Использование Google Search Console и лучший выбор контента для успеха SEO

Если вы опытный SEO-специалист, Google Search Console (инструменты для веб-мастеров, если вы находитесь в обратном пути), вероятно, является одним из первых инструментов, с которыми вы столкнулись, и он по-прежнему чрезвычайно актуален сегодня. Google Search Console — это прямая связь между вашим сайтом и Google!

Мишель Лоу, старший менеджер отдела формирования спроса и аналитики в Hileman Group, рассказала на конференции Found о возможностях Google Search Console.

Понимание Search Console для оптимизаторов — помимо основ

Консоль поиска всегда была местом, где можно отправлять URL-адреса для индексации, вручную отправлять запросы на снятие штрафов и просматривать веб-проблемы и ошибки, обнаруженные поисковыми роботами Google. В последние годы консоль добавила несколько важных функций. Мишель рекомендует использовать расширенную органическую аналитику Search Console в сочетании с вашими инструментами SEO и Google Analytics, чтобы получить более полное представление об органической эффективности вашего сайта.

Мишель отмечает, что ранжирование по ключевым словам дает неполную картину эффективности сайта. Весьма вероятно, что люди не переходят на ваш сайт по наиболее очевидному для вас ключевому слову. Пользователи получают доступ к вашему сайту через длинный хвост! Если вы автопроизводитель, это здорово попасть в рейтинг «лучших новых автомобилей», но действительно ли кто-то, выполняющий этот поиск, готов купить новую машину? Вы также захотите ранжироваться по местным запросам, поискам, связанным с вашим производителем, и таким вещам, как «лучший новый минивэн, вмещающий семь человек» или «лучший автомобиль с высокими рейтингами безопасности».

Инструменты Google Search Console выходят за рамки отчетов Google Analytics, чтобы показать некоторую органическую информацию — информацию, которая может помочь вам устранить неполадки и решить распространенные проблемы контент-маркетинга. Давайте проверим некоторые из лучших инструментов в этом наборе инструментов.

Отчет об удобстве использования мобильных устройств

В отчете об удобстве использования мобильных устройств показано, какие страницы вашего ресурса имеют проблемы с удобством использования при просмотре на мобильных устройствах, а также список действий, которые можно предпринять для улучшения удобства использования для мобильных устройств. Например, если ваш текст слишком мелкий или ваша навигация скрывается на определенных устройствах, этот отчет сообщит вам именно об этом. Это сообщение от самого Google о том, как не только улучшить рейтинг в мобильном поиске, но и улучшить взаимодействие с пользователем.

Отчет о покрытии индекса

Отчет о покрытии индексом показывает, какие страницы не были проиндексированы, и сообщает, почему. Он показывает статус индексации всех URL-адресов, которые Google посещал или пытался посетить в вашем ресурсе. Это удобно, если вы управляете большим сайтом и вам сложно искать все свои страницы в Google. Помните, что вы не хотите, чтобы все URL-адреса на вашем сайте были проиндексированы — вам не нужно, чтобы дубликаты, альтернативные или пользовательские страницы отображались в индексе. Тем не менее, проверьте свои канонические URL-адреса и просмотрите сообщения об ошибках для них. Если важные URL-адреса не проиндексированы, вы можете устранить неполадки с помощью инструмента проверки URL-адресов Google — еще одной части набора инструментов Search Console.

Отчеты об эффективности

По словам Google, «отчеты об эффективности показывают важные показатели того, как ваш сайт работает в результатах поиска Google: как часто он появляется; средняя позиция в результатах поиска; рейтинг кликов; и любые специальные функции (например, расширенные результаты), связанные с вашими результатами». Мишель рекомендует создать хотя бы несколько отчетов об эффективности, которые связаны друг с другом, чтобы обеспечить более глубокое понимание эффективности вашего сайта. Некоторые из ее любимых:

• Отчет об эффективности целевых страниц. В отчете о целевых страницах перечислены целевые страницы вашего сайта, а также показатели приобретения, поведения и конверсии для всех канонических URL-адресов вашего сайта. Этот отчет может помочь вам установить некоторые задачи для ваших целевых страниц.
• Отчет об эффективности запросов. В отчете о запросах перечислены некоторые поисковые запросы Google, которые вызвали показы URL-адресов вашего веб-сайта в обычных результатах поиска Google. Однако помните, что Google не передает 100 процентов этих поисковых запросов. Вы можете объединить отчет о запросах с отчетом о целевых страницах, чтобы получить более глубокое представление о том, как пользователи приходят на ваш сайт.
• Отчет об эффективности типа поиска . Обычная поисковая выдача Google больше не представляет собой десять стандартных синих ссылок. В отчете «Тип поиска» показан тип поиска Google, который выполнял пользователь: веб-поиск, поиск изображений и поиск видео. Google Images и YouTube — две крупнейшие поисковые системы в мире, и вам может быть интересно узнать, как вы сравниваете себя с конкурентами в отношении этих нетекстовых гигантов.

