Использование рекламы Bing на современном цифровом рынке

Последнее обновление: 5 апреля 2019 г.

В современном мире возможность проводить эффективную маркетинговую кампанию в Интернете имеет важное значение для максимизации прибыльности вашей компании или маркетингового агентства. Основное внимание в онлайн-рекламе уделяется Google и Facebook, где рекламодатели якобы получают наибольшую отдачу от рекламных кампаний. Тем не менее, диверсификация вашей маркетинговой стратегии с помощью хорошо оптимизированной рекламной кампании Bing Ads может помочь увеличить доход вашего агентства, клиентов или личного бизнеса. Понимание тонкостей Bing Ads не только благоразумно, но и может иметь решающее значение для ваших клиентов и партнеров, поскольку Bing более эффективно достигает различных аудиторий и отраслей, чем его аналог Google.

Как и Facebook Ads и Google Ads, их аналог Bing Ads, финансируемый Microsoft, предлагает людям инструменты для подключения к мощной сети, изобилующей потенциальными клиентами. В то время как у Bing значительно меньше пользователей, чем у Google и Facebook, списание поисковой системы может быть тактической ошибкой, учитывая, что даже сам веб-сайт Bing Ads подтверждает свою позицию с помощью отзывов посетителей. Вот выдержка из одного из них: «Возможно, мы не получаем такого большого объема, как с Google Ads, но объем трафика, который мы получаем, действительно хорошо конвертируется при меньших затратах».

Действительно, более низкая стоимость Bing Ads является привлекательным аргументом в пользу продажи программного обеспечения и серьезной причиной, по которой вам следует подключиться к их сети и потенциально получить более высокую отдачу от инвестиций с оплатой за клик. Соедините реальность эффективных конверсий с тем фактом, что, согласно ComScore, большинство (35,6%) поисковых запросов на рабочем столе выполняется из Bing, вода может быть достаточно теплой, чтобы перестать игнорировать Bing как второсортную систему и сразу же погрузиться в нее. действительно вырос в себя, и мы можем понять, почему, если учесть, что он интегрирован практически во все мыслимые программы Microsoft. Чистый результат его доступности составляет 11 миллиардов поисковых запросов в течение одного месяца. Немалые цифры благодаря растущему движку Bing. Если мы учтем, что любое знакомство с вашим продуктом на любом движке может привести к перекрестному опылению (так сказать) пользователей поисковых систем, ваше воздействие будет намного больше, и ваша общая рентабельность инвестиций в маркетинговые кампании станет реальностью гораздо быстрее.

И последнее, что нужно помнить, это то, что разные сети имеют определенную степень эксклюзивности: до 27% кликов Bing приходится на поиски, которые являются эксклюзивными для их сети. Если вы все еще не готовы раскошелиться, чтобы забросить более широкую сеть, мы собираемся рассказать, как складываются цифры для не такого уж маленького движка Bing. Четыре ключевых показателя будут сравниваться с Google: рейтинг кликов (CTR), цена за клик (CPC), коэффициент конверсии (CVR) и цена за действие (CPA).

Рейтинг кликов

Средний CTR Bing на 50% выше, чем в Google Ads, что может быть связано с тем, что Bing имеет преимущество в расширенных текстовых объявлениях. В прошлом году и Google, и Bing запустили расширенные текстовые объявления, которые встряхнули игровое поле для онлайн-маркетинга. В настоящее время кажется, что у Bing есть преимущество с его CTR с новыми функциями расширенной текстовой рекламы. Поисковая система Bing достигла пика в сфере услуг по трудоустройству или карьере со средним показателем CTR 3,53%. Несколько других отраслей имели значительный средний CTR: одежда и аксессуары составили 3,33%, а финансы и страхование — 3,51%.

