местного SEO .

С другой стороны, если ваш веб-сайт принадлежит к нише, где востребованы часто задаваемые вопросы и подробные шаги/процессы, вам будет полезна оптимизация для избранных фрагментов.

Вам также необходимо понять, какие типы избранных фрагментов более полезны/популярны в вашей нише, и оптимизировать их для этого типа.

2. Проведите исследование ключевых слов

Как и во всех передовых практиках SEO, вам необходимо исследование ключевых слов, подтверждающее ваши усилия по появлению в избранных фрагментах. Избранные фрагменты отображаются для терминов, которые имеют более высокий объем поиска.

Запросы с длинным хвостом чаще возвращают избранные фрагменты. Вопросительные слова и слова действия наиболее важны, когда речь идет о избранных фрагментах.

Кроме того, обратите внимание на поисковые запросы с подразумеваемыми вопросами, если вы хотите, чтобы ваш контент отображался на нулевой позиции.

Источник: Фрипик

3. Используйте вопросы в заголовках

Это такой легкий и простой трюк. Вы передаете содержание фрагмента Google на блюде.

Пользовательский запрос должен занимать видное место на вашей странице в виде вопроса. После этого вопроса дайте краткий ответ (40–60 слов) и дополните его подробностями.

Ключевым моментом является выбор вопросов, на которые можно быстро ответить, но которые требуют подробного объяснения.

Это приведет к тому, что когда ваш контент появится в избранном фрагменте, пользователь увидит короткий ответ и узнает, что контент, который он ищет, доступен на вашей странице.

Пользователь должен перейти по ссылке на вашу страницу, чтобы получить подробную информацию.

4. Организуйте свой контент и используйте структурированные данные

Поисковые системы ищут на вашем сайте код, который может легко и быстро сообщить им, о чем ваш контент.

Структурированные данные дают четкую информацию о содержании и облегчают работу сканеров.

Еще более важно, чтобы ваш контент имел или соответствовал четкому, структурированному формату. Везде, где это возможно, используйте списки или таблицы.

Очертите этапы процесса и четко обозначьте их. Правильно структурировав свой контент, вы увеличите его возможности выбора для определенных типов избранных фрагментов.

Если вы прикрепите видео под ответом на вопрос «как сделать», вы с большей вероятностью получите избранный фрагмент и более высокий CTR.

5. Учитесь у своих конкурентов

Изучите своих конкурентов и узнайте о популярных на вашем рынке избранных фрагментах. Вы можете использовать онлайн-инструменты, чтобы определить группы ключевых слов, по которым ваши конкуренты успешно получили избранные фрагменты.

С помощью инструментов вы сможете понять темы, целевые ключевые слова, тип избранных фрагментов и поисковые намерения пользователей.

Возможно, вам даже пригодятся рекомендации по SEO, которые предлагают эти инструменты. Вы должны обеспечить большую ценность, чем ваши конкуренты, через свой контент.

Подведение итогов

Завоевать место P0 — это все равно, что заполучить золото SEO . Превосходный контент, полезный для пользователей, имеет первостепенное значение для получения избранного фрагмента и достижения нулевой позиции.

Чтобы повысить авторитет, посещаемость и видимость вашего веб-сайта, оптимизация избранных фрагментов должна быть в вашем списке стратегий SEO.