Работа с этими отчетами может показаться немного утомительной. Итак, как вы можете сделать эти отчеты действенными? Вот несколько идей по превращению информации в действие.

Следите за классической поисковой оптимизацией

Вы находите целевые страницы, которые не работают должным образом, или поисковые запросы, о которых вы не догадывались, приведут людей на ваш сайт? Извлеките выгоду из отчетов Search Console, настроив свои целевые страницы. Например:

• Страницы с низким количеством показов могут нуждаться в лучшей оптимизации для повышения эффективности в поиске. Возможно, на этих страницах отсутствуют ценные ключевые слова, или у них медленная загрузка, что наказывается в поисковой выдаче.
• Страницы с большим количеством показов, но низким рейтингом кликов могут иметь непривлекательные метаданные. Используйте эту информацию, чтобы просмотреть метаописания и заголовки, чтобы сделать эти страницы более привлекательными.
• Если вы обнаружите, что некоторые из этих страниц показывают хорошие результаты в результатах поиска — у них много показов, кликов и хороший рейтинг кликов — но у них мало конверсий или страниц за сеанс, возможно, они не соответствуют требованиям пользователя. потребности. Этот контент может не иметь отношения к тому, что имели в виду пользователи, когда начинали поиск, или дизайн вашего сайта может мешать им конвертироваться.
• Эта информация из отчетов о запросах может быть объединена с данными ранжирования из вашего инструмента ранжирования SEO, чтобы помочь вам найти ключевые слова. Посмотрите, что люди на самом деле ищут, включая все эти длинные поисковые запросы, и используйте эту информацию для информирования об оптимизации вашей целевой страницы. .

Учитывайте типы контента, но не изобретайте велосипед

Если вы сталкиваетесь с чрезвычайно жесткой конкуренцией в традиционном поиске, вы можете извлечь выгоду из различных типов контента и охвата клиентов Google изображений или поисковых систем видео. Обязательно используйте теги alt изображения и соответствующие названия видео.

Влад Коробов из Tilda.cc поделился некоторыми мыслями о том, как использовать шаблоны, чтобы повысить окупаемость ваших инвестиций в контент на сайте. Как правило, вовлеченность пользователей возрастает с увеличением длины фрагмента контента, а для создания более длинного контента требуется больше ресурсов. Твит, например, — довольно одноразовый контент, в то время как пользователи тратят больше времени на длинное видео. Тем не менее, большинство маркетологов в социальных сетях могут быстро создавать и отправлять несколько твитов в час, в то время как видео может потребовать значительных инвестиций от нескольких сотрудников.

Влад говорит, что большая часть контента делится на дихотомию «низкие инвестиции/низкая вовлеченность» или «высокие инвестиции/высокая вовлеченность». Однако, настроив себя на тиражирование успешных страниц или контента, вы можете сократить ресурсы, необходимые для создания контента с высоким уровнем вовлеченности. Визуальные конструкторы страниц, такие как SquareSpace, Tilda, Elementor, Webflow, Readymag или Setka, — все это CMS, которые шаблонизируют контент, чтобы помочь воспроизвести успешные страницы. Некоторые из них, особенно Tilda и Elementor, сосредоточены на создании пользовательских иллюстраций и инфографики, которые хорошо работают в нескольких поисковых системах.

Независимо от того, где вы решите оптимизировать, Google Search Console предоставляет еще один набор (бесплатных!) ресурсов, которые помогают маркетологам находить несоответствие между ожиданиями пользователей и содержанием сайта. В нашем мире эти идеи бесценны.

Интеграция Search Console в панель инструментов SEO

Знаете ли вы, что вы можете интегрировать данные Search Console в свой аккаунт DemandMetrics? Google Analytics, Moz, Ahrefs и другие инструменты — бесплатно! Если вы ищете универсальную платформу, которая не заставит вас использовать единую панель управления для всех, дайте нам попробовать. Мы делаем настраиваемые информационные панели, настраиваемые цены и гибкие настройки учетной записи в соответствии с вашими меняющимися потребностями. Запланируйте 20-минутный ознакомительный звонок, и мы выслушаем ваши цели и проблемы и подготовим план.