Цена за клик

Одним из основных преимуществ Bing Ads является низкая цена за клик, которая на 33% ниже, чем у Google Ads. Доступность Bing в сочетании с его надежной опорой, предоставляемой Microsoft, помогает реализовать это преимущество. В то время как Google установил свою гегемонию на рынке поисковых систем в Интернете за последние 20 лет, Bing смог подняться с младенческого возраста, учась и копируя методы, разработанные Google и другими. Кульминацией этого является конкурентоспособная технология со скоростью, которая намного ниже, чем та, которую Google в настоящее время предлагает для доступа к своей сети. Кроме того, многие рекламодатели упускают из виду Bing, который также способствует низкой доступной цене (меньше рекламодателей преуспевают в более легкой ставке на рекламном аукционе) и повышает цену за клик для потенциального маркетингового агентства, стремящегося получить преимущество над конкурентами в большинстве отраслей.

Очень важное различие между двумя движками заключается в том, что Bing по-прежнему показывает рекламу на правом краю поисковой выдачи, отображение пользовательского интерфейса, от которого Google с тех пор отказался с ребрендингом AdWords. Эта разница также способствует тому, что это расширенное пространство доступно для компаний с более низкими ставками, которые стоят в очереди и готовы по требованию потребителей. В то время как Bing может дать много преимуществ CPC и CTR, некоторые отрасли более эффективны с точки зрения затрат на один или другой. Важно постоянно исследовать, какие из них преуспевают (и почему), чтобы разумно инвестировать свое время и ресурсы.

Средний коэффициент конверсии

Во всех отраслях Bing имеет средний коэффициент конверсии 2,94%. При рассмотрении любых цифр, касающихся вашей маркетинговой кампании, полезно представить свою целевую аудиторию и реальную аудиторию, которую вы привлекаете. Прелесть расширения вашей онлайн-сети с включением Bing Ads заключается в том, что вы получаете новую целевую аудиторию и настраиваетесь на пересечение, которое вы можете ожидать, если пользователь настольного компьютера затем проведет мобильный поиск. Между устройствами пользователи имеют разные предустановки, которые они могут не менять. Например, пользователь ПК может подключиться к своему Google Pixel во время обеденного перерыва, чтобы найти нужный продукт для своих нужд. С диверсифицированной маркетинговой стратегией, охватывающей несколько сетей, ваша реклама будет там на каждом этапе пути, выстроенная в очередь и горячая в тот момент, когда потенциальный потребитель превращается в покупателя, а затем в полномасштабного фанатика.

В настоящее время аудитория Bing в основном выполняет поиск с настольных устройств, в то время как пользователи Google часто выполняют поиск с мобильных устройств. Эту разницу в аудитории очень важно понимать, поскольку это различие коррелирует с различными отраслями и их предполагаемыми циклами продаж. Следовательно, последние данные показали, что самые высокие средние коэффициенты конверсии Bing на уровне 6,81%, 5,57% и 5,13% для карьеры и занятости, финансов и страхования и недвижимости имеют значение для тех, кто занимается анализом тенденций и инвестированием в рынок рекламы в поисковых системах. .

Средняя цена за действие

Средняя цена за конверсию для Bing во всех отраслях составляет примерно 41,44 доллара США, что делает цену за конверсию движка на 30 % ниже, чем в среднем для клиентов Google Ads. Это может показаться очевидным из-за прибыльных значений CPC движка, которые дешевы по сравнению с текущим стандартом Google. Конечно, есть причина для такой значительно меньшей разницы в значениях, и это потому, что Google по-прежнему ловко управляет рынком и (возможно) обеспечивает максимальную отдачу для любой отдельной потребности в онлайн-маркетинге. Имея разнообразную основу в индустрии поисковых систем, маркетинговое агентство может оптимизировать свои ресурсы и по-настоящему оптимизировать результаты для своих клиентов и их бизнеса. Неотъемлемой частью прекрасной маркетинговой игры является обращение к нужной аудитории. Важно отметить, что Bing имеет более старую и более богатую аудиторию, чем Google, и разумное использование этой информации может помочь вам нацелить нужных людей в нужное время для отличной рентабельности инвестиций, подкрепленной эффективными и гибкими маркетинговыми кампаниями.