Использование социального аудио в качестве платформы для брендинга
Опубликовано: 2021-06-13От концертов до презентаций продуктов все стало проходить онлайн; люди начали воссоздавать свою обычную социальную среду в социальных сетях
Использование аудио в качестве инструмента брендинга. неуклонно растет с 2018 года, и ожидается, что к 2023 году его рынок достигнет 451 373 крорских рупий.
Потакание новым тенденциям в маркетинге на основе аудио может показаться легкой задачей; но действительно ли это тенденция или просто причуда?
Жизнь в изоляции второй год подряд действительно заставляет тосковать по мелочам. Застряв в наших защитных пузырях, мы изголодались по человеческому общению. Наша способность к спонтанному разговору серьезно страдает, и в ответ в виртуальном мире возникает новая тенденция.
Все, от концертов до презентаций продуктов, стало онлайн. Люди начали воссоздавать свою обычную социальную среду на платформах социальных сетей, чтобы вернуть ощущение нормальности. Недолговечная House Party также была попыткой того же. Последней в этой линейке инноваций является Social Audio.
Но использование аудио — не новая концепция в маркетинге. Судя по адаптивности оптимизации голосового поиска и подкастинга, с 2018 года наблюдается устойчивый рост голосового аудио, и ожидается, что к 2023 году его рынок достигнет 451 373 крорских рупий . Народные подкасты также находятся на подъеме: в одном отчете говорится, что соотношение кликов и потребления для них в настоящее время составляет около 99% .
Таким образом, очевидно, что потакание новым тенденциям в аудиомаркетинге кажется легкой задачей. Но действительно ли это тенденция или просто причуда?
Что такое социальное аудио
Социальное аудио по сути работает как групповой звонок. Вы можете слушать обсуждение и участвовать, когда захотите. По сути, это подкаст, происходящий в режиме реального времени, но вы можете вовлечь подкастера в разговор. За последний год разговоров за пределами нашей семьи было мало. Использование аудио — отличный способ избавиться от беспорядка визуальных платформ. Так что неудивительно, что тенденция социального аудио растет.
Однако Clubhouse больше не единственный игрок в игре. Многие промышленные гиганты окунули свои пальцы в этот бассейн возможностей. Twitter и Facebook уже запустили версии для бета-тестирования, и LinkedIn не отстает. Некоторые из используемых в настоящее время платформ включают Discord, Leher, Fireside и другие.
Но прежде чем вы начнете заводить двигатели и разрабатывать колоды Clubhouse или Backstage, давайте поговорим о том, что это значит для брендинга и маркетинга .
Существует множество форматов, которые вы можете исследовать в приложениях Social Audio. Некоторые из них включают:
Рекомендуется для вас:
Как платформа агрегатора учетных записей RBI предназначена для преобразования финансовых технологий в Индии
Предприниматели не могут создавать устойчивые масштабируемые стартапы с помощью Jugaad: Cit...
Как Metaverse изменит индийскую автомобильную промышленность
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
- Интервью
- Панельные обсуждения
- Дебаты
- Смотреть вечеринку
- Ратуша
- Открытый микрофон
Но это относительно новая территория, так что действуйте осторожно. Хотя возможности заманчивы, есть несколько элементов, которые необходимо учитывать.
В то время как Clubhouse начал хорошо, даже побив рекорды с сеансом Илона Маска, количество загрузок сократилось за последние несколько месяцев. Кроме того, компонент спонтанности и выхода в эфир может пойти не так для бренда. Сопоставьте это с отсутствием метрик и ненадежной модерацией контента, и вы поймете, почему я с осторожным оптимизмом смотрю на эту тенденцию.
Сегодня люди настороженно относятся к спонсируемому контенту и ищут подлинности, особенно в приложениях Social Audio. Бренды могут получить возможность очеловечить себя с помощью социального аудио, но это необходимо тщательно спланировать. Вот почему, даже когда бренды присутствуют на этих платформах, их разговоры должны быть более органичными, говоря о чем-то другом, а не о «Эй! Этот продукт поразит вас!» Слушатели в настоящее время хотят, чтобы эти платформы были безопасным пространством для открытых дискуссий, и этот опыт омрачен откровенно очевидными рекламными сообщениями. Вот почему бренды должны искать новые способы повышения осведомленности.
Вы не должны входить в эти средства массовой информации с идеей получения огромного дохода; вместо этого используйте его для создания отношений со своей аудиторией. Связь, которую вы создаете со своими потребителями, проявится в отдаче вашего бренда. Возьмем пример бывшего генерального директора и президента Focus Brands (материнской компании Cinnabon) Кэт Коул, которая проводит еженедельные рабочие часы, предлагая советы начинающим предпринимателям и деловым людям, пытающимся найти свою опору. Через несколько недель она предлагала бесплатные Cinnabon всем, кто прислал ей свой адрес. В последующие недели разговоры о кондитерском бренде значительно усилились.
Universal Pictures также предоставила место для переиздания фильма « Скотт Пилигрим против мира» , актерский состав которого обсуждался с режиссером. Билеты на показ были распроданы во многих городах, включая Лос-Анджелес. Так что простор для роста есть, но ориентироваться надо осторожно. Поскольку эти платформы все еще находятся на стадии зарождения, вы можете делать это шаг за шагом и экспериментировать.
Но прорыв с плохо скрытой рекламой, замаскированной под «дискуссию», может привести к тому, что потребители потеряют доверие к бренду и увидят, что он заботится только о своих интересах; в отличие от интересов своих потребителей.
Учитывая необработанный и подлинный характер социального аудио, любой тип партнерства или рекламы должен проходить органично. Бренды, заинтересованные в опробовании социального аудио, должны начать с
брендированный контент. Это может быть спонсируемым или органическим. Люди хотят слышать новые истории и жаждут нового контента для изучения. Они будут восприимчивы к обсуждениям, в которых рассказывается о том, как их любимые бренды стали нарицательными. Например, базирующаяся в США компания по производству зубной пасты Bite Toothpaste спонсировала пространство, где ее основатели поделились своей историей, получив положительные отзывы от своих потребителей.
Воспользуйтесь преимуществами знаменитостей и влиятельных лиц, чтобы расширить свой охват. Возможность виртуального общения со звездами привлечет людей к вашему каналу. Как только они появятся, вам решать, как направить разговор именно туда, куда вы хотите. Вот как «Скотт Пилигрим против мира», который на момент выпуска был неэффективным, увеличил продажи билетов во время переиздания, когда люди собирались толпами, чтобы послушать таких знаменитостей, как Обри Плаза, Брэндон Рут и других.
Складки и проблемы на этих платформах все еще нуждаются в устранении, включая усовершенствование инструментов на основе ИИ для лучшего обнаружения сомнительного аудиоконтента в режиме реального времени, поскольку необходимо учитывать контекст и тон обсуждения. До тех пор придерживайтесь нативной рекламы и сторонних обсуждений.